EL NUEVO PRINCIPE

El paradigma de nuestra poltica segn Dick Morris es el paso de la democracia

representativa es decir la madisoniana a la directa sea la jeffersoniana. Los votantes
quieren manejar el espectculo directamente, esto se debe a la profusin de informacin
y la desconfianza en las instituciones y los polticos. Los votantes toman la creacin de
las leyes cuando los polticos las dejan. En la medida en que el electorado se ha vuelto
ms capaz de emitir opinin y ms confiado en s mismo, su desconfianza en los
polticos los partidos y todas las instituciones se ha vuelto ms profunda.
El mensaje es muchsimo ms importante. Los candidatos necesitan suficientes fondos
para transmitir su postura a los votantes. Un candidato ms rico con un candidato ms
dbil perder ante un candidato pobre con mensaje fuerte. Esta caracterstica es parte del
paso de la democracia representativa a la directa. Los votantes tambin tomaran en
cuenta el hombre o mujer a elegir sin embargo estos se darn cuenta del mensaje que
emitir, de esta forma el carcter cuenta menos y el mensaje ms. Por otra parte la clave
para no gastar tanto dinero en campaa es evitas gastos en cualquier otra cosa que no
sea proyectar un mensaje. El dinero no habla, por cierto, sin un mensaje, no tiene nada
que decir.
La imagen reina de manera suprema en nuestra poltica, los expertos confan demasiado
en las apelaciones emotivas o visuales en la campaa. En la actualidad, los votantes
insisten en que el candidato exponga su programa su visin sus ideas. Las campaas son
el momento de ayudar al electorado a crecer intelectualmente, de esta manera los avisos
de imagen que presenten un tema tipo sintase bien no crean un apoyo perdurable por
parte de los votantes. Los avisos de imagen pueden saciar aun grupo determinado, pero
no funcionan bien durante toda la campaa ya que los votantes quieren contenido.
A veces se dan temas que tienen poder mismo, y a travs de estos el autor del mejor
conjunto de posiciones sobre el tema gana, tenga acn o no, as cuando un candidato
pone su postura ante un tema ms flexible los votantes sientes o no, as cuando un
candidato pone su postura ante un tema ms flexible los votantes sientes que es un
indicador
ms
confiable
pues
representa
su
propia
esencia.
Estas ideas sobre su personalidad se quedan en la mente de tal manera que olvidamos
los temas y recordamos las caractersticas sin embargo la clave es usar estos temas para
disparar.
A medida que el humor del pblico ha cambiado, los avisos positivos y negativos se han
alternado. Para que los mensajes negativos funcionen generalmente tienen que apoyarse
en una reaccin simplista e inmediata de los votantes. Si los avisos negativos no
funcionan, tienen un creciente potencial de estallarle en la cara al candidato que los
auspicio: aquel que afirma algo tiene que probarlo.
La clave para ganar cualquier carreta es presentarse con un mensaje afirmativo que le
saque ventaja al mensaje del oponente. Pero en la poltica de hoy los mensajes negativos

no triunfan a menos que el candidato sea culpable o no sea capaz de responder a los
ataques. Cuando una campaa avanza a partir de un mensaje positivo el oponente suele
ser forzado a usar un mensaje negativo, pero mientras este lanza mensajes negativos, el
ganador puede devolverle refutaciones que le administraran un golpe de gracia
destruyendo la credibilidad de la campaa. Los mensajes negativos pierden su valor en
poltica, si no se les responde, siguen reinando. Pero adecuadamente refutados explotan
en la cara del contrincante.
Los votantes ven el escndalo de manera totalmente diferente de otros temas de poltica,
al sopesar a un poltico, los votantes prestan muy poca atencin a las suposiciones de
escndalo, a menos que estas suposiciones sean verdaderas. Incluso cuando los detalles
de escndalo exhiben obscenamente noche a noche, el votante promedio le dice a la
pantalla de televisin: despirtame cuando tengas pruebas De nuevo un modelo
jeffersoniano de democracia directa se hace presente, los votantes estn mucho menos
preocupados por las virtudes abstractas que pueda tener un candidato de lo que estn por
lo que har para ayudarlos en sus propias vidas personales. Cuando los comunicados de
prensa expresan indignacin ante los escndalos del otro partido, el partido no gana
ningn apoyo de los votantes. El escndalo al no proponer nadie por quien votar y
limitarse a presentar a alguien contra el cual votar carece de relevancia poltica. Los
medios de comunicacin explotan el escndalo, no se preocupan por modificar a los
votante se preocupan por el rating.
Los escndalos venden diarios, programas de radio y televisin pero no cambian a los
votantes, atraen al aparato de televisin a los que ya estn decididos, pero hacen muy
poco por influir en el campo de juego de nuestra poltica. Los miembros de medios de
comunicacin se preocupan segundo a segundo por la tctica, pero los votantes que
quieren saber ms sobre como los afectaran las polticas del candidato, estn ms
interesados en la sustancia de los temas.
Una buena estrategia de campaa puede llevar meses pero no debe tomar ms que unas
pocas palabras para expresarse. Todo lo que se necesita es una oracin pero una oracin
que la mayora de las campaas nunca escribe. La estrategia debe implicar un enfoque y
un tema bsico, que toman en cuenta el estado de nimo del pblico. Los candidatos
pueden ganar mejor una eleccin y pueden gobernar con mayor eficacia si desarrollan
respuestas atractivas a nuestros problemas ms urgentes. La democracia nuevamente se
ha convertido en un dialogo donde la coherencia, la persuasin y la resonancia con la
voluntad popular son las claves para ganar. Los demcratas basan su atraccin en cuatro
temas bsicos: el medio ambiente los ancianos, la educacin y el crecimiento
econmico.
En el caso de estados unidos un demcrata pedir ms dinero para escuelas mientras que
un republicano advertir la inminencia de una subida impositiva. Los candidatos para
ser eficaces deben abarcar todos los temas y demostrar su capacidad para resolver los
temas del otro lado. Las preocupaciones de cada lado tienen validez. Para ganar, cada
lado debe inventar soluciones a los problemas a los que apunta el otro lado.

Los nuevos desafos que nuestra poltica debe abordar son menos econmicos que
sociales y sus remedios se vinculan ms con cambios en las actitudes y las costumbres
que en aumentar el gasto pblico. Las figuras polticas de estados unidos de hoy tienen
que dejar de lado su determinismo econmico, y centrarse en las necesidades sociales de
los votantes. Bsicamente, los nuevos temas estn impulsados ms por la compasin
que por la rabia, ms por el amor que por el odio. Lo votantes no quieren hacer que los
diversos grupos establecidos se tambaleen sino solo ayudar a los nios y a las familias a
vivir mejor. La nueva agenda est formada por pequeos ladrillos de progreso, que
tienden a mejorar la vida de la gente en formas especficas pero pequeas.
La tradicional pirmide jerrquica donde los hombres eran primero seguidos por las
mujeres y al ltimo los nios se ha invertido. Las encuestas actuales ponen a la
educacin en la cima de nuestras prioridades y preocupaciones nacionales. Un poltico
debe hacerse tiempo en su jornada laboral para trabajar en las cosas que a sus votantes
les importan. Los votantes se preocupan ms por los nios que por los ancianos. Los
mismos grupos a favor de los cuales ningn grupo de presin habla son aquellos que los
votantes ms quieren que sean escuchados por nuestros polticos. El electorado quiere
polticos que hablen por los nios de cuatro aos, las madres solteras que dejan el
seguro de desempleo para encontrar un empleo o los hombres de bajos ingresos
ansiosos por aumentar sus habilidades y mejorar sus empleos.
Los votantes creen que los temas ms grandes de su vida son ms sociales que
econmicos. El inters propio ha logrado guiar al votante a valorar la claridad la
generosidad hacia otros en lugar de rellenar sus propios bolsillos. Los votantes se han
vuelto generosos por que se dan cuenta de que solo ayudando a otros pueden hacer que
sus comunidades sean seguras y estables. La generosidad es el camino ms pragmtico
que puede seguir un poltico. Es inevitable que en el siglo XXI se preocupe ms por el
inters comn que por el individual.
Es casi un lugar comn decir que la poltica se preocupa por la direccin del gobierno.
Los votantes estn buscando ahora un tipo de mercado en los que puedan participar y
usar su poder econmico. Una frmula es producir patrones para que una industria los
siga voluntariamente. Luego, recompensar pblicamente a las compaas que cooperan
haciendo que los consumidores adviertan cules son sus productos. La clave para cada
uno de estos esfuerzos es que la certificacin debe provenir de un grupo de gente o de
agencias no gubernamentales privadas y que despierten amplia confianza. Los
consumidores estn dispuestos a pagar ms.

Bautista Ortega Mara Guadalupe