INTRODUCCIN

1.- RESEA HISTORICA.........................................................................2

2.- PLAN ESTRATGICO FODA.............................................................2
3.- ANALISIS DEL MERCADO.................................................................3
3.1.- ESTRATEGIA DE ROTULACIN..................................................3
3.2.- ESTRATEGIA PUBLICITARIA......................................................3
3.3.- ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN...............................................4
4.- MICRO ENTORNO..............................................................................4
5.- MACRO ENTORNO............................................................................4
6.- CICLO DE VIDA DEL PROCUCTO.....................................................4
7.- OBJETIVOS Y PLANES DE ACCIN..................................................5
7.1.- OBJETIVOS ESPECIFICOS..........................................................5
7.2.- PLAN DE ACCIN........................................................................6
8.- CONCLUSIN.....................................................................................7

1.- RESEA HISTORICA

Desde 1899 esta empresa es dedicada a la creacin de la primera
bebida de jarabe y gas para todo el pblico en general, ya que dicha
bebida refresca y calma la sed.
La empresa se caracteriza por los diversos productos que saca al
mercado, teniendo como objetivo destacarse como una marca muy
reconocida en lo que se refiere a bebidas gaseosas.
Los objetivos ms resaltantes en esta empresa es lograr la meta de ser
la marca ms reconocida entre marcas de bebidas gaseosas y ser la
ms adquirida en el mercado.

2.- PLAN ESTRATGICO FODA

FORTALEZA

La Fortaleza que tiene este producto es que es

reconocido como un producto nico adquirido en
mayora por todas las familias y hogares.

la gran

Es

una

marca de reconocida calidad,

posicionada y preferida en gran parte del mundo.

Tiene una frmula nica que la distingue, la cual nunca ha podido

ser copiada por la competencia.

Posee muchas sucursales en todo el mundo superando a la

competencia, ya que tiene un nivel bajo de endeudamiento.

Tiene diferentes tipos de presentaciones y tamaos.

DEBILIDADES
Coca cola tiene uno de los precios ms altos en el mercado de
bebidas gaseosas.

Es considerada por un sector del mercado como una bebida poco

saludable

La Debilidad es que por circunstancias dentro del mecanismo de

trabajo, con el uso diario de las mquinas que fabrican este producto
pueden fallar o pueden daarse con el pasar del tiempo y lo ms comn
en hacer es adquirir mquinas nuevas con las mismas o similares
caractersticas de las anteriores.
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AMENAZA
Dentro de la Amenaza existente est la subida de impuestos a
dichas bebidas y debido a esto y a varias razones econmicas la gente
se inclinara a comprar lo ms barato para sus hogares.

Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.

Algunos sectores dedicados a la salud a nivel internacional,

consideran que las bebidas azucaradas como Coca Cola son dainas
para la salud.

Teniendo varios dueos por sucursales, la franquicia de Coca Cola

puede verse afectada en su imagen por el descuido de alguno.

OPORTUNIDADES
Es una marca representativa a nivel mundial y tiene convenios
estratgicos con diferentes industrias en el mercado, por lo cual le es
ms fcil publicitarse en diferentes sectores y medios.

Tiene un gran valor de marca y esto es mucho ms fcil para

introducir, promocionar y posicionar un nuevo producto.

Cuenta con grandes ingresos a nivel mundial y ello le permite

realizar grandes inversiones en publicidad.

3.- ANALISIS DEL MERCADO

El problema primordial es el alto nivel de competencia por b cual se
utilizarn mejor las estrategias de marketing para ofrecer a los clientes
algo que valoren y que la competencia no tenga.

3.1.- ESTRATEGIA DE ROTULACIN:

En la parte superior de las tiendas donde est el producto se
ubic un rtulo gigante indicando las caractersticas del
producto con la misma cromtica y tipografa.
3.2.- ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
A

parte de las usadas en los medios masivos se manej

publicidad impresa como flyers, afiches, rtulos, paletas,
vallas, etc. repartidos a las afueras de las plazas de
distribucin.
3.3.- ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN:
El producto va a estar en las partes superiores de las tiendas en un gran
congelador para una mejor visualizacin.

4.- MICRO ENTORNO

Competencia: El producto debe tener gran calidad o avances de
innovacin superiores los de la competencia. Se fija en todo desde los
procesos, produccin, el diseo del producto, su sabor, su manufactura y
su calidad hasta su empaque.
Medios de comunicacin: Tiene que ser transmitida en los medios
adecuados para que sea vista por la gente que ellos saben que pueden
comprar el producto.

5.- MACRO ENTORNO

Cultural: Poblacin como una cultura con poder adquisitivo sobre este
producto, siendo esta una oportunidad.
Poltico: El estado promueve la realizacin de este tipo de negocios en
todo el pas para tales fines.
Tecnolgicos: el producto cuenta con tecnologa de primera adecuada
para su produccin.

6.- CICLO DE VIDA DEL PROCUCTO

Desarrollo: Coca Cola fue creado por
el
farmacutico John Pemberton en 1886,
como un medicamento en jarabe que
aliviaba el dolor de cabeza y las
nuseas. En sus inicios estaba
compuesto por hojas de coca y
semillas de nuez de cola, de
donde se origina el nombre. La
bebida como tal surge al
combinar accidentalmente
el
jarabe
con
agua
carbonatada, donde ya se
empez a vender como un
remedio que calmaba la sed a 5 centavos en vaso.
Introduccin: Ese mismo ao se le ofreci a Pembertom distribuir su
producto por todo los Estados Unidos. Se realiz la venta de la compaa
y la marca al empresario Asa Griggs Candler por 23.300 dlares, cuyas
estrategias de Marketing hicieron a la bebida una de las ms
consumidas del siglo XX. Para introducir Coca Cola en el mercado se
utilizara el modelo AIDA, el cual se basa en los factores psicolgicos del
consumidor al momento de comprar el producto. AIDA son las siglas de
atencin, inters, deseo y accin. Nota: Campaas publicitarias
creativas en donde se inverta el 20% de los ingresos solo en publicidad.
Crecimiento: En esta etapa Coca Cola empieza a ser conocido y sus
ventas aumentan poco a poco en todos los Estados Unidos. Ya a finales
del siglo XIX, el producto se posiciona e inicia sus ventas a nivel
mundial. Llegando a pases como Turqua, China, Japn, etc. Al Per
lleg
en
el
ao
1936.
Madurez: En la actualidad Coca Cola es una marca reconocida y
posicionada a nivel mundial, siendo vendida en ms de 205 pases.
Manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas
campaas de marketing y publicidad, las cuales se caracterizan por ser
innovadoras multiculturales. El objetivo es mantenerse en la mente de
los consumidores y ganar la aceptacin y preferencia de las nuevas
generaciones.
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Declive: Coca Cola an se mantiene lder en el mercado en muchos

pases, por lo cual podemos decir que an est muy lejos de la etapa de
declive

7.- OBJETIVOS Y PLANES DE ACCIN

El objetivo es brindar un producto de calidad (en este caso bebidas
gaseosas), dedicndose a la fabricacin, comercializacin y distribucin
de las mismas para lograr la satisfaccin del cliente.
7.1.- OBJETIVOS ESPECIFICOS

Mantener la frmula del producto para empoderamiento y

permanencia del pblico consumidor.

Promover el crecimiento econmico de los pases generando

nuevos puestos de trabajo.

Brindar una imagen novedosa (como imagen de la marca) y

familiar del producto en los diferentes establecimientos comerciales
sean micro, medianas o grandes empresas.

Enfatizar valores y sentimientos que lleguen a la mente de los

consumidores.

Comprometerse con la conservacin del medio ambiente

modificando la tecnologa de envasado en botellas que contengan bajo
contenido de carbono.

Brindar un buen clima laboral.

Invertir en maquinaria.

Ofrecer beneficios a los accionistas.

7.2.- PLAN DE ACCIN

8.- CONCLUSIN

Coca cola siempre intenta ingresar a la familia con vida sana y

feliz con cada uno de sus publicidades, pues son muy emotivas y logran
llamar nuestra atencin. Con las promociones navideas, logra estar en
la mente de los consumidores como marca mundial. Es por ello, que sin
la promocin y publicidad coca cola nunca hubiese llegado a ser lo que
es hoy en da.

La presencia de coca cola en el mercado se debe al plan bien

desarrollado de sus diversas estrategias. Tambin, porque pudieron
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identificar las necesidades de cada una de las zonas geogrficas en las

que se encuentra presente actualmente, y posicionarse en el mercado
de las bebidas gaseosas.

Aos atrs todava era posible calcular los precios a base de costo
y margen de ganancia. Hoy es necesario ejecutar una administracin de
precios competentes. Para estructurar dichos precios y la posicin en el
mercado, debemos considerar factores de influencia como los
impositivos, legales, polticos y sociales. Por otro lado, las empresas
competidoras deben ser observadas constantemente.