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03/septiembre/15

Informar = no importa la retroalimentacin.


Comunicar = involucra la reciprocidad del receptor, que entienda y comprenda el mensaje.

Comunicacin es un elemento que se da entre seres vivos.


-Lenguaje: se da por la necesidad de comunicar sus necesidades bsicas (comida
reproduccin, etc).
-Oral
-Onomatopyica: el hombre inici el lenguaje verbal copiando los
sonidos de la naturaleza.
-Teora de dominacin o trabajo: mandar y controlar a otros hombres.

-Escrito
-Sumerios: civilizacin ms antigua (2 mil a.c.); primer vestigio de
escritura; escriban en las fachadas de sus casas.
-Mesopotamia.
-Rosseta.
-Cuneiforme
-Egipcios: copiaron de los sumerios el escribir en la arquitectura.
-Tumbas
-Pirmides
-Libros
-Libro de los muertos: conjuros, encantamientos que
deban realizar para que alguien reencarne.
-Juicio de Osiris.

-Ammyt: dios cocodrilo, len e


hipoptamo, se come el alma.
-Tut: dios escriba, cuerpo de hombre con
cara de ave.
-Osiris: pona el alma en la balanza.
-Anubis: juez.
-Papiro (plantas, hojas, etc) / Pergamino (piel, cuero, etc)
-Diferencia en material y duracin.
-Pergamino puede durar varios siglos.
-Chinos
-Inventaron la tinta
-Litografa (imprenta, reproduccin de obras en bajo relieve)
-Papel
-Iglesia catlica
-S. V. d.c. libros escritos en latn culto (nada ms lo hablaba el
vaticano), para reyes y altos mandos de la iglesia catlica.
-Imprenta
-Primer copia de la biblia, traducida del latn culto al alemn.
-Smbolos: son la representacin de filosofas, pensamientos y formas
de vida de una regin en especifico; es decir no todas las personas
interpretan el smbolo de la misma forma, as por ejemplo la suastica
nazi cambiar su significado de un polaco a un alemn.
-Signos: representacin grfica, fontica, matemtica de elementos
atribuidos a una sociedad que de ninguna manera son universales (a
excepcin de unos pocos matemticos), es decir las gracias utilizadas
en Rusia sern diferentes a las latinoamericanas y estas a su vez

diferentes a las de Malasia. Los signos son importantes porque


generan referentes en una sociedad determinada.
-Seales: son las nicas que si son universales y estas pueden ser
informativas, prohibitivas y de transito. As por ejemplo, vuelta a la
derecha en cualquier pas del mundo se va a representar con una
flecha dirigida a la derecha y a su vez el signo de prohibido siempre
ser una diagonal roja enmarcada en una circunferencia.
-Iconos: puede ser una persona, una pieza, una obra de arte; poseen
un peso social; representa una ideologa, una tendencia, una fuerza,
etctera; es universal.

Comunicacin: es el proceso cclico (si no hay respuesta no es comunicacin) mediante


el cul el emisor utilizando un canal especfico y un cdigo compartido enva un mensaje
al descodificador esperando de este evidentemente una respuesta.

Teora: es una postura, ya que utilizando el mtodo cientfico, le falta para poder ser
comprobada un elemento, ms, es aceptada por la comunidad en general como muy
prxima a la certeza. No se pueden comprobar, no hay referente o falta un elemento que
evita que se convierta en una ciencia; la teora es una postura.

07/septiembre/15

Tres elementos fundamentales de la comunicacin:


-comunicar
-entretener
-persuadir (eje rector de la carrera)

Estructuralismo: encaminado con el estado, crtica del estado (el estado es un ser
viviente); el estado tiene tres elementos fundamentales:
-no poblacin no estado
-no rey no estado
-no medios de control (iglesia y ejrcito) no estado
Si una parte del estado desaparece o sucumbe, otras instituciones tomarn las funciones;
el estado durar por siempre.

Neoliberalismo: combinacin de los estados clsicos ( tres elementos ejrcito, hacienda y


relaciones exteriores) y contemporneos (educacin, seguridad pblica y seguridad
social); Adam Smith en 1670.
-El pueblo eventualmente se encargar del financiamiento pblico.

Socialismo: no hay dinero, tu produces algo y si necesitas algo lo puedes intercambiar.

Comunismo: no hay dinero, tu produces todo lo que necesitas.


-Hobbes y Marx: el poder es un bien heredable.

Humanismo: teora de corte social, todos los seres humanos necesitan pasar por
diferentes estados o escalones para lograr un objetivo (generar conocimiento).
-Maslow: todo ser humano necesita satisfacer algunos elementos (autorealizacin
o xito o felicidad).
-1er escaln: necesidades fisiolgicas (comer, beber, dormir, sexo)
-2o escaln: necesidad de seguridad, elementos que te hagan sentir seguro,
fuerte (casa, vestido, trabajo)
-3er escaln: necesidad social (amor, amistad)

-4o escaln:necesidad de estima, de reconocimiento; que la sociedad


reconozca tu importancia (que la gente valore lo que haces)
-Final: xito
-Freud: psicoanlisis, neurosis, humanista; enemigo de Piaget.
-Oral: de 0 a 1 ao, el ser humano aprende de forma oral, el infante todo se
lo lleva a la boca para aprender, siente satisfaccin; puede producir
obesidad, tabaquismo o adiccin.
-Anal: de 3 a 5 aos, el infante genera ciertas situaciones de orgullo y
satisfaccin a travs del esfnter, al defecar o involucrando las heces
fecales.
-Flica: de 5 a 6 aos, es comn que se toquen los genitales, provoca placer
y orgullo; prohibir esta accin es muy negativo.

-Bernays: sobrino de Freud, toma las enseanzas de Freud y las utiliza en


publicidad (como las de Ford o Benson), la sociedad reprimida en los aos 20.
-Libro La Poltica (sentara la base del declogo de Goebbels)

Goebbels: propagandista del partido nazi, enalteci el orgullo nacionalista alemn.


-Hitler: de origen judo (odio hacia estos por causa de su padre); junto a Goebbels
forma una religin (tomando elementos de otras religiones)
-Leni Richfield: cineasta documentalista, documentales de y para Hitler.

Tipos de guerras:
-Polticas
-Filosficas
-Ecatolgicas: salvacin de almas (cruzadas)

*Declogo de Goebbels

1. Principio de simplificacin y del enemigo nico.


Adoptar una nica idea, un nico Smbolo. Individualizar al adversario en en nico
enemigo.

2. Principio del mtodo de contagio.


Reunir diversos adversarios en una sola categora o individuo. Los adversarios han de
constituirse en suma individualizada.

3. Principio de la transposicin.
Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el
ataque. Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.

4. Principio de la exageracin y desfiguracin.


Convertir cualquier ancdota, por pequea que sea, en una amenaza grave.

5. Principio de la vulgarizacin.
Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los
individuos a los que va dirigida. Cuanto ms grande sea la masa a convencer, ms
pequeo ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es
limitada y su comprensin escasa; adems, tienen gran facilidad para olvidar.

6. Principio de orquestacin.
La propaganda debe limitarse a un nmero pequeo de ideas y repetirlas
incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre

convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aqu viene la famosa
frase: Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad.

7. Principio de renovacin.
Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que
cuando el adversario responda el pblico est ya interesado en otra cosa. Las respuestas
del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.

8. Principio de la verosimilitud.
Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a travs de los llamados globos sondas
o de informaciones fragmentarias. (Utilizando los medios de comunicacin afines y a
todos sus militantes con cargo emitiendo desinformacin)

9. Principio de la silenciacin.
Acallar sobre las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las
noticias que favorecen el adversario, tambin contraprogramando con la ayuda de medios
de comunicacin afines.

10. Principio de la transfusin.


Por regla general la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea
una mitologa nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de
difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.

11. Principio de la unanimidad.


Llegar a convencer a mucha gente que se piensa como todo el mundo, creando
impresin de unanimidad.

10/Septiembre/15
-La gente tiende a excluirse de s misma.

-Marshall MacLuhan
-Somos lo que vemos
-Potencia de la televisin (hay un uso indiscriminado de la televisin)
-Aldea Global
-Desculturalizacin

17/Septiembre/15
Teora funcionalista
1.- Cmo se relaciona el funcionalismo con el desbloqueo de cuba y con el TLC?
El bloqueo econmico que USA impuso sobre cuba fue un parteaguas para que el TLC se
diera entre Mxico, suplantando este a la mano de obra cubana y reemplazando los
distintos aspectos que norteamrica necesitaba.

2.- Quienes fundan y cmo surge el funcionalismo?


Bernard Benson, Emille Durkham y Merton: la sociedad se asemeja a un organismo
donde cada elemento se articula con los dems formando un todo y cumpliendo una
funcin especifica dentro de esta.

3.- Cmo aplicamos esta teora en nuestro pas?


Los medios de comunicacin funcionan como un sistema de conexiones entre los diversos
organismos que a su vez conforman un organismo superior al que varios autores llaman
sociedad; siendo as, en Mxico se puede observar como la supresin de organismos

pblicos como el Instituto Federal Electoral, no suprime la funcin, al contrario se


reemplaza con otro organismo que cumpla con las necesidades de este (INE).

FUNCIONALISMO

ESTRUCTURALISMO

SIMILITUDES

-Qu hace el objeto, o sea


cul es la funcin que cumple
para el sistema del que forma
parte.

-Cmo es el objeto estudiado,


analizando de qu manera estn
dispuestas las diferentes partes del
conjunto.

DIFERENCIAS

-El
funcionalismo
se
caracteriza por un enfoque
empirista que preconiza las
ventajas del trabajo de campo
-Serie de teoras concretas
con continuidad basadas en
distintas disciplinas

-No acepta que pueda realizarse


una integracin totalizadora de los
diversos niveles estructurales de
una realidad compleja
-La estructura como una
construccin racional del
pensamiento, y reprocha por
consiguiente al funcionalismo su
concepcin "realista" de la funcin
y su idea de que toda la sociedad
converge en ella

APLICACIONES -Comunicacin=comunicacin
de masas
-Paradigma de las ciencias de
la comunicacin
AUTORES

mile Durkheim
Talcott Parsons
Herbert Spencer
Robert Merton

-Principios estructurales" de las


relaciones humanas

Alfred Reginald Radcliffe Brown


Claude Lvi-Strauss