Mcluhan: siete argumentos

sobre los medios

Material de soporte para la clase de Cultura Visual

El secreto de las ideas est ms bien

en eso que las hace vivir, en eso que las
transporta, en eso que las difunde, ya
que eso que las difunde, las construye.

(Rgis DEBRAY)

sociedad de conocimiento

/ sociedad red /
sociedad informacional

Informacin / Comunicacin

Sociedad informacional nuevo paradigma de comunicacin

La comunicacin es fundamental en todas las sociedades. () En contraste, el
trmino informacional indica el atributo de una forma especfica de organizacin
social en la que la generacin, el procesamiento y la transmisin de la informacin
se convierten en las fuentes fundamentales de la productividad y del poder, debido
a las nuevas condiciones tecnolgicas que surgen en este periodo histrico.
(Manuel Castells, La sociedad red, 1996, p. 47)

Internet es el tejido de nuestro mundo.

M. McLuhan
la naturaleza de los nuevos medios de comunicacin determina una mutacin
radical en la estructura misma de la percepcin y del pensamiento, de nuestros
hbitos, reacciones y actitudes frente a la realidad.

Qu es un

medio?

procedimiento
simblico

cdigo social

dispositivo desoporte fsico

difusin y
almacenaje

media
medio
medium

M. McLuhan:
La evolucin de los
medios de comunicacin es
determinante
para
la
evolucin de las formas
cultural.

Marshall MCLUHAN
Galaxia Gutenberg (1962)
Comprender los medios (1964)

Galaxia Gutenberg (1962)

(1) los medios son extensiones de nuestro cuerpo y

condicionan la manera en la que nos relacionamos con el
entorno.

(2) Nuestros valores y nuestras modalidades occidentales

se basan en la alfabetizacin.
La invencin del alfabeto, como la invencin de la rueda, fue el traslado o
reduccin de una compleja interaccin orgnica de espacios a un espacio nico. ()
El alfabeto fontico redujo el uso simultneo de todos los sentidos que es la
expresin hablada, a un mero cdigo visual. ()
() No podemos pensar en sonidos sin pensar en letras; creemos que las letras
tienen sonido. Pensamos que la pgina impresa es una imagen de lo que decimos, y
que esa cosa misteriosa llamada "deletreo" es sagrada... La invencin de la imprenta
difundi el lenguaje impreso y dio a lo impreso el grado de autoridad que jams ha
perdido. (Galaxia Gutenberg, p.23 -54)

Galaxia Gutenberg (1962)

(3) McLuhan identifica tres pocas culturales galaxias segn el medio
predilecto de comunicacin:
- la poca de la cultura oral sociedades pre alfabetizadas, orales;
- la poca de la cultura escrita y marcada por la aparicion de la imprenta
sociedades industrializadas modernidad;
- la galaxia elctrica o de la comunicacin audiovisual postmodernidad,
aldea global.

(4)

Los nuevos medios de

comunicacin de los 60 (medios
elctricos) - telfono, radio, cine,
televisin - estn rompiendo con la
hegemona del texto sobre
nuestros pensamientos y sentidos.

Comprender los medios (1964)

Comprender los medios (1964)

reconocimiento del poder transformador de las
nuevas tecnologas de la comunicacin;

aviso sobre la amenaza que plantea ese poder

(y el riesgo de no prestar atencin a esa
amenaza).

(5)
La tecnologa elctrica est a las puertas y estamos entumecidos, sordos,
ciegos y mudos sobre su encuentro con la tecnologa Gutenberg, aquella
sobre y a travs de la cual se form el American way of life.

Comprender los medios (1964)

Tras tres mil aos de explosin, mediante tecnologas mecnicas y
fragmentarias, el mundo occidental ha entrado en implosin. En las edades
mecnicas extendimos nuestro cuerpo en el espacio. Hoy, tras ms de un siglo
de tecnologa elctrica, hemos extendido nuestro sistema nervioso central
hasta abarcar todo el globo, aboliendo tiempo y espacio, al menos en cuanto a
este planeta se refiere. Nos estamos acercando rpidamente a la fase final de
las extensiones del hombre: la simulacin tecnolgica de la conciencia, por la
cual los procesos creativos del conocimiento se extendern, colectiva y
corporativamente, al conjunto de la sociedad humana, de un modo muy
parecido a como ya hemos extendido nuestros sentidos y nervios con los
diversos medios de comunicacin.

(6) Las formas de la comunicacin son ms significativas que el contenido

de la comunicacin.

El contenido del
medio es slo el trozo
jugoso de carne que lleva el
ladrn para distraer al perro
guardin de la mente.
http://www.abc.net.au/rn/legacy/features/mcluhan/#

(7) Estamos en un
coche yendo hacia el
futuro a gran velocidad
pero solo utilizamos
nuestros retrovisores.

Marshall McLuhan & Quentin Fiore:

The Medium is the Massage
An Inventory of Effects
Produced by Jerome Agel

Toda la tecnologa
tiende a crear un nuevo
entorno humano...