Ejemplo de Manual de Imagen Corporativa

Manual de Identidad Corporativa
Presentacin
Composan es una empresa dinmica que ha

crecido enormemente durante los ltimos
aos. Este desarrollo se ha visto reflejado no
slo en beneficios y ventas, si no tambin, en
un considerable crecimiento de recursos
humanos y tecnolgicos que la posicionan
como una empresa con capacidad de liderar
muchas reas en el mercado de la construccin.
Esta nueva estructura se ha creado con el fin

de reaccionar de una manera rpida, flexible
y eficiente ante la demanda del mercado, cada
vez ms cambiante y exigente.
nuestros sistemas y productos, ya que

mejorando nuestra imagen conseguimos
comunicar nuestra filosofa de mejora continua
e innovacin en nuestros productos y sistemas.
Asimismo, somos conscientes de que todo

cambio supone un riesgo pero sabemos que
las ventajas superan la balanza. La resistencia
al cambio est desgraciadamente en todas las
personas y al principio ser difcil, pero nada
que el gran equipo humano de Composan
no pueda superar.
A su vez, Composan, ha incrementado su

participacin en el sector de la construccin
participando en diferentes compaas del sector
e integrando a los proveedores y clientes en
su cadena de valor. De este modo ha
establecido alianzas estratgicas con fabricantes
como es el caso de Tecaplas o Geotexan
(exclusividad en distribucin y venta de
producto, ventajas en precios y costes...) y con
clientes (instaladores y constructoras) como
es el caso de Arian, Hormacesa... por su
pertenencia al grupo.
Debido a todos estos cambios la importancia

de unificar y adaptar nuestra imagen
corporativa a la estrategia global de Composan
se ha visto intensificada. En Composan nos
hemos dado cuenta de la importancia del
logotipo que haga seguir presente la cultura
de nuestra empresa, la cual nos hace estar
continuamente pendientes de la innovacin y
el liderazgo del conocimiento tecnolgico.
En un mercado tan competitivo y cambiante

a su vez, la imagen corporativa es un elemento
definitivo de diferenciacin ante los
competidores. Gran influyente de cmo nos
percibe nuestro pblico real y potencial.
Pensamos que el nuevo diseo de la marca

Composan nos aportar una mayor facilidad
para diversificar y expandirnos en el mercado,
actuando como marca paraguas de todos
0. Normas de utilizacin
Cmo usar este Manual de
Identidad Corporativa
Lmites en el uso de las piezas de

la Identidad Grfica
El Manual de Identidad Corporativa de

Composan Construccin S.A. es un
compendio de normas de uso que aspiran a
ser a la vez rigurosas pero fciles de cumplir,
complejas por su exhaustividad, pero sencillas
por su falta de ambigedad; restrictivas con
la excepcin, pero previsoras de una amplia
casustica, teniendo en cuenta la diversidad
de medios (escritos oficiales, publicaciones,
propaganda, audiovisuales), soportes (papel,
vehculos, productos, sealizaciones), y
tcnicas (imprenta, serigrafa, rotulacin)
en que habrn de ser reproducidas las piezas
que en l se describen.
Los logotipos, los lemas y las distintas piezas

creadas para la identificacin y difusin de
Composan Construccin S.A. y de sus
distintas reas de actividad slo podrn ser
utilizados, en cualquiera de las formas que
prev este Manual.
A estas normas de uso se aaden los

correspondientes ejemplos y modelos y un
surtido suficiente de originales de alta calidad
de todas y cada una de las piezas grficas
bsicas, listas para una correcta reproduccin.
Este Manual de Identidad Grfica debe ser
apreciado por sus usuarios como lo que es:
un aliado, un valioso instrumento que facilita
y enriquece la comunicacin. No obstante,
se deber instruir tambin a estos usuarios
sobre la importancia de un riguroso
cumplimiento de sus prescripciones y sobre
la gravedad del dao que un uso descuidado
o negligente de estos recursos ocasionara a
esa comunicacin y, ms ampliamente, a la
imagen de la empresa.
En caso de firma compartida con otras

empresas, o particulares en cualquier medio
de soporte, se velar igualmente por el
respeto a la correcta jerarqua de orden,
tamao, ubicacin y visibilidad general en la
disposicin de las distintas formas
proporcionalmente al protagonismo o
responsabilidad de cada una en la accin o
proyecto que conjuntamente se suscribe.
Terminologa bsica
La sntesis de la Identidad Corporativa que
se define en este Manual rene los principios
bsicos de fcil lectura por la tipografa y
simbologa empleada siendo susceptible de
ser transmitida a travs de todos los medios
de comunicacin visual. Su diseo permite
distinguir a Composan Construccin S.A.
de cualquier otra empresa similar,
confirindole una imagen particularizada.
Los contenidos de este Manual debern ser

conocidos y asumidos plenamente por todas
y cada una de las personas y servicios que
tengan, directa o indirectamente, alguna
responsabilidad sobre la comunicacin de
Composan Construccin S.A. en cualquiera
de sus niveles y formarn parte de la
documentacin contractual en cualquier
suministro de material grfico o audiovisual,
pudiendo rechazarse sin cargo aquellos que
no se ajusten exactamente a sus indicaciones.
Los contenidos de este Manual no podrn
ser modificados en ningn caso, reservndose
la posibilidad de ampliaciones o futuras
nuevas aplicaciones a un acuerdo unnime
de responsables de la empresa y de la autores
de la creacin, redaccin y produccin de
este Manual.
1. Identidad Grfica
1. Identidad Grfica de la Marca

La Marca corporativa est compuesta por
dos elementos:
1.1 Logotipo
1.2 Smbolo
Aunque forma parte del logotipo, se podr
utilizar parte del logotipo como elemento
grfico e identificativo para diferentes
aplicaciones grficas y de diseo.
1.3 Versiones de la Marca

Una de las versiones que ms emplearemos
ser el uso del logotipo junto con la web.
1.3.1 Versin web
1.3.2 Versin Construccin
1.4 La Marca en textos

Procuraremos destacar siempre dentro de
los textos el nombre de Composan,
mediante el empleo de la caja baja, en
alfabeto complementario y en las versiones
de Semibold o Bold, es decir, destacndolo
respecto al resto del texto.
1.5 Definicin de nombres y

productos
Tanto en las lneas como en los distintos
productos de Composan se utilizar la
composicin de caja alta para la primera letra
de cada nombre y caja baja para el resto;
empleando siempre la marca registrada para
la raiz Compo.
CompoAcustic
Ejemplo lnea de producto
CompoLSP
1.6 Construccin Grfica de la

Marca
Este apartado presenta la modulacin
constructiva de la Marca, montado sobre
retcula, tomando como unidad modular, 1
cuadro, para facilitar su comprensin
dimensional y ser susceptible de ser
reproducido a gran tamao cuando se
requiera, sin que evidentemente pueda ser
reproducido por medios fotogrficos
1.6.1 Construccin grfica de la Marca

La marca se compone a partir del mdulo de
construccin X. Dicha composicin determina
la alineacin de elementos, que componen
el logotipo segn la siguiente cuadrcula de
medidas.
5X
Mdulo de construccin
X
33X
1.6.2 rea de aislamiento de la Marca

La representacin grfica de la marca ha de
ir siempre rodeada de un espacio vacio
llamado rea de aislamiento.
Este espacio preserva a la marca de otros
elementos grficos y mantiene su integridad
visual, dentro de ste rea no debe colocarse
ningn elemento grfico ni tipogrfico que

no est contemplado en este manual.
El tamao del rea de aislamiento ser
proporcional al mdulo de construccin de
la marca.
2X
2X
rea de aislamiento
2. Colores corporativos
2.1 Normas para el uso de los

colores corporativos
Siempre que sea posible, la marca debe
aparecer a todo color. En este caso se
utililizarn los colores corporativos.
Para la aplicacin de los colores corporativos,
se ha de buscar la referencia pantone o sus
correspondencias en cuatricroma para la
reproduccin en imprenta. Para el resto de
aplicaciones tales como rtulos, vinilos se
buscar el color ms aproximado en sus
correspondientes cdigos de color (RAL)
2.2 Paleta corporativa tintas planas

y sus equivalencias
Pantone negro / C-0, M-0, Y-0, K-100

Pantone 485 / C-0, M-100, Y-91, K-0
70% negro / Pantone Cool Gray 10 C / C-0, M-0, Y-0, K-70
2.3 Paleta secundaria

Plata 877
Tramas
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
2.4 Versin a una tinta

En determinados soportes grficos de uso
muy frecuente no es posible la representacin
grfica de la marca en sus colores
corporativos. Son representaciones que
requieren el uso de una sola tinta o color
como los anuncios de prensa, las cartulas
de fax o la papelera de segundo uso.
2.5 Versiones sobre fondos oscuros

A continuacin mostramos algunas versiones
sobre distintos fondos.
Cuando los fondos no sean corporativos se
utilizar las versiones a una tinta (en positivo
o negativo).
Tintas:
Pantone 485
20 % negro
Pantone 485
20 % negro
3. Tipografa
3.1 Tipografa Corporativa

Con el fin de mantener la uniformidad y
coherencia en todos los comunicados de
Composan, se ha seleccionado el tipo Stone
Sans en todas sus variaciones ya que es afn
a la marca y de fcil lectura.
Dicha tipografa se utilizar en la composicin

de textos y epgrafes necesarios para la
elaboracin de cualquier tipo de comunicado,
exceptuando el uso de la tipografa Ottawa
en papelera corporativa.
STONE SANS
Stone Sans Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Semibold Italic

12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Regular

12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Italic

12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Bold Italic

12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Stone Sans Bold

12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
3.2 Tipografa complementaria

Debido a la necesidad de utilizacin de textos
en medios de amplia difusin, se emplear
una tipografa compatible para todos los
soportes digitales.
TREBUCHET
OTTAWA
Trebuchet MS regular
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Trebuchet MS cursiva
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Trebuchet MS negrita
12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
Trebuchet MS negrita cursiva

12345679890
,;:+*?!$%&/()=\@{}
4. Usos incorrectos
4.1 Usos incorrectos de la marca
4.1.1 Conservar proporciones
No distorsionar ninguno de los elementos
No alterar las proporciones de construccin
No suprimir o aadir elementos
No alterar la disposicin de los elementos
5. Aplicaciones Papelera
5. Papelera
En este apartado se presentan conjuntamente
los diseos de los componentes en papelera,
cuyas normativas especficas de maquetacin
realizacin y reproduccin cromtica se
especifican en los siguientes epgrafes.
Como norma general, la impresin se realizar
a dos tintas, que son las corporativas de la
marca y para la composicin de los textos
se utilizar la tipografa Ottawa en sus
versiones permitidas.
Estos componentes de papalera, deben
regirse en sus formatos por las normas
internarcionales DIN o UNE (adaptacin
espaola).
Consejos de reproduccin
Debido a que los elementos de la papelera
son soportes portantes de la la imagen de la
empresa, debe cuidarse la calidad de
impresin y el tipo de papel utilizado.
> El papel deber ser de color blanco en la
medida de lo posible.
> Evitar los papeles estucados (brillantes) y
procurar utilizar gramajes altos en funcin
de cada aplicacin.
> La papelera est diseada para imprimirse
casi en su totalidad a dos tintas.
5.1 Primera hoja de carta

5.1.1 General
Modelo de hoja de carta, que servir como
plantilla para oficinas centrales de Composan.
rea de impresin recomendada
Avenida de los Pirineos, 7 - 2 planta P.I. Sur 28700 - San Sebastin de los Reyes (Madrid) T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com E. composan@composan.com Atencin al cliente: 902 430 431
5.1.2 Delegaciones
Modelo de hoja de carta, que servir como
plantilla para las delegaciones y otras sedes
de Composan.
5.2 Segunda hoja de carta

5.2.1 A dos tinta
5.2.2 A 1 tinta
5.3 Sobre americano
Avenida de los Pirineos, 7 - 2 planta P.I. Sur

28700 - San Sebastin de los Reyes (Madrid)
T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Atencin al cliente: 902 430 431

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Con ventana
Tamao 220 x 110 mm

2/0 tintas
5.4 Sobre bolsa

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Tamao 355 x 260 mm. Contiene A4

2/0 tintas
5.6 Tarjetn sobre americano

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Tamao 210x100 mm
2/0 tintas
5.7 Etiquetas para envos

5.7.1 Adhesivos envos
Att.

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
Tamao 150x105 mm
2/0 tintas
10. Vehculos
10.1 Vehculos Industriales

10.1.1 Carga pesada

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
10.1.2 Carga ligera

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com

T. 913 604 900 F. 915 222 909
W. composan.com
10.2 Vehculos Comerciales
Tamao real logotipo: 18 cm de largo
10.3 Vehculo Departamento de

Proyectos
Tamao real logotipo: 18 cm de largo

Tamao de Departamento de Proyectos:
24 cm de largo
10.4 Vehculos Direccin
Tamao real del CO: 8 cm de largo
11. Vestuario
11.1 Casco
11.2 Uniformes de obra

11.2. 1 Amarillos (Obra Civil)
Mono de trabajo

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Composan es una empresa dinmica que ha

Esta nueva estructura se ha creado con el fin

nuestros sistemas y productos, ya que

Asimismo, somos conscientes de que todo

A su vez, Composan, ha incrementado su

Debido a todos estos cambios la importancia

En un mercado tan competitivo y cambiante

Pensamos que el nuevo diseo de la marca

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Lmites en el uso de las piezas de

El Manual de Identidad Corporativa de

Los logotipos, los lemas y las distintas piezas

A estas normas de uso se aaden los

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1. Identidad Grfica de la Marca

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1.3 Versiones de la Marca

1.3.1 Versin web

1.3.2 Versin Construccin

1.4 La Marca en textos

1.5 Definicin de nombres y

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1.6 Construccin Grfica de la

1.6.1 Construccin grfica de la Marca

1.6.2 rea de aislamiento de la Marca

ningn elemento grfico ni tipogrfico que

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2.1 Normas para el uso de los

2.2 Paleta corporativa tintas planas

Pantone negro / C-0, M-0, Y-0, K-100

2.3 Paleta secundaria

Manual de Identidad Corporativa

2.4 Versin a una tinta

Manual de Identidad Corporativa

2.5 Versiones sobre fondos oscuros

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3.1 Tipografa Corporativa

Dicha tipografa se utilizar en la composicin

Stone Sans Semibold

Stone Sans Semibold Italic

Stone Sans Regular

Stone Sans Italic

Stone Sans Bold Italic

Stone Sans Bold

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3.2 Tipografa complementaria

Trebuchet MS negrita cursiva

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Manual de Identidad Corporativa

4.1 Usos incorrectos de la marca

4.1.1 Conservar proporciones

No distorsionar ninguno de los elementos

No alterar las proporciones de construccin

No suprimir o aadir elementos

No alterar la disposicin de los elementos

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