Cultura de masas

Se conoce como cultura al entramado social que se crea con las

costumbres, tradiciones y expresiones que desarrolla una
determinada comunidad. As como las personas son las encargadas
del desarrollo de la cultura, sta influye sobre los hombres y mujeres
de la sociedad en cuestin.

La nocin de masas, por otra parte, puede hacer referencia a diversas

cuestiones. En este caso nos interesa el significado vinculado a una
multitud o amontonamiento de gente. Las masas, en este sentido,
constituyen un grupo social.
Se conoce como cultura de masas a aquellas manifestaciones
culturales que, por sus caractersticas o forma de produccin, pueden
ser asimiladas por una gran cantidad de personas. Este tipo de
cultura, de este modo, se opone a la cultura de elite (que suele estar
dirigida a las clases privilegiadas).
En general, se asocia la cultura de masas a aqulla producida bajo
parmetros propios de una industria, con fines de lucro y dirigida a
consumidores. Por eso se vale de herramientas del marketing y la
publicidad para alcanzar difusin y convertirse en un producto
rentable.

Adems de todo lo expuesto, tendramos que establecer una serie de

parmetros o de seas de identidad importantes sobre lo que se
conoce como cultura de masas:
Se sustenta en tres pilares claves como son la sociedad de consumo,
la cultura comercial y la publicidad.
Su concepto fue desarrollado en el siglo XX. En concreto, fue a
mediados del mismo cuando comenz a usarse de manera
contundente y todo a raz de una serie de acontecimientos que
tuvieron lugar en el mundo en materia social o poltica. Entre esos
hechos se hallan desde la implementacin y extensin de los
totalitarismos hasta la aparicin y contundencia de medios de
comunicacin masivos como la radio o la televisin.
Va ntimamente relacionada con la globalizacin.
Est estrechamente unida a lo que se da en llamar consumismo. Y
es que se considera que ella fomenta en muchos casos la adquisicin
y compra de todo tipo de productos.
Entre las ventajas que lleva aparejada la cultura de masas est que
apuesta por la multiculturalidad
No obstante, tambin se le achaca que tambin, al mismo tiempo,
fomenta en ocasiones aspectos nada positivos como pueden ser la
prdida de las identidades nacionales o valores as como el
anteriormente mencionado consumismo.
El deporte, la msica, el cine o la televisin se han convertido en
espectculos de la cultura de masas.
Existen diversos estudios y anlisis llevados a cabo en torno al
trmino que nos ocupa, siendo uno de los ms significativos el
realizado en 2004 por Alberto Abruzzese bajo el ttulo Cultura de
masas.
Es posible, por lo tanto, trazar una oposicin entre la cultura de masas
(cuyos productos son concebidos para alcanzar la masividad y generar
ganancias) y aqulla realizada de manera ms artesanal y con el goce
esttico o espiritual como principal finalidad.
Puede indicarse que la cultura de masas intenta fijar pensamientos
y smbolos en la comunidad ya que, al llegar a una gran cantidad de
personas, tiene una gran influencia. Los grupos ms poderosos apelan
a este tipo de cultura para transmitir sus valores y perpetuar el statu
quo.

Segn diversos expertos, la cultura de masas se define como

un producto que tiene como objetivo implantar en sus consumidores
una determinada forma de pensar y de actuar. A travs de los medios
de comunicacin, especialmente de la televisin, gran parte de la
sociedad absorbe a diario una serie de ideas y de costumbres que
luego adopta como propias, alimentando una cadena sin fin que
moldea poco a poco a poblaciones enteras.

A pesar de estar atravesando una era en la que Internet parece ser el

rey del mercado, la televisin sigue ocupando un lugar primordial en la
mayora de los hogares del mundo; en pases como Estados Unidos y
Japn, generalmente asociados a grandes avances cientficos y a
superproducciones en las industrias del espectculo y el
entretenimiento, la gente pasa muchas horas al da frente al televisor,
que representa una autntica (aunque peligrosa) compaa,
especialmente para quienes viven solos.
Los medios de comunicacin tienen la misin de mantener informada
a la gente, de entretenerla y de abrirle puertas a nuevas culturas, a
maravillas de la naturaleza que pocos pueden ver en persona, de
acercarla a la realidad del mundo entero sin necesidad de moverse de
su casa; sin embargo, lejos han quedado los das en los que su
contenido pudiera ser considerado espontneo y legtimo, ya que en la
actualidad tenemos sobradas pruebas la lamentable distorsin que
provocan los intereses econmicos y polticos.
La cultura de masas no es algo que haya sido aceptado o adoptado
espontneamente por las masas, sino un producto especialmente
diseado y ajustado para ser consumido por tantas personas como

sea posible, y que busca utilizarlas para potenciar su

masificacin hasta alcanzar un dominio imposible de derrocar.
Aunque resulte decepcionante para algunos, es verdaderamente difcil
hacerse a un costado y evitar cualquier influencia de la cultura de
masas, incluso para aqullos que creen tener sus propias ideas y
convicciones; pertenecemos a un gran sistema complejo y
cuidadosamente entretejido, que nos susurra a cada esquina qu
pensar, cmo aprovechar nuestro tiempo libre, y, por qu no, qu
hacer si queremos rebelarnos ante l.

El papel de los medios en la cultura de masas

Los medios de comunicacin constituyen a la vez.
El producto institucional emblemtico de la cultura de masas:
Tanto desde la perspectiva tecnolgica, como desde la dimensin
empresarial, organizativa, productiva y esttica, los medios de
comunicacin tal y como hoy los 233 conocemos no seran posibles en
otro contexto cultural que no fuera la cultura de masas.
La condicin de posibilidad y principal motor de la cultura de
masas:
Por la naturaleza masiva de la difusin de sus productos y servicios y
por la naturaleza universal y estandarizada de sus formas de
organizacin, gestin y produccin, los medios de comunicacin
juegan un importante papel en el desarrollo y consolidacin de la
cultura de masas. Por esta razn, la cuestin de la globalizacin no es
slo una cuestin econmica, sino profundamente sociocultural,
debido a lo cual se asocia con frecuencia a los medios con la dinmica
de homogeneizacin cultural caracterstica de las sociedades
desarrolladas contemporneas.