Prcticas recomendadas para contenido

Imagina lo que puedes hacer cuando combinas tus ideas con las personas, las estadsticas y los datos de
Facebook. Ests listo para unirte a la conversacin? Empecemos!
Al finalizar este curso podrs:
Explicar cmo la implementacin de las prcticas recomendadas para contenido de Facebook
puede generar un impacto en la eficacia de tu campaa publicitaria
Resumir los cuatro principios clave de una campaa de la seccin de noticias exitosa
Aplicar a tu marca los principios de las prcticas recomendadas para contenido
Para llevar a cabo estas tareas, compartiremos contigo el mtodo fundamental de crear contenido para
la seccin de noticias. Este mtodo te permitir crear publicaciones autnticas que tengan una mejor
recepcin en tu pblico a fin de asegurarte de que tus ideas lleguen a una gran cantidad de personas que
se interesarn por ellas.
Por qu es esto tan importante? Las personas son ellas mismas en Facebook, lo que significa que
puedes segmentar tus anuncios con mayor precisin si te basas en los datos reales de tu pblico.
Tambin quiere decir que puedes mantener conversaciones reales y autnticas con las personas a las
que probablemente les gustar lo que haces. Ellas ya estn en Facebook esperando conectarse contigo.

Crear contenido para la seccin de noticias.

Imagina que esperas en la cola del almacn y decides revisar Facebook. Qu es lo que miras? Al igual
que millones de otros usuarios de Facebook, probablemente te desplazas por la seccin de noticias. La
seccin de noticias es el corazn de Facebook, donde la mayora de la gente pasa su tiempo
descubriendo las cosas que le importan. Es por ello que crear contenido relevante para la seccin de
noticias es un esfuerzo que merece mucho la pena.

Crea conexiones

Establecer conexiones autnticas es el principio bsico al crear contenido para la seccin de noticias. Se
trata de entender y atraer al pblico, aprovechando que este ya est preparado para adoptar tu marca. Tu
trabajo es crear ideas, el nuestro es tratar con las personas, generar estadsticas y obtener datos. Al
combinar todos estos elementos, los resultados pueden ser impactantes.

Da prioridad a tu pblico

Para hacer conexiones valiosas, debes poner al pblico en primer lugar. Esto significa que tienes que
elaborar las historias adecuadas para entregarlas a las personas relevantes en el momento oportuno.
Cuando das prioridad a tu pblico, le demuestras atencin y respeto.
Historias adecuadas
Primero, tienes que crear historias que interesen a tu pblico. Para ello, identifica quin es tu
pblico y cules son sus intereses. Entonces podrs crear contenido que les resulte relevante.

Cuatro principios clave

Al crear campaas para la seccin de noticias, debes tener en cuenta cuatro principios clave:
1. Historias y hechos
2. Contenido fragmentado
3. Detener el pulgar
4. Franquicias de contenido
Combinar estos principios puede ayudarte a publicar tu historia para las personas relevantes en el
momento oportuno.
Historias y hechos
Existe una razn por la cual el relato de historias es una tcnica que perdur con el pasar de los aos y
sigue siendo eficaz en la actualidad. Por ejemplo, qu sabes sobre la creacin del sndwich?

Para que la gente recuerde tu marca, comienza con la historia adecuada y comprtela con tu pblico.
Recuerda que tienes una oportunidad nica de compartirla en sus momentos personales. Para
aprovecharla al mximo, elige una historia con la que las personas se identifiquen.
Por ejemplo, Amazon Student public una campaa llamada Te ayudamos a encontrar lo que sea que
quieras comprar en internet/confesiones. Cada publicacin cuenta la historia de un alumno que
confiesa algo que hace, pero no quiere admitir. La empresa utiliz un enfoque nico para la tcnica del
relato de historias.

Contenido fragmentado
Es imposible crear contenido atractivo y significativo los 365 das del ao. Por eso es tan importante
contar una historia y crear contenido fragmentado. En lugar de poner en circulacin una campaa
publicitaria en la que realices una publicacin tras otra a modo de produccin en serie, el contenido
fragmentado es ms memorable y, por lo tanto, ms efectivo.
Fragmentar el contenido implica crear historias de alta calidad que generen un impacto, pero que
puedan publicarse por separado aunque formen parte de un todo. No tienes que publicar varias veces al
da ni a diario. Si bien tu marca determinar la frecuencia de publicacin, es importante que el pblico
no se canse. Concntrate en la calidad ms que en la cantidad.
Por ltimo, no todas las personas vern todas las publicaciones cada vez que publiques. Por ello, cada
publicacin debe tener sentido propio y, al mismo tiempo, relacionarse con la marca.

Detener el pulgar
Sabas que Facebook tiene 1320 millones de usuarios?2 O que el 79 % de las personas solo pasan 2
horas por da lejos de su telfono mientras estn despiertas?3 Y que la gente consulta Facebook un
promedio de 14 veces al da?4 Al considerar estos tres hechos, comienzas a comprender por qu es tan
importante hacer que se detenga el pulgar.
Para crear contenido que llame la atencin, debes recordar que los pulgares son nuestro nuevo control
remoto, que incluye los botones de reproduccin, pausa y avance rpido. Debes lograr que los pulgares
dejen de deslizarse. Cmo lo hars?
Primero crea historias que llamen la atencin del pblico para que se detenga. Cadbury Creme Egg lo
hace de maravilla. Las publicaciones son tan interesantes y atractivas que la gente quiere ms
informacin.

Esta campaa de Cadbury Creme Egg gener los siguientes resultados:

15 millones de personas nicas alcanzadas.5
21 % de las personas alcanzadas en Facebook no vieron la campaa por televisin.6
4 puntos de aumento en la intencin de compra en Facebook y en televisin, en comparacin
con campaas que solo se transmitieron por televisin.7
18 % de inters por la marca a travs de Facebook (el mismo porcentaje que en televisin por
un tercio del costo).8
Vista, sonido y movimiento
Atraer a tu pblico a travs de la vista, el sonido y el movimiento es otra forma garantizada de detener
el pulgar. Y qu mejor que una llamada a la accin para lograrlo? GoPro aplic esta tcnica con su
historia Captura momentos activos.