FCC

Mapa Conceptual y Comentario

Etapa 3. La Identidad Corporativa en la Prctica.
OMAR CONTRERAS ACOSTA 1444965

Leer la U5 y elaborar un mapa conceptual y un comentario. Elaborar una conclusin por equipo y una conclusin personal del
contenido temtico de la evidencia (20 renglones de cada una). Para elaborar esta evidencia debe leer detenidamente las instrucciones
del archivo adjunto E8_IMC. Consulte tambin los archivos correspondientes al Mapa Conceptual y Comentario ubicados en
Documentos de Apoyo de NEXUS.

MAPA E INFORMACION DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Una organizacin slo puede presentarse de una forma creble y autntica si la imagen que
tiene de s misma coincide con la que se tiene desde fuera.

Identidad
corporac
tiva

El primer paso para la comprensin de la identidad corporativa, es la denominacin correcta

de nuestro sujeto:
Empresa: estructura organizativa con naturaleza econmica y

SUJETO

actividad lucrativa.

Corporacin: agrupacin de asociaciones.

Institucin: organismo no empresarial sin fines de lucro. Entidad

pblica o privada.

Partes de la

Sustancia.- representa al ente mismo. Existe.

identidad:
2

Forma.- los rasgos

caractersticos. Estimulo visual. Papel.- la funcin que desempea. Qu

fsicos propios y

hace, qu utilidad tiene y cmo lo hace.

Es comn denominar bajo diferentes conceptos la misma idea, as que es importante definir
las diferencias entre iden tidad e imagen corporativa.

IMAGENCORPORATIVA:
La imagen corporativa se refiere a cmo se percibe una compaa. Es una imagen
generalmente aceptada de lo que una compaa "significa". La creacin de una imagen
corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin.
Identificacin
-Mensaje-

Identidad
-InformacinEmisor

Mensaje

Receptor

Valores estratgicos
La gestin cotidiana de empresas no apela, como debiera esperarse, a sus valores
estratgicos. Estos no estn siquiera definidos la mayora de las veces. Quizs alguien
los confunda con los valores plasmados en el cdigo tico o de conducta de la organizacin,
aquellos modos de conducta deseados que vienen a moldear la cultura empresarial pero,
no se trata estrictamente de esto.
Los Valores Estratgicos represen tan las convicciones o filosofa de la Alta Direccin
respecto a qu nos conducir al xito, considerando tanto el presen te como el fu turo.
Estos valores, es fcil descubrirlo, traslucen los rasgos fundamentales de lo que es la
estrategia empresarial, par ten de esta reflexin.
tica: Es uno de esos valores universalmente determinados. Todos esperamos y
necesitamos confiar en que estamos frente a alguien que opera ticamente su empresa,
entindase con transparencia, sinceridad, compromiso con la palabra empeada, etc.
Calidad: Igual que la tica, este tambin es un valor determinado de antemano.
No cabe pensar su ausencia en el mercado contemporneo.

DEFINICIONES YCONCEPTOS
ID. CORPORATIVA
Marca
Del latn marca, rasgo, huella o
grafismo; que se asume como signo singular que distingue a una
cosa de la otra. Abarca no solo
productos comunes sino tambin
servicios y organizaciones.

Monograma
Latn griego, monos, le tra o
escri- to. Sellos y marca s. Una o
varias iniciales entrelazando los
rasgos de unas le tras formando a
s un signo fundido <unidad>.
Signo per- sonal y como marca de
empresas, distin tvo.

Logotipo

Simbolo

Latn griego, logos palabra o discurso, typos-typos golpe, seal o

imagen. Elemen to verbal representado en forma escri ta. Es la
forma ms comn de represen tar
una marca, debido a su carcter
fontico.

Represen tacin sensorialmen te

perceptible de una realidad, rasgos que se asocian con sta por
una convencin socialmente
acep- tada. Mediante un elemento
icni- co que adquiere carcter
simblico cuando atrae a la
mente algo ms
all del significado
que vemos.

Pictograma

Firma

Signo que represen ta esquemticamente un smbolo, obje to real

o figura. Es el nombre con el que
se denomina a los signos de los
siste- mas al fabticos ba sados
en dibu- jos significativos.

Elemen to formal de una marca.

Nombre, apellido, ttulo o distin
t- vo que se escribe de propia
mano para dar auten ticidad.

figurativo

abstracto

anagrama

sigla

Como par te del diseo de una

marca, emplea le tras o slaba s
del nombre de la en tidad que
repre- senta en forma logo tipada,
u tiliza contracciones que facili
tan la de- nominacin.

Cifra o abreviatura. Palabra formada por un conjunto de le

tra s iniciales de una expresin
comple- ja. No tiene ar ticulacin
fontica por lo que se tiene que
leer le tra por le tra.

CLASIFICACION DE LOGOTIPOS
Logo tipo tipogrfico estndar: el nombre de la empresa est escrito de manera normal con
alguna familia tipogrfica existente y de uso libre.
Logo tipo tipogrfico exclusivo: se ejecuta con una tipografa propia y diseada por encargo
y especialmente por el caso.

Logo tipo tipogrfico retocado: el nombre se escribe con tipografa regular pero se le
aplican ciertos arreglos para aumentar sus singularidades, modificacin de espacios,
tamaos y proporciones habituales de los cuerpos, estiramiento, exageracin, etc.
Logo tipo tipogrfico iconizado: es cuando se reemplaza alguna letra del logo tipo por un
icono formalmente compatible con dicha letra o actividad de la empresa.

Logo tipo singular: es una pieza nica diseada como un todo, como una forma excepcional
que no responde ningn alfabeto estndar o creado.
Logo tipo con accesorio estable: para aumentar la capacidad identificadora del logo tipo se
refuerzan algunos aspectos tcnicos (pregnancia, diversificacin, llamado de atencin).
Pueden completarse con:
Algn elemento visual externo (rubrico, subrayado, punto, etc.) Un fondo normalizado casi
siempre geomtricamente regular.

COMENTARIO DE LA ACTIVIDAD.

Dado lo que se pudo realizar y entender en la actividad mi comentario respecto a la

identidad corporativa de una empresa es que es su carta de presentacin, y la suma de
todos los mensajes estables y permanentes que se trasmiten al entorno de una institucin,
por tanto un fenmeno de opinin pblica. De esa identidad depender la imagen que nos
formaremos de una organizacin. Una identidad corporativa bien realizada no es un simple
logotipo, se compone del comportamiento, el diseo y la comunicacin corporativa. Los
beneficios de hacerlo correctamente son un aumento de la reconocibilidad, mayor confianza
tanto interna como externa y aumento del conocimiento pblico, optimizacin de recursos
dado que todos los elementos necesarios para el funcionamiento de una empresa se
convierten tambin en agentes de comunicacin, lo que conlleva a su vez un ahorro de
costos por estandarizacin; en sntesis para aplicarlo en contexto es totalmente valido decir
que una empresa que no cuenta con este tipo de regulacin internas puede presentar serios
problemas de su imagen tanto como la marca y esto generara una serie de problemas para
la compaa.