CONSUMISMO EN CHILE

Y SUS POSIBLES CONSECUENCIAS

ndice
Introduccin

Pg. 3

Qu es el consumismo?

Pg. 4

Como nace el consumismo en Chile?

Pg. 5

Factores emergentes del consumismo en Chile

Pg. 6

Consecuencias del consumismo en Chile

Pg. 8

Conclusin

Pg. 10

Bibliografa

Pg. 11

Introduccin

En el presente trabajo se expone sobre el consumismo en Chile, concepto que expresa

la gran influencia que ejerce el sistema econmico en la realidad social actual.
El objetivo que orienta este escrito es poder identificar los factores que influyeron en la
llegada del consumismo a nuestro pas, as como tambin su modo de funcionamiento,
crecimiento y masificacin.
De igual manera, se busca exponer las posibles consecuencias que tiene este ejercicio
humano en la vida de la sociedad y en las relaciones interpersonales, los cambios que
provoca, si es que as fuere, y cuales seran.

Qu es el consumismo?

El consumismo, en cuanto concepto, es un trmino que se utiliza para nombrar el

exceso compulsivo de compras de todo tipo de bienes material, que no son de mayor
necesidad o que no buscan cubrir, principalmente, las necesidades bsicas.
Dicho exceso compulsivo de compras es mayormente influenciado por los medios de
comunicacin masiva (publicidad), los cuales promueven artculos tecnolgicos de
ltima moda, prendas de vestir que tienen que ver con el prototipo de belleza que se
instaura por la misma tv, o simplemente modas de las cuales las personas se dejan
influenciar. La publicidad es un medio donde los productos y servicios se promueven de
forma activa. Las compras compulsivas generan, en el consumidor, placer y hasta
felicidad, porque suplen algunas carencias emocionales o tambin porque los hace
distinguirse del resto o cambiar de nivel social. El comportamiento del consumidor
puede conceptuarse desde una perspectiva amplia como el anlisis del conjunto de
actos que despliegan los individuos para buscar, comprar, usar, evaluar y disponer de
productos, servicios e ideas que esperan satisfagan sus necesidades. (Henao y
Crdoba, 2007 pp.7)
El consumismo, desde el mbito econmico, es tambin una consecuencia del
capitalismo y del proceso modernizador en el que la sociedad se encuentra inmersa.
Por esto es que se habla, a la vez, de la sociedad de consumo y, si bien, tiene
consecuencias negativas, resulta un estmulo para satisfacer las necesidades bsicas
en las personas, Para algunas organizaciones, el consumo es la actividad econmica
de mayor relacin con la satisfaccin de las necesidades (Henao y Crdoba, 2007
pp.4)

Como nace el consumismo en Chile?

El consumismo aparece notoriamente en Chile en las dcadas 80 y 90, acompaado

de una serie de procesos que generaron un cambio en la estructura de la sociedad
chilena, por formar parte de los denominados pases tercer-mundistas. Se aplic en su
gobernabilidad un sistema copiado de la regin europea que se caracteriz por ser
eficiente y eficaz al momento de impulsar una economa neoliberal en dichas regiones,
la cual consiste en crear instituciones que logren mantener un control de la sociedad.
Esta estructura fue la base para el comienzo de un nuevo sistema, primero visto en
Latinoamrica hasta que lleg al pas. Debido al momento de crisis que se viva en
aquel tiempo, se hizo imperante un ajuste en el sistema ya existente, acompaado
tambin por los deseos de desarrollo como pas:
Las estructuras facilitadoras o inhibidoras del desarrollo, (), estn determinados por
las formas de insercin del pas en el sistema de las relaciones internacionales. La
posicin de un pas en ese sistema se define por las caractersticas de su esfera
econmica, que establecen su carcter dominante o dependiente (Fortoul, 2003, p.7)

Debido a ello surge el inters por reestablecer la economa en Chile y bajo esa visin se
pueden destacar ciertos factores, los que se detallan a continuacin, que provocan el
proceso de restablecimiento econmico, y con los cuales, probablemente, se dio puerta
de entrada al consumismo en Chile.

Factores emergentes del consumismo en Chile

- La Institucionalidad, refiere a la creacin de instituciones que promuevan un orden

social que sea capaz de entregar prosperidad y seguridad dentro de un sistema, como
lo es el Estado, dndole nfasis a la economa sustentable dentro de un pas. Permite,
al mismo tiempo, mantener un control de ste, imponiendo polticas de manejo; dicho
control es eficiente pero esta nueva socio-economa tiene sus desventajas, ya que
como consecuencia pierde consideracin hacia la misma sociedad, creando un
concepto individualista en ella, como se seala a continuacin, cito: El Neo-liberalismo,
al reducir o eliminar las estructuras sociales que permiten el desarrollo de una
organizacin solidaria, termina tambin por negar la libertad, la democracia y el bien
comn (Menanteau-Horta, 2006, p.20).
- Economa Neo-liberal, como se mencion anteriormente este tipo de economa se
caracteriz por un mercado libre, en donde el ciudadano que antes era valorado como
representante de opinin publica ahora pasaba a ser un consumidor y visto como el
encargado de reactivar la economa con la ayuda de crditos que lo financien para ello
(Sanzana, 2011)
- Instituciones Financieras, se llaman a las encargadas de incrementar la inyeccin
monetaria a los consumidores para que sigan manteniendo la actividad econmica.
Dichas instituciones comienzan aumentar rpidamente debido al beneficio lucrativo que
les genera; ello, obviamente, fomentado por el mundo de la publicidad.
- Publicidad, importante factor comunicacional que se puede destacar por la facilidad
con que llega al consumidor, implantando un nuevo mundo de necesidades
(diferenciadas de las ya existentes y obvias), lo que masifica la economa neoliberal,
hasta los das de hoy, como se puede constatar.
- Cambios Culturales, refiere a la influencia que ejerce el consumismo en el estilo de
vida de la sociedad. Hacia fines de la dcada del 90 ya es notorio este cambio en
donde el consumidor se ve enfrentado a un basto campo de mercado libre, con

facilidades de pago donde se le permite adquirir con mayor rapidez los bienes que les
dice la publicidad que necesita, y en donde las interrelaciones se comienzan a clasificar
segn la cantidad y/o calidad de lo material que obtengan. Al mismo tiempo, permite
mantener otro tipo de desigualdad social, se ransforma en una estratificacin social, en
el cual quien carece de cosas no est dentro de un mundo globalizado, provoca la
individualizacin social, donde el individualismo pasa a ser visto como algo natural o
normal, cito: En una estructura de movilidad social basada en el esfuerzo y merito
individuales, el consumismo, que se acopla con la generalizacin del crdito, pasara a
colocarse en el dentro de la cotidianeidad y sera un factor decisivo en la construccin
identitaria social y personal (Arnold, Thumala, Urquiza,2008, p 6). La publicidad, as,
cumple un papel importante en este funcionamiento social, logrando convencer al
consumidor insertando la idea que necesita comprar, manteniendo y fortaleciendo as
el crculo de la actividad econmica y el consumismo en Chile.
- Globalizacin, se llama al movimiento social econmico que busca influenciar la vida
social de todos los pases, a nivel macro-comercial. Este factor, como lo muestra la
realidad actual, va a la par con el consumismo, ya que uno depende del otro y
viceversa. Uno de sus mritos es la invencin de las nuevas tecnologas creadas, tales
como: celulares, computadores, y sobretodo, red informtica, como el Internet.
Instrumentos insertos en la sociedad de consumidores y que hacen que la globalizacin
se expanda y mantenga su flujo.

Consecuencias del consumismo en Chile.

El consumir puede ser para las personas un acto que les facilita la oportunidad de
sentirse parte de algn grupo social. Por ejemplo, comprando un bien suntuario, como
un auto de lujo, se pasa a ser miembro de una comunidad de personas que se
caracterizan por un estilo de vida donde existe un alto grado de consumo, o
simplemente de prestigio social.
En relacin al consumismo, una de las principales consecuencias que trae consigo es el
endeudamiento. Dicho endeudamiento se alcanza, ya sea por medio de crditos de
casas comerciales o a travs de prstamos bancarios, lo que se convierte en una de las
principales herramientas con que la mayora de las personas pueden acceder al
ejercicio del consumismo, sin importar si existe un trabajo remunerado de por medio
(estudiantes y/o dueas de casa). En Chile actualmente la mitad de la poblacin joven
(50, 6%) tiene deudas impagas o por pagar. (Jorquera, 2010 pg.1) Otra forma de
endeudarse fcilmente es por un motivo importante para la mayora de las personas y
es el tener una casa propia, para esto existen los crditos hipotecarios otorgados por la
banca.
Otro tipo de crdito es el de los bancos, otorgados a estudiantes para ingresar a la
Universidad, que poco a poco se ha transformado en una necesidad bsica para la
mayor parte de las personas. Esto es un tema relevante ya que en Chile el consumo y
el mercado actan como suplantadores del Estado en las esferas ms importantes de
la vida para los individuos (Cristoffanini, 2005 pg. 2 ). Es aqu donde se puede dar
nfasis al gran influjo que tiene el consumismo en la vida de la sociedad, ya que somos
clientes en todas partes, en una tienda comercial, en un hospital, en un colegio, en una
universidad, etc. Por lo tanto, En chile no se consume sin endeudarse, ni tampoco se
vive sin deudas (Sanzana, 2011 pg. 2). Es por todo esto que el endeudamiento es una
de las principales consecuencias de consumismo, en Chile actualmente el 60% de los

sueldos de los sectores medios y medios bajos es destinado para el pago de una
deuda (Sanzana, 2011, pg. 1)
Otra posible consecuencia es el desgaste social que genera el consumo exacerbado ya
que puede daar relaciones familiares y sentimentales, considerando que cuando la
persona esta muy sumida en este tipo de actividad, deja de lado situaciones
fundamentales

que

favoreceran

su

desarrollo

como

persona.

Una

de

las

consecuencias ms marcadas dentro de la sociedad actual, como ya se ha sealado,

sera el individualismo, el obtener y lograr un bienestar basado en lo material, generar
dinero para acumular bienes, que provoca un estado de alejamiento, como se expone:
se prefigura una sociedad cuyo sentido comunitario se encuentra en decadencia,
donde sus miembros se coordinan por indiferencia y se vuelcan cada vez mas a la
bsqueda de un bienestar material (Arnold, Thumala, Urquiza,2008, p 8).
Tambin se puede observar la consecuencia de la vulnerabilidad que genera el
endeudamiento en casas comerciales. Las personas que no cuentan con un capital
bsico para hacer frente a las deudas, no tienen los mismos beneficios de las casas
comerciales o el de la banca, ya que tendran que poner su propiedad en forma de
pago, lo que encarecera mucho ms su realidad socio-econmica. Sin embargo, a
consecuencia del consumo masivo o simplemente por satisfacer una necesidad muy
importante como es la educacin, muchas personas ven en el endeudamiento una
inversin a futuro, para el posterior surgimiento social y econmico en Chile.
Todas estas consecuencias negativas tienen, al mismo tiempo, su pro, como lo
sostienen los economistas. Desde una mirada comercial, el aumento del consumo
genera ganancias econmicas, desarrollo y progreso para el pas. Pero en el fondo los
endeudados son, principalmente, los sectores medios y medios bajos, porque ven en
ello las oportunidades econmicas que ofrece el mercado para surgir socialmente sin
tomar en cuenta el gasto mensual familiar, o simplemente van gastando ms,
endeudndose sin tener un tope.

Conclusin

Para finalizar con el tema estudiado se puede concluir principalmente que el

consumismo si ha provocado un cambio en nuestra sociedad y que sigue
mantenindose vigente bajo los mismos factores que lo iniciaron: Institucionalidad,
economa neoliberal, Instituciones financieras, Publicidad. Visto esto en los cambios
culturales generados y ahora actualmente sigue su curso junto con la globalizacin.
Tambin al observar las consecuencias como lo es el endeudamiento por medio de
crditos y la flexibilidad que existe para obtener tarjetas, pero que a la vez esta genera
distanciamiento del mismo mercado de consumo ya que no hay las mismas
posibilidades y a la vez el endeudado se siente vulnerable econmicamente. Tambin
resaltar las consecuencias sociales, por un lado cierto prestigio en el caso de los bienes
materiales, pero cuando ya es un consumo masivo este genera preocupacin en el
mbito social.
Todo esto forma parte del nuevo sistema denominado modernidad en el cual su
funcionalidad es en base a esta economa libre de la que se habl en el trabajo
expuesto, junto con todos los factores nombrados, consumismo, globalizacin,
publicidad, neo-liberalismo. Capitalismo.
Se pudo lograr comprender la actual realidad moderna consumista Chilena, a un paso
de un nuevo cambio al parecer por las debidas crisis sociales que este mismo sistema
ha trado desde cierto tiempo, imposible no observarlo con cierta incertidumbre, pero
con la confianza de que la sociedad se puede adaptar conforme las necesidades que
tenga, como lo ha hecho desde el comienzo.-

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Bibliografa

Arnold, M., Thumala, D., Urquiza, A. (2008) Algunos efectos de procesos

acelerados de modernizacin: Solidaridad, Individualismo y colaboracin social,
Espaa.

Cristoffanini, P. (2005) La utopa consumista en Chile. Sociedad y discurso. Pp 115. Universidad de Aalborg, Dinamarca. Obtenido el 31 de Enero de 2012

Fortoul, F. (2003) Identidad y Desarrollo, Revista Austral de las Ciencias

Sociales, N7, Pp 5-16, Obtenido el 25 de Enero de 2012

Henao, O y Crdoba J (2007) Comportamiento del consumidor, una mirada

sociolgica. Entramado, pp. 18-29 Universidad Libre Obtenido el 9 de Febrero
del 2012

Jorquera, D (2010). La juventud morosa. Los jvenes y el endeudamiento pp. 112 Obtenido el 9 de Febrero del 2012.

Menanteau-Horta D., (2006) El rol del Estado en el desarrollo social y la Reforma

de la previsin en Chile y EE.UU, Revista Austral de ciencias Sociales, N 10, Pp
5-22, Obtenido el 25 de Enero del 2012

Sanzana, A. (2011) Consumo, Endeudamiento y Vulnerabilidad a la Pobreza

pp.1-16 Obtenido el 3 de Febrero del 2012

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