Parcial domiciliario

Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern
Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un anlisis desde los 3
autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y sintaxis.
1.
Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.
1.
Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
1.
Eliseo Vern.
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta.
Ubicacin en la grilla.

La publicidad elegida:

Roland Barthes:
A- Los tres mensajes:
Mensaje Lingstico:
A partir de lo dicho por Barthes, podemos analizar que, en esta pieza publicitaria, el texto
cumple una funcin de anclaje. Ubicado en el margen inferior derecho, en una letra apenas
legible a simple vista la frase Stop consuming your body, solo complementa la imagen y
ayuda a entender qu es.
Mensaje icnico denotado:
En la imagen en s, se puede observar un corazn formado por cigarrillos, que hace contraste
en un fondo negro, a partir de la accin lumnica a la hora de retratar la imagen. Algunos de
esos cigarrillos estn prendidos y largando humo. La parte de las arterias y las aurculas est
formada por cigarrillos al revs, en los cuales se observa la parte del filtro.
En el margen inferior izquierdo se puede observar la frase, apenas legible, stop consuming
your body (deja de consumir tu cuerpo) y el isologotipo de ADESF, una asociacin antitabaco.
Mensaje icnico connotado:
Esta imagen nos connota muerte, consumo y adiccin por el tabaco. El fondo negro le otorga
una mayor significancia a la imagen de un corazn hecho de cigarrillos, que al estar algunos

prendidos hace referencia como el consumo de stos es daino para nuestra salud. El anclaje
lingstico (stop consuming your body) acompaa perfectamente a la imagen y complementa
la idea. Sin embargo, si el anclaje no estuviera, la idea que la imagen quiere transmitir podra
leerse de la misma manera, ya que muestra un mensaje de causa-efecto: el consumo de
cigarrillos consume la vitalidad de nuestros rganos, lo cual nos lleva a la muerte. Adems, el
color oscuro, demuestra la severidad y lo dramtica de la situacin.
B- Recurso de connotacin predominante:
En esta imagen predomina lo que Barthes denomina como pose de los objetos. Lo
interesante es que esos objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas, explica el
autor sobre este recurso. En este caso, quien captur esta imagen dispuso los objetos
(cigarrillos) de esta manera, con esa intencionalidad de formar un corazn, con algunos
encendidos para que hagan referencia a la accin de consumo y muerte. Con los arreglos
lumnicos necesarios y el fondo negro, le otorg el dramatismo y seriedad a la situacin.

Charles Peirce:
A- Representamen, objeto, interpretante:
Objeto: el objeto es lo que est en la realidad, aquello que puede ser representado en uno o
ms aspectos por distintos representmenes. En el caso de esta pieza publicitaria, podemos
identificar a la adiccin como el objeto a representar.
Representamen: es el elemento sensible con el cual se representa algo, en uno o ms de sus
aspectos. Un mismo representamen puede aludir a diferentes objetos. En esta pieza
publicitaria se representa la idea de adiccin como causal de muerte a travs de un corazn
hecho de cigarrillos, que se est consumiendo.
Interpretante: es la idea que surge a partir de los conocimientos socio-culturales que se tiene.
El autor habla de semiosis ilimitada, ya que el interpretante puede interpretar ms de un signo,
el interpretante de un signo es otro signo, por lo que se produce una cadena infinita de
interpretaciones.
En esta pieza publicitaria, podemos interpretar al consumo de cigarrillos como una adiccin
que nos conlleva a la muerte. Siendo que, esta idea de adiccin fatal, queda reflejada en el
texto: stop consuming your body.
B- Primeridad, segundidad, terceridad:
Primeridad: segn el autor, las cualidades tpicas de la Primeridad son cualidades del sentir
(vida o libertad), meras apariencias (colores o texturas), aquello que proviene de la percepcin.
Esta imagen nos remite a la sensacin de dramatismo o tristeza, causados por las tonalidades
de los colores, el fondo oscuro y la sensacin de ese corazn que se apaga lentamente.
Segundidad: La Segundidad pone de manifiesto dos cosas que entran en interaccin, explica
el autor, al tiempo que destaca que en la segundidad se pone de manifiesto las cualidades, que
chocan con la Primeridad (sensaciones, apariencias, etc).
En esta pieza publicitaria, podemos destacar el choque entre el dramatismo y el efecto de
muerte de la imagen, causada por una fuerte adiccin al consumo de tabaco.

Terceridad: Es el modo de ser de aquello que es, al relacionar una segunda cosa con una
tercera entre s, dice el autor y agrega: Es el pensamiento, el conocimiento, la regla, la ley. Es
de carcter general, y es general en el sentido en que se refiere a todas las cosas posibles y
no slo a las cosas existentes. La ley determina de qu manera se caracterizan los hechos que
pueden ser.
Si entendemos a la terceridad como una ley que se desprende al relacionar la primeridad con
la segundidad, podramos decir que, en este caso, la pieza publicitaria dispara una idea de que
la adiccin al tabaco es letal o, dicho de otro modo, s consums cigarrillos sos propenso a una
muerte lenta.
C- Tipo de signo resultante
El autor dice que hay tres tipos de signos, cono (se relaciona con su signo por medio de
semejanzas), ndice (es de ndole indicativo, se conecta directamente con su signo para
sealarlo) y smbolo (es un signo arbitrario, establecido por arbitrariedad).
En el caso de la pieza publicitaria elegida, me parece correcto sealarla como un ndice de lo
daino del consumo de cigarrillos, o bien de la adiccin a stos.

Eliseo Vern:
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se
emparenta. Ubicacin en la grilla.
El autor analiza a la comunicacin basado en tres aspectos: la produccin social de sentido, que
est reglamentada por las gramticas de sentido y determinada dentro de un contexto social
determinado; la circulacin, es bsicamente la difusin de esa produccin de sentido a lo largo del
tiempo; y, por ltimo, la produccin social de reconocimiento, la cual tambin est reglamentada
por las gramticas y condicionada por el contexto y los conocimientos socio culturales del sujeto
(mediador entre la produccin de sentido y la produccin de reconocimiento).
Ahora bien, dicho esto y luego de investigar un poco, podemos determinar que la pieza publicitaria
data del ao 2011, aproximadamente, por lo que es una publicidad bastante actual. Esta imagen
forma parte de una serie de piezas, en las cuales se utilizan cigarrillos para conformar diferentes
rganos del cuerpo humano, como el corazn, los pulmones o el estmago, entre otros. Esta serie
publicitaria forma parte de un proyecto de la ADESF, una asociacin antitabaco de Brasil.
Para adentrarnos un poco en el contexto social en el que se realiz dicha serie, en los ltimos aos
se ha estipulado en varias investigaciones que el consumo de tabaco ha incrementado.
Precisamente en un informe de la OEDT, Espaa es uno de los pases de la Unin Europea donde
esto ha sucedido, teniendo ms fumadores frecuentes que ocasionales.
En esta pieza publicitaria en particular, se puede ver un corazn formado con cigarrillos. En los
ventrculos se pueden observar los cigarrillos dispuestos con el tabaco en su parte visible y lo que
refiere a las arteras, venas y ventrculos, los cigarrillos estn boca abajo, dejando ver el filtro a
simple vista. Esta imagen, la del corazn conformado por cigarrillos, resalta sobre un fondo negro y
da la sensacin de que estuviera fumando, ya que hay algunos cigarrillos encendidos y humo
saliendo de l. Por ltimo, vale decir que el corazn se encuentra en el centro de la escena y que
en el margen inferior derecho se puede observar una frase que reza stop consuming your body
(deja de consumir tu cuerpo) y el isologotipo de la ADESF.
Vern desarrolla la teora de la discursividad o teora de los discursos sociales, en la cual analiza
los fenmenos sociales entendidos como procesos de produccin de sentido. El autor dice que
todos poseemos lo que l denomina huellas o marcas. Las marcas siempre estn presentes

dentro de un discurso (forma parte de la produccin de sentido), aunque no siempre son

reconocidas como tales. Cuando el sujeto logra reconocer esas marcas, se les llama huellas, ya
que el sujeto posea marcas de discursos anteriores, que le ayudaron a reconocerlas como tal.
Cuando el sujeto no logra reconocerlas, ese discurso ser el que deje su marca.
Claramente, en esta pieza publicitaria estamos ante una puesta en escena, una imagen armada
con una intencionalidad. Los cigarrillos dispuestos de esa manera, formando un corazn, algunos
encendidos y largando humo. El fondo negro y la luminosidad en torno al corazn, le dan un efecto
dramtico a la imagen. Esta imagen, adems, est cargada por un proceso ideolgico, lo cual es
que est determinada por el contexto social, que forma parte de las gramticas de sentido.
A la hora hablar del proceso de reconocimiento, debemos decir que todos los discursos anteriores
condicionan el reconocimiento y la nueva produccin, a causa de las huellas que han dejado o las
marcas que generan, segn el caso. Todo reconocimiento genera una nueva produccin y esto es
a lo que Vern llama Semiosis, a esa constante produccin de sentido. Si un discurso no logra
generar uno nuevo, pues no se producira esta semiosis de la que habla el autor.
Dado mis conocimientos socio-culturales y a los procesos de reconocimiento que he atravesado
anteriormente, puedo establecer que el mensaje que transmite esta pieza publicitaria es que el
fumar es perjudicial para la salud, que causa enfermedades severas (el color negro de fondo le da
cierto dramatismo a esta situacin) y que puede ser causal de muerte. El anclaje que se encuentra
en la parte inferior de la imagen, stop consuming your body, complementa esta lectura. Solo se
necesita ser conocedor del idioma para poder determinar que lo que quiere decir es deja de
consumir tu cuerpo.
Esta pieza publicitaria, junto con las otras que conforman la serie, lo que hacen es intentar
concientizar sobre los riesgos del tabaquismo y sus posibles efectos. Podemos determinar que no
solo es dirigido a los fumadores activos, sino tambin a los ocasionales, los pasivos y los no
fumadores, ya que cualquiera puede tener un fumador dentro de su crculo ntimo.
Discursos con los cuales se emparenta:
-

Las adicciones
El tabaquismo como causal de muerte
Enfermedades causadas por el tabaquismo
Enfermedades del corazn
Consumo desmedido
El tabaco como perjudicial para la salud
El humo del cigarrillo afecta a fumadores y no fumadores
Calificacin

Factualizacin

Legislacin

Cualidades

1.1

2.1

3.1

Hechos

1.2

2.2

3.2

Reglas

1.3

2.3

3.3

2.2 Decido colocar esta pieza publicitaria en este recuadro, ya que relaciono hechos. Relaciono
que el hecho de ser adicto al tabaco puede ser un causal de muerte, debido a las mltiples
enfermedades que puede traer emparentada esta adiccin. En este caso lo que se hace es
construir hechos sobre hechos, ya que no relaciono hechos a reglas o cualidades, sino que
construyo un hipottico desenlace para sobre el hecho de una adiccin.