La Galaxia Gutenberg, Marshall McLuhan

- La insercin de pequeas pero potentes transformaciones han cambiado la

historia humana y su entorno. Han sido asimiladas e interiorizadas sin crticas, al
punto que forman parte esencial de nuestras rutinas y de cmo nos conducimos a
travs de la vida cada vez ms alienados por estas tecnologas.
-Antes de la invencin del alfabeto fontico y de la imprenta, el desarrollo oral de
la cultura y las civilizaciones permita la interaccin, la exteriorizacin de ideas, el
traspaso y la acumulacin de conocimientos y el ejercicio de la memoria, nica va
por la cual se mantena viva la transformacin y reproduccin de la cultura.
-Sociedades tribales analfabetas y cerradas: -la palabra como tecnologa. -el odo
como sentido.
Con el invento del alfabeto fontico, que se institucionaliz con la imprenta, de un
SISTEMA CERRADO INTERSENSORIAL a un SISTEMA ABIERTO CON
PREDOMINANCIA DE LA VISTA
-Escritura: nuevo mundo visual. Genera cambios, producidos por el choque
distpico de la nueva realidad.
-Viejo mundo: visin colectivista del ser.
-Nuevo mundo: individualismo segmentador de funciones (era del proceso y del
conocimiento aplicado)
-Se dar preponderancia al nuevo mundo de lo visual y atrs quedar el modelo
de vida audio-tctil que imperaba en los antiguos pueblos.
-Nuevo estilo de vida: -jerarquizacin social. especializacin de funciones.
homogenizacin y uniformidad de los pueblos. de una organizacin social
inclusiva a un poder centralizado con funciones delegadas. el ser humano se
despide de su esencia para ser la extensin funcional de algn aparato o invento
nuevo.
-McLuhan contrasta la vida de un nio africano a la de un nio occidental:
-Africano: depende de la palabra humana, mundo mgico e implcito, confiere al
odo la mayor capacidad receptora.
-Occidental: mundo explcito, rodeado de tecnologa visual, de tiempo uniforme y
espacio continuo. El mundo de la vista es neutro y fro (ver para creer).
-Cambios en la percepcin de lo que nos rodeo introducidos por la escritura y
reforzados por la imprenta de tipos mviles (s. XV ao 1440, ltimo ao de la Edad
Media y primero de la Era Moderna (la era de la innovacin y descubrimiento).

-Ejemplo del Rey Lear: ejemplo ilustrativo del proceso de renuncia o dejacin, por
el que los hombres se trasladaron desde un mundo de posiciones sociales o
papeles hacia un mundo de empleos en el siglo XVI (comienzo de la era
Gutemberg). Esto trajo consigo las especialidades, ya no somos seres humanos
que ejecutan diferentes acciones.
-El auge de la produccin masiva de libros nos introdujo en la lgica mercantil y de
consumo. Para McLuhan, fue la imprenta la que introdujo el sistema de precios y
los mercados. A partir de ello se generaron tensiones sociales.
-La misma insensibilidad ocasionada por la imprenta que cosific a la palabra,
abarc a los individuos, los transform en consumidores.
-Prcticamente con la imprenta se cre una mquina de hacer riqueza sucesora
de la familia como unidad creadora de la riqueza en la era preindustrial. Se
reemplaz al ncleo familiar y a las funciones del ser humano por mquinas.
-Fortalecimiento del individualismo con el nacimiento de la figura del autor, antes
irrelevante. Tambin, nacimiento de la idea del pblico: el consumidor importa.
-Surgimiento de los nacionalismos: los historiadores no logran explicar la pasin
que precedi a las teoras nacionalistas del siglo XVI.
-Cosificacin de la palabra (se vuelve til segn genera ganancias)
-En la ltima era descrita por McLuhan, la era electrnica, se ofrece al individuo
destribalizado volver a un mundo audio-tctico, pero con pervivencia de lo visual.
-Idea de equilibrio, vuelta al mundo equilibrado que fue alterado con la
intromisin del alfabeto fontico y de la imprenta.
-Volvimos hacia la imaginacin, dejamos de ser espectadores pasivos.