Secretara de Educacin Pblica

Subsecretara de Educacin Superior

Direccin de Educacin Superior

Universidad del Talento de Teziutln A.C.

Estudio etnogrfico: El mensaje de los partidos polticos en el 2015 y la

percepcin por parte de los ciudadanos teziutecos

Asignatura: Etnografa
Catedrtico: Lic. Omar Guzmn Lemus
Facultad de Mercadotecnia
Alumno: Augusto Garca ngel
Sexto Semestre Grupo 605
Sistema Sabatino

Ciclo escolar:
2014 - 2015

Teziutln, Pue., a 25 de abril de 2015

ndice
I.
II.
III.
IV.

V.

VI.
VII.
VIII.
IX.

Planteamiento del problema

Delimitacin
Justificacin
Objetivos
a) Objetivo general
b) Objetivo especficos
Metodologa
a) Categoras y Subcategoras
b) Tcnicas e instrumentos
c) Cronograma
Anlisis de informacin
Reporte de hallazgos
Bibliografa
Apndice
a) Apndice I
b) Apndice II

I.

Planteamiento del problema

I.1 Antecedentes histricos

La poltica ha tenido una funcin importante en la humanidad, ha ido
evolucionando conforme a las necesidades que el pueblo demanda. Sin duda, los
inicios de la poltica se suscitan de forma significativa en el siglo XVIII en Europa,
principalmente en Francia, con la revolucin que busco en primer lugar derrocar la
monarqua y hacer valida la opinin de la gente con respecto a la forma de
gobierno que rega en aquellos aos a la nacin gala. Este movimiento se traslada
en poco tiempo a las colonias americanas gobernadas por Inglaterra, en primer
lugar; para dar la independencia al futuro pas estadounidense; para ms adelante
llegar a todas las colonias latinoamericanas que estaban bajo la dominacin de
potencias europeas, as ocurri la transicin para el nacimiento de diversas
repblicas en el siglo XIX.

En el caso particular de Mxico, claramente se ve este cambio definidos en

los siguientes periodos:

Del Imperio a la Dictadura (1821-1854), considerado en realidad como

parte integral del primero, es un periodo en el que se prolongan las
estructuras coloniales que se disfrazan de Imperio y hasta que inicia la
Reforma, se caracteriza por inestabilidad, constantes ensayos y abuso de
todos los que vienen al despojo de las riquezas naturales. Se forman dos
bandos polticos que buscaban consolidarse entre los nuevos habitantes de
un pas que al mismo tiempo estaba sedienta una identidad y una
consolidacin como nacin. Por un lado, los liberales; que buscaban la
formacin de una repblica que fuera representada y gobernada por tres
poderes, adems de la separacin de Iglesia Estado y otros puntos
importantes para la transformacin del pueblo mexicano. Por otro lado, los
conservadores; los cuales queran conservar los mismos privilegios que

gozaban en el pasado los espaoles oriundos de La madre patria, incluso

la misma estructura de gobierno.

La Reforma (1854-1862) marca un cambio en las estructuras y se

caracteriza por la formacin real del Estado moderno y nacional en el que el
Estado se separa de la Iglesia. Los liberales, a partir de la revolucin de
Ayutla, empiezan a embarcar al Estado Mexicano a buen puerto con una
serie de reformas estructurales, pero que son opacadas por una revuelta
del partido contrario, conocida como La guerra de Reforma (1857- 1861).
Desde la segunda mitad del siglo XIX, pero particularmente desde la
revolucin, el Estado mexicano ha incidido en gran medida en la
configuracin

de

los

actores

sociales,

en

la

formacin

de

sus

organizaciones e instituciones, en sus canales de participacin y en la

delimitacin de sus campos de accin, y a su vez su conformacin ha
estado troquelada en buena parte por los propios actores sociales.

La Intervencin (1862-1867) es un periodo en que se forja nuestra

capacidad para sobrevivir como Nacin y, al cabo de cual, se alcanza un
desarrollo

democrtico

que

se

va

perdiendo

hasta

la

completa

institucionalizacin del porfiriato. La historia del Estado y del poder en

Mxico no puede limitarse a la descripcin de los cuartelazos y las intrigas
palaciegas, ni es posible ceirla simplemente a las luchas por el poder. Por
ello, la historia de los conflictos polticos requiere, como contraparte, la de
los movimientos sociales. No podemos ignorar que, por una parte las
fuerzas polticas, protagonistas de esos conflictos y de esas luchas,
expresaron ciertos intereses y demandas de los sectores y clases sociales
que representaban generalmente de manera un tanto indefinida, confusa e
incluso combinada contradictoriamente. Adems la historia poltica es
insuficiente para entender procesos tan complejos como la construccin del
Estado y sus reflejos y contradicciones a nivel regional, si no se conocen
las expresiones de la lucha de clases en el seno de la sociedad civil y las
contradicciones que la atraviesan. Ms an en momentos histricos en los

cuales los movimientos sociales adquieren un papel determinante en la

definicin de la estructura del Estado.

Revolucin (1910-1982) caracterizada por un Estado activo e interventor,

culmina con el gobierno de Jos Lpez Portillo. La revolucin mexicana
respondi a la situacin de crisis de finales del porfiriato, una crisis que no
slo afectaba a la economa o al rgimen poltico, sino tambin a la
sociedad. El desarrollo de las fuerzas productivas, favorecido y promovido
hasta cierto momento por el Estado oligrquico, entraba en contradicciones
insalvables con ste. El Estado oligrquico, representante de los intereses
de una oligarqua rentista, terrateniente y comercial, y del capital extranjero,
constrea y obstaculizaba cada vez ms el desarrollo y la expansin del
capitalismo mexicano. La modernizacin del Estado se volvi entonces una
necesidad histrica. En la sociedad se engendraban nuevas clases sociales
en el seno de las viejas, pujando por salir y ocupar un espacio. La
burguesa en ciernes requera de un proletariado libre de vender su fuerza
de trabajo, liberado de cualquier atadura con la tierra, y libre tambin de la
propiedad de sus instrumentos de trabajo. Los peones del campo y los
artesanos, a su vez, comenzaban a sentir la necesidad de romper con las
cadenas que los ataban al pasado. La revolucin, entre otras cosas,
signific la emergencia de nuevos actores sociales que pusieron en crisis a
las viejas instituciones e hicieron necesarias la recomposicin de la
sociedad y la construccin de un nuevo Estado. La construccin del
moderno Estado nacional se inici, no a partir de una visin teleolgica del
mismo, sino sobre la base de la accin de las diversas fuerzas y proyectos
que actuaban entre s y sobre el proyecto en marcha, ya que la
composicin del bloque en el poder impidi que tuviera un proyecto
claramente definido de antemano. Adems, la lucha de facciones lo oblig a
retomar banderas en un inicio no incorporadas en su programa. En este
sentido, no es posible hablar de triunfadores ni de vencidos absolutos, si
bien la asimilacin de banderas y demandas no supuso evidentemente, la
ausencia de una corriente dominante.

El ltimo periodo Cambio de Rumbo (1982-2000), inicia a partir del rgimen

de Miguel de la Madrid, con l, comienza el abandono del Estado y el
triunfo ms adelante de un partido poltico distinto, con el ganador de esa
contienda electoral presidencial, el candidato del PAN Vicente Fox
Quesada. El ao de 1988 marc un hito en la historia de los movimientos
sociales en Mxico. Con motivo del proceso electoral y alrededor de la
candidatura del ingeniero Cuauhtmoc Crdenas se gener un amplio
movimiento social de corte poltico, y con ste una acelerada politizacin de
los movimientos sociales. Dicha politizacin implic el cambio de actitud
ante los procesos electorales y los partidos polticos, y tambin la
estructuracin de un frente electoral que articul a partidos y fuerzas
sociales preexistentes, as mismo se sentaron las bases de un partido con
fuerte insercin en los movimientos sociales y con capacidad para
articularlos polticamente. El neocardenismo, al permitir la articulacin de
los movimientos sociales dentro de un incipiente proyecto nacional, signific
un cambio en las tendencias hacia la sectorizacin de los movimientos
sociales. Movilizaciones populares encontraron en la candidatura de
Crdenas el punto de coincidencia y de confluencia alrededor del cual se
agruparon para generalizar sus demandas y politizar sus luchas.
Sindicalistas de las ms diversas corrientes y sectores, movimientos
populares urbanos, campesinos e indgenas, ecologistas y lderes
estudiantiles pasaron de la convergencia en la candidatura de Crdenas al
dilogo y la unidad de accin en sus luchas sectoriales y a la vinculacin
con el conjunto de los movimientos sociales.

1.2 El uso de la comunicacin dentro de la poltica y el Marketing poltico en

Mxico
En los ltimos 20 aos, a raz de diversos mbitos como polticos, sociales,
econmicos, tecnolgicos, la comunicacin dentro de la poltica no qued fuera; ya
que se tuvieron que utilizar diversos medios para dar a conocer principalmente sus

ideologas. En el 2015, el inicio de las campaas electorales siempre genera

movimientos y una nueva alineacin en los grupos de poder, sus subsecuentes
brazos mediticos y los periodistas alineados a estos medios. Todo esto, en medio
de una crisis econmica mundial, una transicin tecnolgica impresionante y un
pas en medio de una transformacin que genera sntomas de crisis econmica.
En el caso de la comunicacin electoral, desafortunadamente estamos en medio
de una crisis monumental que va a ser muy dolorosa para los ciudadanos y el
sistema, pero muy necesaria para romper ah tambin los viejos paradigmas y
mitos generados desde la alternancia. Como joven democracia, pareciera que
estamos en una adolescencia en donde los partidos se dedican, como cualquier
joven, a usar todo tipo de artilugios y artimaas con el nico propsito de ganar
una eleccin, sin pensar en la destruccin de la confianza y la zozobra que estn
generando en la sociedad.
Hablando de esa adolescencia, baste decir que del ao 2000 a la fecha, 15 aos,
hemos tenido tres presidentes, 6 elecciones con la de este ao: tres
presidenciales y tres intermedias, dos reformas electorales, y un cambio de
modelo del rbitro electoral. Tambin pasamos de un IFE a un INE y, cierto,
bajamos los tiempos electorales, pero el costo ha incrementado terriblemente.
Hoy, el nivel de comunicacin electoral y su calidad deja mucho que desear. Se
dicen mentiras, se mientan la madre, se atacan por atacarse, y los electores, la
sociedad y el sistema poltico, estn indigestados, empachados, y an no se sabe
cul va a ser el desenlace final. Pero no se augura nada bueno, excepto que esa
indigestin va a generar la necesidad de cambiar de modelo de comunicacin.
Basta escuchar el bombardeo de spots, que es totalmente deprimente.
Dentro de todo esto, los ciudadanos se alejan cada vez ms de la poltica,
asqueados de la opinocracia e informacin tendenciosa, y refugindose en las
redes sociales, que se han convertido en el patbulo pblico, donde se mueven las
conciencias como en los tiempos de las decapitaciones monrquicas. Pasamos
del grito masivo de sangre, sangre!, al horror y pena publica del linchamiento.
Enfrentemos esta locura por una supuesta mejora de la democracia.

Los partidos polticos de Mxico buscan ganar simpatizantes con estrategias de

comunicacin altamente cuestionables. El impacto de la publicidad poltica a nivel
nacional se refleja en el nmero descomunal de anuncios que bombardean a la
audiencia todos los das, una cifra que se estima en 2 mil 400 transmisiones
diarias sobre las cuales los partidos polticos buscan acaparar seguidores de cara
a los procesos electorales de junio prximo.
Sin embargo (como era de esperarse) el proceso ha estado sumergido en amplias
crticas, irregularidades y anuncios cuyos mensajes pasan de los cordial a lo
ofensivo en un abrir y cerrar de ojos. Tal parece que la tradicin en la poltica
mexicana es aprovechar el escaparate para desacreditar a los contrincantes o - en
el peor de los casos - tratar de obtener relevancia por los medios ms
ordinarios como el morbo y el sensacionalismo, todos estos intentos desesperados
por llamar la atencin de una ciudadana cada da ms crtica e informada gracias
a los canales digitales.
En el caso del PRI (Partido Revolucionario Institucional) aunque el spot gira en
torno a la idea de la admiracin que los integrantes del partido sienten hacia el
pueblo de Mxico, la primera frase del comercial remarca te aplaudimos. El
intento del partido por reconocer a la gente con un comercial en el que conectan
los sentimientos de unin ms profundos de los mexicanos (como la memoria del
terremoto del 85) se contradice de forma directa con el historial de abusos de
autoridad y crmenes vinculados con los gobiernos pristas. Basta ver los
comentarios en su canal de YouTube para que los recuerdos eternos de Atenco,
Acteal y el 2 de octubre salgan a la luz. Asimismo, la idea del aplauso revivi el
hashtag #YaSeQueNoAplauden del presidente Pea Nieto. El PAN (Partido Accin
Nacional) -en un ejercicio que parece copycat de las campaas de sus
contrincantes en medio de la administracin de Caldern- lanz un comercial en el
que se dedican a desacreditar el actual gobierno y sus acciones en materia de
seguridad. Una de las mayores defensas del panismo en su apogeo -e incluso en
su intento de permanencia con Josefina Vzquez Mota- fue el sentido de
continuidad que deban tener los gobiernos a fin de obtener un crecimiento. Una

contradiccin de fondo, incluso al culpar a la administracin actual de una

crisis que se gest en medio de una administracin panista. Mientras tanto el PRD
(Partido de la Revolucin Democrtica) con su spot -polmico al incluir una
imagen del periodista Joaqun Lpez-Driga- deton una discusin por la
contradiccin que signific la frase lo que no funciona en Mxico con imgenes
de las marchas por Ayotzinapa, siendo que este delicado tema deton en medio
de un gobierno perredista en el estado de Guerrero. Mencin especial es la del
PVEM (Partido Verde Ecologista de Mxico) con su publicidad invasiva del Partido
Verde es un ejemplo de espacio completamente desperdiciado en los medios de
comunicacin. Al reiterarle a la audiencia una y otra vez los aparentes logros que
sus iniciativas han logrado, la publicidad cae en un completo sinsentido al dejar de
comunicar mensajes concretos y encerrarse en la idea de lo que ya hicimos.
Tambin el PANAL (Partido Nueva Alianza) no se qued atrs, porque quizs el
peor error de un partido que -en teora- debera representar los valores de la
educacin al estar vinculado perpetuamente al SNTE, es crear un intento burdo
de impactar a la audiencia con un spot que remata con la frase a huevo. El
concepto del Panal de hablar el lenguaje de los chavos pas de lo ingenioso a lo
ridculo en una psima ejecucin. Otros partidos de nueva creacin como el
Partido Humanista decidi grabar un spot publicitario con un celular puede ser una
buena forma de decirle a la gente que valoras la austeridad o la forma ms cnica
de demostrar que tu partido invierte los 120.9 millones de pesos brindados para
campaas en otro tipo de asuntos ajenos a su promocin. Por ltimo el PT
(Partido del Trabajo) aprovech su espacio para agradecer al pueblo de Mxico de
la forma ms clich posible: descomprometindose por completo de cualquier mal
de la nacin y asegurando de forma literal que son la salvacin de Mxico.
Cules son los medios por los que los votantes obtuvieron informacin
relevante sobre los candidatos polticos?
Qu caractersticas consideran los votantes que debe tener el candidato
poltico para obtener su simpata?

 Cul es la percepcin que los votantes tienen sobre la consideracin de

sus necesidades por parte de los partidos polticos?

II.

Delimitacin

Delimitacin espacial - temporal

La siguiente investigacin se realizara en Teziutln, municipio ubicado en la zona
nororiental de Puebla, a 2000 msnm., cuenta con 92 246 habitantes (INEGI, 2010);
su clima la mayor parte del ao es templado, su principal actividad econmica es
la industria textil. Adems es uno de los municipios de mayor relevancia en
mbitos socioeconmico, poltico, cultural, etc. Desempea Teziutln la funcin
electoral a nivel nacional de cabecera distrital, abarcando 13 municipios ms los
cuales son Acateno, Ayotoxco, Chichiquila, Chignautla, Cuyoaco, Hueytamalco,
Lafragua, Quimixtln, Tenampulco, Tepeyahualco, Tlatlauquitepec, Xiutetelco y
Zaragoza. El perfil de las personas son hombres y mujeres de la ciudad de
Teziutln, a partir de los 18 aos y que estn inscritos al padrn electoral. Esta
investigacin es transversal debido a que solo se requiere la recopilacin de datos
en una sola sesin se definir la opinin de los encuestados de forma general, es
suficiente para el desarrollo de la investigacin
Delimitacin conceptual

Abstencionismo:

Voto:

Propaganda:

Candidato:

Partido Poltico:

Publicidad:

III.

Justificacin

La siguiente investigacin se realiza debido a que se quiere conocer la percepcin

de los votantes del Distrito Electoral Federal 3 con cabecera en el municipio de
Teziutln con respecto a los candidatos de los diversos partidos polticos, si el
mensaje es claro y contundente por parte de los ltimos y como es su reaccin al
momento de emitir su posible voto.

IV.

Objetivo

a) Objetivo general
Conocer la percepcin de los votantes respecto de las cualidades que debe tener
un candidato a ocupar un cargo pblico, para otorgar su voto.

b) Objetivos especficos
Identificar los medios donde los votantes obtuvieron informacin relevante
sobre los candidatos polticos.
Determinar las caractersticas que consideran los votantes que deben tener
el candidato poltico.
Conocer la percepcin de los votantes al momento de considerar sus
necesidades por parte de los partidos polticos.

V.

Metodologa

a) Categoras y subcategoras
Categoras

Posturas sobre el
beneficio del voto

Opinin sobre el
mensaje que
proyectan los
candidatos
Publicidad

Subcategoras
Todos son iguales
Ven sus intereses
personales
No cumplen lo
que prometen
Gana y de ah no
vuelven a
aparecer
Inters en el
proceso electoral
Realizaran
propuestas en
beneficio de los
ciudadanos
Positiva

Negativa
Casi no he visto o
escuchado
Es la misma de
todas las
elecciones
Qu publicidad

En contra porque:

A favor porque:

Caractersticas del
candidato idneo

han visto hasta el

da de hoy? Qu
medios?
Emptico
Sabe escuchar
Inspira confianza
Trayectoria
destacada
Otras

b) Tcnicas e instrumentos
Tcnicas: Observacin de los participantes y la entrevista semiestructurada.
Instrumentos: Cmara de un celular y diario de observacin.
c) Cronograma
Da
22/04/2015
22/04/2015
23/04/2015
23/04/2015
23/04/2015
24/04/2015

VI.

Lugar
Casa de campaa

Entrevistado
Aurelio A.

Horario
17:00 hrs.

Edad
32

MC
Priv. Tomas

Silvia R.

20:00hrs.

25

Conde, Tez.
H. Ayuntamiento
El Kiosco
Dom. Con.

Arely H.
Olga R.
Christian M.

17:30 hrs.
19:00 hrs.
20:30 hrs.

18
34
25

Chignaulingo
CEPMAC

Isaac J.G.

20:30 hrs.

22

Anlisis de informacin

A partir de la informacin obtenida, se van a jerarquizar en tres perfiles:

Hombres y mujeres de 18 a 23 aos: Son personas que por primera vez
ejercern un voto, ya sea por tener los 18 aos de edad cumplidos o porque
apenas se dio la oportunidad en este ao.
Hombres y mujeres de 24 a 29 aos: Personas que ya ejercieron el voto
mnimo en una ocasin para cualquier eleccin, llmese local o federal.

 Hombres y mujeres de 30 aos en adelante: Personas que han vivido ms

de una eleccin.

a) En el caso del primer perfil, se encuesto a una chica de 18 aos y un chico

de 22 aos. Ambos concuerdan en la importancia del voto, tienen una
imagen negativa hacia los candidatos al mencionar de alguna forma en que
es muy pobre. Consideran que la publicidad es pobre y que causa molestia,
adems. de que no llama la atencin. Por ltimo, el candidato debe ser
originario del distrito, sea recto, y no sea corrupto.
b) En el segundo perfil, mencionan los encuestados (ambos con 25 aos) ven
al voto como un mero derecho constitucional, los candidatos buscan la
empata de los ciudadanos, pero de un solo sector y no a nivel general. La
publicidad que muestran a los votantes, por lo regular lo consideran como
basura. En el caso del candidato ideal, respondieron que no debe ventilar
la vida y acciones de los dems, adems de ser una persona
desinteresada.
c) El ltimo perfil, tanto la persona del gnero femenino de 34 aos, como el
de gnero masculino de 32 aos, consideran al voto como un derecho del
ciudadano como caracterstica principal. Ambos manifiestan que los
candidatos carecen de un fundamento real para un plan de trabajo, para
aterrizar propuestas. Toda la publicidad utilizada es mal invertida o
engaosa. El perfil de un candidato idneo por ltimo, debe de ser
preparado en el sentido de conocer la constitucin y diversas leyes
mexicanas, que no haya ocupado un puesto de eleccin popular, adems
de tener una visin de crecimiento y vocacin de servicio.

VII.

Reporte de hallazgos

Podemos concluir los siguientes puntos:

 El voto lo reconocen como un derecho ciudadano

Los candidatos a diputacin federal no manejan un plan de trabajo
estructurado, solo se dedican a decir lo mismo de siempre o atacar a sus
contrincantes.
La publicidad es igual a una mala inversin, la consideran en algunos
casos, ofensiva
El perfil de un candidato idneo, son principalmente, que no haya ocupado
un puesto de eleccin popular, con actitud de servicio y conocedor de las
leyes.

VIII. Bibliografa
http://www.forbes.com.mx/los-medios-ya-no-son-lo-que-eran-tampoco-lasociedad-mexicana/

http://www.merca20.com/las-campanas-contradictorias-de-los-partidospoliticos-en-mexico/
www.memoriapoliticademexico.org

IX.

Apndice

a) Apndice I
Categoras

Posturas sobre el
beneficio del voto

Opinin sobre el
mensaje que
proyectan los
candidatos

Publicidad

Caractersticas del
candidato idneo

Subcategoras
Todos son iguales
Ven sus intereses
personales
No cumplen lo
que prometen
Gana y de ah no
vuelven a
aparecer
Inters en el
proceso electoral
Realizaran
propuestas en
beneficio de los
ciudadanos
Positiva

Negativa
Casi no he visto o
escuchado
Es la misma de
todas las
elecciones
Qu publicidad
han visto hasta el
da de hoy? Qu
medios?
Emptico
Sabe escuchar
Inspira confianza
Trayectoria
destacada
Otras

En contra porque:

A favor porque:

b) Apndice II
Perfil: _____________________________________________________________
Categoras

Posturas sobre el
beneficio del voto

Opinin sobre el
mensaje que
proyectan los
candidatos

Publicidad

Caractersticas del
candidato idneo

Subcategoras
Todos son iguales
Ven sus intereses
personales
No cumplen lo
que prometen
Gana y de ah no
vuelven a
aparecer
Inters en el
proceso electoral
Realizaran
propuestas en
beneficio de los
ciudadanos
Positiva

Negativa
Casi no he visto o
escuchado
Es la misma de
todas las
elecciones
Qu publicidad
han visto hasta el
da de hoy? Qu
medios?
Emptico
Sabe escuchar
Inspira confianza
Trayectoria
destacada
Otras

En contra porque:

A favor porque: