La Propaganda Concepto y Caractersticas:

La palabra proviene del trmino Propagar el cual significa propagar. La propaganda es

una forma de comunicacin por medio de la cual se busca manifestar una posicin
referente a una ideologa religiosa o poltica. Es considerada un arma de guerra en la
lucha ideolgica. La propaganda pretende influir en las decisiones que toman los
ciudadanos.
Caractersticas:
Los mensajes son repetitivos para que haya una mayor captacin del pblico.
Utilizan diversos canales de transmisin.
La propaganda es de carcter masivo.
Siempre trata de persuadir en las personas receptoras del mensaje de la propaganda.
Busca el apoyo y de misma forma, el rechazo frente a determinadas ideas, partidos, etc.
A partir del discurso propagandstico cada persona es libre de formar sus propios criterios.
Objetivo:
Su principal objetivo es captar adeptos.
*Adepto: persona seguidora de una determinada ideologa.
Tcnicas:
Florear el naipe: en sta estrategia se hace uso de mentiras, trucos, verdades a medias,
etc.

Nominacin: es poner un apelativo al lder o miembro de un partido. Este apelativo

puede ser bueno o mal, segn si quienes la publican estn a favor o en contra de dicho
partido. Generalidades brillantes: con esto se busca crear imgenes emocionantes que
impacten al pblico. En su mayora de las propagandas que usan sta tcnica se puede
observar con claridad personajes fciles de identificar.
Procedimiento Testimonial: consta en presentar personas con gran prestigio apoyando
una determinada ideologa.
El Recurso de Vagn de Cola: esta estrategia trata de hacer lo que todo el mundo hace,
generando la unificacin de una ideologa.
Llamado a la sencillez del pueblo: consta en hacer sentir al pueblo que somos parte de
ellos sin ninguna diferencia. Hace que el pueblo se sienta cmodo con el jefe partidario.
El trmino propaganda es utilizado para hacer referencia a todos los medios que sirven para
comunicar una idea o un lema que busca llegar a determinado pblico y lograr el objetivo de

persuasin y convencimiento. La propaganda puede ser utilizada tanto con fines comerciales como
con fines polticos, ideolgicos y culturales. De cualquier manera, el objetivo est puesto en el
convencimiento de un pblico especfico y relativamente determinado.

SU IMPORTANCIA:
La propaganda es un fenmeno en algn punto novedoso que surge a la luz del desarrollo masivo
de los medios de comunicacin, especialmente los impresos pero tambin de los digitales en las
ltimas dcadas. La propaganda es una forma de comunicar una idea, un lema, una necesidad,
una bsqueda o incluso un producto o servicio a alguien que puede cumplir el rol deseado. En este
sentido, la propaganda logra un acercamiento al pblico deseado a partir del uso de terminologa,
de ideas y formas accesibles a ese pblico. As, cuando se busca llegar a un pblico joven no se
actuar de la misma manera que cuando se busca llegar a un pblico infantil o adulto. Se entiende
que para ser efectiva la propaganda debe ser sugerente, accesible, influyente y distinguirse en
algn aspecto.
La importancia de la propaganda se ubica en el hecho de que a travs de la misma se puede
influenciar a un determinado tipo de pblico para lograr su convencimiento, su apoyo o agrado. De
este modo, la propaganda se vuelve vital en cuestiones de tipo poltica, por ejemplo cuando un
candidato desea llegar a una comunidad con tal de ser elegido a un cargo. Tambin puede ocurrir
que esa influencia se haga visible desde aspectos ms sutiles, como por ejemplo cuando se busca
influenciar las mentalidades y cosmovisiones de determinadas sociedades. Un ejemplo de esto es
la propaganda constante y cotidiana que un medio de comunicacin, un sector poltico o una
empresa pueden generar sobre un sector social determinando su pensamiento y dirigindolo hacia
sus propios intereses.
Histricamente, la propaganda es, por esto ltimo, entendida como un mtodo eficaz pero tal vez
no del todo sensato de llegar a una poblacin y por lo tanto ha sido muchas veces criticada y
tratada de manera peyorativa. Sin embargo, no toda propaganda es negativa, especialmente si
tomamos en cuenta la importancia de la publicidad de los actos de los gobiernos, de sus
intenciones y de la comunicacin como mero hecho social en el cual se pueden transmitir ideas,
valores o ideologas.

Qu es publicidad?
Para un estudioso de la comunicacin es una tcnica de transmisin diferencial, ya que es uno de
los tipos de comunicacin existente, que se utiliza con fines comerciales

Para un publicitario es una profesin una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la
comunicacin de los clientes que lo consulten
Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional
Para el medio de difusin es una fuente de recursos econmicos
Para el gerente de comunicaciones de una empresa es una fuente de emisin de mensajes
Para el receptor de la comunicacin es una fuente interesada de las posibilidades de compra de
productos y servicios
En conclusin la publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y receptivamente
una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y funciones.
Es una forma de comunicacin masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a
travs de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de
productos o servicios especficos. Tambin es considerado un hecho comercial, la empresa la debe
manejar para hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el mtodo ms lgico,
eficiente y econmico, es una herramienta de comercializacin. La utilidad, el beneficio o el placer
que un producto o servicio pueda aportar, permiten establecer la apelacin adecuada para influir a
un receptor escogido y especfico con el propsito de que compre o utilice lo publicitado.

Cul es la Diferencia entre publicidad y propaganda?

Desde el principio de la humanidad, las personas han buscado la manera de influir en el
nimo y en las decisiones de los dems; esto por una infinidad de razones, que van desde
una manera de asegurar la supervivencia hasta el deseo de ejercer y dominar sobre los
otros para obtener diversos beneficios. Conforme las sociedades han avanzado, los
mtodos de persuasin tambin han cambiado y evolucionado. En la antigedad era
comn persuadir por medio de la palabra, de ah que en la historia destaquen muchos
oradores y filsofos; pero ya en poca ms moderna, con la llegada de la Revolucin
Industrial; el deseo de convencer a los dems y atraerlos dio paso al surgimiento de
muchas nuevas tcnicas, entre ellas: la publicidad y la propaganda.
Si crees que los dos trminos anteriores tienen el mismo significado, ests muy
equivocado. Pero no te preocupes, porque a continuacin te vamos a aclarar cul es la
diferencia entre propaganda y publicidad.
Publicidad
La publicidad tiene como finalidad el fomentar el deseo por los bienes de consumo, para
esto se vale de diversos mtodos que van desde el uso de imgenes y dems elementos
multimedia; hasta frases sugestivas. A travs de la publicidad, se busca persuadir

emocionalmente a las personas para que compren ciertos productos o servicios. Los
anunciantes utilizan en su favor, muchos de los deseos latentes de las personas: ser rico,
ser bello, ser ms popular, ser ms inteligentey de este modo las convencen para que
compren determinado producto. Hoy en da, la publicidad impregna nuestra cultura; vemos
anuncios publicitarios en los peridicos, la televisin, el internet, revistas, vallas
publicitarias, centros comerciales y por supuesto; en esta pgina. Por medio de la
tecnologa, la publicidad busca el modo de llegar a la mayor cantidad posible de personas.
Muchas veces se vale de la exageracin o hiprbole para influir en la mente de los
consumidores.
La publicidad tiene dos audiencias principales: los consumidores y las empresas. Los
anunciantes informan a las personas sobre los productos o servicios que ofrece
determinada empresa, por esta razn se suelen incluir datos como la ubicacin y los
precios en el mismo anuncio. Como habrs podido notar despus de leer todo esto, la
caracterstica principal de la publicidad es que se centra en los negocios.
Propaganda
A diferencia de la publicidad, la propaganda no se hace con el propsito de vender ningn
producto o servicio; sino que lo que busca es influir en las actitudes de las personas.
Cambiar la manera de pensar, las opiniones y hasta las creencias de las mismas. Para la
propaganda tambin se recurre a la tecnologa y diversos elementos multimedia; adems,
en este caso tambin se hace uso de la hiprbole para transmitir determinadas ideas al
pblico. Pero en este caso, no se trata de vender nada. La propaganda influye hasta en
los sistemas educativos y tiene la caracterstica de que su efecto suele ser ms duradero
y radical que el de la publicidad.
Dos de las formas ms reconocibles de propaganda son la poltica y la religiosa. La
propaganda poltica se hace especialmente evidente en la temporada de elecciones,
cuando los candidados opositores empiezan a sacar los trapitos al sol de sus
contrincantes, para daar la reputacin del otro y aumentar su popularidad.
En la poltica, la propaganda es uno de los arsenales ms poderosos utilizado para influir
en la opinin pblica.
Por otra parte, la propaganda religiosa se presenta de muchas formas; pero
esencialmente en todos los casos juega con las emociones de los individuos, animndolos
a comportarse de determinada manera.

Otras formas de propaganda a las que estamos acostumbrados son las que tienen que
ver con opciones de la sexualidad, el racismo, las drogas, el cuidado de la salud y el estilo
de vida. Algunas propagandas pueden ser positivas cuando por ejemplo, se busca
fomentar un estilo de vida ms saludable.
Generalmente, las propagandas no son realizadas por empresas, sino por grupos de
todos los niveles: organizaciones religiosas, partidos polticos, grupos tnicos
En conclusin, puede ser que difieran en cuanto a sus propsitos; pero es muy fina la
lnea que separa a la publicidad de la propaganda, tanto as que en muchos casos; ambas
pueden ir de la mano. Al momento de hacer publicidad, las empresas podras utilizar
determinada ideologa para atraer a ms compradores hacia sus productos. Por medio de
esta ideologa pueden crear una especie de razn, motivacin o necesidad en las mentes
de los consumidores.
Del mismo modo, muchas propagandas se combinan con mensajes basados en la
publicidad ; con el fin de obtener ms xito en su propsito. Ambas son diferentes, pero se
entrelazan en muchas ocasiones.
En ambos casos se busca llegar a las emociones, las creencias, los deseos y las
necesidades de la audiencia con el fin de lograr sus propsitos.
Diferencias clave entre publicidad y propaganda:
La publicidad se enfoca en los negocios y la desarrollan las empresas, mientras que la
propaganda a menudo es ejercida por grupos sociales.
La propaganda tiene el propsito de cambiar actitudes, creenciasmientras que la
publicidad tiene como propsito el vender productos y servicios.
La propaganda tiene efectos ms duraderos que la publicidad.