GUA

PARA LA ELABORACIN
DEL ARTCULO DE OPININ

EXPERIENCIA CURRICULAR:
CONSTITUCIN Y DERECHOS HUMANOS

EQUIPO DE DOCENTES

Lima 2015

NDICE

Pg.
INTRODUCCIN
PRIMERA PARTE

El artculo de opinin

SEGUNDA PARTE

Protocolo del artculo de opinin para

los estudiantes de la UCV-Lima Este
Pasos para elaborar un artculo de
opinin
Estructura interna del artculo de
opinin
Referencias bibliogrfcas

Caractersticas formales del artculo

de opinin
Presentacin del artculo de opinin

9
10

Exposicin oral del artculo de opinin

10

TERCERA PARTE

11

el
proceso
Sobre
metodolgica

de

asesora

Modelo del Artculo de Opinin

6
6
8

11
12

La presente GUA PARA L A ELABORACIN DE ARTCULO DE

OPININ es un documento que se pone a disposicin de estudiantes
y maestros de nuestra universidad, para orientar el desarrollo y la
elaboracin de los artculos de opinin en el marco de la Gua de
Productos
Observables
de
Investigacin
Formativa,
como
metodologa didctica.
La informacin est dividida en tres partes y un apndice.
En la primera se presentan las principales caractersticas de un
artculo de opinin y su tipologa. Se precisa cul es el principal tipo de
artculo de opinin que desarrollarn los estudiantes del V ciclo (si
continan en el Plan A) y VI ciclo (si se trata del Plan B), en la
experiencia curricular de Constitucin y Derechos Humanos de la UCV
Lima.
La segunda parte expone todo el protocolo de desarrollo de un
artculo de opinin, desde las indicaciones para la organizacin del
trabajo, hasta los pasos para la presentacin y exposicin fnal del
artculo de opinin, pasando por la elaboracin sistemtica del mismo.
Para la tercera parte se presenta una gua para el
acompaamiento metodolgico que realizar el docente de la
experiencia curricular, en donde se indica cada uno de los pasos a
realizar para que el asesoramiento sea eficiente.
Finalmente, en el apndice, se muestra el formato de la primera
presentacin y un ejemplo prctico del modo en que se estructura un
artculo de opinin.

PRIMERA PARTE
EL ARTCULO DE OPININ
GENERALIDADES:
Un artculo de opinin es un documento escrito en el que se expresa las
reflexiones sobre un tema de actualidad y se mantiene una posicin, con el
fn de persuadir a los lectores.
En este sentido, las caractersticas generales que tiene un artculo de
opinin son su libertad temtica y el estilo personal de la escritura.
Adems, se pueden incluir citas y referencias, aunque no de manera
abundante como ocurre en una monografa o tesis. Tambin, tanto la
estructura del argumento y opinin en la extensin del artculo dependen
del autor. Por ltimo, suele estar dirigido a un pblico muy amplio o a un
grupo de especialistas.
Segn Vlchez y Vara del Instituto de Investigacin CCAA & RRHH (2009), en el
Manual de Estilo de Publicaciones de la Asociacin Americana de Psicologa (APA)
existen cinco tipos de artculos cientfcos:
1. Informes acerca de estudios empricos: Primera publicacin de los estudios
originales. Estos informes se publican por primera vez resultados de algn
estudio realizado. Este tipo de documento es la meta a alcanzar por todo
especialista.
2. Artculos de resea o revisin: Evaluaciones crticas acerca de estudios e
investigaciones ya publicados. Al organizar, integrar y evaluar el material
previamente publicado, el autor de este tipo de artculos considera el avance
de la investigacin para abordar con claridad un problema actual. Con este
material los autores buscan defnir y aclarar un problema de investigacin,
sintetiza estudios previos para informar al lector sobre el estado de
determinado tema de investigacin y proponer los pasos que deban seguirse
para la solucin de un problema.
3. Artculos metodolgicos: Busca dar nuevas metodologas o modifcar las que
ya se dieron luego de un minucioso anlisis de las mismas. Tambin sirven
para presentar discusiones sobre enfoques cuantitativos y anlisis. Deben ser
presentados de manera que cualquier investigador bien informado pueda
entenderlos y as pueda obtener datos lo sufcientemente aptos para aplicarlos
dentro de su problema de investigacin. Adems, el lector que lee estos
artculos debe lograr comparar las metodologas que ya se han implementado
4

en su campo de accin con las que l pretende utilizar para determinar su

practicidad y viabilidad.
4. Estudios de caso, presentan los resultados parciales o totales que un autor
obtuvo luego de haber trabajado con otro investigador u organizacin. Los
autores de estos artculos deben ser muy cuidadosos ya que deben buscar el
equilibrio entre lo que quieren publicar y lo que es informacin confdencial de
la investigacin previa. En este tipo de artculo el autor describe material
obtenido luego de haber trabajado con un individuo u organizacin. El
propsito de un estudio de caso es mostrar un problema, indicar algn modo
de resolverlo o esclarecer los elementos necesarios de un problema de
investigacin. Se pueden publicar datos sin alterar la confabilidad de los
mismos ya sea presentando a la organizacin en la que se trabaj el material
elaborado para su respectiva aprobacin o bien disfrazando algunos aspectos
del caso para que la organizacin quede a resguardo de ser identifcada, esto
se logra alterando caractersticas especfcas, limitando la descripcin de
rasgos particulares o encubriendo los detalles del caso agregando material
complementario.
5. Artculos tericos, los autores toman investigaciones anteriores para dar a
conocer una nueva teora dentro de la misma lnea de las investigaciones
encontradas. Normalmente el autor presenta una nueva teora luego de
ampliar y depurar los conocimientos encontrados. Otro fn de estos artculos
es analizar las teoras existentes en determinados campos para sealar
imprecisiones en trabajos previos. Tambin puede demostrase la mayor
validez de un trabajo frente a otro ya sea porque algunos trabajos son ms
exhaustivos que otros o por el desfase temporal de otros. Esto es de bastante
ayuda para los investigadores que buscan en estudios anteriores referencias a
lo que quieren estudiar puesto que ahorra el tiempo de bsqueda. Las
secciones o partes que conforman este artculo, al igual que los de resea o
revisin, se ordenan de forma que guarden relacin entre s a diferencia de los
informes de estudios empricos que necesitan ser ordenados de forma
cronolgica.

SEGUNDA
PARTE
PROTOCOLO DEL ARTCULO DE OPININ PARA LOS ESTUDIANTES DE
LA UCV - LIMA
El tipo de artculo que se trabaja en la asignatura de Constitucin y
Derechos Humanos de la Universidad Csar Vallejo para los estudiantes
del V y VI es el cientfco terico (de opinin). Por lo tanto, vamos a
exponer los detalles de desarrollo del mismo, adems de los
requerimientos de la asignatura respecto a su estructuracin y redaccin.
Por ltimo, no hay que olvidar que este tipo de artculo intenta, sobre
todo, convencer y persuadir al lector de la opinin propuesta.
Pasos para elaborar un Artculo de Opinin
Lo primero que debe hacer el estudiante es seleccionar un tema de
su inters que se encuadre en la lnea de investigacin elegida. Luego,
debe identifcar el punto de vista a desarrollar para que a su vez pueda
elaborar un esquema con ideas principales y secundarias. Paso
seguido, comienza el proceso de bsqueda de informacin esta se hace,
principalmente, en material escrito, ya sean libros, artculos y
artculos de revistas acadmicas especializadas, adems de diarios,
ponencias, conferencias, etctera. Por ltimo, organiza el escrito, es
decir, determina la estructura que tendr el artculo de opinin (en
cuntas partes estar divido, cuntos y qu argumentos se usarn, la
cantidad de pginas que se dar a cada parte, etctera).
Esquemticamente queda as:

Selecciona un tema de su inters.

Identifica el punto de vista a desarrollar.
Elabora un esquema con ideas principales y secundarias.
Comienza la bsqueda de informacin.
Organiza el escrito (estructura).
6

Estructura interna del artculo de opinin

La estructura de todo artculo de opinin es la divisin bsica de todo texto
argumentativo: ttulo, introduccin, argumentacin, opinin, conclusin y
referencias bibliogrfcas. Comencemos por describir cada una de sus
partes.
El ttulo. Tiene que describir el contenido del trabajo de forma clara y
precisa, de modo que el lector pueda identifcar el tema que se aborda
de manera sencilla. Por ello, el ttulo debe ser corto: se recomienda no
exceder las 15 palabras. Cabe indicar que tambin se estila redactar un
ttulo corto de no ms de 7 palabras y luego ofrecer inmediatamente
debajo un subttulo de no ms de 10 palabras. Ya sea que se opte por
un ttulo o por un ttulo y subttulo, estos no pueden ser excesivamente
largos y mucho menos vagos o generales.
TITULO DE UN ARTICULO CIENTIFICO DE DIVULGACIN
La clula es la base de la vida y debemos de conocerla
TITULO DE UN ARTICULO CIENTIFICO TCNICO Y ESPECIALIZADO
Protenas celulares especfcas de HPD-456 en una reaccin enzimtica 9PHI de la enzima celular de plantas de arabiobidopsis thaliana
La introduccin. Permite describir el problema en cuestin y el propsito
del estudio. Debido a que es la parte que inicia el texto, los primeros
prrafos deben expresar con claridad cul es el tema del artculo de
opinin y su objetivo primordial. Debe contener las siguientes partes:
Primero, un breve prembulo general al tema, en donde se especifque
las nociones bsicas que se trabajarn y que giran en torno al tema
escogido. Se puede optar por un ejemplo actual, hacer referencia a un
evento histrico o simplemente presentar la situacin del tema a tratar.
En segundo lugar, como consecuencia de haber desarrollado el tema, se
plantea la realidad problemtica. Este planteamiento es una descripcin
general del problema mostrando con claridad por qu merece ser tomado
como problemtico. La realidad problemtica debe sintetizarse, al fnal, a
manera de pregunta. Por ejemplo: Se est perdiendo la identidad
7

cultural en algunos pueblos de Ancash debido al excesivo flujo

turstico? Este tipo de preguntas demanda una respuesta de tipo
subjetiva, dado que se apela a la impresin del autor.
En tercer lugar, se menciona la fnalidad y/o propsito del artculo de
opinin.
Opinin. Es la idea en la que el autor cree y que inmediatamente es
defendida con una serie de argumentos. Destacar los aspectos ms
novedosos e importantes, as como la interpretacin y anlisis de las
implicancias de los resultados. Evitar afrmaciones o alusiones sobre los
aspectos de la investigacin a los que no se ha llegado a un buen trmino.
Concretarse al debate de los hallazgos, estableciendo la articulacin y/o la
distancia con investigaciones similares que se han realizado y han sido
citadas como antecedentes.
La opinin debe ser el texto que expresa el punto de vista fundamentado
y razonado de su autor con respecto a un tema de actualidad (poltico,
cultural, moral, histrico, deportivo...). Su lenguaje debe ser acadmico,
claro y no contener tecnicismos. Normalmente en esta parte el autor
pretende convencer al lector, por lo que los prrafos sern argumentativos
e intentarn atraer la atencin y respaldo del lector.
Los conectores lgicos para la opinin, pueden ser: Desde nuestro punto
de vista, Segn nuestro concepto, De acuerdo a nuestra opinin, etc.
La argumentacin. Son el sustento bibliogrfco de la opinin vertida por
el autor. Es decir, el autor buscar informacin de otros autores que
respalden su opinin y ayuden a fjar la posicin expresada.
Luego de la presentacin de la realidad problemtica (pregunta) y del
planteamiento de la tesis (opinin), se procede a la parte donde el autor
va a fundamentar su postura en base a argumentos (citas). El autor
deber convencer al lector de que su idea, tesis u opinin es
verdadera. El desarrollo debe contener un mnimo de 1 pgina.
Cabe indicar que, si se incluyen citas bibliogrficas, debern hacerse
de forma normalizada y llevarn sus respectivas referencias. Las
referencias bibliogrficas pueden ser a citas textuales o de parfrasis.
Ellas deben ser hechas segn el formato APA (Psicologa, Derecho y
Ciencias Empresariales), ISO (Arquitectura e Ingenieras) o Vancouver
8

(Enfermera y Nutricin).
Dicho esto, el desarrollo es muy importante, porque demuestra la
capacidad de organizacin y argumentacin del escritor. As, pues, son
cruciales en esta seccin el uso adecuado de conectores y el buen manejo
de la lgica. Cada prrafo representa una idea o premisa que puede ser a
su vez conclusin de un prrafo anterior. Esto es, que el desarrollo
argumentativo va desenvolviendo la solucin y/o apreciacin que se
ofrece.

La conclusin. La conclusin debe ser redactada en solo prrafo, al fnal

del texto. Para identifcar esta seccin se suele colocar expresiones
como: a modo de conclusin, en conclusin, por lo tanto,
entonces, etc. Digamos que la conclusin (o conclusiones).

Aqu aparece la idea fnal a la que se ha llegado en la

textualizacin.
Debe reafirmarse la tesis (opinin).
Despus se redacta las recomendaciones
Por ltimo, las predicciones, o consideraciones a futuro.
Por ltimo, se termina el artculo de opinin con una frase
ingeniosa que llame la atencin del lector sobre el punto
clave del texto. Esta ltima frase debe reflejar claramente el
enfoque del artculo.

Acerca de las referencias bibliogrficas

Las referencias bibliogrficas son la relacin de documentos
bibliogrficos, hemerogrficos y audiovisuales, impresos o electrnicos,
citados en el desarrollo del artculo de opinin. Las referencias
bibliogrfcas consultadas, pero no citadas en el texto, no se incluyen
en este listado. Asimismo, las referencias bibliogrfcas deben
proceder de diversas fuentes y sern presentadas en orden alfabtico,
y se elaborarn siguiendo la norma asumida por la Escuela Acadmica
Profesional (APA, ISO o Vancouver).
Se debe tener como mnimo cinco fuentes actuales con un mximo de
antigedad de cinco aos. Sin embargo, pueden ser tomadas otras de
mayor antigedad, si han sido autorizadas por el asesor metodolgico.
9

Para tal cometido, se recomienda utilizar las bibliotecas electrnicas

disponibles en el campus virtual de nuestra universidad.
No se aceptar como fuentes textos procedentes de los buscadores y/o
pginas web rincondelvago.com, monografas.com, wikipedia.org, etc., que
no tengan la seriedad y rigurosidad que exige un texto acadmico
universitario como el artculo de opinin. Tampoco son vlidos textos
electrnicos que puedan ser modifcados, como es el caso de blogs,
wikipedia.org, facebook.com, etc.
Toda vez que se usen textos de estas fuentes o de otras y los estudiantes
los hagan pasar como de su propia autora, quedar anulado el artculo de
opinin en su totalidad.
Las fuentes que estarn en las referencias bibliogrfcas o bibliografa del
artculo de opinin pueden estar tanto en castellano como en otros idiomas.
Cuidar el uso de las comas en el ingreso de las citas: no todas la emplean,
por ejemplo:
Segn Santos (2015),
Santos (2015) afrma que
Por su parte, Santos (2005) refere que

Caractersticas formales del artculo de opinin

Papel y mrgenes de la hoja: el trabajo debe ser impreso en hoja

bond de medida A4. Los mrgenes superior y derecho deben ser de
2.5 cm, y el margen izquierdo e inferior de 3 cm.
Nmero de las pginas: el nmero de pgina se ubicar centrado en
la parte inferior. En todas las partes del artculo de opinin se usarn
nmeros arbigos (1, 2, 3,). Se debe numerar todas las pginas
excepto la cartula. El artculo de opinin debe tener un mnimo de 3
pginas de texto.
Tipo de letra: En la redaccin general se emplear letra Calibri
tamao 11, estilo normal. Solamente en el ttulo del artculo y
subttulos del mismo se emplearn negritas.

Todo el cuerpo texto ser redactado con una sangra de primera lnea de
10

1.25 cm, mrgenes justifcados, interlineado a espacio y medio (1.5).

Sobre la presentacin del artculo de opinin
En la decimocuarta semana de clases, los
estudiantes presentarn su trabajo completo,
esto es, un (1) ejemplar impreso, que
comprender las siguientes partes:
Cartula, presenta el logotipo de la Universidad
el ttulo del informe, nombres de los autores y
asesor. El ttulo debe describir el contenido del
trabajo de forma clara y precisa, de modo que el
lector pueda identifcar el tema fcilmente; debe
ser corto (no exceder de 15 palabras).
Introduccin, permite describir el problema en
cuestin y el propsito del estudio.
Opinin, es la idea en la que el autor cree y que inmediatamente es
defendida con una serie de argumentos.
Argumentacin, sustento bibliogrfco de la opinin vertida por el autor.
Conclusin, es la idea esencial del artculo de opinin, como resultado de la
argumentacin.
Referencias bibliogrficas, es la relacin de documentos bibliogrfcos,
hemerogrfcos y audiovisuales, impresos o electrnicos, citados en el
artculo.
El artculo de opinin no lleva dedicatoria, agradecimientos, ndices ni
nada ajeno a la naturaleza de un artculo de opinin.
Sobre la exposicin oral del trabajo
El vestuario de los estudiantes deber ser formal: terno para los
caballeros y traje sastre (pantaln o falda) para las damas.
La presentacin y el desarrollo de la exposicin debern ceirse al horario
programado por el docente y su escuela profesional, durante las semanas
14 y 15.
El estudiante dispondr de diez minutos para la exposicin de su trabajo y
cinco minutos adicionales para responder a las preguntas del auditorio,
compuesto por compaeros de su aula. Las presentaciones de Power Point
no excedern las seis diapositivas, en las cuales se mostrar la
introduccin, desarrollo del tema, conclusiones y un extracto de las
11

referencias bibliogrficas.
TERCERA PARTE
SOBRE EL PROCESO DE ASESORA
La asesora metodolgica est a cargo de los docentes de la
experiencia curricular de Constitucin y Derechos Humanos. Esta se
realiza a lo largo de todo el semestre acadmico que dura el V o VI ciclo.
Esta asesora presenta cinco momentos claves:
Primera asesora. Los estudiantes eligen el tema de artculo de
opinin. Generalmente entre las semanas 1 y 2.

Segunda asesora. Entre las semanas 2 y 3, el docente se encuentra

en el acompaamiento de la redaccin en la introduccin del artculo de
opinin.

Tercera asesora. El docente en la semana 4, 5 y 6 mostrar cmo

se redacta la primera parte del artculo de opinin, esto es, la opinin.
Por lo que, en la semana 6 recibir el segundo avance del artculo que
constar del ttulo y la introduccin y la opinin del artculo.
Cuarta asesora. En las semanas 7, 8 y 9, el docente realiza el
acompaamiento de la redaccin en la argumentacin. Se indica la
forma de redactar, haciendo nfasis en las citas y referencias de
diferente tipo (textual, parfrasis, argumentativa, etc.) que deben
reforzar los argumentos. Entre las semanas 8 y 9 se revisa el
segundo avance que sera el desarrollo con cada uno de los
argumentos del artculo de opinin.
Quinta asesora. En la semana 9 y 10, se indica la redaccin de la
conclusin. As, el docente culmina el proceso de acompaamiento
indicando el modo en que sern redactadas las conclusiones.
En la semana 11 se realiza la presentacin preliminar del artculo de
opinin. Y la sustentacin, en la semana 12 (cartula, texto completo y
referencias bibliogrfcas).

12

MODELO DE ARTCULO DE OPININ

FACULTAD DE HUMANIDADES
ESCUELA DE .
ARTCULO DE OPININ

AUTOR
13

_________________________

ASESOR
_______________________
LIMA PER
2015

INTRODUCCIN

LA INVESTIGACIN DE MERCADOS Y LA TOMA DE DECISIONES EN EL

LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO NUEVO

Cuando se requiere iniciar un negocio, lanzar un producto o promover un

servicio se emplea la investigacin de mercados con el objetivo de recopilar
informacin para saber si se tomar la decisin correcta para as no correr

Contextua
liza el
Problema
de estudio

riesgos. La informacin que se obtenga es importante para determinar las

oportunidades y formular las estrategias que se llevarn a cabo y as evitar que el
nuevo producto encuentre resistencia por el pblico y est condenado al fracaso.
Hoy, la mayora de las empresas emplean esta herramienta, ya que les da
a conocer la acogida que van a tener con los productos que desean lanzar. Es por
ello que buscamos saber si La investigacin de mercado benefcia a las
empresas en el posicionamiento de sus productos?

Porque lo ms importante

para una empresa son sus consumidores, expandir su mercado meta y fdelizarlos
en el consumo de los productos que genere.
Desde nuestro punto de vista, la investigacin de mercados se torna
indispensable porque permite dar a conocer los conocimientos necesarios para
determinar el grado econmico de xito o fracaso que puede tener una empresa
en el momento de entrar al mercado con un nuevo producto, y si este producto
cumple con los requerimientos y preferencias exigidos por los posibles clientes,
adaptndose as a las condiciones de la demanda. Esta tcnica permite adems,
14

Problem
a que
abordar
y
fnalidad
que
puede
contener
una

fjar precios adecuados para cada producto y ayuda a determinar la rentabilidad

que generar las ventas.

Opini
n

La investigacin de mercados facilita la toma de decisiones en el

lanzamiento de un producto nuevo. Es fundamental para toda empresa
desarrollar esta herramienta, porque les da una clara ventaja frente a sus
competidores. Este mtodo ayuda a satisfacer las necesidades del cliente, para
ello se tiene que conocer principalmente las preferencias, clase social, estilo de
vida, educacin y ocupacin, entre otros aspectos. Con estos datos se lograr
perfeccionar las diversas promociones que se har al lanzar un producto,
proporcionando as informacin real del tamao del mercado al cual se
enfrentarn. Con toda esta informacin ser ms fcil para la empresa lanzar el
producto nuevo, ya que estos estudios disminuyen las prdidas o la incertidumbre
generada.

La investigacin de mercados benefcia al anlisis de los datos obtenidos al

estudiar un mercado objetivo al cual se desea ingresar. Los resultados son de vital
importancia para las empresas que estn en constante innovacin, ya que con
ello cumplirn sus propsitos establecidos. Este estudio refleja las necesidades,
tendencias y el perfl del mercado al cual se quiere emprender. Toda informacin
recolectada pasa por un debido proceso de verifcacin y despus se seleccionan
las ms relevantes, que proporcionen un alto grado de confabilidad.

A
R
G
U

Siguiendo la opinin de Malhotra, Dvila y Trevio. (2004, p. 5), sostienen

que con la investigacin de mercados se pretende entregar informacin
fdedigna que exprese el verdadero estado de las cosas, []; el proceso es

M
E

importante, ya que identifcamos o defnimos el problema o la oportunidad de

investigacin.

Hay muchas maneras de recolectar la informacin necesaria, todo depende

de la gerencia, los mtodos ms comunes son las encuestas, entrevistas,

A
C

la fnalidad de usar

estos mtodos en este estudio es para reconocer a los clientes actuales y

potenciales, y as saber sus preferencias,

15

pruebas, revisin de registros existentes y observaciones,

sus

niveles

socioeconmico, sus

estilos de vida, entre otros, y as poder determinar las caractersticas del producto
nuevo.
La toma de decisiones en el lanzamiento de un producto nuevo ayuda a
disminuir los riesgos futuros cuando se decide emprender un nuevo proyecto que
ser novedoso. Las empresas buscan maximizar los benefcios que les
proporcionar lanzar un producto. Los estudios ayudan a los gerentes a salir de la
incertidumbre que se les presenta, los cuales deben saber tomar decisiones
asertivas, analizando todas sus posibles alternativas, eligiendo la ms idnea
para cada situacin.
Segn Ferr (2003, p. 19) manifesta que toda decisin implica una accin
y esta provoca unos resultados, []. Por ejemplo, si la decisin es lanzar un
nuevo producto a partir de una especfca estrategia de mercado, este dar de
momento unos determinados resultados. Todo producto que se desea lanzar
tiene que satisfacer las necesidades del consumidor y proporcionar una conexin
emocional a travs de ella.
Es por ello, que la decisin correcta lleva al xito del producto, porque
quiere decir que la empresa supo determinar una buena estrategia que le
permiti crecer en su entorno, alejndose as de sus competidores, y tambin
repercuti en el aumento de sus ventas e ingresos, generando la expansin de
la empresa.
Siguiendo la opinin de Castillo (2008, p. 19), sostiene que el objetivo de
la investigacin de mercados es ayudar a la toma de decisiones con la menor
incertidumbre posible. El estudio debe, buscar la realizacin del proyecto, [].
Los datos arrojados por este proceso permiten disear un plan de negocio y una
campaa de mercadeo ms focalizada, este estudio es constante en las empresas
que buscan una mejora continua adaptndose a las nuevas tecnologas.
La investigacin se realiza para tener una ventaja competitiva frente a sus
competidores que buscan opacar la participacin dentro del mercado, es por ello
que las acciones que tomen las empresas deben

brindarles la seguridad

pertinente frente a ellos, utilizando as sus mejores tcticas, respetando siempre

16

lo establecido en el art. 61 de la Constitucin Poltica del Per de 1993, donde se

presenta el derecho a la libre competencia, ya que se pretende proteger a las
empresas de la competencia desleal.
Finalmente, la investigacin de mercados tiene como objetivo principal

Recom
endaci
n

brindar informacin til para que la gerencia pueda tomar decisiones adecuadas

en el momento oportuno y preciso, porque la empresa debe llevar el producto

correcto y en el tiempo adecuado al consumidor fnal.

Todas las empresas deben ejecutar esta herramienta para que

puedan

alcanzar las metas o fnes deseados en base a una fuente valiosa de informacin.
Introducir un producto nuevo al mercado es complejo, para ello se debe reconocer
las necesidades de los consumidores y a la vez las debilidades de los

Predicci
n

C
L
U
S

competidores, no conocer toda esta informacin resta protagonismo a las

empresas cuando se atreven a innovar con nuevas alternativas de consumo.

Si no se realiza una investigacin con antelacin no se podr analizar

correctamente la informacin lo cual no llevar a la conclusin de si lanzar un
producto nuevo al mercado es factible o no,

esto tambin contribuir en llevar

un seguimiento adecuado del progreso del proyecto nuevo al cual se desea

emprender, por ltimo tampoco no se podr comparar ni evaluar si se podr
cumplir con los objetivos que se tienen trazados.

BIBLIOGRAFA

Malhotra, N., Dvila, J. y Trevio, M. (2004). Investigacin de mercados. (4.aed.).

Mxico:
Pearson Educacin.
Ferr, J. (2003). Investigacin de mercados estratgica: cmo utilizar de forma
inteligente
la informacin

de

los

estudios

de

mercado.

Recuperado

de

https://books.google.com.pe/books?
id=Pl6TXbDuAIgC&printsec=frontcover&dq=investigacion+de+mercado

17

s&hl=en&sa=X&ei=4h1UVcCjGK2CsQS8poCoAQ&ved=0CGQQ6AEwCQ#
v=onepage&q=investigacion%20de%20mercados&f=false
Castillo, A. (2008). 18 Axiomas Fundamentales de la Investigacin de Mercados.
Recuperado
de
https://books.google.com.pe/books?
id=XMz1Ua08E0wC&pg=PA19&dq=investigacion+de+mercados+y+la+
toma+de+decisiones&hl=en&sa=X&ei=GCdUVazXI6e1sQTkIDABA&ved=0CCYQ6AEwAQ#v=onepage&q=investigacion%20de
%20mercados%20y%20la%20toma%20de%20decisiones&f=false

18