CONCEPTOS DE MERCADOTECNIA

1. El Dr. Philip Kotler autor del libro "Direccin de Mercadotecnia define la

mercadotecnia como la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para
satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La
mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechas y deseos. Se define,
mide y cuantifica el tamao del mercado identificado y el potencial de ganancias.
Seala qu segmentos la compaa es capaz de servir mejor y disea y
promueve los productos y servicios adecuados.

2. Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing

Asociation: "La mercadotecnia es la realizacin de aquellas actividades que
tienen por objeto cumplir las metas de una organizacin, al anticiparse a los
requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancas
aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o
cliente".

3. La mercadotecnia es la conversacin entre una empresa o marca y un

consumidor que en ltima instancia conduce a la recordacin de marca,
preferencia o una transaccin. En el actual mundo conectado de redes sociales
que la conversacin est siendo desintermediada por el boca a boca de
referencias. Los mercadologos tradicionales tendrn que trabajar ms duro para
salir adelante de y para influir en esta tendencia. Josh Glantzw

CUADRO COMPARATIVO
SIMILITUDES
DIFERENCIAS
Los
autores
nos
dicen
que
la Dos de los autores casi coinciden con la
mercadotecnia es hacer una serie de forma de definir a la mercadotecnia, pero
pasos que nos servirn para poder cumplir uno se refiere a esta como la forma de
con el objetivo de la empresa que es conducir al consumidor a que recuerde
llegar a un consumidor final, o sea a los nuestra marca para tener una preferencia
clientes.
sobre ella y asi generar una tendecnia.

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO

Desde antes de a llegada de los espaoles a Mxico, este estuvo habitado por varios
pueblos, pero los aztecas fueron los que poblaron el altiplano central.
En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan y ya en esa poca existan
los comerciantes o pochtecas y los Tianguis de Tlatelolco que pueden compararse con
los centros comerciales modernos.
El lugar donde venden y compran llamanle tiantiztli, tenan hermosas y grandes plazas
y en ellas sealaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadera tenia su sitio. Y
la mercanca era repartida por barrios y as cada uno venia algo diferente.
El antroplogo Jacques Soustelle, en su libro La vida cotidiana de los aztecas, dice que
antes de la conquista existan comerciantes que, de manera ocasional o permanente,
es decir, en tianguis, y vendan sus mercancas como verduras, aves, peces, telas y
baratijas, pero estos no formaban una clase especfica en la poblacin. Los Pochtecas,
que eran comerciantes que tenan el monopolio del comercio exterior y constituan una
clase privilegiada y organizaban caravanas que marchaban a provincia para vender
productos de Mxico.
El Pochtlan ms importante era el de Tlatelolco. Los principales mercaderes vendan
esclavos. Los mercaderes mexicanos hicieron el comercio martimo para vender varios
tipos de comestibles, este comercio se volvi muy extenso y en la laguna ya haban
mas de 50000 canoas de diferentes magnitudes.
Existen tres etapas generales que deben distinguirse en la evaluacin de nuestro pas,
la primera fue de 1521 a 1810, se caracterizo por la exportacin de metales, plata
principalmente que se exportaba a Europa. Y los beneficios fueron para Holanda,
Francia, Italia y Alemania.
La segunda abarca de 1810 a 1880, los beneficios del comercio mexicano fueron para
Inglaterra.
La tercera abarca de 1880 a la fecha, en esta poca, los beneficios y riquezas de
Mxico han sido para los Estados Unidos.