McDonald's deja de publicar cifras mensuales de ventas

El gigante de la comida rpida McDonald's, con problemas de crecimiento, decidi el mircoles dejar de publicar las cifras de sus
ventas mensuales, siguiendo el ejemplo de otras empresas como Wal-Mart.
Por AFP
27 de Mayo de 2015 a las 12:01h
Hasta ahora el nmero uno mundial del sector brindaba las cifras de sus ventas mensuales en
restaurantes comparables, dando una idea a los inversores sobre la salud de su actividad.
La empresa publicar sus informes trimestrales.
En los ltimos meses estas cifras permitieron medir las
dificultades que enfrenta la multinacional estadounidense para
atraer a los consumidores a sus restaurantes, fundamentalmente
en Estados Unidos, su mayor mercado.
"Para concentrar las discusiones sobre nuestra estrategia, las
medidas de largo plazo que adoptamos, hemos decidido
interrumpir la publicacin de nuestras ventas mensuales a partir del 1 de julio", declar el mircoles el
director
general
Steve
Easterbrook,
en
un
correo
dirigido
a
la
AFP.
McDonald's suspende la difusin de sus reportes mensuales de ventas http://t.co/lPufmBTO4p
CNNExpansin.com (@cnnexpansion) Mayo 27, 2015

A partir de ahora la empresa publicar sus cifras de ventas en el momento de la difusin de sus
resultados trimestrales para que sean interpretadas, segn Easterbrook, en relacin al desempeo
financiero del conjunto del grupo.
Otras compaas como la nmero uno mundial de la distribucin Wal-Mart ya no difunden las cifras de
sus ventas mensuales.
Las ventas mundiales de McDonald's en tiendas comparables (en restaurantes por franquicia y en
administrados por la empresa) bajaron 2.3% en el primer trimestre. En abril cayeron 0.6%.
Para responder a la huida de consumidores y una competencia creciente McDonald's anunci a inicios de
mayo una profunda reorganizacin que prev entre otros puntos un incremento de los restaurantes
administrados por franquicias

Universidad Mariano Glvez de Guatemala

Maestra en direccin y gestin del Recurso Humano
Economa Empresarial
Lic. Mynor Martnez
Gabriela Alejandra Reyes Romero
2323-09-3459
30 de mayo de 2015

ANLISIS ARTCULO
Considero que despus que el famoso chef Jamie Oliver
ganara una batalla en contra de Mcdonalds, que se
considera la cadena ms grande de comida rpida en el
mundo, era obvio que la franquicia cambiaria de
estrategia y por eso anunci que cambiara la receta.
Lamentablemente las ventas internacionales se derrumbaron despus de ste juicio y
del escndalo de carne contaminada y dientes en la comida en el pas asitico, una
escasez de materia prima para sus papas fritas en Venezuela y un breve cierre forzado
de una de sus sucursales en Rusia.
El dejar de publicar sus informes de ingresos, era lo nico que tal vez poda ayudarles
a rescatar la dignidad, pues los clientes y las ventas es muy poco probable, siendo
estados unidos su punto ms fuerte de venta, McDonalds ha perdido clientes que
prefieren cadenas de comida, como el restaurante de burritos y quesadillas Chipotle
Mexican Grill y Shake Shack, una cadena neoyorquina de hamburguesas gourmet. No
poco menos de menos de 13 meses las ventas bajaron 1.7% en el cuarto trimestre.
Analistas esperaban en promedio un descenso de 2.1%, de acuerdo a la firma de
investigacin Consensus Metrix.
Creo que la cada de mcdonalds se debe en primer lugar a los clientes, muchos estn
prefiriendo productos ms sanos y ms llamativos segn la moda que se vive en pases
como estados unidos, es decir, la competencia amenaza cada vez ms el futuro del

restaurant, asimismo la mala fama por todo lo anterior mencionado, han tenido que
soportar campaas en su contra sobre la calidad de los productos y que se consideran
poco saludables. Muchas veces ante la desesperacin de los directores de la franquicia
caen en la toma de malas decisions, segn le los planes puestos en marcha para
frenar las ventas, como eliminacin de productos, modificacin de mens y precios no
han servido para lograr su propsito.
Los directivos de la firma quieren imprimir "innovacin, transformacin y mayores
riesgos", a la vez de mejorar la calidad de su comida, y tambin la percepcin que se
tiene de sus productos.