Breve resea histrica sobre los medios de comunicacin

El inicio de la aparicin de diarios de gran calidad se puede remontar a

mediados del siglo XIX. Llevaban a cabo seguimientos serios y exhaustivos de
las noticias del momento y anlisis profundos de sus posibilidades y
consecuencias. Pero su predominio fue poco duradero.
En el siglo XX surgieron nuevos medios de comunicacin que eclipsaron
parcialmente la prensa escrita, por su posibilidad de ser ms actualizados y
espontneos. Como reaccin a la competencia y con el fin de cubrir los sucesos
de la actualidad de un modo ms veloz, a principios de siglo, los peridicos que
inicialmente solo aparecan por la maana o por la tarde, iniciaron en algunos
casos a producir dos ediciones, la matutina y la vespertina.
Con la aparicin de la radio (dcada de 1920), y sus posibilidades de
tratamiento instantneo y continuo de las noticias, los diarios perdieron su
monopolio de seguimiento pormenorizado de los acontecimientos y hubieron
de limitarse a aparecer bien por la maana, o bien por la tarde, emitiendo
alguna emisin extra, cuando las circunstancias lo ameritaron.
Inicialmente, las emisiones radiofnicas transmitan acontecimientos en
directo, pero luego, la programacin se fue enriqueciendo y aparecieron
boletines de noticias locales, nacionales e internacionales, que en algunos
lugares recibieron la denominacin de Diario hablado.
Posteriormente, la radio acapar gran parte del protagonismo que haban
tenido los peridicos como transmisores veloces de noticias, y su prestigio
creci enormemente durante la II Guerra Mundial, pues mantuvo puntualmente
informados a millones de ciudadanos del desarrollo de los acontecimientos en
el campo de batalla, y constituy un arma propagandstica de incalculable
valor para los contendientes de ambos bandos.
Pero su difusin qued frenada por la introduccin de la televisin, que una a
la casi instantaneidad de las informaciones el poder seductor de la imagen que
las acompaaba. Las primeras emisiones comerciales de televisin se llevaron
a cabo en la ciudad de Nueva York en la dcada de 1930, aunque el verdadero
estallido del medio no se produjo hasta despus de la II Guerra Mundial.
En Amrica Latina, tanto la radio como la televisin han alcanzado un
gigantesco desarrollo, en todos los pases. Entre las cadenas de televisin,
sobresale el grupo mexicano de Televisa, con gran difusin, tanto en el mbito
nacional como en Estados Unidos, a travs de cadenas filiales e incluso en el
resto del mundo, gracias a Galavisin, transmitiendo sus programas a travs
de satlite.
CONSIDERACIONES ACTUALES

Otra caracterstica de los medios de comunicacin es su disimetra, es decir,

que se centran en los hechos capaces de generar ms inters, sin dar
importancia a lo que no les dara gran audiencia, pese a que tenga mucha. Por
ejemplo, los medios de comunicacin se centran en las noticias que llaman la
atencin, sin considerar a las acciones positivas, que consideran rutinarias. La
idea es que lo que es noticia, existe, y lo que no, como si no existiera.
Lo que les importa es el impacto del momento. Estn conscientes de que nada
hay ms efmero que la noticia, ya que poco tiempo despus de ser lanzada, es
cubierta por otras miles de informaciones que llegan, o por otros aspectos de
esa misma informacin que interesan ms -por el posible negocio que
representan- a los medios.
Ms adelante, en 1969, tras las investigaciones realizadas por algunos
profesores y estudiantes de la Universidad de Los ngeles surgi la Internet.
Este extraordinario descubrimiento permiti enlazar millones de personas en
todo el mundo, sin importar su ubicacin ni su idioma, crendose as, mediante
esta revolucin electrnica, un monstruo de la comunicacin, cuyo alcance y
posibilidades no parecen tener lmites.

Medio de comunicacin
Fines y caractersticas[editar]
El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente,
comunicar con objetividad, pero segn su tipo de ideologa pueden
especializarse en: informar, educar, transmitir, entretener, formar opinin,
ensear, controlar, etc.

Positivas. Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin

residen en que posibilitan que amplios contenidos de informacin
lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios
de comunicacin, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones
personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por
completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien
posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de
consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su
propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la funcin de
formadores de opinin. Entonces, visto desde el mbito empresarial, es
un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y
anuncios para el mundo.

Negativas. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de

la informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo

especfico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por

muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su
difusin (como sucede al generalizar personas o grupos).
Redes sociales[editar]
Dentro de la variedad de formas de comunicacin basadas en internet, algunas
redes sociales virtuales como Twitter yFacebook han probado funcionar como
maneras usadas por un gran nmero de individuos para mantenerse
informados sobre la actualidad cotidiana, e incluso como medio de filtraje y
seleccin de mensajes relevantes. En dichos medios puede darse el
intercambio de informacin sobre actualidad cotidiana junto con otro tipo de
mensajes ms tpicos de los medios de entretenimiento; sin embargo, no se
produce un proceso comunicativo donde el hombre intercambie esa
informacin cara a cara para discutirla y llegar a un anlisis sobre el tema. Esto
es reafirmado por Chang (2015) cuando menciona que "pocos estudios han
explorado cmo a las personas les ha afectado la forma en que interactan con
otros en las redes sociales, tales como Facebook (FB) donde 1 mil millones de
usuarios han generado ms de 1,13 billones de lines, establecieron 140,3
millones de amigos conectados, y subido 219 mil millones de fotos, 1 datos que
reafirman que las redes sociales slo son un medio de informacin, pero no de
comunicacin.
Muchos de los usuarios de Facebook, son adolescentes, quienes en busca de
amigos e informacin de su realidad, llegan a "copiar" los estereotipos,
patrones de desarrollo y formas de socializar" 2 que se proponen en estas redes
sociales.
Todas las personas van a ser un medio de comunicacin en s mismo. 3
Medios de entretenimiento[editar]
Muchos medios de entretenimiento no estn pensados para transmitir
informacin cotidiana, aunque pueden servir la transmisin de mensajes
sociales, sensibilizacin respecto a cuestiones sociales y creacin de estados
de opinin pblica.
Historieta[editar]
Artculo principal: Historieta
La historieta, convertida en medio de comunicacin de masas, gracias a la
evolucin de la prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a
nmero de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferacin de
nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un
medio masivo en la mayora de los pases, crendose formatos ms caros, tales
como lbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores.

Cine[editar]
Artculo principal: Cine
El cine (abreviatura de cinematgrafo o cinematografa) es la tcnica de
proyectar fotogramas de forma rpida y sucesiva para crear la impresin de
movimiento mostrando algn vdeo (o pelcula, o film, o filme). La palabra
cine designa tambin las salas o teatros en los cuales se proyectan las
pelculas. El cine fue desarrollado por los Hermanos Lumire a partir de 1892.
Internet y sitios web[editar]
Artculo principal: Internet
Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras
implementado en un conjunto de protocolos llamadosTCP/IP y garantiza que
redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Hace su
aparicin por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera
conexin entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la
mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de
este medio. Su presencia en todo elmundo, hace de Internet un medio masivo,
donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales
de los peridicos, o escribir segn sus ideas en blog o subir material
audiovisual como en el popular sitio YouTube.4Algunos dicen que esto convierte
en los principales actores de la internet a los propios usuarios.5 6
Consecuencias sociales de la presencia de medios de comunicacin[editar]
Intereses privados de los medios de comunicacin[editar]
Una de las crticas a los grandes medios de comunicacin social, es su
subordinacin a poderosos grupos empresariales. En algunos pases, poderosos
grupos econmicos son dueos de extensos medios informativos, como es el
caso delGrupo Clarn en Argentina, Televisa en Mxico, Televisora
Nacional (TVN) en Panam y Mediaset y Atresmedia en Espaa.
De esta forma, segn intereses econmicos, polticos y sociales, los medios de
comunicacin son utilizados para la consecucin de objetivos que trascienden
la comunicacin objetiva mediante la manipulacin de la opinin pblica.
Como forma de contrarrestar esta subordinacin a intereses privados, han
surgido redes de informacin autodenominados "independientes", colectivos
sin fines de lucro y basados en voluntarios. Entre los ms conocidos se
encuentra Indymedia.
Derecho a la informacin y democracia[editar]
Artculo principal: Derecho de acceso a la informacin

Diversos analistas e intelectuales, desde Albert Einstein en Why Socialism? han

sealado que la existencia de una democracia de ciudadanos capaces de
participar de manera adecuada en los procesos electorales requiere la
existencia de medios de comunicacin libres, veraces y con un amplio grado de
independencia respecto a los intereses privados de quienes participan en ellos.
As algunas constituciones recogen el derecho a la informacin veraz y varias
constituciones de pases en Amrica Latina contemplan amplias medidas de
intervencin estatal para asegurar dicho derecho.
Prcticamente todos los pases democrticos del mundo, recogen de una
manera u otra tanto la libertad de expresin, como la libertad de informacin,
ya que se entiende que dichas libertades son medios que aseguran o refuerzan
la capacidad de la opinin pblica para hacerse una idea cabal de diferentes
problemas y expresar adecuadamente sus referencias. Sin embargo, en
muchos pases no se contemplan demasiadas medidas especficas para hacer
efectiva la pluralidad de medios y el acceso a informacin veraz, relevante y no
sesgada a todos sus ciudadanos.
Artculo principal: Opinin pblica
Otra consecuencia importante es la existencia de mayor homogeneidad en las
opiniones pblicas, hasta el punto de que en temas particulares o sobre
sucesos concretos puede aparecer una opinin ampliamente compartida, en
gran parte inspirada, estimulada o directamente extrada de los medios de
comunicacin masivos. En sociedades antiguas sin medios de comunicacin
masivos y de rpida difusin se podan observar variaciones regionales ms
importantes y era dudoso que existieran opiniones ms o menos formadas
sobre muchos sucesos particulares recientes.

La prensa y los sectores populares

El desarrollo de la prensa comercial ha permitido a las clases populares
el acceso a la informacin. No obstante, en la evaluacin de este hecho
debern considerarse tambin otros factores como las mejoras
tecnolgicas, la alfabetizacin y la reduccin de precios.

Cabe destacar que la penetracin de la prensa en los sectores alejados

de las clases dominantes se produce en la mayor parte de los casos
despus de la 1ra. Guerra Mundial.

La prensa y la lite
Se denomina fase "alto burguesa" al perodo que va desde mediados del
siglo XIX hasta fines del siglo XX. Esta etapa fue el resultado de diversos
acontecimientos y circunstancias que culminaron con el asentamiento
de una clase capitalista conformada por profesionales.
Los principales rasgos de esta prensa "elitista" fueron:
1.

Independencia formal del estado y de otros grupos de inters

2.

Aceptacin de la prensa dentro de la estructura social

3.

Institucin prominente de la vida poltica y social

4.

Fuerte conciencia de responsabilidad social y moral

5.

Nacimiento de la profesin de periodista

La prensa comercial
La prensa de masas o prensa "comercial" se caracteriza principalmente
porque:
1.
2.

Es aprovechada como un negocio comercial rentable.

La publicidad aparece como medio de financiacin: el aviso
publicitario tiene un costo que aumentar en proporcin directa con
la cantidad de lectores. Esto permite una reduccin del precio de
cada ejemplar lo que permite incrementar a su vez la demanda del
peridico. El costo de la edicin ya no es transferido a los lectores
sino a los anunciantes.

Podemos afirmar que surge una nueva clase de peridico como

consecuencia de la comercializacin: ms ligero, ms entretenido y
tambin, ms sensacionalista. Surge la atencin hacia los casos

policiales, los escndalos pblicos, la vida privada de las estrellas y otros

asuntos similares, que son comunes para nosotros porque continan hoy
en da.
Lo destacable de esta etapa es que una enorme masa de lectores
accede a la informacin y se interesa en ella, incluyndose en ella
sectores de bajos recursos y de menores posibilidades educativas.

El cine
En cuanto a la experiencia en el uso, el film/cinema slo es comparable
a la lectura en el sentido de que elegimos las unidades individuales de
contenido: las historias flmicas. Por lo dems, la situacin difiere en lo
tocante al suministro, que es limitado y se halla controlado por otros, en
la naturaleza colectiva o social de la experiencia cinematogrfica y en el
alto grado de determinacin espacio-temporal. No obstante, el repertorio
cinematogrfico tal vez comparta algunos rasgos con la literatura al
distanciarse con frecuencia de sus determinantes espacio-temporales.
Estos elementos de la definicin del film/cinema estn sufriendo
cambios muy rpidos con la difusin de las videotecas particulares y las
filmotecas, la gran cantidad de pelculas que pasa la televisin ha
desfigurado ya la definicin para las generaciones post-televisivas. El
cine comercial nunca ha estado en realidad enteramente libre de control
ni tampoco se ha considerado una amenaza poltica para la sociedad.
Resulta bastante fcil de controlar, da6da la complejidad de la
produccin y las exigencias de la distribucin. A veces da la sensacin
de optar por el conformismo, aunque tal vez no ms que otros medios
de comunicacin. No suele considerarse prximo a los centros del poder
poltico de la sociedad y su imagen tiende a ignorar o subvalorar el
potencial poltico. EN la dimensin de los valores culturales y morales, el
cine pertenece ms que nada a la esfera de la fantasa, de lo no-moral,
de lo no-artstico y de lo "divertido". Su potencial documental y sus
relaciones con la experiencia real, si bien son evidentes dentro de
espectro de sus contenidos, tienden a subordinarse a la generalizada
asociacin con lo extico y, actualmente, tal vez con lo ertico. Las
connotaciones de escapismo, glamour y estrellato se crearon desde muy

al principio de la historia del cine y todava parecen predominar. Como

se ha sealado, ir al cine suele ser una actividad social o de grupo y se
considera que favorece un alto grado de participacin personal
en situaciones de ficcin y de identificacin con las estrellas y los
protagonistas. En este ltimo punto, existe cierta similitud con la lectura,
pero por lo general falta la sensacin de contacto con el autor o escritor,
en parte como consecuencia, sin duda, del "star-systen" y de la
nautraleza colectiva de la produccin cinematogrfica. Por lo que se
refiere a la otra gran subdimensin de las "relaciones sociales", es obvio
que las pelculas no tienen asociaciones locales; se sitan en el nivel
nacional o en el internacional, o bien carecen por completo de tal
localizacin. Desde el punto de vista organizativo, el acento no recae
tanto en el mensaje como en la produccin, que conlleva enormes
capitales y suele recibir gran publicidad. Pese a su complejidad tcnica,
el film no tiene imagen de "alta tecnologa", pero el mundo del cine
contiene elementos misteriosos y remotos. McQUAIL, Denis, Introduccin
a la teora de la comunicacin de masas, Paids Comunicacin,
Barcelona, 1983
El cine nacin a fines del siglo XIX y surgi como una novedad
tecnolgica, pero lo que ofreca, apenas era nuevo por su contenido o
por su funcin. El cine utiliza un nuevo recurso tcnico para elaborar
una antigua tradicin del espectculo: dramatizar historias,
presentaciones musicales, humor y diversos trucos tcnicos orientados
al consumo popular.
De alguna manera, se puede decir que el cine surge como respuesta a
las necesidades creadas por el "tiempo libre". Por otra parte, el cine
representa una alternativa de entretenimiento relativamente accesible a
sectores de menores recursos. En otras palabras, entretenimiento
econmico para poder disfrutar en familia de un nuevo tiempo libre.
Caractersticas que tuvieron importancia en el desarrollo del cine En
primer lugar, el tradicional mundo del espectculo se adecua a una
nueva tecnologa que satisface las necesidades de un mercado en
expansin. En segundo lugar, el cine ser utilizado como recurso

propagandstico, esto surge como una consecuencia directa de la

naturaliza misma del discurso cinematogrfico, ya que este se
caracteriza por:
1.

Imgenes realistas (que se suponen reales aunque sean ficcin)

2.

Gran impacto emocional

3.

Alta popularidad

Estas caractersticas hacen posible la combinacin de un mensaje

didctico con un entretenimiento, en otras palabras, la intencionalidad
manipuladora se disfraza detrs del show.
Pero tambin aparecer otra lnea de desarrollo y sta ser la que le
dar al cine el rtulo de sptimo arte: la aparicin del cine artstico.
Finalmente, no podemos dejar de mencionar el nacimiento del cine
documental que iniciaba la tradicin vinculada a la funcin educativaformativa hoy tan elaborada por algunos medios audiovisuales.

La radio
Aunque en un principio "careca de contenido", la radio ha merecido ms
de una definicin a lo largo de sus sesenta aos de existencia como
medio de comunicacin de masas, sobre todo a causa de los azares de
su competencia con la televisin. En cuanto al uso, ha pasado de ser
una forma de entretenimiento individual a serlo familiar, para volver a
ser un instrumento individual adaptado a determinadas funciones,
especialmente entre los jvenes. Tambin se est definiendo ms que
nunca como un acompaamiento de fondo habitual, una actividad
difusa, a cuyas concretas unidades de contenido se les concede
relativamente poco peso especfico. Su uso es bastante independiente
del lugar y del momento, pero el contenido est organizado por otros
(pese al cada vez mayor nmero de emisoras entre las que elegir) al
tiempo que es "de actualidad", y por lo tanto perecedero: consiste sobre
todo en noticias y msica del da. El lugar de la radio dentro de espectro

poltico es variable, pero el uso que predomina en la mayora de los

pases no es muy poltico. Aun as, tiene algunos usos polticos y suele
estar sometida a regulaciones en las cuestiones que afectan a la
poltica. Un elemento secundario de esta imagen la relaciona con las
nociones de libertad y represin: atraviesa las fronteras con mayor
facilidad que otros medios de comunicacin, puede operar desde la
ilegalidad, como la prensa, y cada vez se presta ms a la comunicacin
a corta distancia entre individuos sin normativa legal.
En relacin con los valores culturales y morales, la radio ocupa un lugar
intermedio entre el polo de la "realidad" y lo "serio" y el opuesto, lo que
refleja un equilibrio ms o menos equitativo entre informacin y
entretenimiento. Con respecto a las relaciones sociales, su definicin ha
cambiado a lo largo del tiempo, conforme ha ido siendo cada vez menos
un medio de comunicacin de masas y se ha convertido cada ve ms en
mltiples canales con menor organizacin. Unida al telfono, se ha
vuelto cada vez ms interactiva y tiene posibilidades de operar y opera
en todos los niveles de la organizacin social, desde el contacto entre
grupos hasta el internacional. Considerada en funcin de los criterios de
su imagen organizativa, la radio parece caracterizarse
predominantemente por ser un medio de distribucin de "baja
tecnologa", sin misterio y carente de autntica definicin profesional. >
McQUAIL, Denis, Introduccin a la teora de la comunicacin de masas,
Paids Comunicacin, Barcelona, 1983

La televisin
Tanto la radio como la televisin representan parte de la historia reciente
de los MCS. En ambos casos surgen como aplicaciones de tecnologas ya
existentes: el telfono, el telgrafo, la fotografa y las grabaciones
sonoras. Aunque, naturalmente existen numerosas diferencias entre la
radio y la TV, su origen permite, en este caso, analizarlas de modo
conjunto.
La radio fue, en sus orgenes, una tecnologa e busca de una utilizacin
prctica ms que un invento a partir de una necesidad. Y esta sea tal

vez la diferencia ms importante entre la radio-teledifusin y otras

tecnologas de la comunicacin desde el punto de vista histrico: fueron
pensadas y diseadas como sistemas de transmisin en abstracto sin
reparar en la naturaleza de su contenido. En otras palabras, la radio fue
primero una tecnologa y slo tiempo despus se configur como un
servicio. La televisin fue, inicialmente un juguete, una novedad, una
curiosidad, sin advertir el importante papel que desempeara ms
adelante.
Pero quiz la principal innovacin formal comn a la radio y a la
televisin haya sido la descripcin y presentacin en directo de los
acontecimientos mientras estos ocurren. Esto marca una diferencia
fundamental entre los medios audiovisuales y los grficos: mientras que
los primeros enfatizan la inmediatez, los segundos predisponen a la
evaluacin y al anlisis.
Otro elemento comn para la radiotelevisin es el alto grado de
regulacin que las autoridades han establecido sobre stos, lo cual ha
sido principalmente a causa de necesidades tcnicas (limitaciones del
espectro radioelctrico, superposicin de frecuencias).

Categoras para el anlisis de los

medios de comunicacin masivos
Para analizar las caractersticas bsicas de los MCS, no nos basta con
considerar si tiene imgenes o no. Hay toda una serie de variables que
deberan ser consideradas, estas son:

Forma de distribucin y recepcin

Se refiere al tipo de experiencia que suponen para el receptor del
mensaje. Debe considerarse si se trata de contenidos especializados o si
se ofrece un abanico ms variado de opciones. Tambin debe tenerse en
cuenta si la atencin es individual o colectiva, si la oferta est o no est

dirigida y organizada o si el uso o el mismo contenido esta restringido

por limitaciones de tiempo y lugar.

Dimensin poltica
Marcara las tendencias globales a la autoridad exterior a limitar y
controlar el medio.

Valores culturales y sociales

Este debe ser considerado en dimensiones contrapuestas: 1. Fantasa vs.
Realidad 2. Moralidad vs. Amorailidad 3. "Seriedad" vs.
Diversin/entretenimiento 4. Arte vs. No Arte (contenidos comerciales)

Relaciones sociales
Cada medio de comunicacin parece favorecer determinadas relaciones
sociales a saber: 1. Los medios tienden a ser individuales o sociales 2.
Nivel de participacin o de adhesin en el receptor 3. Nivel que el medio
ocupa dentro de la sociedad

Organizacin
Se refiere al peso particular de cada medio considerando si se le da
prioridad al mensaje a la produccin o a la tecnologa.