El texto publicitario

La publicidad la encontramos en todos lados: en la televisin, en los

supermercados, en el bus, cuando vamos a ver una pelcula, en la calle, cuando
escuchamos radio, al leer una revista o el diario, etc. Pero, sabes para qu sirve y
cul es su importancia para la sociedad? La publicidad es fundamental para que los
medios de comunicacin sigan trabajando para informar y entretener a la gente y,
adems, es la encargada de mostrarnos y resaltar las ventajas de los productos y
servicios que debemos utilizar como miembros de esta sociedad.
La publicidad es considerada un medio de comunicacin a travs del cual se busca
persuadir o convencer al pblico para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un
producto o servicio, o bien para que el receptor acte de cierta forma.
Es importante destacar, que la publicidad se organiza y dirige a un pblico objetivo
(de acuerdo al sexo, los grupos de edad, nivel socio-econmico, etc.) y dependiendo
de ste, sern las caractersticas y particularidades del producto, servicio o mensaje
que se est publicitando. En este sentido, la publicidad cumple dos funciones:
- Informar acerca de aquellas particularidades de los productos, servicios o mensajes.
- Persuadir o convencer al lector del texto.
Este tipo de texto, que tiene caractersticas argumentativas (ya que persigue
convencer al receptor), cumple funcin apelativa porque se dirige directamente al
pblico.
Desde el punto de vista de registro de habla, utiliza tanto el lenguaje formal como el
coloquial, dependiendo al pblico objeto.
Por esencia, la publicidad se basa y nutre de los elementos paraverbales y no
verbales, tanto en textos escritos como orales.

Clasificacin de los anuncios

Dependiendo la finalidad, los anuncios se clasifican en:
- Anuncios propagandsticos: busca persuadir o convencer al receptor para que
acte de cierta forma. El objetivo es la promocin de ideas sociales, deportivas,
culturales, entre otras, y de visiones de mundo.
- Anuncios publicitarios: busca persuadir o convencer al receptor para que
adquiera, utilice o compre un producto o servicio. El objetivo es conseguir beneficios
comerciales.

TEXTO PU BLI C I TAR I O

La publicidad es el estado o cualidad de pblico, aunque el concepto suele hacer
referencia a la divulgacin de anuncios con fines comerciales. Lo publicitario es
aquello perteneciente o relativo a la publicidad.
Un texto, por otra parte, es una composicin de signos codificada en
un sistema, que forma unidad de sentido y que tiene intencin comunicativa.
Estas dos nociones nos permiten definir al texto publicitario, que es aquel
que intenta llamar la atencin de potenciales consumidores respecto al
producto o servicio que se desea promocionar.
Concretamente podemos decir que un texto publicitario persigue dos objetivos: dar a
conocer un producto e incitar al pblico a que lo adquiera.
Adems de estas caractersticas se hace necesario subrayar el hecho de todo texto
publicitario se sustenta en dos principios fundamentales: la cercana al receptor y la
economa. De esta manera es como consigue llamar la atencin del ciudadano, de una
manera breve, directa y que le resulte interesante.
Muchos son los recursos que se utilizan a la hora de confeccionar un texto publicitario
pues bsicamente lo que se persigue es lograr la atencin del pblico y meterse en
su cabeza.
La finalidad de un texto publicitario siempre es la persuasin. Por ejemplo: Compre
este chocolate hecho con leche de vaca es un texto que, en caso de pretender ser
publicitario, tiene poco poder de persuasin. Distinto sera un texto que
mencione Compre el ms rico chocolate, elaborado de forma natural con leche de
vaca de nuestra propia granja y sometida a los ms rigurosos controles de calidad.
Es probable que el texto publicitario incluya un lema o eslogan. Se trata de una frase
que se utiliza de modo repetitivo para identificar a una marca o fijar una idea. Un
ejemplo de eslogan es Think different de Apple o Impossible is
nothing de Adidas.