LAS MARCAS AGRARIAS COPIAN, SIGUEN TENDENCIAS O CREAN?

MARKETING AGROPECUARIO
Que tema este! Generalmente en las empresas agropecuarias la labor del diseador
grfico cae en manos del amigo del pueblo, conocido de la hija, algn taller grfico de
la zona o simplemente en el empleado que sabe hacer lindas tarjetas para Navidad. La
decisin para la gerencia de designar quin har el trabajo grfico, quin va a ser el
responsable de la identidad visual de nuestra empresa o productos, es muy fcil,
rpida, con foco en el bajo costo en detrimento de la calidad y sin mucho debate.
Dejaras la llave de tu empresa en manos del primero que cruces por la calle?
Sugiero que intercambien un poco ms, que investiguen, como lo hacen con otros
insumos agropecuarios y por favor que se involucre al departamento de marketing y
no sea una decisin vertical.
Marketing Agropecuario? Facebook? Diseo Estratgico? y eso que es, yo necesito
vender y todo eso no sirve. Lamentablemente, este comentario es ms que habitual
en el sector agropecuario. te ha tocado vivir una situacin as?
La mayora de los departamento de marketing agropecuario, si es que lo hay, pasan a
ser solo receptor de rdenes, conformando ms que creando estratgicamente,

escuchando ms que proponiendo, y viendo la era digital por delante de ellos sin llegar
a gestionarla.
No importan cuanto aos posea la empresa, en cuanto pases tengan presencia, la
importancia de los aspectos de identidad e imagen son desconocidos para la mayora
de las empresas agrarias.
Insisten e insisten con la misma idea de comunicacin e imagen desde hace aos. Es
momento de pensar en el agricultor y adaptarse a una realidad digital y emocional.
Me dijeron... hace un logotipo cualquiera, da lo mismo, lo que importa es tener un
buen producto. Es momento de hacer autocrtica!
El logo de tu pyme comunicar a tus clientes sobre tu marca y productos, por lo que es
imprescindible que asegures que el diseo concuerde con la estrategia de
comunicacin fijada en el plan. Ah... tens un plan de marketing agropecuario?
La identidad corporativa es la imagen que transmitimos al cliente, es lo que nos
representa, tanto los elementos tangibles e intangibles. Vivimos en un mundo
competitivo, en el cual las empresas agrarias copian, siguen tendencias y pocas las
crean.
La tecnologa, los servicios, la infinidad de productos similares a los tuyos te impulsan a
realizar actividades que contribuyan a generar una emocin en cada imagen, una
atraccin en cada video, llamadas a la accin en cada email y una comunicacin
diferencial en cada exposicin.
El logotipo es la tarjeta de presentacin, la primera impresin, es lo que te describe e
identifica y sin lugar a dudas lo que se graba y recuerda la mente del agricultor. Tens
que lograr que tu sector hable de tu marca.
Respetemos las bases y fundamentos para la creacin de un logo, demos espacio y
valor al profesional, apliquemos escucha activa, compartamos con l informacin de
mercado y de nuestros clientes meta.
Independiente al tamao de tu empresa agraria, dale importancia a la imagen
corporativa, brndale el valor que se merece.
Una mala decisin en estos aspectos expresados, puede posicionar a tu empresa
agraria en un segmento incongruente con tu visin o estrategia y la competencia
estar feliz.
Ing. Agr.(Esp) Mariano Larrazabal

Experto en marketing agropecuario

Social Media Professional Expert. IAB
marketing@bialar.com