LAS REDES SOCIALES FERTILIZAN LA ORGANIZACIN DE EVENTOS

MARKETING AGROPECUARIO
Para una parcialidad de empresas agropecuarias la organizacin de eventos, jornadas a
campo, cursos y capacitaciones, ya forma parte de su calendario, otras lo ven como una
novedad y quizs en algunas es una tradicin o costumbre, siempre con el objetivo de
posicionar su marca, productos y servicios en la mente del productor agrcola.
No estamos hablando de nada nuevo, los eventos son la accin perfecta para tomar
contacto con el cliente objetivo, con la audiencia que recuerda tu spot televisivo o tu
publicidad en alguna que otra revista de la zona.
Es el escenario justo para transmitir los mensajes y temas que incumban a la empresa bajo
los requerimientos que se presentan en el ao.

Son actividades que dinamizan el sector agropecuario, mueven intereses, florecen los
nichos comerciales, segmentan el cliente, logran empata comercial y engagement.
Siembra tras siembra, aparecen nuevas herramientas y plataformas
que nos permiten el intercambio de conocimiento e informacin, la creacin de tendencias
y la difusin. Las nuevas tecnologas han transformado conceptos claves relacionados con
la comunicacin.
Pero algo ha cambiado, nada es realmente como era en el pasado. La publicidad, la
comunicacin, los negocios, la manera de llegar al cliente se han visto golpeados en las dos
mejillas. Sabemos quin es el responsable, quin ha revolucionado la forma de
comunicarnos y es nada ms que nuestro apreciado "Internet"

Ahora, qu ocurre con las jornadas y capacitaciones en tiempos de internet?

Internet ha generado que la relacin entre los agricultores cambie, y ms an que la
relacin entre las empresas y los productores deje de ser en una sola direccin y pase a ser
bidireccional. Es decir, el productor agropecuario toma el papel de receptor y por medio
del feedback, de su opinin, se transforma en el emisor de informacin,
que si la empresa tiene estrategia la utilizar para su posicionamiento.

Las redes sociales han transformado en su totalidad el cmo, s, el cmo hay que organizar
la actividad, como se enteran de ella, como se inscriben, como se comunica la accin, en
definitiva han cambiando el ADN de cmo hacer las cosas.
Con solo recordar como organizaba los seminarios y capacitaciones aos atrs, el alcance
que lograba y ver que en poco aos las herramientas digitales actuales de comunicacin
con que contamos nos permiten un gran alcance, me hizo sentir como si tendra que pasar
de producir soja a hortalizas de un mes a otro.
Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube y otros, son canales de conversacin, permiten crear
nuevas formas de conexiones interpersonales, son redes imprescindibles en la

organizacin, comunicacin e informacin de los eventos. Las redes sociales han fertilizado
nuestra experiencia en la organizacin de eventos. Las capacitaciones han mutado.
El enfoque empresa agraria como medio disea la agenda, los objetivos y las redes de
conversaciones las distribuyen.

Pasamos de regar una hectrea por surco a hacer llover en una regin.
Si hay que destacar el factor diferencial, es el alcance que nos permiten tener las redes
sociales, la gran llegada al pblico objetivo, el poder conversar con un mensaje congruente
y coherente con cada productor.
Hasta el aterrizaje de las redes sociales, los eventos tan solo llegaban a quienes estaban
satlites al rea de influencia de los mismos. Los interesados tomaban conocimiento por
medio de una noticia en el diario local o radio Fm, o se encontraban con un hoja A4 pegada
en la puerta de la gasolinera o en la entrada a la cooperativa.

Las redes sociales han viralizado la concurrencia a los eventos, han ampliado el rea de
influencia, permiten llegar a un pblico mayor y un pblico calificado y nuevo, saber lo que
quieren ver y hacer.

No hace falta levantar la mano y decir presente!

No es necesario estar de forma fsica en el evento para poder enterarte, aprender o
conversar, hoy en da, desde cualquier lugar con una conexin a internet o un perfil en
redes sociales podes decir presente!
A los eventos lo podes seguir a travs de hashtags por medio de Twitter, verlos por un
canal streaming en youtube, en acciones virtuales, bajando aun App, en un video del
momento en multiplicidad de redes y canales de comunicacin.
Hoy no hay un interesado que no posea su celular o tablet en la mano para seguir en vivo lo
que pasa, los comentarios de los participantes y retuitear la informacin ms relevante.

Organizar un jornada y no fijar el hashtag oficial para gestionar la conversacin es un error

importante.
El streaming de lo que est pasando, al da de hoy es un requerimiento y los eventos que
no lo emplean acaban generando una cierta sensacin negativa en sus seguidores. Tener
como argumento que la jornada es paga y no la transmito no es un argumento vlido en la
era digital.

Rias de gallos. Fertilizando el posicionamiento.

Las redes sociales no son solo un reflejo de lo que est pasando al detalle, sino son
estrategias para generar una discusin, un debate paralelo, subir la voz de la actividad,
hacer ruido, patear un hormiguero. Esta nueva forma de comunicar enriquece, integra y le
otorga una dimensin que aos atrs no exista.

El ingrediente activo que mantiene vivo al evento.

En lo que se refiere a los eventos, ya no tenemos que estar pendiente del da y hora que
termina, hasta cuando puedo enterarme del contenido del mismo, que se dijo o quin
estuvo. Por ms que apaguen la luz del saln, la actividad del evento sigue, crece en las
redes y blogs. Es una oportunidad para las empresas agropecuarias de fidelizar y demostrar
cul es su poltica de atencin al cliente una vez terminado el mismo.

Abre nuevas formas de contar lo que se quiere contar

No podemos usar la misma semilla para producir ms, aplicar las mismas estrategias de
marketing agropecuario en el nuevo escenario digital. Es la hora de innovar, crear y dejarte
asesorar por profesionales. Es el momento de contar la historia de otra manera!

Ing. Agr. Mariano L. Larrazabal.

Social Media Professional Expert
Experto en Marketing Agropecuario
info@bialar.com