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http://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=lqT_dPApj9U
Tambin dejo otro ejemplo que haba visto hace tiempo que hasta hoy lo
relacion con un mtodo de marketing.
http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
Marketing de Afiliacin.
El marketing de afiliacin es una prctica de marketing online basada en
resultados, en la que toman parte 3 actores principales: anunciante,
afiliado y plataforma de afiliacin. Mediante esta prctica, los
anunciantes ofrecen una remuneracin a una serie de afiliados por la
consecucin de determinados objetivos como ventas, registros o clics, a
travs de la plataforma de afiliacin, que acta como punto de
encuentro para unos y otros.
El concepto fue usado por primera vez por PC Flower & Gifts en 1989,
pero posiblemente el ejemplo inicial ms conocido fue el de Amazon,
que lanz su programa de afiliacin en 1996 y que ha sido tomado como
referencia mundial.
Y cmo funciona?
Es simple, primero que nada debemos sumarnos a una plataforma de
afiliacin. Esta plataforma es el intermediario entre la marca/ producto/
servicio que publicita y el administrador del sitio web. Por lo tanto la
plataforma ofrece a sus clientes el listado de sitios afiliados y a partir de
las temticas de contenidos generales, estos eligen donde publicar sus
publicidades. A su vez, el intermediario ofrece tanto al que publicita,
como al administrador del sitio, un servicio de tracking o seguimiento, el
cual permite visualizar la actividad que sitio genera a partir del banner o
aplicacin publicitaria que alojamos. Finalmente, se nos abonar una
tarifa concertada previamente a la publicacin de la publicidad. Las
actividades que generan ingresos suelen ser clasificadas en: Visitas
generadas, compra de productos, reservas, formularios utilizados y alta
en Newsletter, entre otros.
Para cerrar el circuito de este modelo de negocio, la plataforma de
afiliacin cobra una comisin por su servicio.
Este tipo de marketing estratgico no fue muy tenido en cuenta durante
muchos aos, debido a que las acciones de publicidad online se
concentraban en los sitios web de alto trfico o aquellos sitios oficiales
de medios masivos de comunicacin como peridicos, estaciones de
Ejemplo.
Es muy comn ver publicidad de empresas ajenas a la pgina web en la
que navegas, en los ltimos aos ha crecido mucho el marketing de
afiliacin. Cuando inici la red social Facebook no tena nada de
publicidad en el portal. Sin embargo, cuando los usuarios crecieron les
interes a las empresas utilizar la red para fines publicitarios. Tambin
se logra observar mucho ste mtodo en las pginas web de los
peridicos. A continuacin un ejemplo visual de marketing de afiliacin;
se puede observar la publicidad de Santander a los costados de la
pgina web de vanguardia.
Franquicia.
Las franquicias, concesiones o licencias, son un acuerdo contractual
mediante el cual una compaa matriz (franquiciadora) le concede a
una pequea compaa o a un individuo (franquiciador) el derecho de
hacer negocios en condiciones especficas.
Es un contrato entre dos partes independientes: el franquiciador y el
franquiciado. Por una parte, el franquiciador (o empresa franquiciadora)
cede el derecho - licencia a utilizar su marca empresarial, durante un
tiempo y lugar determinados.
Por otra parte, el franquiciado ha de pagar una cantidad de dinero al
franquiciador. Esta cantidad de dinero pagada para adquirir los derechos
es conocida como: canon de entrada.
Ventajas para el franquiciado
- Minimiza los riesgos que conllevara comenzar un negocio nuevo y
desconocido para el mercado.
- Comienza a trabajar con una empresa consolidada cuya marca posee
notoriedad en el mercado.
Inconvenientes para el franquiciado
- No tiene la propiedad de la marca, por lo que no posee un control total.
- Tiene que pagar. Actualmente, es una forma de contrato muy comn
que fortalece la competencia para pequeas y medianas empresas
respecto a grandes empresas.
Con la franquicia, las empresas estn creciendo y expandindose sin
necesidad de aportar una cuantiosa inversin. Por otra parte, la empresa
franquiciadora ha de mantener cierto control permanente sobre la
franquicia.
Ejemplo.
KFC
Kentucky Fried Chicken comenz en 1939 y hoy tiene cerca de 13.000
restaurantes en ms de 80 pases. Los clientes gustan tanto de este
pollo frito, que se estima que son cerca de ocho millones de personas los
que comen en alguno de los restaurantes diariamente.
Burger King
Es otra de las cadenas de comida rpida que ms vende franquicias,
incluso ya cuenta con ms de 11,220 restaurantes en 61 pases.
7-Eleven
Esta tienda de conveniencia, abierta las 24 horas, es una excelente
alternativa para iniciar tu franquicia, debido a que cuenta con 27 aos
de trayectoria y con ms de 36,000 tiendas en distintos pases.