Moreno Gomez Marco Antonio

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La investigacin en la comunicacin de las masas

Mauro Wolf
La teora funcionalista de las comunicaciones de masas
La teora funcionalista tiende a explicitar las funciones desarrolladas por
el sistema de las comunicaciones de masas. Observa las consecuencias
objetivamente demostrables de la accin de los media sobre la
sociedad.
- Ya no se basa sobre los efectos sino sobre las funciones desempeadas
por las comunicaciones de masas en la sociedad.
- Investigacin mediolgica: manipulacin persuasin influencia
funciones.
En la teora funcionalista el marco interpretativo sobre los medios de
comunicacin se refiere a una teora sociolgica muy compleja como el
estructural-funcionalismo.
Las funciones consideradas estn relacionadas con la presencia de los
medios de comunicacin normales en la sociedad. Se trata de definir el
problema de los medios de comunicacin desde el punto de vista de la
sociedad y de su equilibrio.
El equilibrio de un sistema social se mantiene a travs de las relaciones
funcionales que los individuos y los subsistemas crean entre ellos.
Hay cuatro problemas fundamentales que todo sistema social debe
hacer frente:
1. La conservacin del modelo y de control de las tensiones: Todo
sistema social posee mecanismos de socializacin que realizan el
proceso mediante el cual los modelos culturales del sistema son
interiorizados en la personalidad de los individuos.

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2. La adaptacin al ambiente: Todo sistema social para sobrevivir

debe adaptarse al propio ambiente social y a otros.
3. La persecucin de la finalidad: Todo sistema social tiene varias
finalidades que alcanzar, realizables mediante desempear
simultneamente todas las tareas que deben ser desempeadas para la
supervivencia del sistema social.
4. La integracin: Las partes que integran el sistema deben estar
relacionadas entre s.
La solucin de estos imperativos funcionales, el problema de la
conservacin, de la adaptacin, de la persecucin del objetivo y la
integracin, dependen de las diferentes estructuras de las necesidades
sociales.
Raramente un sistema social depende para la solucin de uno de los
cuatro imperativos funcionales de un solo mecanismo o de un solo
subsistema.
Las funciones de las comunicaciones de masas
El inventario de las funciones est relacionado con cuatro tipos de
fenmenos comunicativos distintos:
A) La existencia del sistema global de los mass media en una sociedad.
B) Los tipos de modelos especficos de comunicacin relacionados con
cada medio particular (prensa, radio, etc.).
C) La implantacin institucional y organizativa con la que operan los
distintos media.
D) Las consecuencias que se derivan del hecho de que las principales
actividades de comunicacin se desarrollen a travs de los mass media.
Relacin con el individuo y respecto a la existencias de los medios de
comunicacin de masas:

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a) La atribucin de status y prestigio a las personas y a los grupos

objeto de atencin por parte de los media.
b) El fortalecimiento del prestigio para los que se someten a la
necesidad y al valor socialmente difundido de ser ciudadanos bien
informados.
c) E1 fortalecimiento de las normas sociales, es decir, una funcin
relacionada con la tica.
Disfuncin Narcotizante: Exposicin a grandes cantidades de
informacin