Tema 1. Breve Historia Del Turismo en España. Primera Publicidad Turística

Tema
Tema1.
1.Breve
Brevehistoria
historiadel
delturismo
turismoen
enEspaa.
Espaa.
Primera
Primerapublicidad
publicidadturstica
turstica
Prof.: Lola Fernndez Poyatos

Tema 1. Breve historia del turismo en Espaa. Primera publicidad turstica
Estructura
Objetivos
Anexo. Documentos para el alumno
ndice
Bibliografa
Direcciones en internet

Objetivos
Distinguir
Distinguirlas
lasgrandes
grandesetapas
etapasde
delalahistoria
historiaturstica
tursticaen
enEspaa
Espaa
Conocer
Conocerlos
losinicios
iniciosde
delalapublicidad
publicidadturstica
turstica

NDICE
1.1. ElElturismo
turismoen
enEspaa.
Espaa.Etapas
Etapas
1.1.
1.1.Primeras
Primerasexperiencias
experiencias
1.2.
1.2.Expansin,
Expansin,crisis
crisisyyconsolidacin
consolidacin
1.3.
1.3.Desarrollo
Desarrolloyytransformacin
transformacin
2.2.Publicidad
Publicidadyyturismo
turismo
2.1.
2.1.Siglo
SigloXVIII
XVIII
2.2.
2.2.Siglo
SigloXIX
XIX

2.3.
2.3.Siglo
SigloXX
XX

Anexo. Documentos para el alumno
Real
Realdecreto
decreto1905
1905
Ponencia
turismo
Ponencia turismo1929
1929
Guas
Guasde
deValencia
Valencia

Bibliografa
Correyero, B. y Cal, R. (2008): Turismo: La mayor propaganda de estado.
Espaa: desde sus inicios hasta 1951, Visionnet, Madrid.
Esteve Secall, R. (2000): Economa, historia e instituciones del turismo en
Espaa, Pirmide, Madrid.
Fernndez Poyatos, M.D. (2006): Orgenes y evolucin de la publicidad en
Espaa. 1880-1936, tesis doctoral, Universidad Alicante.
Moreno Garrido, A. (2007): Historia del turismo en Espaa en el siglo XX,
Sntesis, Madrid.
Prez Ruiz, M. . (2001): La publicidad en Espaa. Anunciantes, agencias y
medios. 1850-1950, Fragua, Madrid.
(2003): La transicin de la publicidad espaola. Anunciantes,
agencias y medios. 1950-1980, Fragua, Madrid.
Ban, F. (Dir.) (1999): 50 aos del turismo espaol: un anlisis histrico y
estructural, Centro de estudios Ramn Areces, Madrid.

Direcciones internet
https://adage.com
http://advertising.utexas.edu
http://www.anuncios.com/publica/drvisapi.dll
http://www.casal.upc.es
http://www.estrategias.com
http://www.forofaro.com
http://www.fortunecity.es/imaginario/leyendas/287/
http://www.geometriadigital.com/monografias/diseno/laus/laus%2002.html
http://www.warc.com

1. El turismo en Espaa. Etapas

1.1. Primeras experiencias (orgenes-1962)
1.2. Expansin, crisis y consolidacin (1962-1982).
1.3. Desarrollo y transformacin (1982-)
Esteve Secall, R. (2000): Economa, historia e instituciones del turismo en Espaa,

Pirmide, Madrid.
Ban, F. (Dir.) (1999): 50 aos del turismo espaol: un anlisis histrico
y estructural, Centro de estudios Ramn Areces, Madrid.

1.1. Primeras experiencias (orgenes-1962)

En lo poltico: 3 regmenes: La Restauracin, dictadura de Primo de Rivera,
Segunda Repblica.
En lo econmico: Crisis finisecular, prdida de las colonias, guerras mundiales,
guerra civil, dictadura.
Se crean los primeros organismos tursticos: Comisin Nacional de Turismo,
Comisara Regia y Patronato Nacional de Turismo.
Bayn y Fernndez, Los orgenes, en Ban, F. (dir.) (1999): 50 aos del turismo espaol:
un anlisis histrico y estructural, Centro de estudios Ramn Areces, Madrid.

Comisin Nacional de turismo. 1905-1911

- Real decreto de 6 de octubre de 1905. Piedra fundacional del turismo espaol.
- Escollos: lmites presupuestarios, incultura empresarial y gubernamental.
Turismo de lite para la obtencin de divisas extranjeras. Casinos y
desarrollo urbanstico alrededor de S. Sebastin, Biarritz, Costa Azul.
- Atractivos espaoles: topografa y clima, monumentos artsticos y riqueza
de recuerdos histricos.

Comisaria Regia de turismo. 1911-1928

Decreto de 19 de junio de 1911. Primer y nico comisario: marqus de la
Vega-Incln.
Exposicin de motivos:
se impone la necesidad de que nuestra patria preste la debida atencin a
los tesoros de arte que hered de la antigedad, dndoles el adecuado marco
dentro de las exigencias de la vida moderna. [] no poda por otra parte,
estar ausente del nimo del legislador el inters de todo espaol, de que las
bellezas naturales de paisaje, de clima, fueran asequibles al extranjero que
visita nuestra patria.
Patronato Nacional de turismo. 1928-1936
En la exposicin de motivos se concepta el Turismo como fuente de riqueza,
nuevo enfoque y como fuente de prestigio nacional: perspectiva nacionalista
muy propia de la poca.
Es un perodo de paz; se desarrollan los transportes y las comunicaciones.
Postguerra y transicin econmica. 1939-1962

1) 1939-1950: Perodo de autarqua caracterizado, primordialmente, por la
depresin, la escasez de bienes y la interrupcin drstica de la modernizacin
y del crecimiento iniciado en la Repblica.
2)1950-1962. Apertura al exterior e incipiente empuje de la economa
espaola.
Caractersticas
Turismo colapsado y recuperacin muy lenta.
Hasta 1950:
- Espaa no tuvo ayuda internacional.
- La ONU conden el rgimen espaol: retirada de embajadores extranjeros, cierre de la
frontera franco-espaola, exclusin de la ayuda econmica de Estados Unidos a las
naciones europeas (Plan Marshall).
A partir de 1950:
- la ONU levanta las sanciones polticas y econmicas al rgimen
- acuerdo entre Estados Unidos y Espaa en 1953.
- 1951: crea el Ministerio de Informacin y turismo.
-1963: I plan de desarrollo.
- Despertar turstico de las costas levantina y andaluza.
Arriyaga, Primeras experiencias. 1950-1962, en Ban, F. (dir.) (1999): 50 aos del turismo
espaol: un anlisis histrico y estructural, Centro de estudios Ramn Areces, Madrid.

1.2. Expansin, crisis y consolidacin. 1962-1982

- Apertura de la economa espaola.
- Fraga Iribarne al frente del Ministerio de Informacin y turismo.
- Espectacular crecimiento del turismo, sobre todo de sol y playa.
- Intensa actividad de carcter normativo para la promocin y ordenacin del
sector.
- Ley de competencias en materia turstica.
1962-73: milagro turstico espaol.
- Nacen: Instituto de estudios tursticos, Escuela oficial de turismo.
- Crecimientos sostenido (10%) hasta 1973: crisis energtica.
1972-1982: inestabilidad gubernamental. Fin de la dictadura y transicin.
- Escasas inversiones pblicas y privadas.
- Consolidacin del turismo familiar de sol y playa.
- Continuacin del modelo ms turistas y divisas sin considerar los efectos
negativos..
Herrera, La expansin. 1962-1972,y Vasallo, Crisis y consolidacin. 1972-1982, en Ban, F. (dir.) (1999):
50 aos del turismo espaol: un anlisis histrico y estructural, Centro de estudios Ramn Areces, Madrid.
1.3. Desarrollo y transformacin. 1982- Acceso al gobierno del partido socialista.

- Reconversin industrial.
- Ingreso en Comunidad europea.
- A partir de 1980, aos de bonanza econmica.
- Nuevo ciclo expansivo hasta 1991; depresin hasta 1994 y, de nuevo, expansin.
- Escena internacional:
- Cambio tecnolgico
- Globalizacin mundial
- Cambios polticos: muro de Berln, desaparicin de UrSS, guerra del Golfo
Tratado de Maastricht.
- Continuidad del enfoque economicista de la administracin turstica.
- Adaptacin al estado de las autonomas.
- Creacin de Turespaa.
Ban y Hernndez, desarrollo y transformacin. 1982-1991,y Quesada, Los 90. Hacia el nuevo milenio, en
Ban, F. (dir.) (1999): 50 aos del turismo espaol: un anlisis histrico y estructural, Centro de estudios
Ramn Areces, Madrid.
2. Publicidad y turismo
2.1 Guas de viajeros y forasteros. Siglo XVIII
2.2. Primeras muestras de publicidad turstica. Siglo XIX
2.3. Origen y desarrollo de la publicidad turstica. Siglo XX

2.1 Guas de viajeros y forasteros. Siglo XVIII

- Tmido desarrollo de transportes y comunicaciones.
- Medios: Guas de viajeros:
Gua de caminos para ir y venir por todas las provincias
ms afanadas de Espaa, Francia, Italia y Alemania.
Gua de forasteros
- Contenido: itinerarios, consejos a viajeros

2.2. Primeras muestras de publicidad turstica. Siglo XIX

- Transportes y comunicaciones: ferrocarril
- Medios-soportes: guas de viajeros, folletos, monografas, libros,
lbumes, revistas ilustradas, cartel, exposiciones universales
(Londres, Pars), revistas ilustradas, boletines de asociaciones
(excursionistas, alpinistas).
- Contenido: patrimonio cultural, paisajstico, balnearios, baos de
ola, casinos.

EL VIAJERO (1880).
Biblioteca Nacional Espaa

EL SOL (1889). Biblioteca Nacional Espaa

El Pas (1887) Baos sulfurosos de Gaviria. Biblioteca Nacional

Espaa

El viagero ilustrado, 1879. Gua balnearia. Biblioteca Nacional Espaa

El Viagero ilustrado. Grand Hotel de Castill en Pars. Biblioteca Nacional

Espaa

Cartel
1890.
Biblioteca
Nacional de
Espaa

2.3. Origen y desarrollo de la publicidad turstica. Siglo XX

- Instituciones pblicas (Comisara Regia, Patronato Nacional de T.,
Delegacin general de T., Ministerio de Informacin y turismo,
Ministerio
de
industria,
turismo
y
comercio).
P.N.T. 3 Delegaciones: Catalogar riqueza artstica y deportes;
organizar
excursiones
y
delegacin
de
propaganda.
Redactar las publicaciones divulgadoras de Espaa desde el punto de
vista turstico, procurar esta divulgacin en revistas espaolas y
extranjeras y prensa de todos los pases; disponer conferencias y
certmenes para dar a conocer cuanto Espaa encierra de atrayente
para el turista; crear a estos fines los organismos necesarios en el
extranjero; fomentar la educacin artstica y la formacin de guas
aptos (Correyero y Cal, 133 y 134-164).

2.3.1. La comunicacin turstica

- Contenido: casinos, patrimonio cultural, paisajstico, balnearios, ciudades, clima,
tipismo, hospedaje, rutas, medios de transporte.
- Medios-soportes: cartel, guas de viajeros, folletos, monografas, libros, lbumes,
revistas ilustradas, exposiciones universales, revistas ilustradas, boletines de
asociaciones, prensa del sector, opsculos, prospectos, documentales
cinematogrficos, tarjetas postales, radio, notas de prensa, visitas de
periodistas
Prensa propia del sector
- rganos de comunicacin propios: El turista (1913): fondistas y similares de
Madrid. Barcelona Atraccin. Turismo. Revista de la sociedad de atraccin de
forasteros
- revistas y peridicos: Por esos mundos (suplemento semanal), Mundo grfico
Caractersticas
1 etapa: No planificada, informativa, textos abigarrados, argumentativos,
sencillos, carentes de imgenes, 4 plana.
Curiosidades: carteles de guerra, cartilla turstica escolar de 1968.
2 etapa: Planificada, persuasiva, sinttica, privilegia la imagen, multiplicidad de
medios (internet).

2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras

(Fernndez Poyatos, 2006: )
En 1929 Publi-Club organiz el I Congreso Nacional de Publicidad al que asistieron

ciento veintitrs congresistas
Carcter pionero rene la ponencia Publicidad que debiera hacerse para encauzar
nuestro turismo como base de una fuente de riqueza nacional, de Casimiro Barnils
Moner, en la que se abordan acciones publicitarias para activar el turismo.
La ponencia trat sobre acciones publicitarias capaces de promoverlo. Destaca:
- la edicin anual de carteles por parte del Patronato Nacional de Turismo
de carteles para fijar en agencias de viajes, consulados, establecimientos pblicos
de corporaciones oficiales espaolas y extranjeras, entidades bancarias, hoteles,
fondas, ferrocarriles y otras empresas de transporte.
- la edicin anual de colecciones de sellos de reclamo.
- el empleo de los matasellos de correos con publicidad turstica.
- con el fin de fomentar, entre la poblacin, la aficin al turismo, se
proyect la divulgacin, a travs de la prensa, de fotografas e itinerarios del
territorio espaol.

2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras

(Fernndez Poyatos, 2006)
- la publicacin de folletos anunciadores donde se detallaran excursiones

por lugares de inters, as como por capitales importantes por su comercio e
industria.
- la planificacin, por tcnicos de publicidad, de inserciones de pginas de
informacin turstica en las revistas ms importantes de Europa y
Amrica.
- a cargo del Patronato de Turismo, se propuso la creacin de un libro
para educar tursticamente a los estudiantes de las escuelas primarias. Y, como
complemento, la edicin de pelculas para proyectarlas en todas las escuelas y
cines del pas.
- se acord que los carteles tursticos adoptaran las medidas
internacionales (65 cm x 100 cm.) y que, para su edicin, fueran convocados
concursos de originales con premios, en cuyo jurado haban de figurar dos
tcnicos en publicidad.


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Anexo. Documentos para el alumno

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1. El turismo en Espaa. Etapas

Esteve Secall, R. (2000): Economa, historia e instituciones del turismo en Espaa,

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1.1. Primeras experiencias (orgenes-1962)

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Comisin Nacional de turismo. 1905-1911

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Comisaria Regia de turismo. 1911-1928

Postguerra y transicin econmica. 1939-1962

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1.2. Expansin, crisis y consolidacin. 1962-1982

1.3. Desarrollo y transformacin. 1982- Acceso al gobierno del partido socialista.

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2.1 Guas de viajeros y forasteros. Siglo XVIII

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2.2. Primeras muestras de publicidad turstica. Siglo XIX

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EL SOL (1889). Biblioteca Nacional Espaa

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El Pas (1887) Baos sulfurosos de Gaviria. Biblioteca Nacional

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El viagero ilustrado, 1879. Gua balnearia. Biblioteca Nacional Espaa

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El Viagero ilustrado. Grand Hotel de Castill en Pars. Biblioteca Nacional

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2.3. Origen y desarrollo de la publicidad turstica. Siglo XX

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2.3.1. La comunicacin turstica

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2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras

En 1929 Publi-Club organiz el I Congreso Nacional de Publicidad al que asistieron

Prof.: Lola Fernndez Poyatos

2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras

- la publicacin de folletos anunciadores donde se detallaran excursiones

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