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Resumen Prahalad Final
Resumen Prahalad Final
PIRMIDE
Prahalap fue un hombre que revolucion la forma de pensar sobre gestin estratgica,
fue quien dio esperanza y luz a ms de cuatro millones de personas que viven en
condiciones de pobreza en el mundo ( sobreviven con menos de dos dlares al da), a
quines les denomina la base de la pirmide, y cuya definicin es ampliada en su clebre
libro La fortuna en la base de la pirmide, no obstante este trmino tambin es abordado
en otros libros, tal como capitalismo en la encrucijada por Stuart L. Hart Hart.
Una de las frases clebres de este personaje es: "Si nos detenemos a pensar en los
pobres como vctimas o como una carga y comenzamos a reconocerlas como
empresarios resistentes y creativos y consumidores conscientes del valor, un nuevo
mundo de oportunidades se abrir." Esto nos da a entender que debemos ver a esta gran
parte de la poblacin mundial como entes capaces de forjar su propia riqueza y progreso,
a los cuales hay que brindarles una plataforma adecuada para que puedan desarrollarse,
de tal manera que no slo se beneficien del gran cambio, sino que sean partcipes
directos del mismo, ya que los pobres de hoy son la clase media de la maana
Motivo por el cual Prahalad ve e ellos a un gran mercado potencial, pues representan
unos cuatro o cinco miles de millones de consumidores infra-abastecidos el cual no ha
sido explorado por las grandes empresas, pues lo ven como un mercado de riesgo, no
obstante si este mercado empieza a moverse y a funcionar correctamente, de l podran
beneficiarse tanto los pobres como el sector privado de negocios.
Ante el planteamiento de Prahalap tambin surgieron algunos detractores como Aneel
Karnani , quien argument que no hay fortuna en la parte inferior de la pirmide y que
para la mayora de las empresas multinacionales en el mercado es en realidad muy
pequea, adems sugiere que la nica manera de aliviar la pobreza es centrarse en los
pobres como productores, ms que como un mercado de consumidores.
Sin embargo hubo quines apoyaron la idea de Prahalap , tales como Hart y su colega
Erik Simanis quien se enfocan en los pobres como socios de negocios e innovadores, y
no slo como productores o consumidores potenciales.
Por otra parte, Ted Londres se centra en las implicaciones para aliviar la pobreza,
creando el mdulo de enseanza BoP ( base de la pirmide ) diseada para su
integracin en una amplia variedad de cursos comunes en las escuelas de negocios que
explican el pensamiento actual balanza de pagos.
Por ende, las poblaciones ms pobres plantean un nuevo reto empresarial para las
empresas ms ricas del mundo: la venta a los pobres y ayudarles a mejorar sus vidas
mediante la produccin y distribucin de productos y servicios de una manera
culturalmente sensibles, ambientalmente sostenibles y econmicamente rentables, ya que
si miramos la situacin de este sector, es aqu donde se desarrollan los mayores
problemas sociales, polticos y econmicos.
Debe tenerse en cuenta que el motor de funcionamiento debe ser el propio mercado. Para
ello, sus agentes deben haber interiorizado los principios de la transaccin comercial
transparente. Resulta necesario asumir tambin las disciplinas, tales como el respeto por
los acuerdos y por el marco de obligaciones contractuales, y el cumplimiento de los
estndares comerciales establecidos. De esta manera, mediante el respeto a la relacin
comercial transparente, la disminucin gradual de la corrupcin, se podr lograr mutuos
beneficios para todos sus integrantes, incluyendo a los consumidores en la base de la
pirmide.
El camino hacia ello puede que sea largo, pero no imposible. En este proceso, la
contribucin del sector privado ser fundamental. La esperanza la representan la
confianza en los consumidores pobres y su capacidad de ser agentes de cambio de sus
propias vidas a travs de su espritu emprendedor. Ellos son los mejores aliados en la
lucha contra la pobreza. Por ello, con un liderazgo claro y responsable en el sector
privado y las organizaciones de la sociedad civil, la eliminacin de la pobreza quizs sea
posible a medio plazo.