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1. RESUMEN EJECUTIVO
2. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
2.1 MISION
3.1.1 Poltico
Lista de factores
Impacto
sancionatorios.
nuestros
productos
cumplen
con
las
vender
podamos
obtener
ganancias mayores.
3.1.2 Economa
Lista de factores
Impacto
3.1.3 Socio-cultural
Lista de factores
Impacto
Se dice que actualmente en el Per tiene un
demogrfico
ambiente.
3.1.4 Tecnolgico
Lista de factores
Impacto
3.1.5 Ecolgicos
Lista de factores
Impacto
Definitivamente
nosotros
debemos
de
contribuir, a la ayuda del medio ambiente para
esto nuestro producto debe de ser 100%
reciclable.
que
fabrican
de publicidad.
Barreras Gubernamentales: Las entidades gubernamentales
poder de negociacin.
3. Rivalidad entre competidores existentes
Concentracin: En Trujillo existen empresas comercializadoras
competidores.
Diferenciacin del Producto: Presentamos un producto
de
ofrecido.
Si ofrecemos un producto de calidad, es seguro que el cliente nos
4. PLAN DE MARKETING
4.1 FODA
Fortalezas
consumidores y competidores.
El producto est elaborado de un material antialrgico y
antibacterial.
Se contara con un personal totalmente, capacitado y
comprometido con la empresa.
Debilidades
nuevo e innovador
mercado.
Escasos recursos
investigacin
para
la
en el
desarrollo
volmenes.
Tenemos que ofrecer un producto que perdure en la memoria
del cliente, lo cual por ser nuevo ser difcil al comienzo de
lanzarlo al mercado.
Oportunidades
cuidado de s misma.
El 65% de Pymes provee elevar ventas.
Pocas marcas dedicadas a la venta de guantes para el
lavado de vajilla.
Amenazas
tecnologa, etc.
Supermercados bien posicionados y aceptados en el mbito
de productos de limpieza.
Aparicin de nuevas empresas: con mejor calidad, precio y
volmenes
Empresas que compran grandes cantidades y venden a muy
bajos precios.
La poca experiencia, ante nuestros competidores, al
momento de entrar al mercado.
AMENAZAS
-Alta competencia en su mismo rubro y
mercado por empresas reconocidas
como Sapolio, Ayudin.
-La inestabilidad de los precios (inflacin).
-Empresas dedicadas al mismo rubro con
mayor prestigio y posicionamiento.
DEBILIDADADES
FODA
SAPOLIO
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
-Marca llamativa peruana.
-Experiencia en su labor por casi 17 aos.
-Conocimiento en su mercado objetivo.
-Variedad de productos de limpieza.
-Alta publicidad a su producto
(alto enfoque en marketing).
AMENAZAS
-Alta competencia en su mismo rubro y
mercado por empresas reconocidas
como Sapolio, Ayudin.
-La inestabilidad de los precios (inflacin)
- Productos peruanos dedicados a la
misma cartera de negocios
- Los
desechables, pasado un determinado
tiempo de uso, necesita renovacin
- Sus productos que vende, los ofrece
individualmente sin ningn agregado
FODA
DEBILIDADADES 3M (SCHOTCHBRITE)
productos que venden son
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
Edad: De 25 a 40 aos.
Gnero: Mujeres.
Ciclo de vida: Para mujeres ya sean casadas o solteras.
Demogrfico:
Psicografa:
producto innovador.
Segn su beneficio: El beneficio que se buscan los consumidores
al adquirir este nuevo producto, es el de hacer que el lavado de sus
utensilios de cocina, sean ms eficientes y ms limpios a la misma
vez.
Segn frecuencia de uso: Se espera que este producto sea de uso
brindar un producto
4.5. Posicionamiento
Elementos
Productos Guantti
Para mujeres modernas de 25 a 40
Pblico Objetivo
Beneficios
Es un producto de alta calidad e
Soporte al beneficio diferencial
Nivel de precios
NSE dirigido.
A nivel comercio: Guantti.
A nivel consumidor: Guantti
Identificacin
Para:
Es El/La
primero)
(Grupo objetivo)
GUANTTI
(Marca)
Producto de limpieza
Penetracin de mercado:
Para que mediante publicidad podamos elevar nuestra participacin en el
mercado. Ya que nuestro mercado se encuentra bien definido a lo que nos
enfocaremos es hacer reconocido el producto para que el cliente se familiarice
con este y lo compre con frecuencia.
4.8. Estrategias Defensa, Retador Seguidor.
Nuestra empresa va a utilizar la estrategia de seguidor, ya que buscaremos
fusionar productos existentes en el mercado para crear uno nuevo , as podremos
empezar a ganar una participacin en el mercado, pero no atacando directamente
4.9.1.1. Niveles
Producto bsico:
Nuestro producto se enfoca en el lavado prctico de utensilios de
cocina, sin dejar de lado el cuidado esttico de tus manos, que es uno
de nuestros principales objetivos como empresa.
Producto real
Caractersticas
Afelpado
Multiusos por su flexibilidad y resistencia
Presenta Forro Interno 100% algodn
Mantiene tus manos secas
Protege del contacto con detergentes o cualquier superficie.
Producto aumentado
Tips de cuidado de las manos
A nuestro empaque agregaremos tips de cuidado de las manos, lo cual
ser un beneficio adicional para nuestros clientes ya que nuestro
mercado es principalmente mujeres que buscan la mejor manera de
cuidar sus manos mientras realizan las labores cotidianas del hogar.
4.9.1.2. Clasificacin
4.9.1.3. Marca
Hemos seleccionado el nombre GUANTTI ya que es un nombre
sumamente corto y fcil de pronunciar, est castellanizado refiriendo a
guantes hechos para ti dando un mensaje ms directo a las amas de
casa modernas que se darn cuenta que es lo que ellas buscan debido
a que Guantti es un producto sumamente creado para el cuidado de
las manos.
GUANTTI es un tipo de marca denominativa integrada por letras que
constituyen un conjunto legible y pronunciable. La estrategia de
desarrollo de marca implementada es la marca de fabricante y que la
empresa tambin lleva como nombre GUANTTI.
Se pudo identificar que la estrategia de marca es la de MARCAS
NUEVAS ya que es un producto nuevo y una nueva marca.
Nuestro logo presenta dos colores: verde y azul
El verde: tiene una fuerte afinidad con la naturaleza y nos conecta con
ella, dando referencia a nuestro producto, el cual quiere ser identificado
por un producto natural, no contaminante y con aroma a aloe vera.
Azul: representa limpieza, el cual es el rubro a que nuestra empresa se
dedica y a la funcin de nuestro producto.
y adems la talla
4.9.2. Precio
Nos enfocamos en la fijacin de precios por descremado, colocando un precio
relativamente alto ya que nuestro pblico objetivo pertenece al nivel socio
econmico B y C, donde no existe sensibilidad al precio.
Adems para hallar el precio idneo al cual el pblico estara dispuesto a pagar
nos basamos en las encuestas (ANEXO 1) y tambin nuestros costos totales
para sacar utilidades mensuales.
4.9.3. Plaza
Estrategia de distribucin
Para iniciar,
4.9.4. Promocin
Estrategia de comunicaciones de marketing
Para promocionar nuestro producto vamos a utilizar la herramienta de la
publicidad, el cual se va a dirigir a un pblico masivo y va a permitir trasmitir
a los consumidores la idea de que nuestro producto es legtimo y de confianza,
desencadenando ventas rpidas. Para llegar a nuestros clientes utilizaremos
banners, el cual no es muy costoso y est ms de acuerdo a
presupuesto, fcil de llegar y de llamar la atencin de los consumidores.
nuestro
4.9.4.1 Presupuesto
5. CONCLUSIONES
Podemos concluir que la visin, misin y sobretodo los valores
establecidos, son elementos fundamentales dentro de la empresa ya que
nuestras ventas.
6. RECOMENDACIONES
7. BIBLIOGRAFA
o Carr, D. (2007). Character in teaching. British Journal of
Educational
Studies,
8527.2007.00386.
55(4),
369-390.
doi:10.1111/j.1467-
o http://cmpr.edu/docs/bib/bibliografia-marketing-estrategico
CMPR.pdf
o http://repositori.ujimarketingsport/10234/49394/s74.pdf;jsessi
onid=98A356F4D2F666C02748078027A1D670.
8. ANEXOS
Anexo 1: Modelo de Encuesta
NO
ESPONJA
AMBOS
3. Se retira Ud. los guantes para poder agarrar la esponja para lavar?
SI
NO
CUIDADO DE MANOS
NO
NO
20
25
BODEGAS
SI
80
NO
20
20%
SI
NO
80%
ELABORACIN PROPIA
INTERPRETACION:
Segn la grfica n2, el 80% de las personas encuestadas se preocupan por el
cuidado de sus manos, teniendo en cuenta este dato nuestro producto garantizar el
cuidado esttico de las manos ya que en la actualidad se ha incrementado el nmero
de personas preocupadas por su esttica.
GUANTE
S
12
ESPONJA
51
AMBO
S
37
CUADRO n2
12%
37%
GUANTES
ESPONJA
AMBOS
51%
ELABORACIN PROPIA
INTERPRETACION:
Segn la grfica n3, el 51% de las personas encuestadas usan para el lavado de su
vajilla guantes, el 12% guantes para el cuidado de su hogar y por ltimo el 37% utiliza
ambos productos para el lavado de su vajilla. Con este ltimo dato se puede observar
que tenemos un promedio regular de personas a la que podemos ofrecer nuestro
producto.
SI
NO
40
60
40%
60%
SI
NO
ELABORACIN
INTERPRETACION:
Segn el grfico n4, el 60% de las personas encuestadas no necesita sacarse los
guantes para manipular la esponja al lavar la vajilla. El 40% si necesita sacarse los
guantes para sujetar la esponja ya que sujetarla con los guantes puestos es
complicado para ellos. Aunque no contamos con la mayora de personas a las que les
podra interesar y ser de utilidad nuestro producto, el porcentaje al que si le
beneficiaria es alto.
CUADRO n4
Qu facilidades quisiera encontrar
en un producto de limpieza?
76%
AMBOS
INTERPRETACION:
Segn la grfica n5, el 15% de las personas encuestadas busca en un producto
preferentemente que este solo cuide sus manos, el 9% busca un producto prctico y
fcil de usar y el 76% busca un producto que no solo sea prctico y fcil de usar sino
tambin que garantice el cuidado de sus manos. Con los resultados consideramos
ambas caractersticas para nuestro producto, tanto el cuidado de las manos como el
modo prctico de usar.
ELABORACIN PROPIA
CUADRO n5
SI
NO
97
NO; 3%
NO
SI; 97%
INTERPRETACION:
Segn la Grfica n6, el 97% de las personas encuestadas adquiriran un producto que
les facilite la rapidez al lavar sus utensilios de limpieza y el 3% no estaran dispuestos.
El nivel de adquisicin de productos de limpieza es elevado, lo cual garantiza un alto
nivel de adquisicin de nuestro producto. El mercado efectivo tiene un porcentaje muy
alto ocupando casi la totalidad del mercado.
ELABORACIN
GRFICA n6
SI
97
NO
3
3%
SI
NO
97%
ELABORACIN
INTERPRETACION:
Segn el Grfico n7, el 97% de la personas estaran dispuestas a comprar nuestro
producto, por lo contrario el 3 % no estara dispuesta a adquirir nuestro producto. El
mercado que estara dispuesto a comprar GUANTTI es un porcentaje muy alto.
Nuestro mercado meta es casi la totalidad de mercado.
CUADRO n7
Cunto estara dispuesto a pagar por
nuestro producto?
15
20
25
37
24
OTROS
8-12
35
35%
37%
15
20
25
4%
24%
OTROS 8-12
ELABORACIN
INTERPRETACION:
Segn la Grfica n8, el 37% de las personas encuestadas estaran dispuestos a
pagar S/. 15, el 35% entre S/.8 a S/. 12, el 24% S/. 20 y el 4% S/. 25. Basndonos en
nuestros costos y adems en la forma de penetrar al mercado el precio con el cual
adquiramos utilidades, es un precio accesible y ocupa un porcentaje regular del
mercado es S/. 15.
CUADRO n8
SUPERMECAD
O
52
BODEGAS
OTROS
36
12
12%
36%
52%
SUPERMECADO
BODEGAS
OTROS
INTERPRETACION:
Segn la Grfica n9, el 52% prefiere adquirir nuestro producto en Supermercados, el
36% en bodegas y el 12% en otros lugares como mercados. Nuestro producto ser
distribuido a supermercados y bodegas para as dar ms facilidad a los clientes al
momento de adquirir GUANTTI y adems de abarcar ms mercado.
8. BIBLIOGRAFA