Portada de Syllabus 2-2016

SYLLABUS
Filosofa Institucional
Misin:

Ampliamos el acceso a educacin de calidad global para formar personas productivas que agregan valor a la sociedad.

Visin:
Ser la comunidad universitaria privada ms influyente en el desarrollo sustentable de Mxico.

Principios:
Poder transformador de la Educacin
Creemos en la educacin como principio transformador y como derecho de los seres humanos a crecer y desarrollarse
a travs de ella.
Calidad Acadmica
Creemos en una formacin acadmica de nivel internacional y en nuestra capacidad de llevarla a sectores con alto
potencial para aprovecharla y convertirla en factor de crecimiento personal y de movilidad social.
El Estudiante al centro
Creemos que el estudiante es el eje del quehacer en la UVM y que mientras ms completa sea su experiencia en la
Universidad, ms slidas sern sus competencias personales y profesionales a partir de las cuales participar en la
mejora de su comunidad y la sociedad de Mxico y del mundo.
Inclusin
Creemos en la pluralidad y la multiculturalidad como signos esenciales de la sociedad, por ello estamos convencidos
que los criterios incluyentes enriquecen, diversifican y abren oportunidades para todos, mientras que las exclusiones
empobrecen.
Innovacin
Creemos en nuestra capacidad de creacin, diseo e implantacin de modalidades y escenarios novedosos que nos
permitan desarrollarnos de manera orgnica e integrada.
Mejora de procesos
Creemos en el mejoramiento permanente como base para optimizar los servicios educativos y administrativos y sus
resultados.
Efectividad

Creemos en la importancia de mantener la eficiencia y la eficacia en nuestros procesos y servicios, como sello
distintivo de nuestra gestin

Valores:
Integridad en el actuar
Realizar con rectitud -honestidad y transparencia- todas nuestras acciones.
Actitud de Servicio
Mantener la disposicin de nimo en nuestro actuar y colaborar con los dems, con calidez, compromiso,
entusiasmo y respeto.
Calidad de Ejecucin
Desempear de manera impecable y oportuna las funciones que nos corresponden a partir de criterios de
excelencia.
Responsabilidad Social
Asumir con clara conciencia las consecuencias de nuestros actos ante la sociedad.
Cumplimiento de Promesas
Convertir en compromisos nuestras promesas y asegurar su cumplimiento.

Lema:
Por siempre responsable de lo que se ha cultivado
Desde hace 55 aos, UVM es tierra frtil en la que se forman profesionales responsables, competentes y
comprometidos con el desarrollo sustentable. En cada uno de ellos, la labor de la universidad es sembrar semillas
que fructifican para beneficio de Mxico.

Los 5 Pilares:
1.
2.
3.
4.
5.

Mejorar la Calidad Acadmica

Cultura de Servicio y desempeo
Entregar una Experiencia estudiantil de valor
Optimizar y simplificar el modelo operativo
Aumentar la participacin de mercado y rentabilidad

Perfil de egreso de la Licenciatura en la que se encuentra la materia a impartir:

El egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia ser competente para:

Identificar oportunidades y amenazas en el mercado, para planificar actividades de mercadotecnia que

permitan a la organizacin satisfacer las necesidades de los integrantes de la sociedad en estricto apego a
las polticas de operacin de la empresa.

Innovar y desarrollar productos y servicios de acuerdo a las necesidades de los mercados meta con el objetivo
de proporcionar una amplia variedad de satisfactores, cumpliendo con los lineamientos de calidad que los
integrantes de la sociedad demandan.

Coordinar programas de producto, precio, plaza y promocin que permitan a la organizacin captar nuevos
segmentos de mercado y lograr as un mejor posicionamiento en la mente del consumidor, como una empresa
altamente responsable con el bienestar de la sociedad.

Disear proyectos de investigacin determinando el tipo de investigacin de mercados que se va a realizar,

estableciendo los objetivos y necesidades de informacin, diseando los instrumentos para la recoleccin de
datos, definiendo el diseo de la muestra y el trabajo de campo con el propsito de conocer el nivel de
satisfaccin, las caractersticas, necesidades y expectativas de los consumidores con respecto al producto
y/o servicio para disear productos y servicios centrados en ellos, respetando la cultura de los grupos sociales
a investigar.

Procesar e interpretar la informacin recabada en las investigaciones realizadas para redactar el informe de
resultados de la investigacin, haciendo un uso adecuado de los datos.

Participar en la elaboracin de campaas publicitarias en grupos interdisciplinarios para dar a conocer un bien
o servicio con una actitud de respeto a la diversidad ideolgica.

Elaborar pronsticos de ventas alcanzables, que permitan a la organizacin mantener un flujo continuo de
efectivo y logre conservar a los clientes brindndoles bienes y servicios de alta calidad que satisfagan sus
necesidades y deseos.

Administrar estrategias de ventas que le den a la organizacin la oportunidad de identificar nuevos territorios
y propiciar nichos de mercado altamente rentables que puedan ser atendidos con la calidad y servicio que la
sociedad requiere.

Determinar la viabilidad del proyecto de inversin que permita a la organizacin expandir sus operaciones
abarcado distintos segmentos de mercado, proporcionndoles bienes y servicios de calidad acordes a las
necesidades y deseos de la sociedad.

Identificar oportunidades de mercado que logren ventajas equivalentes en los rubros relacionados con el
producto, precio, plaza, promocin y relaciones comerciales con el objetivo de lograr una diferencia
competitiva para la organizacin basada en la calidad de sus bienes y servicios, manteniendo el compromiso
de calidad con la sociedad a la que sirve.

Analizar informacin sobre los mercados nacionales, internacionales, gubernamentales y otros segmentos,
para planear las etapas de la distribucin, comercializacin y venta de productos y/o la prestacin de los
servicios de manera honesta y responsable.

Seleccionar e implementar los canales de distribucin de los productos y servicios facilitando el intercambio
comercial y la llegada del bien o servicio en ptimas condiciones con una actitud de responsabilidad y servicio.

Analizar y determinar los precios ms adecuados que logren crear un costo beneficio para la empresa y el
consumidor considerando la situacin econmica de la regin en donde se distribuir el bien o servicio.

Desarrollar estrategias creativas para informar, persuadir y recordar al consumidor los atributos o beneficios
de los bienes y servicios, utilizando los medios masivos y aplicando tcticas efectivas en el punto de venta de
manera persuasiva y dinmica.

Implementar el uso adecuado de herramientas estratgicas para la toma de decisiones como son: la
segmentacin e investigacin de mercados as como el monitoreo para la comercializacin de los productos
con una visin tica.

Implementar las nuevas tecnologas de la informacin y comunicacin para dar a conocer productos y
servicios, respetando las ideologas de los integrantes de la sociedad.

Relacin de Publicidad Integral con Mercadotecnia:

Dentro de los mltiples esfuerzos que implica el aparato mercadolgico de una empresa, producto o servicio, la
cspide y forma mediante la cual se concretan generalmente recae en la fase promotion de la mezcla de
mercadotecnia.

La publicidad, constituye en s misma no slo la importante labor de comunicar existencia, atributos, beneficios
aadidos, reales o intrnsecos de del producto; tambin representa la creacin de marcas. Actualmente podemos
observar que el valor de una marca, en muchas ocasiones, llega a ser superior al valor de la empresa misma, esto se
debe gracias al rea de mercadotecnia, y en gran medida al esfuerzo publicitario, que encuentra el xito cuando los
profesionales ejercen campaas desde una perspectiva 360 que permita a las marcas poder posicionarse en la mente
de los consumidores hasta ganar la batalla de la preferencia del consumidor en punto de venta.

La materia Publicidad Integral permite al alumno conocer gran parte de las herramientas que propiciaran campaas
exitosas dependiendo su pblico objetivo y mercados en que se desenvuelvan.

Publicidad Integral
Semestre/Cuatrimestre: 5to semestre

I.

PRESENTACIN
Departamento: Negocios
Docente: Norma Anglica Barragn Herrera
Medios de comunicacin:
norma.a.barragan.h@gmail.com;
nbarragan@publinam.com/
LinkedIn
https://www.linkedin.com/in/normaangelicabarraganTwitter @nangie_bh /Contacto por videoconferencia Skype nangelicabarragan

II.

ESTRUCTURA DE LA ASIGNATURA:

HORAS CON
DOCENTE

HORAS DE
APRENDIZAJE
INDEPENDIENTE

TOTAL DE
HORAS A LA
SEMANA

ESCENARIOS
ACADMICOS
Aula

Inicio de Clases: 22 de agosto

Fin de Clases: 10 de diciembre
Das y horarios de clase: Martes y jueves de 15:00-17:00
Vacaciones:

Del 19 al 31 de 2016

Das no Laborales: Viernes 16 de septiembre, mircoles 2 de noviembre y lunes 21 de noviembre

Horario de asesora:

Martes 16:30hrs

Descripcin del Curso:

El curso est basado en la creacin de una campaa publicitaria 360, dicho proyecto est desarrollado en
fases que tendrn que cumplirse de acuerdo a los tiempos sealados y de acuerdo a las unidades. Para tener
el total de la ponderacin de dicho proyecto habr que revisar a detalle la rbrica entregada por el profesor.
Adicionalmente se llevaran a cabo distintas actividades que tendrn sus respectivos instrumentos de
evaluacin para procurar la mxima objetividad en la revisin de los mismos.

De forma general, tanto actividades como proyecto constituirn la calificacin de cada unidad, se tomarn en
cuenta aspectos como: puntualidad en entrega, limpieza, presentacin, profesionalismo, contenido, uso de
bibliografa y referencias APA, ortografa, creatividad, actitudes, habilidades y trabajo en equipo.
En el caso del proyecto, este se realizar por equipos que debern estar definidos de forma inamovible al
inicio de la segunda sesin. Despus de este tiempo, no se considerar puntaje fuera del equipo o de forma
individual, ni se permitirn cambios de integrantes.
Lineamientos de clase

III.

La clase ser impartida los das martes y jueves de las 15:00 a 16:30 pm
Por respeto al grupo; se dar una tolerancia de 5 minutos posteriores a la hora de entrada, para el
acceso al aula.
Despus de esa tolerancia se realizar el pase de lista directamente en sistema, por lo que no habr
opcin a modificar la falta, o a manejar el concepto retardo; sin embargo, el alumno puede
incorporarse a la clase, siempre que lo haga de forma discreta, callada y ordenada (de lo contrario se
pedir que abandone el aula)
En caso de contar con una situacin emergente que pudiera impedir llegar a tiempo a la clase, es
importante contactar al docente va mvil antes de la sesin para evaluar la situacin en cuanto al
pase de lista y a la entrega de tareas y trabajos.(nicamente situaciones ocasionales y de
emergencia).
Quedan prohibidas las llamadas, mensajes de texto u otra actividad similar con los dispositivos
mviles para no distraer a la clase. Por lo cual es importante que una vez que se ingrese al aula todo
celular o dispositivo mvil quede en silencio, y en caso de requerir salir a responder llamadas o
realizar alguna actividad no propia de la clase, el alumno asume la consecuencia de perder
instrucciones que puedan ser importantes, o participaciones para evaluacin.
Quedan prohibido la toma de selfies, videos, o cualquier otra actividad que pueda distraer el
desarrollo de la clase
Es importante no ingerir alimentos en clase.
De acuerdo al programa de la materia, toda persona que exceda del lmite de inasistencias marcado
por la institucin, no tendr derecho a evaluacin.
Toda inasistencia correctamente justificada permitir en su caso a la oportunidad de recuperar de
forma parcial o total (segn se acuerde con el docente, y bajo las condiciones que se ajusten a cada
situacin) el porcentaje correspondiente de evaluacin, participacin, tareas o cualquier otro medio
de evaluacin aplicado dicho da, pero no anula la falta.

OBJETIVO GENERAL:

IV.

Disear planes de publicidad con una cobertura de 360 grados, analizando las campaas publicitarias, los
mensajes emitidos, los canales y medios de comunicacin, respondiendo a las tendencias actuales en
social media.

V.

CONTENIDO SINTTICO
UNIDAD Y TEMAS
1. Campaa publicitaria
1.1 La situacin y el brief
1.2 .Estrategias de campaa
1.3 Desarrollo de la estrategia creativa
1.4. Medios publicitarios

OBJETIVO PARTICULAR
Identificar las necesidades de la empresa para determinar y
emplear adecuadamente los procedimientos para elaborar el
diseo y desarrollo de una campaa publicitaria.

1.5 Eficacia de la publicidad

2. Desarrollo del mensaje

2.1 El mensaje

Desarrollar mensajes publicitarios creativos para diferentes

medios.

2.2 Tipos de mensaje

2.3 Estructura del mensaje
2.4 Desarrollo del mensaje
2.5 Estrategia del mensaje
2.6 La idea creativa
3. 3.Publicidad de 360 grados
3.1Publicidad on line
3.2 Publicidad off line

Seleccionar los diferentes tipos de medios existentes en la

estrategia de 360grados y elegir los medios adecuados
requeridos por el cliente para el desarrollo de su campaa
publicitaria integral.

3.3 Usuarios de la Web 2.0

4. Social media

Utilizar las estrategias publicitarias de los social media a favor del

cliente para desarrollar planes exitosos de mercadotecnia.

4.1 Los social media

4.1.2 Caractersticas
4.1.3 Web 2.0
4.1.4 Foros y comunidades on line
4.1.5 Publicidad viral
4.1.6 Redes sociales
4.2 P.O.P. Point of Purchasing o Punto
de venta
5. Planificacin de canales y medios
5.1 Los canales y medios de
comunicacin para dirigir los mensajes
publicitarios
5.2 Uso de canales de comunicacin
5.3 Estrategia de medios

Disear la planificacin de canales y medios de comunicacin

para dirigir los mensajes publicitarios dentro del presupuesto
proporcionado por los anunciantes, determinando las ventajas y
desventajas de cada medio de comunicacin; a travs del marco
normativo de la publicidad.

5.4Programacin y compra de medios

6. La complejidad de desarrollar la
estrategia de comunicacin publicitaria

Resolver problemas de complejidad de las estrategias de

comunicacin publicitaria.

6.1 Diferencias en las estrategias de

comunicacin publicitaria
6.2 Complejidades de la comunicacin
publicitaria

7. El planificador estratgico como

responsable del desarrollo de la
estrategia de comunicacin
7.1

Formular y aplicar los pasos y procedimientos que realiza el

planificador estratgico como el responsable de la estrategia de
comunicacin completa.

Concepto y definicin

7.2 El procedimiento dinmico para la

estrategia de comunicacin
8. Modelos estratgicos publicitarios
8.1 Caractersticas de los modelos
publicitarios

Aplicar el modelo estratgico publicitario

necesidades y beneficio de la empresa.

ms acorde a las

8.2 Aplicacin de los modelos

publicitarios

VI.

ACTIVIDADES POR TEMAS:

UNIDAD

1. Campaa
publicitaria

TEMA

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE

RECURSOS Y
(declaradas en la planeacin didctica, puede
apoyarse en el Compendio de Estrategias de
CRITERIOS DE ENTREGA
Enseanza para diversificar las tareas)

1.2 .Estrategia Lectura dirigida

s de
Reporte del anlisis de la campaa real
campaa
1.3 Desarrollo
de la estrategia
creativa

Elaborar un flujorama de los pasos a seguir para el desarrollo de la

estrategia creativa
Desarrollo por equipos de la campaa. Elaboracin fase 1 del
proyecto.

http://www.marketingdirecto.com/
marketing-general/publicidad/las16-mejores-campanaspublicitarias-del-ultimo-siglo/

Lectura enviada por correo.

FECHA DE ENTREGA:
30 DE AGOSTO

2.1 El mensaje

2.Desarrollo del
mensaje
2.2 Tipos de

Investigacin documental (Tipos, estructura del mensaje y ejemplos)

mensaje
2.3 Estructura del
mensaje

FECHA DE ENTREGA:
1 DE SEPTIEMBRE

2.4 Desarrollo del

mensaje
2.5 Estrategia del
mensaje

Clow, Kenneth E. Publicidad,

promocin y comunicacin integral en
marketing. Edit. Pearson Educacin.
Mxico.2010

Revisar las caractersticas de mensajes impresos, digitales, en

video, radio, etc. (Elegir tres marcas de inters y llevar ejemplos de
diversos medios)

2.6 La idea
creativa

RRSS: YOutube, FB twitter,

Linked In SnapChat
Blogs publicitarios
FECHA DE ENTREGA:
6 DE SEPTIEMBRE

Exposicin por equipos (Desarrollo y estrategias del mensaje)

FECHA DE ENTREGA:
1 DE SEPTIEMBRE

FECHA DE ENTREGA:
Elaborar un mensaje publicitario dirigido a distintos medios para el
lanzamiento de un producto o servicio .(Segunda etapa del proyecto)

3.Publicidad de 3.1Publicidad on Lectura dirigida

360 grados
line

Enviada por correo la sesin

anterior.
FECHA DE ENTREGA:

3.2 Publicidad
off line
3.3 Usuarios de
la Web 2.0

8/13 DE SEPTIEMBRE

15 DE SEPTIEMBRE

Investigaciones en Web 2.0

Revisar bibliografa
complementaria.
FECHA DE ENTREGA:
15 DE SEPTIEMBRE

Utilizar un mix de publicidad integral de acuerdo a las necesidades

del cliente por equipos (Tercera etapa del proyecto)

FECHA DE ENTREGA:
20 DE SEPTIEMBRE

4. Social
Media

4.1 Los social Lectura dirigida

media

http://www.merca20.com/7novedades-en-social-media-marketingdebes-conocer/
Empresa 2.0 (por definir)

FECHA DE ENTREGA:

4.1.2
Caractersticas
4.1.3 Web 2.0

4 DE OCTUBRE
Elaborar un mapa mental del proceso y caractersticas de la
publicidad viral

4.1.4 Foros y
comunidades on
line

Fuente: Eleccin por el alumno

FECHA DE ENTREGA:
4 DE OCTUBRE

4.1.5 Publicidad
viral
4.1.6
sociales

Redes

Crear un foro de discusin en lnea en el cual participe todo el grupo.

Tpico: Las redes sociales hacen ventas, construyen marcas, o
construyen relaciones?

Foro a discusin, debate, se toma

en cuenta con dos participaciones
sustentadas.
FECHA DE ENTREGA:

4.2 P.O.P. Point

of Purchasing o
Punto de venta

4 DE OCTUBRE

Visitar una tienda de autoservicio y observar la publicidad del P.O. P

y promociones realizadas y elaborar un reporte

Se elabora reporte y se entregan

testigos audiovisuales.
FECHA DE ENTREGA:
6 DE OCTUBRE

Emplear una red social para presentar su producto

FECHA DE ENTREGA:
11 DE OCTUBRE
Emplear por equipos las estrategias publicitarias de los social media
en la mercadotecnia del producto o servicio a favor del cliente.
(Cuarta etapa del proyecto)

FECHA DE ENTREGA:
13 DE OCTUBRE

5. Planificacin
de canales y
medios

5.1 Los canales

y medios de
comunicacin
para dirigir los
mensajes
publicitarios
5.2 Uso de
canales de
comunicacin
5.3 Estrategia
de medios

Investigacin documental
Los canales y medios de comunicacin para dirigir los mensajes
publicitarios

Consulta la bibliografa
bsica.
FECHA DE ENTREGA:

13 de octubre

Elabora un cuadro comparativo para evaluar ventajas y desventajas

de los canales y medios de comunicacin

Consulta la bibliografa
bsica.
FECHA DE ENTREGA:

20 de octubre
5.4Programacin
y compra de
medios

Desarrollo por equipos de la planificacin de los canales y medios

publicitarios para el producto o servicio del proyecto que se ha
estado trabajando (Quinta etapa del proyecto)

Visita a una agencia de publicidad y revisar canales de

comunicacin, su impacto de manera vivencial y elaborar un reporte
( Actividad en parejas o tercias, presentar en reporte testigo
audiovisual)

6. La
complejidad de
desarrollar la
estrategia de
comunicacin
publicitaria
6.1 Diferencias
en las
estrategias de
comunicacin
publicitaria
6.2
Complejidades
de la
comunicacin
publicitaria

Investigacin documental . Obstculos en el desarrollo de una

estrategia de comunicacin publicitaria y cmo solucionarlos

FECHA DE ENTREGA:

25 de octubre

FECHA DE ENTREGA:

25 de octubre

FECHA DE ENTREGA:

27 de octubre

Lectura dirigida

Lectura enviada a correo sobre

complejidades de la comunicacin
publicitaria.
FECHA DE ENTREGA:

1 de noviembre

Elaborar un cuadro comparativo con las diferencias de las

estrategias de comunicacin publicitaria

FECHA DE ENTREGA:

27 de octubre
Desarrollo por equipo de la sexta etapa del proyecto (Fase 6)

FECHA DE ENTREGA:

1 de noviembre

7. El
planificador
estratgico
como
responsable del
desarrollo de la
estrategia de
comunicacin

7.1 Concepto y Investigacin documental El planificador estratgico como

definicin
responsable del desarrollo de la estrategia de
comunicacin
7.2 El
procedimiento
dinmico para la
estrategia de
comunicacin
Elaborar un mapa conceptual con el concepto y definicin del
planificador estratgico

Bibliografa bsica y
complementaria
FECHA DE ENTREGA:

10 de noviembre

De acuerdo a lo visto en clase y

complementando con informacin de
dos fuentes de la bibliografa del curso
FECHA DE ENTREGA:

15 de noviembre

Desarrollo por equipo de la sptima etapa del proyecto

FECHA DE ENTREGA:

17 de noviembre

8. Modelos
estratgicos
publicitarios

8.1
Caractersticas
de los modelos
publicitarios

Desarrollo de la octava etapa del proyecto

FECHA DE ENTREGA

Exposicin por equipos de su proyecto final

8.2 Aplicacin
de los modelos
publicitarios

VII.

29 de noviembre

FECHA DE PRESENTACIN:

15 de diciembre

EVALUACIN
Porcentaje Global:

Primer parcial

33.33%: ( 25% Unidad 1+ 25% Unidad 2+ 25% Unidad 3 + 25%Examen parcial 1)

Unidad 1 (Registro de participacin 30% / Revisin y anlisis de la campaa publicitaria real y reporte
15%/ Flujorama 15%/Primera parte de proyecto 40%)

Unidad 2 (Registro de participacin 10%/Revisin de mensajes publicitarios 10%/Investigacin

documental y los mensajes creativos 20%/

Exposicin por equipos 20%/Segunda etapa del proyecto 40%)

Unidad 3 (Lectura comentada, revisin de situaciones reales y cuadro conceptual 35%/ Investigacin
documental 15%/Tercera etapa del proyecto 50%)

Segundo parcial 33.33%: ( 25% Unidad 4+ 25% Unidad 5+ 25% Unidad 6 + 25%Examen parcial 2)

Unidad 4 (Exposiciones temticas por equipo y las presentaciones comerciales web 2.0 15%/ Revisin
de los casos reales de publicidad viral y plenaria grupal 15% / Mapa mental y el reporte de visita a la tienda
15% / Foro de discusin grupal en lnea 15%/ Cuarta etapa del proyecto y uso de la red social para presentar
su producto 40%)

Unidad 5 (Exposicin temtica por equipos 15%/ Lectura comentada, cuadro comparativo y revisin
de situaciones reales 25%/Visita a la agencia de publicidad 20%/ Quinta etapa del proyecto 40%)

Unidad 6 (Lectura comentada y la discusin grupal 20%/ Investigacin documental y cuadro

comparativo 30%/ Sexta etapa del proyecto 50%)

Tercer Parcial

33.33% : ( 20%Unidad 7 + 50%Unidad 8 + 30%Examen tercer parcial 3)

Unidad 7 (Revisin de situaciones reales 20% / Investigacin documental y mapa conceptual 20%/
Sptima etapa del proyecto 60%)

Unidad 8 (Mapa conceptual 10%/ Revisin de la situacin real y la plenaria grupal 20%/Registro de
participacin 10%/Proyecto final y exposicin 60%)

Fechas de evaluaciones parciales:

Parcial
Primero
Segundo
Tercero

Fechas
27/09/2016
1/11/2016
6/12/2016

Protocolo de exposiciones y metodologa para la entrega de trabajos:

Los trabajos y tareas debern ser entregados con los siguientes lineamientos:
Caratula con los nombres completos de la institucin, asignatura, docente y estudiante. Adems del
nmero de matrcula y la fecha de entrega.
Impreso en hojas convencionales o recicladas (Engrapado a doble grapa o engargolado en caso del
proyecto)
Escritura Calibri 11
Alineacin de Texto Justificado con Interlineado Sencillo
Sin Sangras ni Espaciado
Margen superior, inferior y laterales de 1.5 cm
Extensin mnima de 1 cuartilla y mxima de 2 expresando con sus propias palabras el tema a evaluar
(Revisin ortogrfica) y citando referencias bajo el formato APA en caso de ser necesario
Todo trabajo deber sealar la bibliografa en la que se sustenta
Bajo ningn caso se recibirn trabajos extemporneos por correo electrnico. En caso de no poder
asistir a clase el da de la entrega, estos debern ser entregados al docente con algn compaero.
La entrega de todas las tareas deber ser de forma impresa para la prxima clase.
La base mxima de calificacin para tareas justificadas a entregar ser la siguiente:
Entrega a tiempo: 10
Entrega una sesin posterior: 7
Entrega dos sesiones posteriores o ms: 0
Todos los trabajos y tareas son susceptibles a perder calificacin por mala presentacin, mala
ortografa o por no hacer referencias de citas textuales mediante el formato APA cuando se requiera
Si una tarea es copiado y pegado de internet o de algn otro trabajo sin citar, este inmediatamente
quedar anulado
Si el proyecto final es copiado o bajado de internet o es replica de algn otro trabajo, se perder
derecho a evaluacin del parcial en curso, adems de quedar anulado el proyecto.
Para tener derecho a evaluacin de tareas y proyectos, es necesario aadir impresa, la rbrica, lista
de cotejo o cualquier otro instrumento que el docente proporcione para evaluacin

Proyectos*:
Creacin de campaa 360 asociado a algn valor de la marca social.
El objetivo de las campaas puede variar segn el caso, la condicin es que la construccin de la imagen de
la marca se haga en funcin a promover algn valor social, sin olvidar que el fin ltimo es contribuir a la
rentabilidad del producto, servicio o empresa.
(Fase 1)
1. Formar equipos de mximo 5 integrantes
2. Elegir una marca, producto, servicio o empresa con la que se desee trabajar, busca que se trate de un
producto rediseado, de nuevo lanzamiento o poco conocido.
3. Desarrollar el brief de la marca. (Detectar insight que permita explotar un valor social en favor de la marca).
4. Disear estrategia de la campaa
5. Desarrollo de la estrategia creativa
(Fase 2)
6. Seleccin de distintos medios idneos (mnimo 7)
7. Desarrollo del mensaje y adaptacin para los distintos medios (Justificar tericamente dicho mensaje)
(Fase 3)
8. Utiliza un mix de publicidad integral de acuerdo a las necesidades del cliente, cuidando que involucre
esfuerzos on line y offline
(Recuerda que la inversin del cliente siempre debe estar bien fundamentada).
(Fase 4)
9.
10.
11.
12.

Realiza una estrategia de social media para tu marca

Ejecuta la campaa segn la estrategia establecida
Plantea indicadores y expectativas.
Plantea y ejecuta una estrategia en punto de venta

(Fase 5)
13. Realiza un anlisis de hbitos de medios de tu pblico objetivo
14. Desarrolla la planificacin de los canales y medios publicitarios para el producto o servicio del proyecto
que se ha estado trabajando
15. Elabora un presupuesto que contemple el costo de los medios a contratar y el alcance o frecuencia que
se alcanzar.
(Fase 6)
16. Determina qu dificultades hay en las estrategias publicitarias que has empleado y propn un manejo de
objeciones o de crisis.
(Fase 7)
17. Realiza un planificador para la estrategia de comunicacin diseada, que involucre el total de la campaa
18. Presenta diagramas y considera holguras
(Fase 8)

19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.

VIII.

Aplicar el modelo estratgico publicitario ms acorde a las necesidades y beneficio de la empresa

Ejecuta aplicaciones de la campaa para por lo menos 7 medios
Realiza pre test publicitario
Analiza resultados
Realiza adecuaciones
Prepara presentacin de toda la campaa para el cliente
Presenta la campaa

Bibliografa

BSICA: Arens, William F. Publicidad. Edit.; McGraw-Hill Interamericana. Mxico. 2008; Clow, Kenneth E. Publicidad,
promocin y comunicacin integral en marketing.; Edit. Pearson Educacin. Mxico. 2010; Wells, William. Publicidad:
Principios y prcticas. Edit. Pearson Prentice Hall. Mxico. 2007
COMPLEMENTARIA:

O. Giquel Arribas. Strategic planner: publicidad eficaz de vanguardia. La planificacin estratgica publicitaria. Edit. Cie
Dossat. Espaa. Madrid. 2003.M. Molin. Malicia para vender con marca. Edit. Deusto. Bilbao. 1996 (Clsico).
Prez, Gonzlez R. A. Estrategias de comunicacin. Edit. Ariel. Madrid. 2001
Soler, Pujals P. Estrategia de comunicacin en publicidad y relaciones pblicas. Edit. Gestin. Barcelona. 2000
Revista Merca 2.0

Bibliografa WEB
www.marketingdirecto.com

Recursos Tecnolgicos del Curso

RRSS: Facebook, youtube, snapchat, Linked In, instagram, etc.
*Toda Actividad de Aprendizaje Independiente, tendr que ser elaborada con base en la Gua para la
elaboracin de documentos acadmicos UVM y el Compendio de Estrategias de Aprendizaje as como
alinearse a las rbricas entregadas por el docente.