Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.

Mariana Campos Castorena A01209283

Mara Fernanda Magaa Vzquez A0170059
Mara Cristina Baeza Rodrguez A00344084
Anlisis y Expresin Verbal
Grupo No. 5
Jhane Ortega
da de mes de 2015
Fabricados para fallar
Por: Franco Rivero
Por qu los productos de consumo duran cada vez menos?
En nuestro quehacer diario, no son muchas las veces que nos detenemos a
observar un problema que convive con nosotros desde hace muchos aos. Los
productos de consumo tienen una vida til determinada, y estn programados
para que no duren demasiado, o al menos, presenten alguna falla que haga que
recurramos a algn servicio tcnico especializado cada cierto tiempo. Est ms
que claro que el motor de la industria necesita de estas prcticas para que el
consumo de productos tenga la continuidad con la que ha sido regulado. Eso es lo
que llamamos obsolescencia programada: una especie de complot que tiene en la
mira al usuario, el consumidor y a toda la sociedad de consumo que sirve para
que esta cadena de compras no se corte.
Problema viejo
Aunque lo pensemos como un problema de nuestra sociedad actual, la
obsolescencia programada es una estrategia que tiene varios aos. Fue
desarrollada en la dcada de 1920, siendo el punto de partida la duracin de las
lmparas de luz. Si bien los primeros modelos desarrollados por Edison duraban
aproximadamente 1500 horas de uso y en 1911 diversos anuncios publicitarios
mediaban la duracin de una lmpara por ms de 2500 horas, definitivamente
esto no era muy conveniente para las empresas que fabricaban dichos productos.
Para el ao 1924, varias empresas de todo el mundo y de reconocido nombre que
fabricaban lmparas de luz, llegaron a un acuerdo para que las mismas no
duraran ms de 1000 horas, y de esta manera fueron promocionadas por varios
aos.
Ese da, decidieron crear un crtel mundial para controlar la produccin de

Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
lmparas de luz que recibi el nombre de Phoebus. El objetivo era controlar el
mercado de estos productos y garantizar la viabilidad de sus negocios.
Con el tiempo, el crtel fue denunciado y, en teora, dej de funcionar. Pero la
prctica que recomend, reducir a propsito la vida de las bombillas, sigue en
vigencia actualmente.
Claro que la obsolescencia programada no solo estuvo presente en el
mercado de lmparas, sino que la misma fue adoptada por el rubro automotriz, la
fabricacin de productos para el hogar y hasta las prendas de ropa se vieron
afectadas por esta nueva forma de comercializacin.
La obsolescencia hoy
En nuestros tiempos, la obsolescencia programada se mantiene vigente y
rige nuestro ritmo de compras de manera sorprendente. Dentro de los ejemplos
ms representativos podemos destacar los siguientes:
- Apple iPod: Cuando sali la primera generacin de iPods, era imposible
cambiarles la batera luego de que esta se agotara. Al llamar al centro de
atencin al cliente, la nica solucin viable que brindaba la empresa era:
comprar otro iPod. El asunto se solucion en los tribunales con el compromiso
de Apple de asegurar dos aos de vida en sus iPods y de crear un departamento
de recambios para aquellos modelos que no ofrecan la posibilidad de un cambio
de batera.
- Impresoras: El mercado de impresoras es uno de los ejemplos ms claros de
obsolescencia. Por ejemplo, la empresa Epson inserta un chip en sus impresoras
que permite imprimir una determinada cantidad de copias. Pasado ese nmero,
reporta que la impresora debe ser llevada al servicio tcnico. Muchos usuarios
han resuelto este inconveniente de manera casera, sin que la impresora presente
alguna falla tcnica.
- Bateras: Sin importar de qu dispositivo provenga, la mayora de ellas dura
aproximadamente 18 meses.
- Automviles: A esta lista se suman los automviles. Muchas veces he
escuchado decir que en los aos 50 y 60, la vida til de un coche era el doble que
en la actualidad, cuya duracin media no supera las tres dcadas. Ni que decir

Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
tiene la obsolescencia programada que sufren piezas de los coches como los
frenos, los cuales, tras un nmero de frenadas, comienzan a perder capacidad.
Obsolescencia por modas: Stacy Malibu con sombrero nuevo. Si bien los
casos antes descritos son vlidos y reales, la obsolescencia por modas es ms
propagada convirtindose en la bandera del consumismo en nuestra sociedad
actual. Su funcionamiento es simple de explicar y de entender, el usuario del siglo
XXI suele sentirse inconforme y atrasado de manera constante con sus productos
tecnolgicos, esto sumado a la estrategia publicitaria hace que todo el tiempo
pensemos en cambiar nuestros productos, incluso aunque los mismos funcionen
bien.
En promedio, cambiamos nuestro celular cada dos. aos, y nuestra PC
porttil cada tres. Lo mismo sucede cuando alguna prenda de ropa simplemente
pasa de moda, la olvidamos en nuestro placard aunque est en buen estado.
Las empresas, obviamente, no hacen odos sordos a estos requisitos y
mantienen al usuario en un trajn de actualizacin que nunca termina: parece una
rueda de produccin donde el usuario es el engranaje principal de la mquina de
hacer dinero. Para buscar ejemplos no hace falta buscar demasiado o ir a rubros
desconocidos, dado que la moda actual por la tecnologa pasa por lo que
llevamos en los bolsillos y en nuestros bolsos.
Todos los aos tenemos un nuevo celular tope de gama de nuestra empresa
favorita dispuesta a que desembolsemos dinero en la compra de la nueva
versin. Lamentablemente muchas veces el usuario no se da cuenta que,
funcionalmente, puede realizar la misma tarea con su antiguo equipo. El
planteo es difcil dado que es normal que los usuarios tapen otras carencias con
la adquisicin de productos varios, por lo que la manera lgica de salirse por la
tangente y no engordar este modelo es pensarlo desde el punto de vista
funcional.
Basura tecnolgica
Ms all del gasto que implica la obsolescencia programada, el verdadero
problema

del

desarrollo

de

productos

pensados

para

durar

un

tiempo

determinado, son los desechos que arrojamos al medio ambiente. Para el ao

2007 cada habitante de nuestro pas produca 2 KG de basura electrnica por

Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
ao, por lo que, al no existir una estrategia de reciclado de productos
tecnolgicos, dichos desechos tienen un fuerte impacto en el medio ambiente,
siendo lo ms preocupante las bateras de plomo, un gran contaminante de
nuestra poca. Por otro lado, en Europa y EE.UU., conscientes del problema, se
recicla entre un 30 y un 80% de basura electrnica, la cual vuelve a la lnea de
produccin para formar parte de los nuevos modelos de los ltimos productos.
Hay luz al final del pasillo
Si bien los casos aqu expuestos hacen alusin a una problemtica duradera y
un futuro sin solucin, hay varios emprendimientos interesantes que ya estn en
marcha. El qumico Michael Braungart y el arquitecto William McDonough, autores
del libro De la cuna a la cuna plantean un interesante recurso llamado diseo
sostenible que no debe entenderse como metodologa para reducir el impacto de
productos desechados.
Los diseadores de productos o servicios, deberamos plantear el diseo
sostenible como una responsabilidad social corporativa que no slo preste
atencin al reciclado de productos o la produccin biodegradable, sino que
adems debera trabajar el significado del uso de esos productos y la vinculacin
de las personas con sus bienes de consumo, sostiene McDonough.
Por otro lado, tambin se realizan festivales en contra de la obsolescencia
programada. Uno de ellos es Make It Up en el cual diseadores, artesanos,
ingenieros, investigadores, emprendedores sociales, artistas y programadores
comparten diseos abiertos y duraderos para hacer frente a esta problemtica.
Referencia:
Rivero, F. (2014, julio 17). Fabricados para fallar. Recuperado el 7 de agosto de
2014

en:

http://www.ecoportal.net/Temas_Especiales/Basura_-

_Residuos/Fabricados_para_fallar

Actividad:
Hacer un anlisis del texto Fabricados para fallar:
1. Utilizar un diagrama para representar aspectos de cambio (descripcin de
cambios)

Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
Variables que describen los cambios con respecto al tema obsolescencia
programada.
Variables

Antes

Impacto de obsolescencia Control del mercado

programada
Control
por
la
obsolescencia
programada
Actitud de las empresas
ante
la obsolescencia
programada

Produccin de lmparas,
rubro
automotriz,
productos para hogar y
prendas de ropa.
Haba acuerdos para que
los aparatos dejaran de
funcionar
despus
de
cierto tiempo.

Actualmente
Ritmo de compras
consumismo.

Aparatos
electrnicos,
bateras, automviles y
moda.
La mercadotecnia y la
moda influyen en que las
personas
quieran
comprar ms y nuevos
aparatos.

2. Elabora un diagrama secuencial.

Surge en 1920 como una estrategia de mercado por medio de un
acuerdo entre empresas para que los aparatos tengan un limite de
durabilidad.

El mercado se ha encargado de que la sociedad cree modas para

que los productos mejoren y as las personas quieran consumir lo
ms nuevo y las empresas tengan ventas mas constantes.

Debido al gran consumo de productos, se genera ms cantidad de

desechos que afectan al medio ambiente.

Debe de existir una estrategia de reciclado de productos para reducir

su impacto en el medio ambiente.

Para un mejor futuro, ya hay varios emprendimientos interesantes en

marcha para el desarrollo sustentable, sugiriendo que se creen
nuevos productos que puedan ser desechables.

3. Elabora un tercer esquema o diagrama que refleje las causas y los

Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
efectos.
CAUSAS
Mayor durabilidad de productos
Programacin de vida limitada en los
productos
Mayor consumismo de productos

EFECTOS
Las ventas de las empresas bajan
Mayor consumismo
Se generan ms desechos que daan al
medio ambiente

4. Finalmente, elabora un diagrama en el que muestres la situacin real, la

ideal y los juicios del autor (diagrama de evaluacin).
Diagrama de Evaluacin
Situacin Ideal
Los diseadores de
productos o servicios,
deberamos plantear el
diseo
sostenible
como
una
responsabilidad social
corporativa que no
slo preste atencin al
reciclado de productos
o
la
produccin
biodegradable,
sino
que adems debera
trabajar el significado
del
uso
de
esos
productos
y
la
vinculacin
de
las
personas
con
sus
bienes de consumo

Situacin Real
Ms all del gasto que
implica la obsolescencia
programada,
el
verdadero problema del
desarrollo de productos
pensados para durar un
tiempo
determinado,
son los desechos que
arrojamos
al
medio
ambiente

Juicio de Valor
Las empresas,
obviamente, no hacen
odos sordos a estos
requisitos y
mantienen al usuario
en un trajn de
actualizacin que
nunca termina: parece
una rueda de
produccin donde el
usuario es el
engranaje principal de
la mquina de hacer
dinero. Para buscar
ejemplos no hace falta
buscar demasiado o ir
a rubros
desconocidos, dado
que la moda actual
por la tecnologa pasa
por lo que llevamos en
los bolsillos y en
nuestros bolsos

5. Revisa el anlisis y elabora una sntesis y una explicacin breve de las

ideas principales del artculo.
Franco Rivero en su artculo Fabricados para fallar, explica la
obsolencia programada como una manera de complot para tener control
sobre los consumidores que sirve para que la cadena de compras no se
rompa.
La obsolencia programada se desarroll en la dcada de los 20 con
las lmparasa de luz, cuando las empresas llegaron a un acuerdo para que
las mismas no duraran ms de 1000 horas, con el objetivo de controlar el
mercado y garantizar la viabilidad de sus negocios.

Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
Actualmente, la obsolescencia programada se mantiene a un ritmo
de compras sorprendente. Algunos ejemplos son: el iPod, impresoras,
bateras, automviles y la moda. El verdadero problema de los productos
pensados para durar un tiempo determinado, son los desechos que
arrojamos al medio ambiente. Para el ao 2007 cada habitante de nuestro
pas produca 2 KG de basura electrnica por ao, por lo que, al no existir
una estrategia de reciclado de productos tecnolgicos, dichos desechos
tienen un fuerte impacto en el medio ambiente.
Como dice McDonough, los diseadores de productos o servicios,
deberamos plantear el diseo sostenible como una responsabilidad social
corporativa que no slo preste atencin al reciclado de productos o la
produccin biodegradable, sino que adems debera trabajar el significado
del uso de esos productos y la vinculacin de las personas con sus bienes
de consumo

6. Subrayar los Juicios de Valor encontrados en este artculo.