Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Abstract
En este ensayo intentaremos abordar la manipulacin meditica, abarcando cuestiones ms
profundas relacionadas con ello, como la concentracin del poder, las relaciones entre las
lites o las similitudes de muchos procesos actuales con las teoras tradicionales de gestin
del poder. Con los avances tecnolgicos se ha logrado contar con sistemas de comunicacin
ms eficaces, de mayor alcance, ms potentes y prcticos. Un Medio de Comunicacin es
un centro emisor a travs del cual se transmiten seales mediante un cdigo y facilita la
comunicacin entre los seres humanos, pero Que tan efectivos son y que tanto afectan al
pblico?
"El mundo se divide en tres categoras de gentes: Un muy pequeo nmero que produce
acontecimientos, un grupo un poco ms grande que asegura la ejecucin y mira como
acontecen, y por fin una amplia mayora de no sabe nunca lo que ha ocurrido en realidad."
Nicholas Murray Butler
Presidente de la Pilgrim Society, miembro de la Carnegie, miembro del CFR (Consejo para las Relaciones Externas,
Council on Foreign Relations)
Ahora habiendo explicado esto debemos diferenciar las noticias de la informacin, ya que
si bien los medios de comunicacin se dan el trabajo de mostrarnos la informacin esta
puede estar matizada por opiniones o censurada por conveniencia, y este punto puede
aparecer el motivo econmico, Por qu? Porque aunque la informacin puede mostrar
resultados negativos, la noticia siempre debe defender y preservar la fuente de donde se
nutre el sistema sin perder de vista la imagen de prestigio que la compaa informante
posee y debe mantener.
As mismo debemos aclarar que los medios de informacin al regirse por el motivo
econmico, como afirma la sociloga espaola Diez Rdgez. son parte del capitalismo ya
que sirven a empresas o grupos que acumulan beneficios, tras una cortina que ellos llaman
pluralismo. Por ende el trabajo de estas empresas es el de convencernos de que nuestra
opinin o manera de actuar no entre en conflicto con la lgica general que mantiene en pie
al sistema. Para esto los capitalistas que manejan estos grandes conglomerados tiene el
poder de decidir que se evita y que se oculta, por lo cual se dice que lo que no se publica no
existe, dando as a conocer una falsa realidad, modificada con palabras agradables al odo,
controlado siempre por un sistema de opresin, el cual puede ser la polica.
De esta manera Fayard, (1999) se refiere. "No vivimos bajo la empresa fatal de una
globalizacin, pero bajo el yugo de un rgimen poltico nico y planetario, desconfesado, el
ultraliberalismo, que gestiona y gerenta la globalizacin y la explota en detrimento de la
mayora. Esta dictadura sin dictador no aspira a tomar el poder, pero a tener todo poder
sobre aquellos que lo detienen. (...) Podemos resistir a esta extraa dictadura que excluye
un numero siempre creciente entre nosotros, pero guarda - ah la trampa, y sobretodo
nuestra oportunidad- formas democrticas."
Una de las tcnicas que usan es la estrategia de la distraccin, que consiste en desviar la
atencin del pblico de los problemas importantes, es el elemento primordial de la
distraccin social, la primera causa del dominio de las masas. As tambin el crear
problemas, y despus ofrecer soluciones. A largo plazo, la estrategia de la gradualidad y la
estrategia de diferir, son recursos que dan ms tiempo al pblico para acostumbrarse a la
idea del cambio.
Adems de tratar de llegar a las personas por medio del aspecto emocional, evadiendo de
esta forma el razonamiento lgico, logran imponer casi totalmente su voluntad en las
personas. El control de los medios de comunicacin, la democracia, la propaganda han
mostrado que el mtodo ms simple para volver eficaz el control de las masas, es
manteniendo al pblico ignorante de los principios bsicos de los sistemas por un lado,
siempre llevndole a la confusin, desorganizacin, y distrado con temas sin importancia
real, por otro lado, lo que se ha podido denominar la caja china.
En este contexto, los medios actan como canalizadores de informacin decidiendo a quin
darles voz y de qu forma. La opinin pblica agregada es un resultado donde el pblico
que importa es la mayora. Es decir, es el conjunto al que se le da voz, el visible, el
presentado como representativo a travs del voto y los sondeos. En esta clasificacin se
incluyen todos los resultados de las encuestas que los medios incluyen en su programacin:
intencin de voto ciudadano, principales preocupaciones, polticos mejor y peor valorados,
etc. Estamos ante un nmero, un dato tras el que se supone que se esconde una mayora a la
que, realmente, no se le escucha, ya que se limita a contarse como un nmero sin importar
las razones, opiniones, y debates escondidos tras dicho nmero.
Tal y como Ginsberg sostena, las democracias modernas han ido domesticndonos a travs
de la educacin obligatoria reducindonos al voto y los sondeos, hacindonos olvidar la
existencia de manifestaciones y revueltas. Se nos educa para que no conozcamos nuestros
intereses y derechos, se nos da el voto porque antes se nos ha adiestrado.
Diversos actores tratan de promover diferentes asuntos en la esfera pblica, pero slo
algunos alcanzan una dimensin problemtica y pblica. Con problemtica quiere decir que
pedimos una solucin, no nos quedamos en la mera queja, y con pblica se refiere a la
colectividad, no afecta a los intereses particulares sino a los de un colectivo.
Como podemos comprobar, los medios escuchan slo a unos u a otros, pero estn an muy
lejos de la pluralidad. Los altos estratos estn protegidos por una agenda y unos marcos
discursivos que imponen a los medios. Estos tienen a su vez cierta distancia y credibilidad
que les permite la crtica, pero no es suficiente. En el debate periodstico priman una serie
de fuentes institucionalizadas de fcil acceso que gozan de una regularidad suprema, en
detrimento de otras marginadas que representan el desorden.
informacin que estos nos proporcionan. Estos nos dan la informacin al gusto y a los
intereses de cada empresa influyndonos en la hora de pensar sobre determinados temas,
quitndonos la iniciativa propia de crtica, ya lo hacen ellos por nosotros.
Como resultado en el anlisis de caso notamos que la mayor parte de los noticieros son las
tandas publicitarias, lo que da la pauta de que los medios estn apegados al sistema
capitalista, que viven del consumo y que nosotros todos nosotros somos sus consumidores,
por lo tanto tambin somos sus financiadores. Pero tambin podemos ser sus avaladores o
sancionadores.
De igual modo estamos ante el surgimiento de multitud de esferas perifricas que tratan de
contrarrestar el poder de los conglomerados, en la que los poderosos nicamente estn
tratando de conservar su estatus a costa de los ciudadanos. Es tarea fundamental del
periodista saber escoger qu temas son de real inters, detectar los intereses propios en las
esferas privadas y potenciar los temas escondidos en la esfera social, llevando a la pblica
aquello que realmente importa.
De ah que los altos estratos llevan a cabo estrategias de conservacin del poder ilcitas e
irresponsables, ya que esconden verdades, manipulan los medios, engaan a los ciudadanos
y slo realizan aquellas acciones que les beneficie en la bsqueda de poder y riqueza. El
ciudadano, pese a gritar ms que nunca, no es escuchado, y sufre medidas como la
popularmente conocida Ley Mordaza, para asustar y presionar cada vez ms.
Bibliografa
Fayard, J. (1996). El horror econmico. Francia
Fayard, J. (1999). Una extraa dictadura. Francia. (2da ed.). Francia: Librairie Arthme.
Chomsky, N & Herman, E. (1990). Los guardianes de la libertad.Austral: Filadelfia.