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UNIDAD 4 Medios Publicitarios
UNIDAD 4 Medios Publicitarios
DESARROLLO DE UNIDADADES
UNIDAD IV: Unidad IV.- Publicidad exterior e interior
Medios Publicitarios
LDCV. Alejandro Guerrero Santamara
EQUIPO 3
Acevedo Manrique Brenda Anahi
Batalla Garca Jessica Daniela
Cern Rodrguez Vianny Montserrat
Cruz Ruz Sergio Daniel
Horta Reyes Mara Teresa
Lpez Garca Ana Karina
Ramrez Pantoja Andrea Astrid
Silva Popoca Marco Antonio
Vega Lpez Vctor Hugo
2RM12 11/04/13
NDICE
INTRODUCCIN
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10
10
4.2.6 Alcance
10
11
11
12
12
12
4.2.5 Alcance
12
13
14
16
16
17
18
18
18
20
20
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4.4.6 Trifas
21
CONCLUSIN
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REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
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INTRODUCCION
La publicidad es una actividad que se remonta a tiempos antiguos, casi desde que
se invent el comercio y que los comerciantes han utilizado casi de forma
inherente para comercializar sus productos.
La comunicacin fue uno de los primeros procesos que desarrollo el ser humano
en la tierra, al principio las relaciones interpersonales no eran ms complicadas
que unas cuantas seales y ruidos desarticulados para tratar de expresar alguna
idea o -bsicamente y por orden natural- alguna necesidad. Los procesos de
comunicacin siempre fueron necesarios y con la evolucin intelectual de las
civilizaciones se fueron haciendo ms complejos, llegamos entonces a un punto
cumbre de las antiguas civilizaciones: los mtodos de escritura, llmese alfabeto o
abecedario o cualquiera que sea el nombre que se le otorgue los iconos grficos
jugaron un papel trascendental en la evolucin de la comunicaciones. La palabra
oral encontr una nueva forma de ser expresada, despus de esto se crearan
pronto reglas de pronunciacin e incluso de escritura.
La escritura es de las primeras formas de dar a conocer algo, en los viejos
mercados ya se utilizaban smbolos escritos para promocionar productos.
De esta forma y con el paso del tiempo se innovaron procesos comunicativos y la
forma de darlos a conocer se hizo cada vez ms accesible, la comunicacin se
diversifico y se masifico de forma impresionante debido a que todos tenan algo
que dar a conocer o algo que expresar. Se realizaron grandes avances en la forma
de comunicar las cosas y se inventaron nuevas formas de hacerlos, los sectores
sociales encontraron la manera de explotar las nuevas tecnologas al servicio de la
comunicacin.
En la contemporaneidad tenemos medios de comunicacin que ya no son tan
interpersonales tanto como masivos y generales. Los medios de comunicacin
impresa fueron los primeros en ser masificados y aceptados, en su forma de
peridico o en su forma de revista la letra impresa se hizo comn para el pblico
que la acepto. Despus se innovan los medios masivos y en gran parte esto se da
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Todos estamos en constante contacto con publicidad de ste tipo, ya que una gran
parte de la poblacin utiliza medios de transporte que se prestan a la interaccin
con estos medios.
De esta forma la publicidad ataca a una gran diversidad de pblicos y personas y
hace ms eficiente la tarea de vender.
murales,
paletas,
pantallas,
rtulos,
traslcidos,
ttems,
Los tamaos estndar de los espectaculares son los carteles de 30 pliegos, con
un rea impresa de 9 pies 7 pulgadas por 21 pies 7 pulgadas, rodeado de
mrgenes o papel blanco, y los carteles con sangra que tienen un rea de
impresin de 10 pies 5 pulgadas por 22 pies 8 pulgadas de alto y se extienden a lo
largo de todo el marco. Los carteles ms pequeos de ocho pliegos son de 5 pies
de alto y 11 pies de ancho. Estos carteles junior se utilizan en las tiendas de
abarrotes por los anunciantes locales y, por lo general, se colocan expuestos a los
peatones as como al trnsito de automviles.
Algunas de estas locaciones son por donde la gente pasa; otras son lugares en
donde la gente espera. Debido a que los espectadores ven los espectaculares en
sus recorridos, stos deben transmitir el mensaje con un impacto rpido.
La Publicidad en exteriores efectiva se basa en un fuerte concepto creativo que
puede comprenderse al instante. La publicidad exterior utiliza frases cortas y de
impacto.
PARABUSES,
VALLAS,
MUEBLE
URBANO
CON
PUBLICIDAD
DESVENTAJAS
4.1.6 ALCANCE
El alcance es solamente donde se coloque el espectacular y las personas que
circulen por este.
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4.2.1
AUTOBUSES,
BICI
TAXIS,
TAXIS,
AEROPUERTOS,
EMPRESAS
PRIVADAS.
AUTOBS
En el exterior del autobs podemos colocar dos carteles laterales en cada lado (el
pequeo mide 178x58 y el grande 298x58) y uno trasero.
VENTAJAS
AEROPUERTO
Los soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino que
se compran. Una ventaja es que como mnimo en el aeropuerto estamos una hora
expuestos a estos mensajes. La exclusivista es AEROSISTEMAS. El target es el
hombre de mediana edad, de clase media-alta..
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TAXIS
Nacieron en EE.UU. Pueden insertar publicidad en las puertas y arriba en el
letrero (28x17). La ventaja es que tienen una movilidad constante.
La facilidad de movimiento
Desventajas
4.2.6 ALCANCE.
El alcance es un tanto masivo, debido a que lo encontramos en diferentes puntos
concurridos de las ciudades
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informativos
presentaciones
innovadoras
de
merchandising.
anunciar.
Incluso en las tiendas que por vocacin no son de auto-servicio, el material POP
puede alentar las ventas por impulso. Esto puede ser un factor importante para
diferencias un negocio de sus competidores.
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Demostradores.
A menudo
usados
en
los
auto-servicio,
son
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en las tiendas. Algunos tienen grficos a todo color, para resaltar marcas o
productos.
Banners, Carteles, Habladores. Estos elementos son eficaces para promocionar
marcas o productos en las tiendas. La utilizacin de demasiados de este tipo de
material POP no es conveniente, Debe tenerse siempre un buen balance entre la
presentacin de las mercaderas y el material de publicidad en el punto de venta.
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Audiencia masiva
Atencin fija
Desventajas
4.4.2
Distraccin
PUBLICIDAD
EN
AEROPUERTOS,
METRO,
ESTACIONES
DE
FERROCARRIL, ETC.
METRO
En el metro podemos encontrar varios soportes en los que podemos insertar
publicidad, as como:
Televisores,
Vallas: 4x3m
Vagones
FERROCARRILES
Podemos encontrar dos reas:
Dentro del vagn podemos encontrar varios tipos de carteles: 31x42, 38x50,
190x22. Al ao hay un movimiento alrededor de estos carteles de 201 millones de
personas.
AEROPUERTO
Los soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino que
se compran. Una ventaja es que como mnimo en el aeropuerto estamos una hora
expuestos a estos mensajes. El target es el hombre de mediana edad, de clase
media-alta
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4.4.6 TARIFAS
La renta mensual del espectacular ms barato en la ciudad de Mxico va de los 7
mil a los 15 mil pesos, segn las caractersticas del anuncio (tamao, si tiene vista
doble, con o sin iluminacin) y del lugar donde se instale.
Tambin se pueden contratar desde 22 mil a 45 mil pesos al mes y se ubican en
cinco de las principales avenidas de la ciudad como son calzada de Tlalpan,
Perifrico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior.
Segn tarifas de Comunicacin Integral, la renta de una cartelera panormica en
Perifrico Norte y calle Avestruz, con dimensiones de 13 metros de largo por siete
de ancho, es de 45 mil pesos mensuales.
Aid Flores Elizondo, directora de Equipamiento y Mobiliario Urbano de la
Secretara de Desarrollo Urbano y Vialidad del Gobierno del Distrito Federal, dijo
que en la ciudad de Mxico hay 5 mil 515 espectaculares ubicados en las 40
principales avenidas de la ciudad; y que en arteras viales como calzada de
Tlalpan, Perifrico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior se encuentran
instalados 53 por ciento de ellos.
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CONCLUSIN
Despus del desarrollo de la unidad podemos conocer de manera ms explcita
cmo funcionan las principales fuentes de publicidad interior y exterior y todos los
factores que influyen en su uso.
Los planes de medios se presentan a nosotros como algo comn y cotidiano,
presente en la vida diaria de manera tan imperceptible que quizs pocas veces
nos preguntemos que hay detrs de este esfuerzo mercadolgico y comunicativo.
La supervisin y contratacin de las diferentes tecnologas a nuestro alcance y la
forma en que podemos interactuar con ellas es de suma importancia para nuestra
formacin como licenciados en Relaciones Comerciales debido a que tenemos
que saber que medios podemos alcanzar para promover nuestro fin ltimo:
vender.
De esta forma con un panorama ms amplio de los medios masivos podemos
concluir en la importancia que tiene conocer cmo influyen e interactan todos los
elementos de estos medios, adems de conocer el esfuerzo y trabajo detrs de
cada campaa y ahondar en el conocimiento de estas tecnologas como principal
apoyo para comunicar lo que queremos que se sepa.
Adems notamos que la creatividad juega un papel imprescindible en la
publicidad.
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REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Aguilar
Snchez, J. coordinador. (2011) Saber escribir. Instituto Cervantes.
Colombia. Aguilar
CLOW Kenneth/ BAACK Donald
Publicidad, promocin y comunicacin integral en marketing, 4ta edicin
Editorial Pearson, Mxico, 2010
P.p. 210-220
Principios de marketing, gueda Esteban Talaya, Eva Mara Reinares Lara,
Cristina Olarte Pascual, Tercera edicin: noviembre 2008
Pg. 702; 705
Klepner publicidad, Karen Whitehill King 2005
Pg. 740
http://www.puromarketing.com/13/4928/disenar-plan-medio-efectivo.html
http://suite101.net/article/los-medios-de-publicidad-
a28535#axzz2O9CRtIkW
http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html
http://laculturacinematografica.blogspot.mx/2010/07/las-ventajas-y-
desventajas-del-cine-y.html
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag10.html
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