PERFIL DEL CONSUMIDOR PERUANO

El estudio realizado sobre la base de 1,067 entrevistas en Lima, a

hombres y mujeres entre 18 y 65 aos, entre octubre y noviembre del
2008, confirma que la presencia de los grandes centros comerciales
comienza a trasformar los hbitos y el consumo de quien los visita en
forma permanente.
En este nuevo perfil destacan los sectores socioeconmicos B (33%) y C
(39%), entre todas las edades de 18 a 65 aos, de ambos sexos (50%
cada uno), y en la perspectiva de estilos de vida habra que resaltar a los
modernos (28%), los progresistas (25%) y los adaptados (21%).
Los Centros Comerciales se convierten as en centros de reunin de las
familias, que no slo acuden a realizar compras, sino tambin a
satisfacer otras necesidades de diversin, cultura y gastronoma, por
ejemplo.
El estudio muestra que la mayor parte del consumo dentro del centro
comercial se dirige a los artculos de vestido (62%) y calzado (54%),
seguido por la compra de electrodomsticos (40%) y alimentos para el
hogar (39%).
En tanto, el consumo fuera del centro comercial recae principalmente en
la compra de medicinas (83%), pago de servicios pblicos (65%) y
consumo en restaurantes (65%).
Segn este estudio de Arellano Marketing, los principales
establecimientos que los consumidores nunca dejan de visitar cuando
acuden a un centro comercial son las tiendas de ropa (55%),
supermercados (51%), tiendas de calzado (41%) y tiendas por
departamento (40%).
Segn los hbitos de asistencia analizados en este estudio, el 34% de los
encuestados visita un centro comercial el sbado, el 26% lo hace los
domingos y el 16% lo hace en cualquier da de la semana. Asimismo,
revela que la mayora de ellos asisten entre las 15.00 y 19.00 horas.
Jhoan Vega, director de cuentas de Arellano Marketing, nos dice que
"hoy la mujer que acude a los centros comerciales es una persona que
trabaja, es exigente, gusta estar a la moda y cuando va de compras se
entretiene. Y en el caso del hombre son tambin trabajadores con un

sentido claro de lo que buscan, como objetos prcticos y tiles para su

vida diaria. Y por ello siempre estn a la caza de ofertas", finaliza.
Perfil del consumidor y tendencias
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Es un consumidor mejor informado y ms exigente

Es un consumidor joven que interacta con distintos medios para
distintos propsitos, escucha a otros consumidores y busca
relacionarse con las marcas y participar en la creacin de valor.

La mujer asume nuevos roles

Crece la participacin de la mujer en la actividad econmica, la
mujer peruana es emprendedora, pero la empresa privada es
quien menos apuesta por ella. Tiene la decisin de compra y
menor proporcin son jefas del hogar por no tener pareja

Se preocupa por su salud y bienestar

Es un consumidor que se preocupa de su peso prefiere consumir
productos saludables y dedica tiempo a actividades saludables y a
estar en lugares saludables.

Ms que productos, busca experiencias

Busca experiencias y valora nuevos atributos.

Retorna a sus races

El Per es un pas de migrantes orgullosos de ser peruanos y el
motivo de orgullo es lo que el Per ofrece lo que se refleja en el
xito de marcas regionales.