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2)
3)
Recopilar la informacin
4)
Objetivos
Establecer cuantitativamente el mercado potencial del producto en
cuestin para una ventana de tiempo de 12 aos
Establecer el mercado potencial (regional, nacional, internacional)
Establecer la capacidad de la planta a instalar
Datos histricos
Fuentes Externas
Peridicos y/o libros
Colombia: Revistas (Dinero, Poder, Portafolio), Secciones econmicas de
peridicos (El Tiempo, El espectador, Diarios locales, etc.)
Extranjero: Revistas (Stores Bussiness Week, Fortune, Forbes, Chemical
Engineering), Peridicos (Business Periodicals Index, Sales & Marketing
Management,, The Economist, Harvard Business review)
Fuentes comerciales
Colombia: Reportes peridicos PROEXPORT, ANDI, CAMACOL, ECOPETROL,
etc as como facultades de economa de universidades (unal, uniandes, etc)
y las empresas comerciales dedicadas a investigacin de mercado
Extranjero:
Nielsen Company: Datos productos y marcas en tiendas minoristas
MRCA Information Services: Compras de economas domsticas
Information Resources Inc: Datos sobre compras y ventas en
supermercados
Simmons Market Research Bureau: Informes anuales sobre
segmentacin de mercado por edad, sexo, renta, etc.
Quiminet
Suposicin 1
Mercado
Suplir el mercado nacional
Oferta
Produccin nacional del producto
(oferta interna)
Demanda
Consumo interno del producto
(demanda interna)
Mercado
Suplir las exportaciones
Oferta
Demanda
Demanda efectiva =
Suposicin 2
Oferta
Demanda
Si la oferta efectiva Qoe > 0 entonces Hay mercado para las materias primas
De lo contrario:
Oferta efectiva =
20 % de la produccin nacional de
la materia prima (oferta interna)
Suposicin 3
Qde QP * 0.8
Dato
heurstico
Recopilar la informacin
Hacer entrevistas/encuestas
Pronstico
Anlisis adicionales