Sesgo cognitivo

Un sesgo cognitivo es un efecto psicolgico que produce una

desviacin en el procesamiento de lo percibido, lo que lleva a una
distorsin, juicio inexacto, interpretacin ilgica, o lo que se llama en
trminos generales irracionalidad, que se da sobre la base de la
interpretacin de la informacin disponible, aunque los datos no sean
lgicos o no estn relacionados entre s. 1 2 3 Los sesgos sociales se
denominan generalmente sesgos atribucionales y afectan a nuestras
interacciones sociales de cada da, tambin estn presentes en la
probabilidad y toma de decisiones.
La existencia de sesgos cognitivos surge como necesidad evolutiva para
la emisin inmediata de juicios que utiliza nuestro cerebro para asumir
una posicin rpida ante ciertos estmulos, problemas o situaciones, que
debido a la incapacidad de procesar toda la informacin disponible se
filtra de forma selectiva o subjetiva.4 Si bien nos pueden conducir a
errores que pueden ser graves, en determinados contextos conducen a
acciones ms eficaces o permiten adoptar decisiones ms rpidas
cuando la inmediatez es el mayor valor (heurstica).5
La psicologa cognitiva estudia este efecto, as como otras estrategias y
estructuras que utilizamos para procesar la informacin, habiendo
identificado una gran cantidad de ellos, con frecuencia relacionados
entre s.

EFECTO FRAMING (FRAMING EFFECT):

Efecto cognitivo que da explicacin a la manera de interpretar la
actualidad socio-poltica por parte del pblico a travs de las noticias
(Amadeo,
2002).
La teora del framing o Encuadre defiende que los medios de
comunicacin no slo seleccionan aquellos temas que sern debate
pblico, sino que adems definen una serie de pautas con los que
favorecen una determinada interpretacin de los hechos que se
informan. De esta manera, la percepcin de la realidad socio-poltica por
parte de los individuos no sera ms que el proceso de reconstruccin

subjetiva de la realidad que llevan a cabo los medios de comunicacin.

Cada enfoque determinado sera un frame o enfoque; producto de la
manera de seleccionar los hechos, los personajes, las imgenes y las
palabras que se enfatizan.
Economa conductual
Las finanzas conductuales y la economa conductual son campos
cercanos que aplican la investigacin cientfica en las tendencias
cognitivas y emocionales humanas y sociales, para una mejor
comprensin de la toma de decisiones econmicas y como afectan a los
precios de mercado, beneficios y a la asignacin de recursos. Los
campos de estudio estn principalmente ocupados con la racionalidad, o
su ausencia, de los agentes econmicos. Los modelos del
comportamiento tpicamente integran visiones desde lapsicologa con
la teora econmica neoclsica. ltimamente la neurociencia se ha
integrado
a
esta
alianza,
permitiendo
estudiar
las
bases
neuroanatmicas y neurofisiolgicas del comportamiento econmico,
conformndose as la nueva ciencia de la neuroeconoma.
Los anlisis estn principalmente ocupados con los efectos de las
decisiones del mercado, pero tambin con la eleccin pblica, otra
fuente de decisiones econmicas con algunas tendencias similares.