Estudio sobre los emoticonos y publicidad.

Analiza la sintaxis discurso publicitario , en

virtud de la semitica y rasgos complejos significado de la utilizacin de las seales
originales de la comunicacin mediada por computadores. Analisa e interpreta la
retrica de la publicidad y la seduccin construido a partir de la afectividad sobre la
base de la semitica francs y contribuciones de Greimas . Estudio de las narrativas,
las estructuras sometidas y
Los valores en la publicidad de Wal - Mart .
PALABRAS CLAVE: Semitica . Publicidad . Emoticonos . sujeto
Emoticonos son imgenes seales digitales utilizados para
expresar las emociones y la afectividad de Internet y, al mismo
tiempo de tomar la comunicacin de un tono de conversacin . (De acuerdo con
Burgos ( 2007) , emoticonos se cre en 1953, cuando el peridico
New York Herald Tribune public el :) y smbolos :. ( Ya, de acuerdo
Fontanelle3
(2007 ) , estas seales de imagen slo fueron creados
en 1963 por el publicista de la bola de Harvey quien fue contratado por una
compaa de seguros estadounidense para crear una campaa que motivar a sus
empleados. Luego se dise un broche de la dibujando un smbolo con dos puntos y
una lnea curva. estos Ellos se hicieron circular, pintados de amarillo alrededor y
llamaron Smiley Por otra parte, segn las fuentes (2007: 66-67) en la tarde 80, los
ordenadores no fueron utilizados en gran escala para la comunicacin digital. Sin
embargo, en el Carnegie Mellon, en los Estados Unidos, las declaraciones oficiales, y
cuestiones cientficas boletines internos ya fueron transmitidos electrnicamente. entre
estos mensajes electrnicos, alguien envi una broma sobre una supuesta
contaminacin en un ascensor. El mensaje generado una gran debatir sobre los
lmites del humor en la red y cmo etiquetar los comentarios divertido para nadie los
tom en serio. El propsito de la investigacin fue bien recibida por los estudiantes y
funcionarios de la universidad y ampliado a otros instituciones educativas y en la
actualidad ha ganado popularidad en el mundo todo a travs de la Internet.
Encontramos las caras amarillas, expresando la felicidad o la tristeza en varios
universos discursiva: periodismo, Electrnica- digital en el habla poltica y
especialmente en el discurso publicitario.

la comunicacin presentada ordenadores mediadas hoy estos signos4 ya que estn

ampliamente disponibles en el mercado de consumo, porque es una treta para llegar a
los consumidores jvenes . lo precisamente en torno a estas seales que hacen el
objeto de inters este estudio : investigar la presencia de la lengua emoticonos en el
discurso publicitario . En el proceso de difusin de estos sntomas , la interaccin y la
asimilacin otros referentes del discurso y los marcadores de comunicacin ,
emoticonos ganaron nuevas caractersticas de significado . como el lenguaje la
circulacin en ellos vamos a encontrar los valores de la sociedad que los produce y
utiliza .

pblico contemporneo en la Trinidad (2005: 81)

ha "supuesta aspiracin convertido en un lenguaje universal en
sociedad de consumo actual, debido a que es uno de los principales
medios de difusin de los valores globales del sistema, las sociedades
globalizado ". Trinidad (2005: 82-88) tambin explica que, siendo
el lenguaje de la publicidad persuasiva y seductora y por su actuacin en el servicio
el sistema capitalista global, transformar las necesidades de la
humana en algo que le da placer y satisfaccin.
Mientras habla, el lenguaje de la publicidad tiene en su
intencionalidades producen deseo del consumidor de un producto.
Con este objetivo, cubre los elementos persuasivos del discurso,
una retrica plural que se construye por elementos connotativos y
denotativo. Ocasin de la imagen, la afectividad y la emocin de
manipular el consumidor individual y llevarlo a recibir las cosas que
Lo quieren para disfrutar, para consumir lo que desean consumir.
Esta manipulacin de la materia de los consumidores por la publicidad es as
evidenciado en el concepto de la marca contempornea, pasando
producto en el fondo.
La marca saca provecho de la imagen y se mitifica productos,
a continuacin expresa la fuerza de la imagen y para manipular la afectividad
someter el consumidor, es decir, para manipularlo publicidad
Contempornea se utiliza estos elementos (imagen) y la afectividad
ahora el reto, ahora la seduccin, a veces por la intimidacin y reza para
tentacin.
Como resultado de ello, es el discurso publicitario sea el enunciador
capaz de tomar la informacin sobre el producto, sus caractersticas,

componentes y valores de la marca y el producto son evidentes. en que

Publicidad de contexto est configurado como una expresin del agente
que se extiende a travs del mercado y los componentes subjetivos y objetivos
caracterstico de la seduccin, notable en el modo complejo:
el poder - a-saber; de potencia - do -querer.
] Intervenciones solamente significan en interdiscursividad , la
Slo texto significa la intertextualidad . Distinguido a s mismos
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estos dos tipos de relaciones, la primera relativa a la
la enunciacin , el proceso de produccin del discurso , la segunda
Respecto a los preceptos -textos producen .
Frente a las consideraciones de los padres, se puede decir que se produzca uno
interdiscursividad el uso de emoticonos para el habla la publicidad, ya que cuando uno
se da cuenta de la presencia del habla lenguajes verbales o no verbales como
perteneciente a otro discurso en una sintaxis hbrido, pero escribir las manifestaciones
de lo que significa que si usted desea asignar, o construir. En este sentido, el discurso
publicitario empieza a adaptar su declaracin a un contexto que es pantalla finalidad
discursiva que los productos con el lenguaje de emoticonos transmiten la afectividad y
la tecnologa y reflejan la ldica y juvenil. Emoticonos no migraron espacios
electrnicos espacios discursivos demasiado, simplemente porque ellos representan
el el lenguaje de los adolescentes, sino porque, segn Martins (2007: 92) "Siempre
habr la necesidad de la integracin global de los smbolos" logotipo, iconos gestuales
son parte de estos smbolos como parte de personas y culturas a travs de voz
electrnica-digital y tambin a travs discurso publicitario.
4 IDIOMAS Y conceptos de la teora
Hjelmslev (2006: 49) define el lenguaje como un sistema de
y los signos de esta teora es la unidad que consta de la forma de
el contenido y la forma de expresin establecido por la solidaridad
se llama a la funcin semitica (2006: 54):
No puede haber ninguna funcin semitica sin la presencia simultnea
estos dos funtivos, tal como incluso una
expresin y su contenido y no un contenido y expresin
puede haber ninguna funcin si la semitica que los une. la
funcin semitica es en s mismo una solidaridad: la expresin
y el contenido son la solidaridad y presupone necesariamente
el otro. Una expresin es nica porque es la expresin

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expresin de un contenido, y el contenido es slo el contenido
porque es el contenido de una expresin. Del mismo modo, es
imposible existir (a menos aislado artificialmente)
un contenido de la libertad de expresin y la expresin sin
contenido.
Segn el autor, cada signo tiene en s una forma de
expresin y una forma de contenido que quiere decir que suene el plan y
el nivel de las ideas, respectivamente5
. En otras palabras, el plan
la expresin se convierte en el significante, el exterior, el "hablar a pensar"
ya que el contenido del plan: la sustancia semntica, es decir,
el interior, "creo que hablar."
Por ltimo, vale la pena sealar que el propio Hjelmslev (2006:
110) establece que cualquier estudio que muestra en su obra, como
estudio de la funcin semitica, el signo de la expresin y el contenido,
entre otros son vlidas para el sistema de signos en geral.Neste
sentido, emoticonos, mientras que las seales no verbales, pero cuando
utilizado en la enunciacin complejo, es decir, los rasgos de transferencia a
contexto en el que se inserta, como se evidencia en el estudio
realizado.
5 SEMITICA greimasiano: narratividad
La semitica estudia el significado del texto en diferentes modos
idioma. Segn Bertrand (2003: 11):
El objeto semitico es explicar las estructuras significativas
Modelizacin de discurso social y el habla individual. Tratase
una ciencia que trata de aclarar las condiciones
la produccin y de la aprehensin del sentido.
Lo que permite un anlisis de discurso formal, Semitica
discurso investiga el conjunto de relaciones que produce
5 Hjelmslev eligi los trminos: - plan de expresin y contenido - como
la formulacin de Saussure - el plano de las ideas y los sonidos del plan
(Hjelmslev, 2006: 63).
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importancia. Tiene el texto como objeto de estudio y la demanda
explicar los procedimientos que construyen sentido. Para la
Semitica, el texto es todo lo que dice algo, que transmite una idea,
un mensaje que tiene un significado, que tiene un significado.

Segn Landowski (1993) "el universo entero es una

tipo de texto que lee continuamente, no s con nuestra
ojos, pero con los cinco sentidos. "Por lo tanto, un texto puede ser
escrita, hablada, puede ser visual, auditiva, gestual, o gustativa
incluso una combinacin de varios textos diferentes.
Cortina y Marchezan (2004: 394), a travs de los "semitica
La bsqueda es qu, pero a modo de como; no en el sentido
verdad, sino ms bien la verdadera opinin ". Por lo tanto,
semitica concebidos por Algirdas Julien Greimas desde
una re-significacin de la obra de Ferdinand de Saussure y
Hjelmeslv, defiende la teora de la enunciacin de contexto y
se ocupa del estudio de las manifestaciones del lenguaje
sus diversas modalidades, a fin de comprender cmo el
anunciador (remitente) construye su texto principal
ciertos efectos de sentido en enunciatario
(Destinatario).
Tanto el enunciador como enunciatario estn sujetos dentro de
la perspectiva greimasiano. Para Greimas y Courtes (1983),
el valor del objeto se determina por la naturaleza de su funcin
constituyendo la expresin y por lo tanto se divide en dos
especies:
sujeto estado, que se caracteriza por unirse a la relacin con
objetos de valor y los sujetos que hacer, que se define por la relacin
transformacin [...] el sujeto concibe como su vida
la finalizacin del proyecto y el destino (Greimas; Courtes 1983:
La semitica de la nocin de significado , la comprensin
el lenguaje como una red de relaciones significativas y no
como un sistema de signos vinculados. A partir de estos
consideraciones se pueden determinar , de acuerdo con Cortina y
Marchezan (2004) cuatro caractersticas que subyacen
propuesta semitica .
El primero es el mtodo adecuado de anlisis interno de
discurso para alcanzar el objeto , la segunda corresponde a
texto en la representacin y, por tanto, sujetos a
un anlisis, el tercero es reconocer el generador de recorrido
significado de este texto, y el anlisis debe comenzar desde la ms
sencilla hasta la ms compleja, de lo abstracto a lo concreto y,
Por ltimo, el recorrido generativo debe entenderse como una
contenido de ruta que se refiere a las condiciones de produccin

y la recepcin de texto (BARROS, 1988: 13 citado CORTINA;

Marchezan 2004: 402).
El nivel bsico se caracteriza por ser la estructura ms
profundo y abstracto. En este nivel, se determina la direccin de
texto. Las categoras bsicas se determinan como
positivo o negativo y eufrico o disfrico que son
representado en el cuadro semitico, cuyo propsito es
en cuenta el orden del universo semntico en su conjunto. la
cuadrado semitico es considerado por Greimas como punto
iniciar el proceso de generacin de significado. Es una
representacin visual de la categora de pivote lgica
la semntica.
En cuanto al nivel narrativo - utilizado en esta investigacin para
analizar el significado de emoticonos en el discurso publicitario esto no debe confundirse con la teora de la narrativa, como
que, la narrativa permite construir una sintaxis general
discurso, se aplica al anlisis de texto no narrativa, o
que puede manifestarse en cualquier tipo de texto: cientfica,
poltica, etc. argumentativo Segn Greimas, la
narrativa es un todo significativo que se divide en tres figuras
actancial: el remitente, el sujeto y el objeto.
Hay dos tipos de emisor, el controlador y el juez. la
emisor-handler es la persona que presenta el objeto y el sujeto. es
Cualquier tensioactivo que lo hacen. Se maneja el tema a travs de un / deber / y
a / quieren /. Esta manipulacin se produce a partir de un contrato
la confianza que se aclara por Dietrich (2003: 15-16):
Esta manipulacin es un acto de confianza: para eso
conducta, el sujeto debe, ante todo creer en los valores representados
por el remitente. Si el remitente tiene un do
persuasiva en la materia, esto tiene un interpretativa maquillaje
sobre eso. Esta marca se deriva de aceptacin (proporcin
contrato) o la interrupcin (relacin controvertida) Contrato propuesto. Para llevar a
cabo su el hacer interpretativo, el sujeto hace uso de modalidades veridictrias / ser /
(inmanencia) y / Opinin / (manifestacin). Por lo tanto emisor es un tensioactivo que
es diferente hacer el tipo que tiene la accin que sea. El sujeto, de acuerdo con
Bertrand (2003: 430) "se define por su relacin con otros actantes", es decir, con
emisor y el objeto. El tema es disjunta de su objeto valor, o es privada, por lo que
necesitan para ganar y entrar en relacin con l. Una conjuncin se produce cuando el

sujeto Tiene el objeto. En cumplimiento de su objeto, el sujeto puede ser ayudado por
un adyuvante o perjudicados por un oponente. Cumple destacar que en el contexto de
este trabajo, el aspecto Investigativo fue devuelto a los actantes que contracenam: la
remitente y el destinatario del discurso publicitario, y la contenido, expresin,
contextualizacin de emoticones y transformacin de emociones smbolos que
representan los arquetipos el inconsciente de galn emocional para actuar en el lado
emocional y por lo que tomar para el consumo. 6 y las tensiones en enfrentamientos
DEL HABLA PUBLICIDAD: Wal-Mart En el discurso publicitario, el remitente es
responsable de la seleccin de las estrategias de manipulacin que se seleccionan de
acuerdo con el usuario. Por lo tanto, la descripcin del programa Principal - que se
aadir a otros, llamado auxiliar - que el emisor tendr que cumplir es convencer al
receptor para actuar con el fin de obtener en conjunto con el objeto ofrecido. Para ello,
se hace uso de una serie de dispositivos, entre los cuales son los emoticonos. En
otras palabras, todo el texto de publicidad principio de que el destinatario es objeto
disjuntos ofrecido. Por lo tanto, el propsito de que el remitente es cambiar esta
situacin, tratando de despertar el receptor necesita que entra en conjuncin con el
objeto ofrecido. este objeto
(De valor) slo tiene sentido cuando el destinatario
le asigna una importancia.
En cuanto al uso de emoticonos por el minorista WalMart, un primer aspecto a destacar se refiere a la utilizacin
estos signos en la rutina de la organizacin. transformado en
sujetos que personifican la felicidad y la alegra, emoticonos acto
Adyuvantes en un programa narrativo cuyo valor objeto residir
la bienvenida al cliente, demostrando cunto sonrisa
Los consumidores estn invitados a la escena comercial.
En cierto modo, los emoticonos aparecen con doble funcin:
mismo tiempo representan trazas direccin de la cultura
organizacional, que son empleados auxiliares Wal-Mart. todava
el empleado es el ejercicio de una actividad que pone en
direccin opuesta a la del cliente, hay una sonrisa plasmada en su
ropa, caras sonrientes amarillas pintadas en sus ropas.
En este caso, el papel actancial est estrechamente ligada a
Deseo Wal-Mart remitente. Emoticonos actan como auxiliares
no slo en el nivel de la subjetividad. Ellos son un tema
objetividad que incluso los retornos econmicos: son agentes de una
ahorro de tiempo, liberando personal para otras funciones.
En trminos de discurso publicitario, emoticonos estn asociados con
logotipo, marca de la organizacin, dando ligereza y la colocacin de la

el consumo en el universo ldico.

El remitente con empinada manejador de pruebas,
alcanza su objeto de valor, la incorporacin de los emoticonos para su discurso,
en un contexto diferente. En el ejemplo elegido el vehculo de comunicacin
Es el organismo oficial que es de la axiologa de
empresa en el lema clsico molde de 'vestir la camiseta'. Es el cuerpo
que se mueve alrededor y lleva el discurso publicitario por espacios
el consumo.
Por otra parte, el mismo agente es la felicidad y la armona
utilizado en otro discurso marcadamente opuesto a los sentidos
emitido por Wal-Mart. El adyuvante se convierte en rival
un discurso que se construye en la retrica de la oposicin. armado con el
mismas caractersticas de publicidad, el emisor se dirige a la
consumidor sujeto como la voz de l con la camiseta WalMart,
revelando hay felicidad, hay armona.
En general, todas las investigaciones realizadas en torno al uso
por la publicidad de emoticonos discurso trajeron baila rasgos
De manera similar, solamente se cambia el contexto y la naturaleza de
producto. La sintaxis de superficie hbrida siempre revel la funcin de emoticonos
para actualizar el producto , que se conectan a lo contemporneo y tecnologa y ,
sobre todo, se suman los semas de la juventud a la marca y producto. El uso de Wal Mart se destac precisamente por la presencia de un discurso contrario a la marca .
emoticonos estrictamente enojado, impresos en una camisa que no usa uno . Sin
embargo en calidad de coadyuvante los empleados de Wal - Mart en un programa
narrativo para llamar la atencin del consumida por los aspectos morales de la
empresa , para la tica en los alrededores de la capital . Emisor proporcionado
manejador , el uso de emoticonos , se suma a la marca ms baja valor :
En ambos contextos presentados, enunciadores tienen en uso
emoticonos Adjunto capaz de llamar la atencin del consumidor.
Ciertamente, en el segundo caso, se busca la atencin de los ciudadanos
prcticas de consumo y la vida democrtica. asigna otra
concepto a la accin de compra. Hay un silogismo que sustenta el discurso
la ciudadana guiada publicidad: si Wal-Mart de opinin acerca
su empleado, tambin importa en relacin con su
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productos. En cuanto a la cultura y los valores de la sociedad, la red

Wal-Mart es visto como anti-sujeto de la sociedad americana,

Tradicionalmente, defensor de los valores democrticos.
7 FINAL
El objetivo del estudio fue analizar la presencia de la lengua
emoticonos en el discurso publicitario y entender por qu esto
discurso de utilizar este lenguaje para manipular el objeto de consumo.
La investigacin mostr que los emoticones tenan mltiples
intencionalidad y que stas variaban segn el contexto de
que incluye, o en cada caso, estos signos tenido
un plano de la expresin y diferente plan de contenido, encajando
interpretacin de su significado al contexto.
Otro punto importante que merece la pena ser enfocada, preocupaciones
intencin especfica de discurso publicitario, con el fin de utilizar
Por esta direccin de estos sntomas pueden variar segn la cual
quiere transmitir. Ahora es posible que desee emoticonos para actuar como
llamativo para el producto en cuestin es el producto en s sea
comercializado, ahora tiene la intencin de representar el afecto, a veces la
universo infantil, lo ldico, a veces la tecnologa.
Finalmente, se observ que en todos los casos
analizada desde la primera encuesta, se observ que la
emoticonos actuaron como adyuvantes para atraer al destinatario y el
discurso publicitario se utiliz para establecer este sujeitoconsumidor inicio de sesin
el deber de consumir, incluso en el caso de Walt- Mart,
se utiliza como un ejemplo en este artculo.
Mediante el uso de los emoticonos, el discurso publicitario tiene como objetivo
argumento emocional. El discurso publicitario asocia el producto de una
en particular valor sentimental para transformarlo en un valor de objeto y
tan atractivo / persuadir al sujeto consumidor.
Para seducir, ms all del valor sentimental, el discurso publicitario
Se utiliza un punto de referencia que es actualmente la tecnologa
contempornea. Por lo tanto, es fcil de ver en el discurso publicitario
mensajes creativos e innovadores de la creciente utilizacin de
nuevos recursos tecnolgicos. A medida que el uso de lenguaje digital que induce el
sujeto con el consumo de productos que se refieren al universo ciberntico. Por otra
parte, la direccin de lnea tambin es imperativo y acondicionado. Es imperativo, ya
que establece el objeto del consumidor el deber, la obligacin de consumir y est
condicionada porque incorpora de manera acrtica los valores que este mismo asunto
no interpreta, simplemente se pegue. Para ser imprescindible y acondicionamiento, la

discurso publicitario muestra el lado infeliz de sujeitoconsumidor para atraerlo a travs

del lenguaje de la mercanca, Se puede decir que los emoticonos se consideran una
lengua infantil debido a que muestran el afecto y el estado de nimo de una manera
luz, juguetn, emocional y simplista. Este lenguaje infantil en se refiere cuarta
caracterstica es la representacin de la juventud a travs de emoticonos. Emoticonos
expresan una cultura contemporneo, basado, segn Lipovetsky (2007, p. 71) en
mejora de la juventud y la belleza que se desarrolla mejor por delante. Por ltimo, es
importante que circulan emoticons en diferentes universos de discurso. Hecho que
demuestra la eleccin hbrido contemporneo de las comunicaciones diarias y la
lectura rpida. Los emoticonos son una parte integral del discurso que el involucrar a
diario y para los que proceda a estar alrededor de la mirada investigador.