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INFORME:
MEDICIN DE LA GESTIN
AUTORAS:
LCDA. DVILA, MARBELYS C.I. 12.787.090
LCDA. NAVARRO, VICBERI C.I. 18.698.908
LCDA. PITERS, YOLIS
C.I. 14.074.075
C.I. 17.925.403
NDICE GENERAL
Descripcin
Pg.
Portada
Hoja de Guarda
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ii
Introduccin
Medicin de la Gestin
1. Concepto de desarrollo
2. Juego de actores
3. Factor de produccin
4. Perfil competitivo
5. Control de la gestin
5.1. Indicadores de gestin en las entidades pblicas
5.2. Caractersticas de los indicadores de gestin
5.3. Criterios de los indicadores de gestin
5.4. Beneficios de los indicadores
5.5. Tipologas de indicadores de gestin
5.5.1. Indicadores de eficacia
5.5.2. Indicadores de calidad
5.5.3. Indicadores de eficiencia
5.5.4. Indicadores efectividad e impacto
5.5.5. Indicadores de economa
5.5.6. Construccin de indicadores de gestin
6. Instrumentos de medicin para la toma de decisiones y
establecimiento de estrategias
6.1. rbol de competencias
6.2. Revisin de misin, visin y valores
6.3. Balance contable histrico
6.4. Factores crticos de xito
6.5. Balance u orden de prioridades de la comunidad y equipo de
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Conclusin
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Fuentes referenciales
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NDICE DE CUADROS
Descripcin
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NDICE DE FIGURAS
Descripcin
Pg.
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INTRODUCCIN
Ahora bien, cuando se habla de desarrollo econmico, se debe tener presente que
este trmino est ntimamente ligado al crecimiento de la produccin, la
maximizacin de los beneficios y los avances tecnolgicos, en tal sentido, las
organizaciones tanto pblicas como privadas, deben ir innovando sus procesos, a fin
de ir avanzando y contribuyendo con el crecimiento y desarrollo de la nacin.
Por lo tanto, para que ese crecimiento sea efectivo, las organizaciones estn
obligadas a poner en prctica lo que hoy en da se conoce como Gestin Estratgica,
la gestin es el proceso de planificar, organizar, dirigir y controlar, as como la
capacidad de llevar a cabo lo propuesto, se entiende por gestin pblica la capacidad
de los actores gubernamentales para ejecutar los lineamientos programticos de su
agenda, tal como lo define Herrera (2005). Por su parte, la exigencia social y
organizacional de una administracin eficiente se plantea como el gran reto de este
naciente siglo, no solo por razones de competitividad, sino por motivos de
sobrevivencia y de un desarrollo con equilibrio.
MEDICIN DE LA GESTIN
1. Concepto de Desarrollo
2. Juego de actores
El sistema social sobre el que se fundamenta la gestin pblica puede verse como
un conjunto de intereses personales y colectivos de individuos que podran estar a
favor, en contra o encontrarse en una postura de carcter indiferente ante las
dinmicas establecidas por sus dirigentes, llmense gobernantes, gerentes o
administradores. Para sustentar esta idea, Zambrano (2006) en su libro Planificacin
Estratgica, Presupuesto y Control de la Gestin Pblica, seala que:
El sistema social nos referimos a la realidad a gobernar- se encuentra
conformado por un conjunto de individuos que interactan y cuyas
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Del mismo modo, con respecto a los actores con diferentes motivaciones,
Zambrano (2006) en Op. Cit. expresa algo muy interesante:
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Cabe destacar, que este sistema social tiene su origen en las diferentes perspectivas
de la realidad por parte de los actores en juego. Conociendo de antemano, que cada
individuo es un ser acta, piensa y siente diferente por su programa cognitivo de vida,
es lgico entonces, que cada uno puede tener una configuracin mental o
representacin distinta de la realidad de otros. En relacin a este particular, Zambrano
(2006) seala lo siguiente:
Los actores son seres humanos que viven y actan segn un conjunto de
valores, conocimientos, experiencias (aciertos, errores), los cuales configuran el
capital, la reserva, de la cual se servir dicho actor para responder ante las
situaciones de diferente ndole que se le presenten. Esa actuacin seguramente
diferir de la de otro actor, pues entre ellos existen diferencias desde el
momento en que son seres humanos nicos y particulares, con diferentes
apreciaciones de la realidad en la cual estn circunscritos. (p. 54).
Por tal motivo, todos los actores del juego social tienen una posicin diferente ante
las acciones ejercidas o por ejercer de sus dirigentes o gobernantes. Ningn individuo
puede sentir, actuar o pensar a travs de otros. Cada uno de ellos, tiene su forma de
ver e interpretar la vida, y en base a los valores, intereses, conocimientos y
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experiencias vividas podr dar respuesta ante las diversas situaciones que les presente
en su diario vivir. El dicho: cada cabeza es un mundo, es cierto, porque cada actor
decide tomando en consideracin de lo que se haya constituido en su tiempo de vida
en esta tierra. En este mismo contexto, Gadamer (1975, citado por Zambrano, 2006)
expresa que:
Ahora bien, una vez que el gobernante define cual es la realidad a gobernar, deber
comprender los problemas existentes para poder tomar decisiones y establecer las
estrategias adecuadas para resolverlos. Dichos problemas pueden ser de dos tipos,
estructurados o cuasiestructurados y su solucin puede ser objetiva o subjetiva. En
base a ello, Zambrano (2006) indica que:
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3. Factor de produccin
Cabe destacar, que en el sistema social a nivel pblico las organizaciones debern
cumplir con el supremo objetivo para el cual fueron creadas: satisfacer necesidades.
Cuando se resuelven problemas originados por carencia o ausencia de bienes y
servicios se est cumpliendo con la misin establecida. Abordando esta temtica
Zambrano (2010) en el artculo en lnea del Instituto de Gerencia y Estrategia del
Zulia (IGEZ): Gestin Pblica y Eficiencia Econmica, expresa que: En una
organizacin la eficiencia econmica mide como se realiza la asignacin de los
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recursos, evaluando las diferentes alternativas posibles, optando por aquella que
genere la mejor relacin costo- beneficio en lo social y econmico. Se tiene pues,
que el factor de produccin se regir por un estudio de la eficiencia econmica,
apuntando a lograr la meta al menor costo posible y con beneficios socioeconmicos
positivos.
Para tal efecto, en esta etapa, intervienen los recursos econmicos tales como
mano de obra, tierra y capital. En primer lugar todo el personal o talento humano que
interviene en el proceso de transformacin, el equipo, maquinaria y herramientas
necesarias para tal fin y las instalaciones donde se lleva a cabo todas las operaciones
empleando los insumos y tiempo necesarios. Siendo producido el bien o servicio se
obtienen resultados, siendo las cifras generadas en todo el proceso productivo. A su
vez, estos generan un impacto positivo o negativo en la sociedad que estar sujeto a la
satisfaccin real de las necesidades o demandas de los usuarios.
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Por otra parte, los factores externos tambin ejercen gran influencia en el enfoque
sistmico de la organizacin y en el proceso de transformacin a bienes y servicios.
Dentro de ellos, se pueden mencionar los siguientes: medio ambiente y ecologa,
rgimen o sistema poltico y gubernamental (polticas pblicas), el sistema
legislativo, la cultura y costumbres de la poblacin, el alcance y limitaciones de los
proveedores de insumos, el acceso al mercado de materias primas y otros.
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4. Perfil competitivo
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5. Control de la gestin
La gestin pblica debe entenderse como un sistema dentro del cual se ejecutan
los elementos o fases del proceso administrativo: planificacin, organizacin,
direccin y control. Todas las organizaciones gubernamentales deben incorporar a su
enfoque sistmico herramientas, mtodos e instrumentos que le permitan una
adecuada medicin de la gestin para una adecuada toma de decisiones de manera
acertada y con ello establecer las estrategias necesarias para continuar con los
objetivos planteados desde el inicio o bien sea reestructurarlos. Es por ello, que
Bitoraje (2011) indica que:
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En este orden de ideas, Ibdem con respecto al control de la gestin indica que:
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Del mismo modo, el control de la gestin va desde el inicio hasta alcanzar los
objetivos, es por ello, que Zambrano (2007, citado por Bitoraje, 2011) afirma que
existen tres tipos de control:
Ahora bien, una vez definido el control de gestin, es necesario hacer mencin a
los indicadores de gestin, es decir los puntos clave que permiten hacer la medicin o
evaluacin dentro de sistema. Por lo general, los mismos son representados por
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ciertos estndares para poder comparar el resultado con el estado deseado. Con
referencia a stos, son un instrumento que entrega informacin cuantitativa respecto
al logro o resultado en la entrega de los productos generados por la institucin,
pudiendo cubrir aspectos cuantitativos o cualitativos de este logro (Guzmn, 2005
citado por Bitoraje, 2011). Esto sugiere, que es un elemento til para medir resultados
o logros con respecto a variables conocidas y numerables y a otras que slo brindan
informacin sobre las propiedades, cualidades o caractersticas.
Por otra parte, Jimnez (2009, citado por Bitoraje, 2011) seala que un indicador
de gestin pblica es aquella magnitud fsica y financiera que permite apreciar el
grado de consecucin de los objetivos trazados (eficacia); de utilizacin de recursos
(eficiencia); y de satisfaccin de las demandas pblicas hechas por los ciudadanos o
la sociedad (efectividad). Por consiguiente, es una dimensin que mide el logro de
los resultados obtenidos con respecto a los programados y que toma en cuenta si se
logr; si se logr al menor costo posible y si esto satisface las necesidades de la
poblacin.
Otro punto es, que un indicador tiene dos funciones bsicas, Bonnefoy y Armijo
(2005, citado por Bitoraje, 2011) afirma que:
la funcin descriptiva que consiste en aportar informacin sobre el estado
real de una actuacin pblica o programa la funcin valorativa que consiste
en aadir a la informacin anterior un juicio de valor basado en antecedentes
objetivos sobre si el desempeo en dicho programa o actuacin pblica es o no
el adecuado (p. 119).
Entonces, los indicadores de gestin tienen dos funciones muy importantes que se
complementan, una consiste en definir si la actuacin, actividad, poltica, programa,
plan u otro fue positivo o no. La otra, indica si el desempeo fue o no el adecuado
basndose en informacin objetiva, emitiendo as una reflexin valorando de manera
positiva o negativa.
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De acuerdo con, Cohen y Martnez (S/A, citado por Bitoraje, 2011) los indicadores
deben reunir una serie de caractersticas:
ser vlidos, permitir medir realmente lo que se desea medir; ser confiables,
distintos evaluadores deben obtener los mismos resultados al medir un mismo
proyecto con los indicadores propuestos; medir los cambios atribuibles al
proyecto; ser independientes para cada nivel de objetivos. De igual forma,
Guinart (2003) considera que los mismos deben proporcionar una calidad y
cantidad razonable de informacin, es decir deben ser relevantes, no pueden dar
lugar a ambigedades, de modo que puedan ser susceptibles de auditoras,
caracterstica comn de la administracin pblica, no debe distorsionar las
conclusiones que de l o ellos se puedan extraer, deben ser inequvocos de
acuerdo a lo que pretende medir y deben estar disponibles para la toma de
decisiones, es decir se caracterizan por su pertinencia, adems no pueden ser
influenciados por factores externos para garantizar objetividad, pero sensibles
para identificar variaciones en los datos; por ltimo un indicador debe ser
preciso y accesible, ya que la informacin es pblica, est abierta para cualquier
persona que tenga inters en conocer resultados de la gestin pblica. (p. 120).
Por lo tanto, los indicadores de gestin no pueden ni deben ser propuestos de
manera irresponsable, sino por un personal o funcionarios aptos y capacitados para el
control de procesos o evaluacin de resultados. Si un indicador no mide lo que
realmente debe medir, entonces no es vlido ni confiable. Si dos o ms evaluadores
miden a travs de un mismo indicador, a todos les debe generar el mismo resultado,
de lo contrario tampoco podra ser tomado en consideracin dicha magnitud. Si por
algn motivo se tuviese que cambiar o reestructurar algo dentro de las acciones
programadas, el indicador debe arrojar la informacin pertinente a ello. Tambin,
deben ser objetivos, no pueden ser inequvocos; ante una auditoria a nivel pblico
deben ser aptos, no influenciables por factores externos que amenacen su
confiabilidad y objetividad. Siempre debern estar disponibles para ayudar a la toma
de decisiones y ante cualquier interesado en verificar los resultados medidos. Si algo
no se puede medir, entonces no se puede gestionar, por lo tanto, no se podr mejorar.
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Existen tres indicadores con los cuales es posible hacer seguimiento, medicin
y rendir cuentas de la gestin y resultados de una institucin pblica: Eficacia,
mide el logro del producto, de la meta de la organizacin; Efectividad expresa
el impacto social y econmico de la gestin; y Eficiencia que precisa el costo
econmico de lograr ese producto, la meta de la organizacin. En general estos
tres indicadores de gestin pblica, requeridos por la Contralora General de la
Repblica basndose en el artculo 315 de la Constitucin de la Repblica
Bolivariana de Venezuela, tienen una aplicacin en la prctica muy limitada en
las instituciones pblicas, en particular el indicador de eficiencia, segn
investigacin realizada por el autor de ste artculo. En una organizacin la
eficiencia econmica mide como se realiza la asignacin de los recursos,
evaluando las diferentes alternativas posibles, optando por aquella que genere la
mejor relacin costo- beneficio en lo social y econmico.
As pues, de esta cita se pueden identificar tres indicadores muy importantes y
particulares, la eficacia, eficiencia y efectividad. Podra decirse que estos son
generales y principales en todo proceso de medicin de la gestin. La eficacia no es
ms que lograr el resultado esperado basndose en el valor de referencia, la
eficiencia: lograr esa meta u objetivo al menor costo posible y la efectividad implica
las primeras dos buscando un impacto social y econmico positivo en los
demandantes o ciudadanos que requieren de ciertos productos (servicios y/o bienes)
para satisfacer sus necesidades y obtener bienestar social.
Con referencia, a los indicadores de gestin, la U.S Nacional Center for Public
Productivity y el Comit de Modernizacin de la Gestin Pblica de Chile (Shack,
2002: 5), sealan que los mismos deben satisfacer los siguientes criterios:
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La afirmacin anterior, deja muy preciso que existen varias categorizaciones de los
indicadores de gestin o desempeo, sin embargo se tom en consideracin aquella
que engloba los procesos de la organizacin, puesto que es a partir de ah que se logra
medir de modo global la actuacin de la organizacin conforme a los objetivos que la
misma se haya establecido.
Ahora bien, todo indicador debe nutrirse por as decirlo, de una informacin bsica
inicial, e Ibdem seala que:
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Ahora bien, teniendo en cuenta que las entidades vienen desarrollando sus
operaciones de acuerdo a un modelo basado en procesos, es importante recordar
que en dicho modelo las partes interesadas o Stakeholder quienes pueden
afectar o son afectados por las actividades de una empresa, juegan un papel
significativo para definir los requisitos de entrada necesarios para la
elaboracin del producto o prestacin del servicio de dichas entidades.
Al tiempo, su satisfaccin frente a la entrega o prestacin de los mismos,
permite evaluar una dimensin especfica y determinante para las entidades
pblicas, la cual se encuentra relacionada con un principio fundamental de
ENFOQUE AL CLIENTE, en donde se establece que la razn de ser de las
entidades es prestar un servicio dirigido a satisfacer a sus clientes; por tanto es
fundamental que las entidades comprendan cules son las necesidades actuales
y futuras de los clientes, que cumpla con sus requisitos y que se esfuerce por
superar sus expectativas. (p.26).
En base a estas consideraciones, se puede decir, que el papel de las instituciones u
organizaciones pblicas radica en identificar y conocer las posiciones, apreciaciones,
fuerza de actuacin, caractersticas, necesidades y problemas de los actores sociales
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INDICADOR
ASPECTO ASOCIADO
FOCALIZACIN
COBERTURA
RESULTADO FINAL
COBERTURA
RESULTADO FINAL
RESULTADO FINAL
RESULTADO FINAL
Como se seal, las organizaciones, en especial las pblicas, cuya razn de ser es
la satisfaccin de las necesidades o demandas de los individuos, deben prestar suma
importancia a las expectativas de los usuarios. Por lo tanto, conforme avance la
gestin deben optimizar los procesos de modo de lograr mayores y mejores
resultados. Esto pretende ser la calidad, que es otro indicador de gestin establecido
por la Contralora General de la Repblica Bolivariana de Venezuela, pero que se
enmarca dentro de la misma clasificacin: indicadores de eficacia. Para sustentar esta
idea, DAFP (2012) seala lo siguiente:
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OPORTUNIDAD
ACCESIBILIDAD
PERCEPCIN DE LOS
USUARIOS
% Poblacin vulnerable
cubierta con el programa,
respecto del total vulnerable
censado.
% Quejas y Reclamos en un
periodo determinado, respecto
del total de encuestados.
% Contratos revisados y
aprobados en los trminos
establecidos, respecto del total
de contratos en trmite.
% Autorizaciones mdicas
especiales en menor tiempo al
lmite establecido.
INDICADOR
Costo de un servicio en relacin al nmero de usuarios
Costo total programa de becas /Total de beneficiarios
Costo por tonelada de basura recogida
Costo de la recogida de basura por usuario
Costo por kilmetro de carretera construido
Costo de la inspeccin por nmero de visitas efectuadas
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Ahora bien, los indicadores de eficiencia guardan relacin con los de impacto y
para ello, Ibdem afirma que:
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INDICADOR
Nivel de satisfaccin del usuario durante un perodo determinado
% Disminucin en quejas y reclamos en un periodo determinado
% Disminucin en accidentes laborales durante un periodo determinado
% Disminucin en infecciones intrahospitalarias durante un periodo determinado
Fuente: DAFP (2012).
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correcta asignacin de los mismos. Las instituciones pblicas para cumplir con esto,
necesitan controlar adecuadamente eficiencia, aprovechamiento y racionalizacin de
los insumos durante el proceso de transformacin. Debe cuidar ferozmente del
presupuesto que posee y de los bienes que tenga en su dominio.
En consecuencia, los Indicadores tpicos de economa son la capacidad de
autofinanciamiento (cuando la institucin tiene atribuciones legales para generar
ingresos propios), la ejecucin de su presupuesto de acuerdo a lo programado y su
capacidad para recuperar prstamos y otros pasivos. En otras palabras, cuando el
desarrollo de la organizacin es autosustentable y sostenible en el tiempo, genera
economa.
INDICADOR
Aumento de costos por errores en contratos (Procesos)
Ahorros realizados en contratos y propuestas a partir del uso de tcnicas de
innovacin de compras.
Porcentaje de recursos privados obtenidos a travs de cooperacin o alianzas
estratgicas con otros sectores
Fuente: Adaptado de Indicadores de Desempeo en el Sector Pblico. Comisin
Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL). Santiago de Chile. Noviembre
de 2005.
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Por otra parte, el tercer paso consiste en asignar las responsabilidades, esto en
funcin de los niveles de la organizacin: operativo, gerencial y ejecutivo. El DAFP
(2012) indica lo siguiente:
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CRITERIO
Pertinencia
DESCRIPCIN
Debe referirse a los procesos y productos
esenciales que desarrolla cada institucin
para reflejar el grado de cumplimiento de
sus objetivos institucionales.
La medicin de todos los productos o
actividades que realiza la institucin genera
una saturacin de informacin, tanto en la
organizacin como fuera de esta.
Relevancia
Homogeneidad
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Costo
Confiabilidad
Simplicidad y Comprehensividad
Oportunidad
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No redundancia
Focalizado en reas controlables
Participacin
Es importante precisar que los indicadores pueden ser utilizados para diferentes
propsitos, dependiendo del objetivo de la evaluacin, el mbito en que se
realiza y los usuarios a los que se dirige, por lo que para la comunicacin de los
resultados es necesario tener en cuenta que los indicadores no siempre podrn
dar cuenta en forma integral del desempeo institucional, requirindose de
otros antecedentes complementarios para esto, lo que refuerza un uso prudente
de esta informacin, razn por la cual se hace necesario trabajar bateras de
indicadores, que permitan desde diferentes puntos de vista realizar el anlisis de
la situacin y las medidas correctivas de ser necesario.
As mismo es necesario enfocar la comunicacin de acuerdo a los interesados,
si los resultados estn orientados a la rendicin de cuentas a la ciudadana, su
presentacin exige en lo posible un componente educativo, un lenguaje sencillo
y entendible, para que puedan cumplirse con las expectativas de dichos usuarios
frente a la informacin suministrada.
Por su parte, los informes para la Alta Direccin o Gerencia, requiere una
periodicidad frente a la presentacin de informes, de modo tal que pueda dar
una lnea base para el anlisis o una continuidad de los procesos para efectos de
una acertada toma de decisiones. (p. 44).
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correcta
determinacin
sobre
ellos
podra
mejorar
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En el mbito interno se hace una consulta a los actores que apoyan al gobierno,
es decir, al Gabinete Ejecutivo, personalidades o funcionarios con trayectoria
dentro de la institucin, as como tambin a aquellos que sean imparciales u
opuestos a la futura gestin, pero que, dada su experiencia, estn en capacidad
de aportar ideas que puedan tomarse en cuenta para establecer las prioridades
del nuevo gobierno.
Ese balance de prioridades en el mbito interno y externo ayuda a configurar lo
que puede ser, tomando en cuenta la oferta electoral, la posible agenta de
gestin de gobierno soportada en los temas fundamentales considerados por los
distintos actores. (p.84).
Por consiguiente, una de las herramientas consideradas para la toma de decisiones
y establecimiento de estrategias consiste en establecer un orden de prioridades que
tiene la colectividad y tambin el equipo de gobierno. No se puede ofertar sin antes
conocer qu es lo que demanda o requiere la gente. Por ello, se hace un estudio sobre
las necesidades, carencias, deseos y problemas que presenta la sociedad, con ello se
puede establecer el plan de gestin de dicha institucin conforme tambin a lo que
est en capacidad real de brindar. Siempre se deber tomar en cuenta las opiniones e
ideas de todo el grupo de actores en el juego social: aliados, opositores e indiferentes,
esto para tener un mayor equilibrio en la toma de decisiones.
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7. Mtodo Prospectivo
La prospectiva parte del concepto que el futuro an no existe y se puede concebir
como una realidad mltiple (Jouvenel, 1968 citado por Ortega, S/A) y que depende
solamente de la accin del hombre (Godet, 1987 citado por Ortega, S/A). Por esa
razn, el hombre puede construir el mejor futuro posible, para lo cual debe tomar las
decisiones correctas en el momento apropiado. Existen muchos futuros posibles, pero
de ellos slo algunos tienen en este momento la mayor probabilidad de ocurrencia. En
los prximos minutos puede ocurrir algo lo suficientemente importante, como para
cambiar esa asignacin de probabilidades. Por esa razn, la prospectiva debe ser
capaz de identificar aquellos escenarios futuros que en el perodo que va del presente
al horizonte del estudio, puedan presentarse.
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Tambin, que los resultados del empleo de la prospectiva han sido exitosos. Japn
reconoce en el uso de la
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Por ltimo, debemos olvidarnos de toda idea que conciba a la Prospectiva como
una tcnica ms de pronsticos. Si bien nos ayuda a identificar escenarios futuros de
mayor probabilidad de ocurrencia y con ello poder gestionar la incertidumbre del
futuro para tomar mejores decisiones, siempre est latente el hecho de que estos
escenarios no se den. La prospectiva se enmarca en una visin holstica que
contempla los aspectos cuantitativos y cualitativos, con relaciones dinmicas sobre
estructuras evolutivas en donde las personas, actores sociales, tienen una actitud
activa, participativa y creativa para usar su libertad y su autonoma y no pasiva
simplemente adaptativa.
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deseables hacia los cuales debe enrumbarse una organizacin, una regin o un pas; la
prospectiva emplea diferentes tipos de mtodos, existen ms de 120 metodologas
distintas, aunque las ms usadas son:
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(prospectiva) sobre la base de las interacciones de una serie de variables, que pueden
o no tener influencia sobre el tema bajo anlisis dentro del horizonte temporal
considerado.
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Cada decisin, por pequea que sea tendr cierto impacto dentro de su campo de
accin y ejecucin. Lo ideal es que por ninguna circunstancia se subestime el alcance
de stas, para as poder ir conformando un hbito y astucia al momento de eleccin y
toma de decisiones.
8. Matriz FODA
Segn Zambrano (2006), es una tcnica sencilla que permite analizar la situacin
actual de una organizacin, estructura o persona, con el fin de obtener conclusiones
que permitan superar esa situacin en el futuro. La tcnica del diagnstico FODA
permite tambin conocer el entorno o elementos que estn alrededor de la
organizacin, estructura o persona y que la condicionan.
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Por lo tanto, la metodologa del anlisis FODA es una parte del sistema de
planeamiento estratgico, y tambin parte del denominado anlisis de temas
estratgicos. Los aspectos externos o del ambiente se agrupan bajo los conceptos
oportunidades y amenazas. El anlisis que se realiza de los mismos se refiere a la
relacin entre el estado en el que se encuentran actualmente las variables y el estado
esperado en un futuro determinado.
Adems, (Ponce, 2007) seala que el anlisis FODA consiste en realizar una
evaluacin de los factores fuertes y dbiles que, en su conjunto, diagnostican la
situacin interna de una organizacin, as como su evaluacin externa, es decir, las
oportunidades y amenazas. Tambin es una herramienta que puede considerarse
sencilla y que permite obtener una perspectiva general de la situacin estratgica de
una organizacin determinada.
Del mismo modo, Ibdem indica que una fortaleza de la organizacin es alguna
funcin que sta realiza de manera correcta, como son ciertas habilidades y
capacidades del personal con atributos psicolgicos y su evidencia de competencias.
Otro aspecto identificado como una fortaleza son los recursos considerados valiosos y
la misma capacidad competitiva de la organizacin, como un logro que brinda la
organizacin y una situacin favorable en el medio social. Una debilidad de una
organizacin se define como un factor considerado vulnerable en cuanto a su
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Por lo tanto, para ibdem, las fortalezas y oportunidades son, en su conjunto, las
capacidades, es decir, el estudio tanto de los aspectos fuertes como dbiles de las
organizaciones o empresas competidoras (productos, distribucin, comercializacin y
ventas, operaciones, investigacin e ingeniera, costos generales, estructura
financiera, organizacin, habilidad directiva, etc.). Es posible destacar que acerca del
procedimiento para el anlisis FODA, que una vez identificados los aspectos fuertes y
dbiles de una organizacin se debe proceder a la evaluacin de ambos, es decir, de
las fortalezas y las debilidades.
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La FODA Cualitativa tiene como finalidad evaluar todo aquello que est
relacionado con la cualidad o con la calidad de algo, es decir, con el modo de ser o
con las propiedades de un objeto, un individuo, una entidad, o un estado. El anlisis
cualitativo es aquel que revela cules son las caractersticas o el valor de algo. Ponce
(2007). Es decir, la matriz cualitativa identifica y ayuda a determinar las
caractersticas del entorno de una organizacin, este tipo de matriz FODA no revela
informacin medible sino ms bien descriptiva.
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Por lo tanto, de forma resumida el Anlisis FODA Segn Ponce (2007) busca:
(debilidades y amenazas).
(fortalezas y oportunidades).
Por este motivo, el anlisis FODA ha alcanzado una gran importancia dentro de la
direccin estratgica empresarial ya que es una de los mtodos ms sencillos, y al
mismo tiempo ms eficaz, para recopilar y analizar toda la informacin necesaria para
tomar decisiones acerca del futuro de la empresa. En concreto, el anlisis FODA
permite a la empresa pblica determinar cules son las acciones que se deberan
poner en marcha para aprovechar las oportunidades detectadas y as preparar a la
empresa contra la amenazas teniendo conciencia de las debilidades y fortalezas.
Por consiguiente, el resultado del anlisis FODA permite concretar a travs de una
tabla resumen la evaluacin de los puntos fuertes y dbiles de la empresa
(competencia o capacidad para generar y sostener sus ventajas competitivas) con las
amenazas y oportunidades externas; en coherencia con la lgica de que la estrategia
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debe lograr un adecuado ajuste entre sus capacidad interna y su posicin competitiva
externa.
Los pasos para construir una matriz FODA son los siguientes:
1.
2.
3.
4.
5.
Comparar las fortalezas internas con las oportunidades externas y registrar las
Cortejar las debilidades internas con las oportunidades externas y registrar las
estrategias DO resultantes.
7.
Comparar las fortalezas internas con las amenazas externas y registrar las
estrategias FA resultantes.
1.
riesgos de falla.
3.
ocurrencia.
4.
5.
actividades propuestas.
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7.
72
CONCLUSIN
Para una adecuada Gerencia Estratgica, es necesario el conocimiento y aplicacin
de tcnicas de concertacin y negociacin, las cuales al implementarse podran
beneficiar en la disminucin de costos y tiempos de ejecucin. Con el seguimiento a
los actores se pueden conocer sus intereses y el estilo particular de negociacin, ello
facilita el uso de las tcnicas de concertacin, propiciando acuerdos con mayor
efectividad. La valoracin de los actores frente a sus intereses y motivaciones es
generalmente de gran dificultad, pues siendo elementos axiolgicos dependen en gran
medida de los comportamientos del grupo.
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FUENTES REFERENCIALES
Impresas
Documento del CLAD (1998). La nueva gestin pblica para Amrica Latina.
Centro Latinoamericano de Administracin para el Desarrollo (CLAD).
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