Las barreras entrada, son las dificultades que se encuentra
una empresa a la hora de poder acceder a una nueva industria. Estas barreras o dificultades pueden ser de carcter diferente; econmicas, polticas, sociales. Cada industria tienen una serie de condicionantes que impiden que nuevas empresas puedan empezar a competir. Estas barreras afectan a las polticas de inversin de las empresas ya que si una empresa quiere entrar a competir en una nueva industria debe analizar todas las barreras (dificultades) que deber pasar para poder entrar a competir en la industria elegida. Existen ciertas industrias que necesitan de unas inversiones previas altas para poder competir en ellas lo que descarta de entrada a una gran cantidad de candidatos. Antes de invertir o decantarse por un nuevo negocio se deben analizar bien todas las barreras que existen. En la telefnica mvil existen barreras absolutas, ya que se necesita para poder entrar en la industria una licencia que debe de proveer el gobierno de Espaa a la Compaa. Sin esa licencia que debe conceder en gobierno la empresa no puede operar en este sector. Adems existen otras barreras relativas que dificultan el acceso a la industria, como la gran inversin inicial que se necesita para posicionarse en el mercado de consumo. Por ltimo no podemos olvidar el coste inicial de tener unas infraestructuras propias de telecomunicaciones o el coste de arrendarlas a otras compaas. Estamos hablando de unos costes iniciales altsimos. Clasificacin de las barreras de entrada Las barreras de entrada se pueden clasificar en dos tipos:
Las barreras absolutas son las que impiden totalmente la
entrada a una industria, como las actividades que requieren una licencia para poder ejercer. Podran ser ejemplos de ello los canales nacionales de televisin, la telefona mvil, las farmacias, etc. Las barreras relativas dificultan el acceso a la industria, ya que hay que superar diferentes problemas si se pretende entrar a competir. Tal sera el caso de la imagen en el mundo de la moda o del capital mnimo para una entidad bancaria. Las principales barreras de entrada a una industria se podran resumir en las siguientes variables (Bueno y Morcillo, 1994; Ventura, 1994): a) Economas de escala: frenan el ingreso y obligan al que quiere producir a hacerlo a gran escala, con los riesgos que ello supone, o a entrar en pequea escala y soportar desventajas en costes. Las economas de escala se pueden producir en cada funcin de un negocio o en actividades particulares dentro de un rea funcional. Se pueden conseguir economas de escala para diferentes actividadse si se comparten operaciones para estas actividades o si hay costes conjuntos. Tambin se producen barreras de entrada para economas de escala cuando hay economas para la integracin vertical. b) Diferenciacin de producto: las empresas establecidas tienen patentes, identificacin de marca, prestigio o fidelidad de los clientes. c) Necesidades de capital: la necesidad de invertir grandes recursos financieros para competir crea una barrera de entrada, sobre todo si es para publicidad o I+D. Estas necesidades de capital no son slo para instalaciones productivas, sino que pueden ser para financiar a los clientes, mantener existencias o cubrir prdidas iniciales.
d) Costes de cambio: son los costes a los que debe
enfrentarse el cliente cuando cambia de proveedor, como nuevo adiestramiento del personal, coste del nuevo equipo auxiliar, necesidad de asistencia tcnica, rediseo del producto y costes psquicos para acabar una relacin. Si estos costes son elevados, los proveedores recin llegados tendrn que ofrecer una gran reduccin de precios o una mejora en el rendimiento del producto para que el comprador cambie de proveedor. e) Desventajas en costes diferentes de las economas de escala: Tecnologa de producto patentada. Acceso favorable a las materias primas por haber contratado las fuentes ms favorables y/o a precios favorables. Ventajas de localizacin. Subvenciones del gobierno, concedidas normalmente a empresas ya establecidas. Curva de aprendizaje o de experiencia. f) Poltica gubernamental: el gobierno puede limitar o impedir la entrada a determinadas industrias por medio de licencias, requerimientos mnimos de capital, limitacin del acceso a materias primas, normas de anticontaminacin, de seguridad y eficacia, etc. Estas limitaciones pueden requerir altas inversiones, tecnologa sofisticada o pueden proporcionar informacin a los competidores establecidos, que podrn preparar estrategias de respuesta.