Proyecto de

lanzamiento de galletas
NEKIE
Empresa NerioS

Universidad Dr. Jos Matas Delgado

XIOMARA ELIZABETH HERNANDEZ SILVA
REGINA BEATRIZ NERIO CABRERA
BLANCA DE LOS ANGELES MEZA NAVAS

Presentacin del nuevo producto de la

empresa NerioS

NEKYE
NEKIE nombre destinado para el nuevo producto de la empresa NerioS.
Galletas de avena con pltano. Su nombre est inspirado en la empresa con
las iniciales, quedando en un diminutivo de una manera creativa y fcil de
recordar para el consumidor.

VISION
Dar a conocer nuestro producto a los clientes e incentivarlos a que lo
consuman, demostrando que el producto es saludable y exquisito.

MISIN
Nuestra empresa tiene como visin satisfacer al mercado con un producto
nuevo, preparado con amor y a precio razonable, queremos ser la opcin
preferida para la familia.

Justificacin
Empresa Nekie lanza su producto nuevo, galletas a base de avena y pltano
que aportaran energa y nutricin al consumidor, esta galleta esta vitaminada
por los componentes de sus ingredientes. Este est diseado para un pblico
competitivo que busque una dieta balanceada y saludable.
Las edades del pblico meta son adultos de 18 a 40aos de edad que sean
activos y exigentes.
Lanzaremos publicidad promocionando el producto y daremos promociones y
regalas por el consumo.
Buscamos posicionarnos en la mente del pblico para que este al elegir tenga
como primera opcin el consumo de galletas NEKIE y a su vez pueda
recomendarla por su exquisito sabor.
Nuestro producto diferente y atractivo a los ojos de los clientes, algo
innovador. Consideramos que el producto que creamos tiene potencial para
posicionarse ya que es un producto nutritivo y delicioso.

Qu es el producto?

Es una galleta a base de avena y pltano que aporta una excelente

combinacin de energa, minerales y vitaminas que la convierten en un
alimento indispensable en cualquier dieta, incluidas las de diabetes y
adelgazamiento. Dirigida a un pblico que busque comer saludable y cuiden
de una dieta balanceada.
El complemento perfecto para personas con gran actividad fsica, como nios
y deportistas.

Esta galleta contiene nutrientes y vitaminas enriquecedoras para una buena

salud, est compuesta por platano que contiene fibra diettica, vitamina C,
potasio, compuestos de vitamina B6 y antioxidantes. La avena contiene tres
vitaminas del grupo B, la niacina (vitamina B3), la tiamina (vitamina B1) y la
riboflavina (vitamina B2). Estas vitaminas son esenciales para el buen
funcionamiento de nuestro organismo.
Un producto que puede ser consumido a cualquier hora del da.

Una dieta rica en los nutrientes proporcionados por los productos NEKIE como
el pltano, puede disminuir el riesgo de tener una serie de problemas mdicos.

Por qu del producto?

Es un producto con una combinacin de sabores deliciosa y nutritiva
aportando vitaminas necesarias para tener una dieta balanceada.
Pensando en personas activas que desean comer vitaminado, se crea NEKIE.
El precio de dicho producto y la buena calidad que posee lo hace diferente a
muchos otros productos, estas son unas de las principales caractersticas que
la harn la galleta preferidos de los usuarios

LOGO Y SLOGAN
El logo del producto. Una galleta a base de avena y su principal sabor a pltano.
El logo tiene una pltano por el sabor, con colores de fondo llamativo.

Su slogan crujiente a tu paladar, para aquel que deguste la galleta y sienta el

toque del crujiente.

OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:

Posesionar Galletas NEKIE en la mente de los consumidores como la

nueva y exquisita galleta para una sana y energizante nutricin para
nios.

OBJETIVOS ESPECFICOS:

Mencionar la calidad del producto y sus beneficios para generar

confiabilidad en los clientes potenciales.
Contribuir a los gustos, preferencias y necesidades de los consumidores.

Estimular la demanda de compra en los padres de familia por medio de

promociones y alianzas estratgicas.

Ventaja competitiva
La galleta est hecha a base de pltano y avena. La ventaja que tiene este
producto es que a diferencia de muchos otros productos similares, esta galleta
aparte de ser deliciosa es muy nutritiva, es un suplemento alimenticio, esto
por el alto nivel de protena que posee el ingrediente principal que es el
pltano.

SEGMENTACION DEL
MERCADO

Regin
Densidad
Clima

:
:
:

Edad
Sexo
Grupo Familiar
Ciclo de Vida
Ingresos
Ocupacin
Educacin
Religin
Raza

:
:
:
:
:
:
:
:
:

Clase Social
Estilo de Vida
Personalidad

:
:
:

Ocasin
Beneficios
Tipo de Usuario
Tasa de Uso
Lealtad
Conocimiento
Actitud

:
:
:
:
:
:
:

SEGMENTACIN GEOGRFICA
Occidental, Central, de El Salvador
Altamente poblado, Medianamente poblado,
Caluroso, Fro, Templado, Tropical, rtico, Mediterrneo.
SEGMENTACIN DEMOGRFICA
6 12 aos,
Unisex.
Ms de 5 personas.
Jvenes Casados con Hijos mayores a 6 aos
Salario Mnimo, $210.90
Profesional
Post Grado.
Catlicos, Judos, Protestantes, Otros.
Caucsico, Orientales, Hispanos, Negros.
SEGMENTACIN PSICOGRFICA
Media Alta
Personas activas
Alegre
SEGMENTACIN CONDUCTUAL
Normal
Saludable, nutritivo, vitaminado
Nuevo
Mucho Uso.
Mucha
Informado, Interesado, Deseoso, Con intencin de Comprar
Entusiasta, Positiva

COMPETIDORES
Competencia Directa
Quaker
Tosh
Aveny bran
Nature Valley
Estas 4 galletas son la competencia directa NEKIE porque lo comn es que
estn en base a la avena, pero lo nuevo del producto Nekie es que lleva un
componente muy nutritivo que es el pltano.

Competencia Indirecta

Hony Bran
Tipo
Lido
Social
Pinic
Chiky
Ritz
Pozuelo
Nestle

La competencia indirecta porque son las ms fuertes del pas pero

Nerios viene a innovar con su nueva galleta NEKIE por la alta nutricin
que esta trae a personas saludables.

PRODUCTO, PRECIO, PLAZA,

PROMOCIN.
Producto:
Nombre: Galletas Nekie.
Descripcin del producto: Galletas de avena con trocitos de pltano, horneadas hasta
lograr una consistencia crujiente aportando nutrientes al organismo con un exquisito sabor
al paladar.
Diseo: Empaques coloridos con abre fcil.
Caractersticas: Galletas redondas con trocitos de pltano, crujientes y con un sabor
exquisito a pltano y avena.
Empaque: Bolsas con diseos coloridos con espacio para 3 galletas.
Tamao: 3 x 4 centmetros.
Precio:
Lista de precios:
Paquete
Precio
8 paquetitos de 4 $5.20
unidades de galletas

Unidad
Precio
4 galletas $0.65
por
empaque

Descuentos:
Por la compra de un paquete obtiene el 25% ms de productos. Por la compra de un
paquete obtiene productos de uso escolar.
Plaza:
Promocin de ventas:
Participar en la rifa de bicicletas.
Publicidad:
Muppis
Vallas publicitarias
Spot

Promocin:
Participar en rifas de bicicletas.