CAMPAA SOCIAL CONTRA LA OBESIDAD INFANTIL

I.

DEFINICIN DEL PROBLEMA.

Introduccin.
La obesidad infantil es un problema de salud caracterizado por el exceso de grasa
corporal en el cuerpo de los nios. Dicho nivel de adiposidad supone todo un
condicionante para su salud general y su bienestar, predisponindole a sufrir otras
patologas secundarias y asociadas. Segn los datos publicados por la
Organizacin Mundial de la Salud (OMS), la prevalencia de esta enfermedad a
nivel internacional es cada vez mayor. En 2010 haba unos 42 millones de
menores con sobrepeso, registrndose la mayor parte de los casos en pases en
vas de desarrollo.
Al igual que en los adultos, la obesidad infantil requiere para su diagnstico
diversas pruebas complementarias. Uno de los baremos ms empleados es el
conocido como ndice de masa corporal o IMC. Tambin conocido como ndice de
Quetelet, ste toma como referencia el peso y la estatura de la persona, valorando
su proporcionalidad en funcin de la frmula matemtica: masa dividida por la
estatura al cuadrado. Sin embargo, la ponderacin de la cifra resultante vara en el
caso infantil. Al contrario que en los adultos, el ndice de masa corporal ha de
trasladarse a una tabla de percentiles, teniendo en cuenta dos criterios esenciales:
la edad y el sexo del menor en cuestin. En funcin de la misma, se establece que
los nios con un ndice de masa corporal situado entre el 85 y el 95 en dicha
escala padecen sobrepeso. Por encima del umbral del percentil 95 hablaramos ya
de obesidad en grado variable.
Es una enfermedad caracterizada por un cmulo de grasa neutra en el tejido
adiposo superior al 20% del peso corporal de una persona en dependencia de la
edad, la talla y el sexo debido a un balance energtico positivo mantenido durante
un tiempo prolongado.
Aumento del sobrepeso y la obesidad infantil.
La obesidad infantil es uno de los problemas de salud pblica ms graves del siglo
XXI. El problema es mundial y est afectando progresivamente a muchos pases
de bajos y medianos ingresos, sobre todo en el medio urbano. La prevalencia ha
aumentado a un ritmo alarmante. Se dice que en 2010 hay 42 millones de nios
con sobrepeso en todo el mundo, de los que cerca de 35 millones viven en pases
en desarrollo.
Los nios obesos y con sobrepeso tienden a seguir siendo obesos en la edad
adulta y tienen ms probabilidades de padecer a edades ms tempranas
enfermedades no transmisibles como la diabetes y las enfermedades

cardiovasculares. El sobrepeso, la obesidad y las enfermedades conexas son en

gran medida prevenibles. Por consiguiente hay que dar una gran prioridad a la
prevencin de la obesidad infantil.
Consecuencias.
Los primeros cambios en ocurrir en los nios obesos son generalmente
emocionales o psicolgicos. De todas maneras, la obesidad infantil tambin puede
conducir a sntomas ms graves y que pueden amenazar la vida, tal
como diabetes, presin alta, enfermedades gastrovasculares, problemas de
sueo, cncer y otras aflicciones. Algunos de estos tambin incluyen
enfermedades del hgado, anorexia, infecciones en la piel, asma y otros problemas
respiratorios. Estudios han mostrado que los nios con sobrepeso generalmente
crecen y se convierten en adultos con sobrepeso. La obesidad durante la
adolescencia ha sido relacionada con elevados ndices de mortalidad durante la
vida adulta.
Los nios obesos generalmente sufren burlas de sus compaeros. Algunos son
perseguidos o discriminados por su propia familia. Los estereotipos abundan y
pueden llevar a baja autoestima y depresin. Exposiciones de los padres de un
nio en una etapa maternal puede ms tarde impacto posibilidades del nio de ser
obeso en el futuro cercano. Por ejemplo, el estudio muestra que si bajo o sobre
alimentacin durante el embarazo como una madre, que posiblemente puede
causar el desarrollo de la obesidad ms adelante en la vida del nio.
La incidencia de diabetes del tipo 2 es mucho mayor entre nios latinos con
sobrepeso que en el resto de la poblacin infantil obesa, por cuestiones genticas
(muchos latinos tienen una predisposicin a padecer diabetes y trastornos
relacionados con el desarrollo de la diabetes, como la resistencia a la insulina). Un
nio tiene sndrome metablico cuando ha desarrollado tres o ms de los
siguientes problemas:

Obesidad abdominal: La grasa que se acumula en el abdomen crea ms

problemas de salud que la que se acumula en otras partes del cuerpo.

Bajo colesterol HDL (colesterol de alta densidad): El HDL es el colesterol

que se considera bueno porque ayuda a eliminar el colesterol LDL (colesterol
de baja densidad) o malo.

Triglicridos elevados: Los triglicridos son un tipo de grasa que circula por
la sangre. Cuando una persona est obesa, los niveles de triglicridos se
elevan.

Alta presin sangunea o hipertensin: Es la presin que la sangre ejerce

en las paredes de las venas y arterias cuando bombea el corazn. Cuanta ms
presin hay, ms tiene que trabajar el corazn para movilizar toda la sangre.

Intolerancia a la glucosa: Esto significa que los niveles de azcar en la

sangre se elevan despus de las comidas, aunque no tanto como en la
diabetes. El incremento de los niveles de glucosa en la sangre hace que tu
cuerpo produzca ms insulina, lo cual puede terminar provocando diabetes.

La Obesidad Infantil en Mxico.

La acadmica del Departamento de Salud de la Universidad Iberoamericana y
directora Ejecutiva del International Life Sciences Institute de Mxico, inform que
Mxico es el pas con ms nios obesos en el mundo y el Distrito Federal es la
entidad con ms sobrepeso del orbe. Actualmente hay ms de 22 millones de
nios con exceso de peso a nivel global y su incidencia est en aumento. En el
ao 2013, la tasa de obesidad de Mxico fue de 32.8 por ciento, rebasando el 31.8
de Estados Unidos. De acuerdo a la ONU, estos son los pases con mayores
problemas de sobrepeso, de acuerdo al porcentaje de obesidad de su poblacin:

Mxico 32.8 %

Estados Unidos 31.8 %

Siria 31.6 %

Venezuela /31.0 %

Libia 30.8 %

Trinidad y Tobago 30.0 %

Vanuatu 29.8 %

Iraq / Argentina 29.4 %

Turqua - el 29.3 %

Chile 29.1 %

Repblica Checa 28.7 %

Lbano 28.2 %

Nueva Zelanda / Eslovenia 27.0 %

El Salvador 26.9 %

Malta 26.6 %

Panam / Antigua 25.8 %

Israel 25.5 %

Australia / San Vicente 25.1 %

Repblica Dominica 25.0 %

Reino Unido / Rusia 24.9 %

Hungra 24.8 %

Mxico es el principal consumidor mundial de refrescos y otras bebidas

azucaradas, con un promedio de 163 litros por persona al ao y los dulces, la
comida chatarra, sedentarismo, falta de actividad fsica, antecedentes hereditarios,
entre otras, son algunas de las causas que un nio presente sobrepeso u
obesidad,
segn
la Universidad
de
Yale y
la
organizacin
no
gubernamental Oxfam. En relacin con la disponibilidad de alimentos saludables,
el informe de la FAO explica que tanto las procesadoras de alimentos como los
supermercados estn creciendo rpidamente en muchos pases en desarrollo.
Estas tiendas modernas reemplazan a los medios tradicionales y aumentan la
disponibilidad de alimentos procesados y empacados, lo cual puede contribuir a
los problemas de obesidad y sobrepeso. La compra de alimentos procesados que
frecuentemente son altos en azcar, grasa y sal, y que por obvias razones, muy
pobres en nutrientes importantes, se realiza en Mxico con un 50% en los

mercados tradicionales y el sobrante 50% en supermercados. La obesidad en

Mxico implica un grave problema de salud pblica pero tambin presupuestaria.
En el libro Obesidad en Mxico: recomendaciones para una poltica de Estado se
calcula que para el ao 2017 los problemas de obesidad costarn a Mxico entre
70,000 y 101,000 millones de pesos (de 5.4 a 7.7 billones de dlares).
La UNICEF menciona que 1 de cada 3 adolescentes entre 12 y 19 aos presentan
sobrepeso u obesidad, en edad escolar existe un promedio de 26% en ambos
sexos siendo que el 4.1 de millones de nios en edad escolar presentan obesidad
o sobrepeso.
En 2013 un artculo del Instituto Nacional de Salud Publica (INSP) menciona de la
Encuesta de salud y nutricin de 2006 que: este incremento se ha agravado en
nios en edad escolar, aumentando de 18.4 por ciento en 1999 a 26.2 por ciento
en 2006, es decir, a razn de 1.1 porcentual por ao.
Las franquicias de comida rpida ofrecen alimentos con muchas caloras, pero sin
nutrientes, que se convierten rpidamente en grasa y pueden provocar problemas
de salud, como diabetes infantil o afecciones cardacas.
El Instituto Nacional de Salud Pblica (INSP) asegur que el clculo de los
requerimientos de energa durante el refrigerio de la escuela est basado en
evidencia cientfica publicada, tanto para las caloras totales, como para los
niveles de actividad fsica. Adems, considera que el refrigerio escolar en Mxico
no es una comida principal, por lo cual hay que asignarle menos caloras que las
que se calculan para una comida de dicha importancia. Las combinaciones de
alimentos sugeridos en los Lineamientos estn basadas en una Norma Mexicana
ampliamente aplicada, conocida como el plato del bien comer.
Consecuencias.

Mortalidad 4 veces mayores en nios y jvenes.

Las enfermedades que se crea, solo podan atacar a las personas adultas hoy
en da son tambin padecimiento de nios pequeos y jvenes.

Tres de cada cuatro camas de hospital las ocupan pacientes con

enfermedades relacionadas con la obesidad.

Es Importante considerar que sin antecedentes de obesidad en los padres, un nio

obeso de entre 1 y 2 aos de edad presenta 1.3% de probabilidad de ser obeso en
la edad adulta, mientras que los nios identificados con obesidad entre los 15 y 17
aos tienen una probabilidad de 17.5% de ser obesos al llegar a la edad adulta.
II.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIN.
La presente campaa se emite para concientizar a la sociedad del problema que
conlleva la obesidad en la infancia. La prevencin de la obesidad debe iniciarse
desde el primer ao de la vida, valorando el crecimiento en altura y peso del nio
conjuntamente. En los nios una correcta alimentacin es imprescindible ya que
se encuentran en una etapa de rpido crecimiento, el primer ao triplican su peso
y aumentan la mitad de su talla. En cada etapa de la infancia la comida va
llevando una variacin y tambin el nmero de colisiones y el horario, por eso es
de suma importancia dedicar el tiempo con mucha responsabilidad para que los
nios vayan teniendo desde pequeos una alimentacin adecuada que les
fomente un estilo de vida saludable. Se les debe ensear cuales alimentos son
buenos para la salud y plantearles la educacin del deporte, para que as el
infante vaya aprendiendo y tomando consciencia sobre este tema con el que
vivimos da a da.

III.

ELABORACIN DEL MENSAJE.

Lo que se pretende lograr con el desarrollo de esta campaa es concientizar a los
padres sobre el papel latente que juega esta enfermedad sobre sus generaciones
venideras, es decir, sus hijos, y sobre como mediante una implementacin de
estilo de vida saludable cimentando en una buena alimentacin y ejercicio
cotidiano, se puede erradicar esta enfermedad que ha cobrado un gran nmero de
vctimas, e incluso en algunos casos, la muerte. El fundamento de la campaa
parte del principal ncleo social, es decir, la familia, ya que juega un papel
trascendental en las primeras etapas del infante y durante su crecimiento. Es de
suma importancia para los padres de familia entender el rol que juegan ante los
ojos de sus hijos, ya que estos ltimos los toman como estereotipos a seguir.

IV.

DEFINICIN DE MEDIOS DE COMUNICACIN.

Los medios de comunicacin a utilizar sern 3, elegidos estratgicamente debido

al gran impacto global que causan en el pblico, y son los siguientes:

Televisin. Debido a los tiempos en lo que se est desenvolviendo nuestro

sistema social, este medio de comunicacin acapara ms del 90% de la
atencin de los individuos, es por esto que se enviaran mensajes comerciales
dirigidos a los padres de familia por las distintas cadenas televisivas.

Radio. A pesar de que este medio se ha quedado un poco rezagado en cuanto

la atencin del pblico, se utilizar para la transmisin de entrevistas, grupos
de opinin, datos de relevancia proporcionados por las ms importantes
cadenas de salud como el IMSS, ISSSTE, etc., opinin de expertos en materia
de salud, entre otras, por las distintas cadenas radio difusivas.

Internet. A travs de este medio comunicativo que ha venido tomando

importancia en la ltima dcada, se emitirn mensajes y spots en las distintas
redes sociales, tales como Facebook, Twitter, entre otras, mediante convenios
de colaboracin con dichas empresas para la erradicacin de esta enfermedad.
Asimismo se abrirn sitios web y paginas especialmente diseadas para
comunicar datos relevantes de la materia, as como opiniones de expertos en
salud, especialistas, etc. con la finalidad de enterar informacin relevante a la
poblacin objetivo, y para que esta misma pueda participar en frums a travs
del mismo sitio, o en su caso, la pgina correspondiente.

V.

IDEA PRINCIPAL.

No permitas que tus hijos presenten enfermedades suscitadas por la obesidad que
puedan atentar contra su salud y bienestar fsico, mental y social. En tus manos
est la solucin para que puedan llevar una buena calidad de vida. Edcalos
alimentndolos sanamente y fomenta la realizacin de actividades fsicas.
Recuerda, alimentacin, ejercicio ms apoyo familiar es igual a vida sana. Juntos
por un Mxico mejor.

OBESI
DAD

NO PERMITAS QUE TU
HIJO SE ECUENTRE
EN ESTA SITUACIN

UNA BUENA
ALIMENTACIN Y EL
APOYO DE LA FAMILIA
ES FUNDAMENTAL
FOMENTA LA
REALIZACIN DE
ACTIVIDADES
FSICAS