Investigación en Diseño en España

VOL.
6 - AO IV - OCTUBRE 2011
Investigacin sobre Diseo en Espaa

Coordinacin y edicin: SGG/PAH
Seguidamente se relacionan una serie de grupos/centros de investigacin que han

participado en la exposicin de paneles sobre este mbito, en el 6 Congreso
INDITEC2011, celebrado en Feria de Valencia, del 25 al 28 de octubre.
Revista Internacional de investigacin, innovacin y Desarrollo en Diseo - ISSN 1889-433X

Grupo de investigacin Lenguaje Visual y Diseo Aplicado - Plan Andaluz de Investigacin - E.Politcnica S. - Universidad de Mlaga
La convocatoria para esta actividad de recopilacin, exposicin y publicacin de las que

seran los proyectos, realizados o en curso, o las lneas de investigacin, potenciales o
en funcionamiento, se emiti a la mayor parte de los responsables de estos grupos/
centros, pertenecientes a universidades pblicas y privadas, y a centros de investigacin
independientes, oficiales o de naturaleza conjunta.
Los datos sobre cada uno de ellos seran aquellos que se exponen en los paneles de la
exposicin celebrada en el citado congreso, del sector innovacin-empresa. Sin
embargo, la disparidad en la naturaleza, trayectoria, complejidad o especializacin de
cada uno de ellos, as como la concepcin particular de las respuestas individuales al
esquema planteado para la exposicin proporcionan un corpus heterogneo pero muy
interesante y representativo, para conocer y situarse en el panorama de la investigacin
en Diseo que hoy se viene desarrollando en Espaa.
En el estado de la cuestin que aqu se reproduce queda la evidencia de que no son
muchos ms centros de los que se esperan y menos de los que se deberan esperar, ya
sean universitarios, entidades pblicas o privadas las que desarrollan estudios e
investigaciones en el campo del diseo. El hecho de que el concepto y el trmino diseo
se crease en Espaa, para atender las necesidades de innovacin y calidad de las reales
fbricas, casi cincuenta aos antes de que se recrease en Londres para atender la
demanda de la revolucin industrial; un pas que adems es potencia mundial en artistas
y creadores en todos los mbitos, resulta extrao que no tenga la realidad y reputacin
global que en este sentido tiene Italia. En cambio, esta puesta en comn de lo que se
est haciendo en nuestro pas pone de manifiesto que los grupos cuentan con las ms
avanzadas prcticas en el mbito de la investigacin en diseo: metodologa
prospectiva, observatorios y estudios de tendencias, diseo estratgico, sistema
producto, creacin de software, prototipado rpido y simuladores virtuales, nuevos
materiales, sostenibilidad, diseo universal, etc.
La muestra aqu representada es, por otro lado, slo una parte de los centros que
existen investigando en algunos de los campos del diseo, que sin embargo es
representativa y que recoge aproximadamente un 80% de participacin en la
convocatoria realizada a los que conocemos y tenemos su contacto directo, que son los
que estn presentes en congresos, encuentros, ferias y reuniones en que se da cita este
sector. Tambin se deduce que no existe suficiente entidad o motivacin en

universidades y ciudades que en principio se espera ms de ellas, en este sentido y, por

el contrario, existe una actividad sorprenden en otros centros considerados periferia de
la periferia. Los centros privados de enseanza superior, que han cubierto esta demanda
durante dcadas hasta que se crearon las titulaciones oficiales, tradicionalmente
orientados a la formacin que les proporciona los recursos directos para su
mantenimiento, estn comenzando a desarrollar importantes iniciativas en la
investigacin como en el caso de Elisava en los nuevos materiales, adems de los
habituales proyectos de desarrollo inherentes a la propia formacin prctica del
alumnado. Desgraciadamente y, muy al contrario de la situacin que ya tenamos en el
siglo XVIII, Espaa ha quedado relegada a periferia en lo referente a la investigacin e
innovacin en diseo, porque quizs tampoco ha potenciado esta imagen exterior ms
all de honrosas excepciones de empresas excelentes muchas de ellas increblemente
desaparecidas, como automviles Pegaso u ordenadores Dragn, y otras en manos
ajenas, como Loewe, y de buenas exposiciones que, junto al empuje personal de
grandes diseadores internacionales como Patricia Urquiola, Fernando Medina, Santiago
Miranda, e incluso considerando esencialmente como tal a Santiago Calatrava. Gracias a
estos casos aislados ms bien se ha difundido que es un pas que, a pesar de la carencia
de respaldo oficial y considerable descoordinacin y desestructuracin, consigue que
afloren grandes diseadores, igual que artistas, escritores, deportistas o referentes
internacionales de primer nivel en cualquier disciplina.
www.didlab.upv.es
www.institutoidf.com
Investigadores: Manuel Martnez Torn, Andrs Conejero Rodilla, Pedro Ayala Lpez,
Manuel Martnez, Vicente Olcina, Francisco Berenguer Francs.
Creado en 2006 y se formaliza como estructura reconocida de I+D+i en 2009 por la UPV,
incorporndose al Instituto de Diseo y Fabricacin, y formando parte del parque
cientfico Ciudad Politcnica de la Innovacin. En su corta existencia cuentan con dos
sexenios reconocidos, haber participado en dos proyectos europeos, haber sido
investigadores principales en ms de 25 proyectos de I+D, y tener concedida una

patente, entre otros criterios de valoracin. Formado por cuatro investigadores

doctores, dos investigadores colaboradores y varios becarios y posgraduados, imparten
docencia en diferentes msteres y programas de doctorado, destacando sus miembros
por pertenecer o haber obtenido los siguientes reconocimientos:
_ Design Research Society (DRS).
_ International Association of Societies of Design Research (IASDR).
_
Jurado del Diseo en Espaa.
_
Asociacin de Diseadores de la Comunidad Valenciana (ADCV).
_ Premio Prospectiva en la Comunidad Valenciana (AVAP) por un trabajo sobre diseo y
prospectiva (2010).
_ Beca Fundesarte de Investigacin sobre diseo y prospectiva en la artesana (2011).
PROYECTOS/LNEAS DE INVESTIGACIN:
Pensamiento de Diseo
Responsable: Manuel Martnez Torn
Es una metodologa para la prctica creativa de resolucin de problemas. Es la
capacidad esencial de combinar la empata, la creatividad y la racionalidad para
satisfacer las necesidades del usuario y el xito empresarial. A diferencia del
pensamiento analtico, es un proceso creativo en torno a la construccin de las ideas.
Es una forma de resolver problemas que se nutre de los mtodos y aptitudes de la
cultura creativa.
Diseo de concepto / Diseo de espacios
Diseo de concepto
Responsable: Andrs Conejero Rodilla

Lo que proponemos en esta lnea son eficaces formas de manejar y organizar la ideas
tanto en lo personal como cuando se participa en equipo en un proyecto. Tratamos de
investigar cmo tener la informacin con la que trabajamos analizada y a la vez
sintetizada a travs de los lenguajes escritos y visuales. La finalidad es facilitar la
organizacin de nuestro pensamiento creativo y, fundamentalmente, a tomar decisiones.
Las herramientas que ms utilizamos son: el dibujo analtico y proyectivo, tcnicas de
creacin y organizacin de ideas (mood boards), la observacin del entorno para
determinar tendencias o estilos de vida, y la bsqueda de soluciones a travs de
diagramas (rich pictures), apoyadas con bocetos e imgenes.
Desarrollo de productos mediante prototipado rpido
Desarrollo de producto mediante prototipado clsico
Desarrollo de producto
Responsables: Andrs Conejero Rodilla/Pedro Ayala Lpez
En esta lnea tratamos de trabajar a partir de dos mtodos o conjunto de herramientas:

_ Interfaces digitales y virtuales. Utilizando recursos paramtricos basados en la

obtencin de diseos y modelos 3D a partir de software de diseo o informacin
obtenida a travs de captura de sistemas avanzados de diseo.
_ Prototipado rpido o recurrente. Estas herramientas permite explorar rpida y
repetitivamente los diseos ideados como soluciones a los problemas identificados. Los
prototipos son puestos a prueba en un proceso de aprendizaje y evaluacin continua.
Diseo de espacios
Responsables: Manuel Martnez/Vicente Olcina
La puesta en marcha de la lnea de investigacin sobre el diseo y la construccin de
espacios, pretende desde el Centro de Estudios Jos Martnez-Medina, analizar aspectos
del diseo del mueble, del sector del hbitat y de la arquitectura y el diseo de
interiores, tanto en sus mbitos histricos como actuales.
Diseo de interfaces
Responsable: Francisco Berenguer Francs
La influencia de las nuevas tecnologas de comunicacin e informacin permiten
explorar el entorno de las redes y el concepto de interfaz, a travs de contenidos
especficos que analizan diferentes campos, desde los comportamientos multi-usuarios
hasta los procesos de imagen evolutiva. Su estudio y desarrollo se pueden aplicar en
interfaces tangibles, tecnologas de la imagen, arte electrnico y diseo web.
PROYECTOS DE I+D+i (dos ltimos aos):
Diseo de un vehculo de inspeccin submarina autnoma para misiones
oceanogrficas (ref. DPI2009-14744-C03-01)
Ministerio de Educacin 2010-2013
Desarrollo de una lnea de investigacin sobre diseo y construcciones de espacios
interiores (ref. 2737)
Universidad Politcnica de Valencia 2010-2011
www.cemm.upv.es
Diseo y desarrollo de carrocera para vehculo deportivo empresa privada
Asociacin Investigacin Diseo y Fabricacin 2011
Investigacin, coordinacin tcnica e Informtica del Proyecto Prospectiva y Diseo
en las PYMES de la Comunidad Valenciana.
Asociacin Investigacin, Diseo y Fabricacin 2010
www.prodesignlab.es

Investigadores: Gabriel Songel, Carmelo Puyo y Alfonso Soriano.

Base tecnolgica
Innorea es una consultora de diseo estratgico que ofrece soluciones tangibles basadas
en el uso de diferentes tecnologas orientadas al anlisis de los contextos sociales de los
productos y las empresas o el nivel de inmersin del diseo en la cadena de valor de
nuestros clientes. Herramientas como los Mapas estratgicos, el innmetro, la matriz de
tendencias o las metodologas anlisis del usuario a travs de redes sociales son
ejemplos de las metodologas que aplicamos en el desarrollo de nuestros servicios de
consultora.

Mapas estratgicos
Herramienta de gestin de la informacin que permite la transferencia de los procesos
de informacin para la deteccin de tendencias y oportunidades de negocio para
diferentes sectores industriales.
Innmetro
Aplicacin del Manual de Oslo para la revisin de la cadena de valor de una empresa
desde la concepcin del negocio hasta el punto de venta.
Catlogo tipolgico

Matriz de tendencias
Herramienta para el anlisis de tendencias aplicable a sectores industriales y de
servicios que permite la identificacin de los principales agentes y referentes de cada
sector o pas.
Redes sociales
Utilizacin de las redes sociales como fuente de informacin para el conocimiento del
usuario y su contexto en el proceso de diseo.
LNEAS DE NEGOCIO
Diseo estratgico
El diseo estratgico en Innorea esta orientado a la deteccin de oportunidades de
mercado para nuevos productos, su diseo desarrollo y comercializacin por las
empresas clientes. Ayudamos a mejorar la cadena de valor con proyectos integrales de
diseo que afectan a todas las reas de la aplicacin del diseo en la empresa (marca,
producto, espacios) dirigidos a la consecucin de los objetivos estratgicos definidos.
Gestin de la informacin
Proyectos dirigidos a la transformacin de la informacin en conocimiento orientado al
diseo. Generalmente destinados a la creacin de valor aadido a los productos, los

servicios o las empresas; estos proyectos implican la identificacin y anlisis de las

fuentes de informacin relevantes para los diferentes sectores empresariales, el diseo
de herramientas de filtrado y categorizacin de la informacin y difusin de los
resultados a travs de seminarios, portales web, publicaciones u otros.
Comunicacin corporativa
Potenciamos la cultura de la empresa y la alineamos con la cultura del diseo mediante
estrategias no convencionales orientadas a la ampliacin del valor de marca, el
reconocimiento y o la reputacin de nuestros clientes. Concebimos, desarrollamos y
producimos los soportes para las acciones dirigidas hacia el acercamiento de la marca al
consumidor final.

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www.Igd.webs.upv.es
http://cdd.impivadisseny.es
http://cdd.blogs.upv.es
Investigadores: Manuel Lecuona, Gabriel Songel, Beatriz Garca Prsper, Bernab
Hernandis, Javier Pastor, Miguel ngel Agustn, Elisa March, Cristina Iranzo, Chele
Esteve, Patricia Rodrigo, Marta Ribes, Leticia Rodrguez, Cristina Planells, Isabel Cortina,
Adrin Martnez.
El Grupo de Investigacin y Gestin del Diseo-IGD empez a impartir formacin de
doctorado en diseo en el curso 19891990. En 1991 se cre el IGD. Desde entonces se
han defendido 27 Tesis Doctorales.
Colaboracin con ms de 50 empresas e instituciones a nivel nacional e internacional
como: Lego, IKEA, Famosa, Expormim, Isaba, AEFJ, AIJU, AIDIMA, IMPIVA, ASEPRI, etc.
Cuatro tramos de investigacin evaluados por la CNEAI Ministerios de Innovacin y de
Educacin.

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REA. Gestin del diseo

La gestin del diseo se entiende como capacidad desde la empresa para articular todos
aquellos objetivos estratgicos, tecnolgicos y operativos respecto del diseo y su
integracin en la compaa. Requiere una organizacin empresarial favorable para poder
actuar en el nuevo escenario industrial.
PROYECTOS/LNEAS DE INVESTIGACIN
_
_
Diseo estratgico.
Modelos de integracin del proceso de diseo en las pymes.
Herramientas:
_
_
_
_
_
Auditorias de diseo.
Sistemas de evaluacin del diseo.
Gestin de la informacin y bases de datos documentales.
Definicin de escenarios.
Anlisis sectoriales.
REA. Investigacin en diseo

El propsito de la investigacin en diseo es promover el estudio y la investigacin sobre
los procesos de esta disciplina en sus diferentes campos.
Sus objetivos son construir y consolidar el discurso propio del diseo y su afianzamiento
como conocimiento cientfico con un mtodo riguroso que conduzca a ampliar el
conocimiento. La investigacin en diseo tambin tiene ineludiblemente un punto de
vista desde la prctica profesional y su vinculacin con las empresas.
_ Cultura e Historia del diseo.
_ Metodologas para la generacin de nuevos productos y servicios.

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_ Difusin de la investigacin en diseo.

Herramientas:
_ Anlisis de tendencias.
_ Observacin estilos de vida y su implicacin en diseo de productos.
REA. Diseo e innovacin

El diseo es un transmisor de valores de innovacin. Sin embargo, la propia disciplina del
diseo est sometida a permanente revisin desde la perspectiva de los modelos de
negocio, las relaciones entre las empresas, la relacin con el medio ambiente y la
bsqueda de canales de comunicacin corporativa.
_ Creacin empresas de diseo
_ Gestin de redes empresariales
_ Naturaleza y diseo sostenible
_ Comunicacin visual del producto
_ Comunicacin corporativa en exposiciones

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REA. Sistmica aplicada al diseo de producto

La sistmica ofrece la posibilidad de analizar los elementos que constituyen los
sistemas, detectando las relaciones que existen entre ellos, e intentando establecer su
comportamiento global y la influencia que producen determinadas consideraciones
especficas, sobre el sistema objeto de estudio.
_ Creacin de modelos digitales.
_ Evaluacin de los modelos.
_ Prototipado rpido.
_ Programacin de entornos grficos aplicados al diseo industrial.
Centre de Documentaci IMPIVA DISSENY
El CDD-IMPIVA disseny es un servicio de informacin que ofrece infraestructuras de
consulta y documentacin especfica de todas las reas del diseo: Diseo Grfico e
Imagen, Moda, Industrial y de Producto, Interiores y Arquitectura, Contenidos Tericos y
Arte y Cultura.
El CDD IMPIVA disseny incluye tambin una parte documental catalogada como histrica.
Los Fondos Documentales de Diseo del IGD Grupo de Investigacin y Gestin del Diseo
renen material de las primeras dcadas del siglo XX con una amplia recopilacin de
imgenes de productos y catlogos que datan desde 1880 hasta 1950.
Gestin conjunta entre el IMPIVA y el IGD
www.arsinfographica.com
arsinfographica@uma.es
design@uma.es
Investigador principal: Sebastin Garca Garrido.

Investigadores: Pablo Alonso Herraiz, Ana Cuenca Gonzlez, Enrique J. Daz Gonzlez,
Carmen Lpez Ramrez, Rafael Llompart Machuca, Miguel ngel Marn Gallardo, Cristina
Pelez Navarrete, Sergio E. Rodrguez Aranda, Inmaculada Villagrn Arroyal.

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El Equipo de Investigacin I+Diseo comienza a desarrollar diversas actividades de

investigacin y desarrollo, a partir de 1996, y en las que, siempre dependiendo de la
naturaleza y necesidades de cada proyecto, participan eventualmente profesores/
investigadores y recin egresados o estudiantes en fase de sus Proyectos Fin de Carrera,
en principio de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin, y desde 2001 en la Escuela
Politcnica Superior. Desde el curso 2001-2002 se inici un programa de doctorado en
Bellas Artes, Diseo y Nuevas Tecnologas, como perfil que en ese momento se defini
desde el Rectorado para la futura Facultad de Bellas Artes en esta universidad, y que el
cambio de gobierno posterior bloque cuando se crea finalmente la facultad en 2004 y
se clausura el programa en el bienio 2007-2009. en diseo en el curso 19891990. Se
cuenta con 2 sexenios de investigacin de la CENAI y desde entonces se han defendido 5
Tesis Doctorales. Oficialmente y desde 1995, la investigacin se encauza a travs del
Grupo de Investigacin HUM576-Lenguaje visual y diseo aplicado, perteneciente a la
Direccin General de Universidades e Investigacin de la Junta de Andaluca.
Su responsable ha dirigido y formado parte de diferentes grupos de investigacin, de
mbito europeo, nacional y de la comunidad autnoma. Al mismo tiempo se han
organizado y se participa en numerosos msteres especializados en Diseo, Desarrollos
Sociales de la Cultura Artstica y Direccin de Comunicacin, en universidades de
Espaa, Portugal, Mxico y Ecuador; y en el doctorado internacional Design e
Innovazione, de universidades tcnicas de Npoles-Mlaga-Lisboa.
Edicin de la revista I+Diseo
Revista Internacional de Investigacin, Innovacin y Desarrollo en Diseo, para el mbito
de la Cultura Clsica Contempornea: Amrica/Espaa/Italia/Portugal.
ISSN 1889-433X
www.i-diseo.org
www.i-diseno.org
Portadas de la revista: Sebastin GGarrido nm. 01_2009 /

Paco Bascun nm. 02_2010 / Flix Beltrn nm. 03_2011

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Edicin de la revista ddiseo

Revista Acadmica Internacional de Investigacin e Innovacin en Diseo, para el mbito
de la Cultura Clsica Contempornea: Amrica/Espaa/Italia/Portugal.
ISSN 1989-3183
www.ddiseo.org
www.ddiseno.org
Identidad visual corporativa de las instituciones
Se trata de la lnea de investigacin ms competitiva en los pases mediterrneos de
nuestro mbito, debido a la interrupcin de siglos en el diseo herldico que no han
tenido pases del centro-norte de Europa, y que con frecuencia supone para nuestros
diseadores un conflicto la rehabilitacin, actualizacin o creacin en un lenguaje que
por s mismo diferencia a las instituciones en contraposicin con la grfica comercial.
Rehabilitacin del escudo de la Real Maestranza de Caballera de Ronda, la ms antigua de Espaa, creada
por Felipe II: escudo originario / escudo rehabilitado / anagrama creado para diversificar la identidad
visual
Rehabilitacin del escudo de la ciudad de Ronda, a partir de la Real Cdula de concesin tras
su toma por Fernando el Catlico, que le concedi usar como escudo su emblema personal
Escudo rehabilitado / creacin de la bandera de la ciudad

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Sealtica. Sistemas integrales de informacin y comunicacin

Un desarrollo de seales y sistemas de signos ajustados a la mejor usabilidad, a la
identidad de referencia y al entorno.
Smbolo para la Red Oficial de Oficinas de Turismo de Andaluca / Smbolo para la Red Oficial de
Albergues Rurales de Andaluca / Placas de identificacin de Alojamientos Rurales de Andaluca
Diseo arquitectnico
En colaboracin con arquitectos o por encargo de instituciones y particulares, se han
venido realizando proyectos de rehabilitacin, renovacin u obra nueva en los que el
diseo tiene un papel esencial, y tanto en edificios pblicos, como en viviendas
particulares. En este sentido, se han diseado mobiliario especializado y elementos
vinculados estticamente con estos proyectos.
Estudio remodelacin de fachada entrada al recinto deportivo de Benalmdena

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Fragmento del estudio remodelacin de fachada del pabelln cubierto de Benalmdena
Diseo estratgico
Estudios integrales de identidad, comunicacin, promocin y puesta en valor de
intereses del patrimonio material o inmaterial, de corporaciones pblicas o privadas.
mbitos: turismo, cultura y patrimonio, fundamentalmente.
Interacciones entre arte/diseo
A nivel de investigacin terica, crtica y creacin artstica/proyectos de diseo se
vienen desarrollando proyectos en este sentido, que dan lugar a artculos, ponencias y
comunicaciones en congresos, textos de publicaciones y catlogos, memorias de
proyectos realizados, y consecuentemente obras de creacin artstica y proyectos en el
campo del diseo grfico fundamentalmente, que revierten a la prctica estos
conceptos.
SGG. Tipometra 4OEM / Tipometra NCN

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SGG. Cartel Exposicin Homenaje a Crous Vidal, Valencia 2008 / Cartel Campaa To be
continued para la donacin de rganos, Sevilla y otras capitales andaluzas, 2010-2011
www.esdemga.uvigo.es
info.esdemga@uvigo.es
Investigadora principal: Dolores Dopico Aneiros.
Investigadores: Silvia Garca Gonzlez, Mara Castellanos, Marcos Dopico, Marta Faria,
Silvia Garca, Christian Garca Bello, Alberto Ariza, Juan Gil, Sara Goberna,Horacio
Gonzlez, Cristian Gradin, Jess Hernndez, Chiu Longina, Juan Carlos Meana, Holga
Mndez, Fran Miguns, Mara Pea, Andrs Pinal, Marta Riera, Ana Seoane, Alberto
Valverde, Cristina Varela.

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LNEAS DE INVESTIGACIN
Las propuestas de investigacin que presenta el grupo Tracker. Laboratorio Visual de la
Universidade de Vigo se pueden articular en varias lneas de investigacin vinculadas a la
creacin artstica en torno a los llamados nuevos soportes, o quiz mejor expresado
aquellos territorios novedosos donde la prctica artstica ha ido filtrndose en la
contemporaneidad. El mbito del diseo y la moda, la fotografa, y los medios
audiovisuales han sido mbitos de importante expansin que han conformado en los
ltimos 30 aos un importante contexto cultural que necesita ser estudiado con
perspectiva y atencin. Estas especificidades disciplinarias sern abordadas a travs de
diferentes investigaciones que quieren prestar especial atencin a como ha sido su
proceso de crecimiento y consolidacin en Galicia, donde actualmente son mbitos de
produccin destacados. Esta lnea se desglosa en dos importantes bloques temticos que
generan diferentes vas para los estudios comparados, las entrevistas y trabajos de
campo:
Relacin arte-moda
ms all de su vertiente industrial, de gran importancia en Galicia, tambin supone un
fenmeno cultural de importancia en la experimentacin y la creacin de los ltimos
aos. Este es un tema de repercusin multidisciplinar y que como manifestacin cultural
est vinculada al florecimiento de las lneas de trabajo mencionadas anteriormente
incluyendo adems en el ltimo proyecto de investigacin la relacin entre la moda, el
arte y la artesana, estudiando el la persistencia de las formas tradicionales en las
propuestas actuales.
Fotografa y video-creacin
como mbito preferente en la creacin en la contemporaneidad, mbito desde el que en
los aos 80 emergen creadores de referencia en Galicia, alguno de los cuales son ahora
mismo referencia inexcusable en cualquier anlisis del arte.
La transferencia de conocimiento se produce en los contratos de investigacin para
asesoramiento en el mbito del diseo textil de varias empresas, as como la
especializacin en el diseo curatorial en el entrecruzamiento entre arte moda y diseo.
Las distintas vas de investigacin han construido diversas tesis y producido exposiciones
con las que se ha intentado hacer efectiva la transferencia de conocimiento a la
sociedad. El trabajo del grupo de investigacin se ha nutrido en los distintos proyectos
con el trabajo de campo realizando entrevistas a los agentes culturales (galeras,
crticos de arte, directores de museo) que despus se han recogido en las distintas
publicaciones, tesis, wikimap y exposiciones.
La lnea de investigacin en torno al eje
arte-moda-empresa y artesana. Se ha
desarrollado en una primera fase analizando los proyectos que se surgieron en torno a la
moda gallega en la dcada de los 80 del pasado siglo XX. Propuestas del vestir ligadas a
lenguajes, espacios, modos y sensibilidades del arte, pero que al mismo tiempo se

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materializaron en la mayora de los casos bajo la forma de proyectos empresariales. En

una segunda fase (la que se desarrolla en la actualidad) comenzamos con el trabajo de
campo para ahondar en el estudio de la persistencia de las formas tradicionales y de los
procesos artesanales en el diseo contemporneo en Galicia.
Pazo da cultura de Pontevedra 2010
PROYECTOS:
_ Catalogacin de la video-creacin en Galicia (1980-1995). Anlisis y puesta en valor de
un sector pionero en experimentacin audiovisual.
_ Singularidades. Los 80 Moda en Galicia
_ Wiki-Map Galicia Culture
_ En el proceso de habitar. Una idea de ciudad
_ Plaza efmera. Ciudad y espacios pblicos
_ Estudio de la persistencia de las formas tradicionales y de los procesos artesanales en
el diseo contemporneo en Galicia
_ Contratos de investigacin con empresas del mbito textil gallego

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Singularidades. Los 80, Moda en Galicia
marcos.dopico@gmail.com
coordinacion.esdemga@uvigo.es
Investigadores: Marcos Dopico, Cristina Varela.
Artesana y diseo
Dentro del mundo del diseo, en paralelo a la imparable produccin en masa de objetos
de consumo y la optimizacin de sus costes a travs de la deslocalizacin de la
produccin, se ha desarrollado en las ltimas dcadas un movimiento que parece
proponer alternativas a ese principio de la produccin global y en masa. Ya en la poca
posmoderna, con su preferencia por el arraigo al territorio local y las relaciones entre
diseo y arte, se propuso una combinacin de detalles artesanales y produccin

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industrial. En la actualidad, esa combinacin entre la artesana y el diseo, entre la baja

y la alta tecnologa, entre lo popular y lo exclusivo, ha conformado nuevas y fecundas
vas de investigacin que reconocemos en el trabajo de la holandesa Hella Jongerius, los
brasileos hermanos Campana o el espaol Martn Aza.
Identidad multilocal
Sin embargo proponemos aqu una mirada hacia esa va de trabajo en clave perifrica y
local, materializada en el caso del panorama del diseo de producto en Galicia. Uno de
los temas que lo impregna todo en el diseo de los ltimos aos es la resolucin de la
tensin entre lo local y lo global. En el territorio gallego convendra matizar esta
relacin, ya que sera ms adecuado hablar de una sociedad multilocal, una sociedad
con diferentes entes autnomos a nivel social, cultural y econmico, con una disposicin
geogrfica limitada pero muy dispersa. Aquello que los estudiosos del fenmeno
poblacional en Galicia acuan como urbanismo difuso o ciudad difusa no es ms que
un modelo consciente de renuncia a la generacin de tejidos urbanos consolidados. Con
una tasa de dispersin poblacional que cuadruplica a la del resto del territorio espaol y
con 30.000 entidades de poblacin en territorio gallego frente a las 60.000 del resto del
pas, han generado unas particulares redes sociales y econmicas autnomas pero
comunicadas que permiten un intercambio de bienes, servicios y conocimientos. Esto
crea nuevos modelos de economa social alternativos al modelo global del mercado puro
y duro. Cmo influye esta multilocalidad en el trabajo de los diseadores? Bsicamente
a travs de un cambio en el modelo productivo habitual.
Modelos de cooperacin
El esquema actual es el de producir para vender ms y para venderlo a un precio ms
competitivo. Las propuestas de diferentes diseadores gallegos entre los que podremos
citar los estudios Cenlitrosmetrocadrado, FrutoDS o Elas Cueto y que trabajan en

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colaboracin con artesanos, es la de proponer modelos productivos alternativos,

eficaces y consolidados a lo largo del tiempo en Galicia que distan un poco del modelo
industrial en el sentido de una produccin seriada, a gran escala, con costes
optimizados. Se tratara de trasladar parte de la produccin industrial al campo del
tejido artesanal, un gran patrimonio cultural a explotar. En Galicia, de igual modo que
la capacidad industrial tard en llegar, tambin tardaron en desaparecer determinados
oficios con un fuerte carcter artesanal, el trabajo del orfebre, la cestera, la cermica
(con el referente de Sargadelos), los orfebres, los torneros o incluso un particular
enfoque cercano de profesiones como la carpintera o el trabajo con el metal a pequea
escala desarrolladas de un modo que incluye una relacin directa entre el profesional y
su cliente. Esta produccin incluye valores aadidos como pueden ser el carcter nico
de las piezas, derivadas de su imperfeccin y la posibilidad de realizar pequeas series,
ajustadas a la demanda. En muchas ocasiones, detrs de esa produccin seriada
pequea, experimental y artesanal, se encuentra la idea de un trabajo de investigacin
en diseo en el que es fundamental la cooperacin frente al individualismo de otras
pocas. Esta es sin duda una nueva va de desarrollo local del diseo en Galicia,
exportable a otras zonas perifricas de similares condiciones.
grupod@ull.es
Investigadores: Alfredo Rivero Rivero (Coordinador), Jaime Hernndez Vera, Alfonso
Ruiz Rallo, Fco. Javier Torres Franquis, Luis Carlos Espinosa Padilla, Luis Palmero
Samarn. Cristbal Ruiz Medina, Carlos Jimnez Martnez, Alejandro David Gil Cabrera.
Becarios: Pompeyo Reina Moreno, Miriam Guerra Jimnez, Daniela Santos Bellorn.
El Grupo de Investigacin en Diseo se constituye en diciembre de 2005 aunque la
trayectoria investigadora de sus miembros es anterior a esta fecha. La formacin del
grupo es multidisciplinar, con investigadores especialistas en diseo grfico editorial,
diseo grfico y comunicacin visual, diseo de identidad visual corporativa, packaging,
ilustracin y creacin plstica, direccin creativa y direccin de arte, ecodiseo, e
historia y teora del diseo.
El GID trabaja actualmente en dos lneas: por un lado desarrolla un programa con
diferentes actuaciones en el mbito del ecodiseo (PROCEDER) y por otro, lleva a cabo
un estudio de la imagen de los productos agroalimentarios en la Comunidad Canaria.

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_ Diseo grfico (grfico digital, identidad visual corporativa y sealizacin)
_ Diseo editorial
_ Packaging
_ Ecodiseo
_ Estudios e Historia del Diseo
Sistema de imagotipos para la Red Canaria de Espacios Naturales Protegidos
PROYECTOS REALIZADOS
_ Asesoramiento en el mbito del diseo, la comunicacin y la produccin audiovisual
dentro de la campaa RESTE, el lanzamiento de la marca personas+sostenibles, y el

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diseo educativo y ambiental para las campaas: Hogares ms sostenibles, Empresas

ms sostenibles, Aula de la sostenibilidad y Red de mini-puntos limpios.
_ Diseo y formalizacin de criterios grfico-tcnicos para los productos impresos y la
comunicacin visual del Parque Rural de Teno. Diagnstico de la imagen del Parque
Rural de Teno y de sus productos, abarcando todas las publicaciones impresas y
digitales, material audiovisual y sealizacin del parque. Creacin del imagotipo, la
realizacin del diseo de identidad visual del parque y el diseo de todos sus productos
grficos.
_ El diseo de revistas. Las publicaciones peridicas de la Universidad de La Laguna.
Proyecto de diseo de identidad visual corporativa para las publicaciones peridicas del
servicio de publicaciones de la ULL.
_ Diseo Grfico Editorial y asesoramiento tcnico de la edicin de los libros de Primaria,
Secundaria y Bachillerato de la Editorial Afortunadas, S.A.
_ El Diseo Corporativo Editorial. Estudio y propuesta de aplicacin en el Servicio de
publicaciones de la ULL.
_ Realizacin, direccin de arte, efectos especiales, diseo grfico y postproduccin
digital. La Mirada Producciones.
_ Diseo de productos en cartn ondulado. Papelera de Canarias S.A.
Logotipo del Programa canario de ecodiseo para el desarrollo local sostenible
PROYECTOS VIGENTES
_ Programa Canario de Ecodiseo para el Desarrollo Local Sostenible (PROCEDER).
_ La principal lnea de investigacin de este programa es el desarrollo de herramientas y
metodologas de diagnstico de ecodiseo. Para ello se est trabajando en la
investigacin en nuevos materiales a partir de residuos forestales y agrcolas, la
revalorizacin de la produccin artesanal y agrcola a travs del Diseo, el desarrollo
de marcas verdes y fomento y contratacin pblica verde, la difusin de resultados de
investigacin y el establecimiento de una red de colaboradores (www.proceder.net).
_ El Diseo de los productos agroalimentarios de Canarias: Estudio y anlisis de la imagen
de marca, envases y embalajes.

26
_ El objetivo del proyecto es hacer un diagnstico de la imagen de los productos

agroalimentarios ms representativos de cada isla: los quesos, el vino, la miel, el gofio,
la repostera, el aloe vera, las frutas tropicales, y otros ms que tienen una calidad
suficientemente contrastada dentro de la Comunidad Canaria. A travs del anlisis de
las marcas grficas, los envases y embalajes, se pretende obtener un diagnstico cuyos
resultados permitan desarrollar estrategias de mejora en la imagen de los productos
para aumentar su nivel de calidad y mejorar su posicin en los mercados ms
exigentes.
grupod@ull.es
Investigadores: Alfredo Rivero Rivero (Coordinador), Jaime Hernndez Vera, Alfonso Ruiz
Rallo, Fco. Javier Torres Franquis, Luis Carlos Espinosa Padilla, Luis Palmero Samarn.
Cristbal Ruiz Medina, Carlos Jimnez Martnez, Alejandro David Gil Cabrera.
Becarios: Pompeyo Reina Moreno, Miriam Guerra Jimnez, Daniela Santos Bellorn.
El Grupo GEA fue creado en el ao 2002, y forma parte del catlogo de grupos de
investigacin de la Junta de Extremadura y de la Universidad de Extremadura. Sus lneas
de investigacin se inscriben en el dominio de la Inteligencia Artificial y los Sistemas
Paralelos y Distribuidos. Promoviendo la investigacin interdisciplinar.
El grupo de investigacin est formado por cinco personas, dos doctores, y colabora con
grupos y centros de investigacin nacionales e internacionales, tales como CERN (Citizen
Cyberscience Center de Ginebra), Universidad Complutense de Madrid y Universidad de
Granada. Su director, Francisco Fernndez de Vega es actualmente Director de la Task
Force on Creative Intelligence, de la Computational Intelligence Society de la IEEE.
http://cilab.cs.ccu.edu.tw/ci-tf/
Las lneas de investigacin ms importantes desarrolladas por el grupo GEA son las
siguientes:
_ Algoritmos Bioinspirados. Computacin Cluster y Grid. Sistemas Complejos. Interfaces
hombre-mquina. Diseo Grfico.

27
_ La combinacin de tcnicas anteriores, est permitiendo afrontar proyectos I+D+i que

incluyen y desarrollan tecnologas de vanguardia, tales como:
_ Computacin Voluntaria. Virtualizacin. Algoritmos Evolutivos Paralelos. Videojuegos
Inteligentes. Diseo Evolutivo.
_ Adems presta especial atencin al impulso del Software Libre como soporte
tecnolgico.
Resultados de inters industrial
El grupo GEA apuesta por la transferencia tecnolgica y hasta la fecha ha desarrollado
proyectos conjuntos con las empresas Slice (http://www.silicetele- com.com/) y The
Glow (http://www.theglow.es/). Tambin colabora con instituciones como Consorcio
Identic, Fundacin Universidad Sociedad, Fundacin Ciudadana y el Ayuntamiento de
Almendralejo.
Computacin GRID y CLOUD
El grupo GEA es experto en el aprovechamiento de los recursos computacionales
mediante el uso de tecnologas GRID de sobremesa y CLOUD. GEA ha generado
herramientas que estn siendo utilizadas a nivel internacional, tales como Jarifa, que
puede ser adaptado a cualquier institucin para obtener un mayor rendimiento del
parque de computadores disponibles (http://jarifa.unex.es).
La herramienta Jarifa est siendo utilizada entre otras, por las siguientes instituciones:
_Consejera de Educacin, Junta de Extremadura.
_Extremadurathome.org.
_Centro internacional de la papa. Per.
_Instituto Interligare de Innovacin en Inteligencia I4.
_CES Felipe IIUCM.
_Centro Informtico Cientfico de Andaluca (CICA).
Serious Games
Otra lnea de inters, con resultados de inters en los ltimos aos, permite ofertar el
diseo personalizado en Serious Games, videojuegos destinados a la formacin de
empleados o a la publicidad activa de productos. La figura siguiente incluye imgenes
del videojuego Chapas, uno de los generados en los ltimos aos.
http://www.youtube.com/watch?v=cGtYzZf2M9s
http://www.theglow.es/chapas/index.html

28
Videojuego Chapas / Mamut derribado
Algoritmos bioinspirados
El grupo GEA es experto en aplicacin de computacin distribuida y Algoritmos
Bioinspirados a problemas de optimizacin de cualquier naturaleza. Los ltimos
resultados en la combinacin de sistemas distribuidos y paralelos y algoritmos
bioinspirados han sido publicados en el libro editado por Springer.
El grupo GEA dispone de tecnologas que permiten aplicar nuevos interfaces de
comunicacin hombre-mquina, incluyendo comunicacin mediante procesamiento de
imagen y de gestos.
Un grupo de investigacin de la Universidad de Extremadura formado por un equipo

multidisciplinar de profesionales que anan esfuerzos en el desarrollo de proyectos
relacionados con el diseo en sus facetas industrial, artstica y paisajstica.

29
Nuestro objetivo es acercar la investigacin al tejido empresarial extremeo, para que,

a travs de la transferencia de resultados, se cree la herramienta necesaria para
incrementar productividad y sostenibilidad, eficacia en el desarrollo del producto e
impulso a la innovacin de las empresas.
Nuestra meta es otorgar valor aadido a los proyectos de ingeniera y arquitectura,
incorporando y desarrollando parmetros como el diseo y la sostenibilidad. Estos dos
elementos son una apuesta de diferenciacin en los mercados. Ingenieros y licenciados
de diferentes disciplinas trabajan enla bsqueda de innovadores y funcionales diseos,
desarrollo de productos sostenibles as como la potenciacin del paisaje como recurso
natural mediante la integracin de los proyectos que se realizan en l.
El grupo est constituido por diez doctores, cuatro miembros pre-doctorales y siete no
doctores, dirigidos por el Dr. D. Lorenzo Garca Moruno, profesor en el Grado de
Ingeniera de Diseo Industrial y Desarrollo de Producto.
Diseo lavabo. Artesana del vidrio A. Semandi / Pinza Innova
_
_
_
_
_
_
_
_
Diseo y Artesana
Diseo y entidad corporativa
Diseo y desarrollo de envases y embalajes
Diseo y desarrollo de productos industriales
Eficiencia energtica en la edificacin
Diseo de construcciones e infraestructuras para su integracin en el paisaje
Eco-diseo: eco-producto y bio-construccin
Turismo y medio rural

30
Urbanismo sostenible y paisaje

_Aparato para la ciruga laparoscpica (solicitada patente europea).
_Diseo de laparoscopia. Diseo comunitario.
_Aparato de sutura para ciruga laparoscpica (solicitado modelo de utilidad).
Entidades cotitulares en los casos anteriores: Universidad de Extremadura, Consorcio
para la gestin del Centro de Ciruga de Mnima Invasin, y el Instituto Biomecnico de
Valencia.
_
_
_
_
Diseo de Productos industriales en diversos sectores.

Desarrollo de metodologas para minimizar el impacto paisajstico.
Desarrollo de un modelo de Dibujo Optohptico, para la formacin en diseo y
deficientes visuales.
Investigacin en los procesos y metodologas artsticas y de diseo.
Servicios a empresas
INNOVA tiene la capacidad de prestar los siguientes servicios:
_ Diseo y Desarrollo de Productos Industriales.
_ Diseo del Envase, Embalaje e Imagen Corporativa.
_ Integracin Paisajstica e Impacto Visual.
_ Urbanismo sostenible y planificacin del territorio.
_ Diseo y localizacin de construcciones en el paisaje.
_ Desarrollo de Productos tursticos en paisajes rurales.
_ Urbanismo Sostenible y Planificacin del Territorio.
_ Investigaciones Pblicas/Asesoramiento Experto.

31
Investigadores: M Mercedes Rico Garca, Hctor Snchez Santamara, Juan Enrique

Agudo Garzn, Eva M Domnguez Gmez, Alejandro B. Curado Fuentes, Pilar Reyes
Ortiz, Pedro A. Reyes Pastor, Gemma Delicado Puerto, Bernardo Santano Moreno, Patricia
Karen, Edwards Rokowski, Ana Beln Cumbreo Espada, Inmaculada Gmez Rey, Emilio
Hernndez Garca, Mara Antonia Pan Arias, Paula Ferreira Da Silva, Santiago Domnguez
Noriega, Carmen Sanz Rubio, Juan Manuel Vaca Snchez, M Guadalupe Generelo Prez,
Julin Coppens, Miguel ngel Simn Domnguez, Martn Garay Serrano, Miguel Gaspar
Rodrguez.
El Grupo de Investigacin en Aprendizaje de Idiomas por Ordenador, GexCALL se basa en
la unificacin de varias disciplinas cientficas diferentes, formado desde su constitucin
en 2003 por un ncleo interdisciplinario de estudio e investigacin que incluye a
lingistas, expertos en informtica, profesionales del diseo, matemticos y expertos en
estadstica, todos trabajando juntos en la integracin de las tecnologas de la
informacin en la enseanza de lenguas modernas a travs del diseo de los sistemas
hipermedia, plataformas de e-learning, juegos y entornos virtuales.
Anlisis y Juegos Educativos por Computador.
Anlisis de Datos con Mtodos Estadsticos (Clsicos y Robustos).
Anlisis sobre la incidencia de factores, estrategias y modelos de aprendizaje de
idiomas.
_
Diseo Grfico y Comunicacin Audiovisual en Entornos Virtuales de Aprendizaje.
_
E-learning, Plataformas y Entornos Virtuales de Aprendizaje.
_
Ingls para Fines Especficos y Anlisis del Discurso Especializado.
_
Lingstica Aplicada y Tecnologas.
_ Sistemas Hipermedia Adaptativos Educativos.
_ Tics Aplicadas al aprendizaje-evaluacin de idiomas.
_ Traduccin. Lingstica, Literaria y Cientfico-Tcnica. Traduccin Automtica.
_
_
_

Desarrollo de software para aprendizaje, acreditacin y homologacin de niveles en
idiomas modernos (A1, A2, B1, B2), creacin de contenidos y diseo multimedia,
aprendizaje en mundos virtuales, gestin de plataformas de e-learning, desarrollo de
herramientas educativas, formacin en idiomas y TICs. Soluciones de aprendizaje
ubicuo, movilidad e interfaces adaptadas.

32
Servicios a empresas
_
Servicio de grabacin de locuciones de audio. Contamos con una sala profesional de
grabacin de audio perfectamente acondicionada e insonorizada.
_
Asesoramiento de plataformas de e-learning.Prestamos servicios para la puesta en
marcha de cualquier solucin de e-learning.
_
Creacin de material multimedia educativo. Amplia experiencia en multimedia y
contenidos educativos, especialmente para la enseanza de idiomas.
_
Creacin de contenido audiovisual y animacin. Somos expertos en diseo grfico,
animacin 2D y 3D y en producciones digitales. Trabajamos en contenidos para TV
Educativa, WebTV, Web y mvil.
_
Formacin en TICs y TICs aplicadas a la enseanza de idiomas. Ofrecemos
formacin en TICs (JAVA, PHP, HTML5, Android, Second Life, etc.), el uso de
diferentes herramientas relacionadas con la enseanza (Moodle, Flash, JClic,
Atenex, Objetos de aprendizaje, etc.) y sobre docencia on-line de idiomas.
_
Formacin en idiomas de niveles homologados.

33
www.surgenia.es
fsarmiento@surgenia.es
comunicacion@surgenia.es
Investigadores/autores: Ftima Sarmiento, Rosa Mara Muoz, Javier Gonzlez, Mara de
los Baos Garca-Moreno Garca.
La actividad del rea de Investigacin en Tendencias de Surgenia, Centro Tecnolgico
Andaluz de Diseo, parte de la necesidad que las empresas muestran en cuanto al
acceso a informacin sobre tendencias en diseo y consumo que les clarifique su rumbo,
teniendo en cuenta que la utilidad de este tipo de informacin se pone de manifiesto en
un momento caracterizado por la incertidumbre y los cambios de paradigma en los
mercados y en la sociedad.
Por ello, desde el Observatorio de Tendencias se quieren brindar las herramientas que el
diseo puede ofrecer para innovar en el mercado y diferenciar los productos dotndolos
de personalidad, siendo coherentes con las tendencias de consumo y de diseo que se
prevn en el mercado.
En este sentido, en el centro se lleva a cabo una vigilancia permanente para diferentes
campos, como son packaging agroalimentario, hbitat, neo-artesana, ecodiseo, moda,
nuevos espacios comerciales y formas de distribucin, promocin y comunicacin. Esto
facilita tener una visin global y detectar oportunidades de negocio en sectores contiguos.

34
Resumen de metodologa/reas de Investigacin de Surgenia

Fuente: Metodologa propia, Observatorio de Tendencias de Surgenia
Tendencias en diseo y consumo

1. Sector agroalimentario
Gastrotendencias es el resultado de un trabajo de investigacin que estudia y revela las
tendencias en diseo y hbitos de consumo para el sector agroalimentario.
El informe identifica los nuevos universos de consumidores y, para cada uno de ellos, las
caractersticas del diseo de producto ms adecuadas para llamar su atencin, en la
actualidad y en el futuro.

35
2. Sector hbitat
Investigacin sobre la relacin que las personas tienen con el espacio: este trabajo
indaga sobre cmo y por qu est cambiando la forma de habitar y de qu manera todo
ello afecta al diseo de productos.
El estudio, adems, detalla las herramientas del diseo que ayudan a diferenciar y dotar
de personalidad los productos del hbitat. La investigacin se ha centrado
especialmente en los espacios de hogar, oficina y comercial.
METODOLOGA

En sus proyectos de I+D+i, Surgenia sigue una metodologa de trabajo basada en la
innovacin cocreativa.
Se trata de un proceso de innovacin en el que un equipo multidisciplinar aporta, a
travs de tcnicas de co-creacin, su conocimiento a un proyecto comn, cuyos
resultados se validan con expertos, usuarios y anlisis de impacto ambiental.
Nuevos envases para el sector crnico:
El objetivo es adaptar el loncheado a la calidad del jamn ibrico. Este proyecto de I+D
+i, en colaboracin con el Centro Tecnolgico del Crnico de Huelva, pretende evitar la
adhesin entre lonchas o la prdida de calidad sensorial.
Adems, Surgenia investiga en los hbitos y necesidades del consumidor actual, as como

36
en las tendencias venideras en diseo para conseguir un envase que cubra la necesidad
tcnica y sepa comunicar al consumidor las caractersticas diferenciales del producto.
La tradicin se reinventa gracias al diseo
Innovacin en producto, ingredientes, envase e imagen para el sector tradicional de la
confitera.
La investigacin sugiere que a travs del diseo se pueden lanzar al mercado productos
innovadores o hacer ms competitivos productos tradicionales.
Nuevas frmulas de interaccin con el espacio

Proyecto de museologa, museografa, interiorismo e imagen del Centro Flamenco
Fosforito (CFF) del Ayuntamiento de Crdoba.

37
www.ibv.org
mariajose.such@ibv.upv.es
Investigadora principal de Diseo Orientado a las Personas: Mara Jos Such Prez.
La sociedad se enfrenta a retos muy complejos, problemas cuya incidencia se
intensificar a medio plazo como consecuencia del envejecimiento de la poblacin, de
la degradacin medioambiental o de la desestructuracin social, cultural e incluso
poltica. Problemas que amenazan las condiciones esenciales que caracterizan la
sociedad del bienestar en la que vivimos y, por ende, nuestra calidad de vida.
En los ltimos tiempos han aparecido propuestas de cambio orientadas a la
sostenibilidad econmica, social y medioambiental. Una de ellas es el modelo de
innovacin del Instituto de Biomecnica de Valencia (IBV) que sita a las personas en el
centro del diseo de productos y servicios.
1. El papel de las personas en el ciclo de innovacin

38
Las personas estn demandando y ejerciendo un papel cada vez ms activo y

participativo en la toma de decisiones de todos aquellos aspectos que afectan a su vida
diaria.
Por esta razn, en el IBV los usuarios son co-creadores de los productos y servicios que
se desarrollan en el centro. A travs de sus metodologas, el IBV es capaz de conocer las
necesidades y deseos de las personas para introducirlas en los productos y servicios del
futuro y hacer que participen como uno ms del equipo creativo para que diseen y
validen productos y servicios.
Para que este modelo resulte eficiente, el IBV cuenta con instrumentos y recursos
especializados que permiten introducir la voz del cliente de un modo sistemtico e
integral en el ciclo completo de desarrollo, desde la concepcin misma de un nuevo
producto o servicio, hasta las ltimas fases de desarrollo y comercializacin, as como en
todos y cada uno de los subprocesos implicados: diseo estratgico, diseo conceptual,
diseo de detalle, validacin, produccin, comercializacin y comunicacin.
2. Diseo estratgico.
Conoce lo que tu consumidor desea. Las personas pueden ayudar a detectar una
nueva oportunidad de xito para tu negocio
El IBV presta servicios de Diseo Estratgico en los que ofrece tanto su conocimiento de
los mercados especficos en los que trabaja, como su experiencia en el anlisis de las
necesidades no satisfechas y expectativas del consumidor para su transformacin en
soluciones concretas.
Se aplican metodologas propias que permiten analizar las oportunidades de innovacin
desde el eje conductor de dar respuesta a las necesidades de las personas, y con
consideracin del entorno tecnolgico, del mercado y de los condicionantes de la
empresa cliente.

39
3. Diseo conceptual
El usuario innova junto a ti. Las personas quieren ser escuchadas, quieren que sus
ideas se reflejen en los futuros productos/servicios
Este servicio permite la generacin de ideas innovadoras para el desarrollo de conceptos
de uso y compra innovadores y futuribles.
El usuario es ahora un innovador y demanda formar parte vital del proceso de creacin
de los futuros productos y servicios.
Ante esta necesidad el IBV aplica tcnicas de co-diseo cediendo la palabra a las
personas e integrando sus aportaciones creativas en el proyecto de diseo, como son las
dinmicas creativas y la ingeniera emocional.

40
Adems, dispone de espacios web que permiten canalizar la disposicin del nuevo
consumidor como publicador, crtico, periodista y publicitario.
4. Diseo de detalle
No basta con que sea una buena idea, ahora hay que materializarla Ten en cuenta
quin va a utilizar el producto, disear con el usuario te ayudar a alcanzar el xito!
Como ayuda para la toma de decisiones, el IBV asiste en la seleccin de la mejor
solucin de diseo que no slo se ajuste a las necesidades funcionales de los usuarios,
sino tambin a sus emociones.
El IBV facilita la adaptacin funcional del diseo de productos en lo relativo a su ajuste
a las dimensiones y capacidades del cuerpo humano.
El conocimiento de las medidas antropomtricas de las personas es bsico para disear
productos con elevada interaccin con los segmentos corporales, como por ejemplo las
cabinas de conduccin o la indumentaria laboral. As mismo, el IBV pone al servicio de
las empresas su amplio conocimiento en biomecnica para evaluar objetivamente la
capacidad funcional del usuario durante la realizacin de las actividades de la vida
diaria con el producto/servicio que se est diseando.

41
Pero no basta con que sea un buen producto tambin tiene que percibirse y para ello el
IBV trata de asegurar que los productos y servicios que se diseen estimulen las
emociones esperadas por sus futuros usuarios.
5. Validacin
Si las personas dan el visto bueno, el xito es seguro. Un buen prototipo te ahorrar
disgustos y dinero
El IBV realiza ensayos tcnicos de productos con el fin de evaluar el grado de
cumplimiento de las especificaciones de diseo. Para ello se aplican metodologas de
ensayo (robustez, lmites de deteccin, incertidumbres, etc.) con el producto mediante
instrumentacin biomecnica en el laboratorio del IBV con el objetivo de valorar y
eliminar los posibles riesgos de uso.
Ya sabemos que los productos y servicios poseen tambin una fuerte componente
simblica que les confiere diferenciacin. As, a travs de sus sentidos, las personas los
perciben y asocian a un complejo conjunto de mensajes y valores.

42
Mediante el ensayo emocional multisensorial de producto y entorno, se generan

estmulos visuales (escenarios 3D estereoscpicos), auditivos y olfativos que reproducen
de forma realista situaciones de la vida real. Este tipo de ensayos son claves tanto para
el diseo de producto como de la experiencia de compra.
El IBV tambin vela por la facilidad de aprendizaje y utilidad funcional de los productos/
servicios que disea. Para su prestacin el IBV cuenta con un laboratorio de experiencias
que incluye las ltimas tecnologas de registro del comportamiento del usuario
(eyetracking, ritmo cardiaco, electromiografa y conductividad galvnica de la piel)
donde realizar ensayos de usabilidad y percepcin emocional objetiva.
El producto a evaluar podr ser producto terminado o bien prototipos. Para este ltimo
caso el IBV ofrece capacidades de prototipado rpido y simulacin virtual.
6. Industrializacin
Hay que minimizar gastos y riesgos tambin en la industrializacin
A partir del establecimiento de las especificaciones de diseo de producto, servicio o
entorno, el IBV posibilita el desarrollo del modelo de industrializacin ms adecuado,
abarcando el ciclo de vida completo, y teniendo en cuenta criterios de sostenibilidad

43
desde un punto de vista holstico, con consideracin hacia aspectos sociales,

medioambientales, de seguridad, econmicos, etc. Por supuesto, adecuando el modelo
de industrializacin a las necesidades de la propia empresa y de su equipo humano.
7. Comercializacin y comunicacin
Saber qu les vas a decir a tus consumidores es tan importante como ofrecerles un
buen producto. Las personas quieren tener una experiencia emocional cuando
compran los productos que hemos diseado
En el IBV, las personas son co-creadoras incluso de la campaa de comunicacin con la
que se quiere lanzar al mercado un nuevo producto/servicio para que el mensaje sea
entendido y llegue de forma eficiente e impactante a sus destinatarios. Los usuarios
tambin participan en el diseo de la experiencia de compra ideal que les gustara vivir
a la hora de adquirir y utilizar un producto/servicio. Nos dicen cmo quieren ser
atendidos, dnde desean encontrar el producto, cmo quieren que est organizada la
tienda, qu servicios buscan en ella, etc.
Las metodologas del IBV permiten tambin disear experiencias de compra on-line que
faciliten y garanticen la venta de productos y servicios a travs de este nuevo canal.

44
8. Prescripcin de recursos para la calidad de vida

Si es buena para mi es bueno para todos Por tus caractersticas fsica y
demogrficas, te recomiendo mejor este producto
El IBV desarrolla sistemas de ayuda a las personas en la seleccin del producto ms
adecuado a su perfil y sus necesidades para que tengan una buena calidad de vida.
Se emplean metodologas que permiten identificar y priorizar las necesidades de las
personas, medir sus caractersticas y condiciones y por ltimo, identificar el conjunto de
recursos que optimizarn su satisfaccin.
Como resultado, el IBV ofrece a las empresas informacin sobre sus productos y
servicios, cmo contribuyen a la mejora de la calidad de vida de los usuarios y se
identifican nichos de mercado y usuarios con necesidades no cubiertas por ninguno de
los productos y servicios existentes.
www.howlab.unizar.es
Investigadores: Teresa Blanco-Bascuas, Ivn Lidn Lpez, Rubn Rebollar Rubio.
HOWLab (Human OpenWare Lab) es un grupo de investigacin universitario, cuyo
objetivo principal es la investigacin y el desarrollo de productos y servicios tecnolgicos
centrados en las personas y sus entornos. Fomentamos la investigacin y el desarrollo de
hardware y software de cdigo abierto, siguiendo los principios del diseo centrado en
usuario, el diseo para todos y el eco-diseo para la sostenibilidad econmica,
ambiental y social de las soluciones, siendo nuestro objetivo ltimo mejorar la calidad
de vida de las personas.

45
Nuestra concepcin del diseo se basa en la multidisciplinariedad, aglutinando

diversos departamentos y en sinergia con otros mbitos
Derivado de sus objetivos, la multidisciplinariedad es una de las principales bases del
grupo, que est formado por profesores e investigadores asociados a dos departamentos
diferentes - Departamento de Ingeniera de Diseo y Fabricacin y Departamento de
Electrnica y Comunicaciones- de la Escuela de Ingeniera y Arquitectura de la
Universidad de Zaragoza, tambin pertenecientes al Instituto de Investigacin en
Ingeniera de Aragn (I3A).
Entendemos el proceso de creacin como la amalgama de diferentes visiones y knowhows, que varan segn la naturaleza del problema. El diseo global de la solucin se
lleva a cabo a travs de procesos de cocreacin interdisciplinar, para lo que mantenemos
una estrecha colaboracin con:
_ Grupos de investigacin pertenecientes a otras reas de conocimiento como el arte, las
ramas sociales, antropologa, educacin y sociologa o las ramas de energa y
construccin.
_ Usuarios (y sus asociaciones) como parte integrante y activa en todas las fases del
proceso.
_ Empresas, que permiten garantizar la transferencia efectiva de la investigacin a la
sociedad.
Entendemos el diseo como un mtodo de resolucin de problemas aplicando
diseo investigando en diseo y promoviendo diseo
Aplicamos diseo en nuestras lneas de investigacin tecnolgica y en Proyectos de

Investigacin Nacionales y Europeos, con la siguientes temticas:

46
_ Inteligencia Ambiental en Ambient Assisted Living, eHealth y TICs verdes.

_ Interaccin con el usuario:
_ Interfaces implcitas y explcitas.
_ Accesibilidad sensorial, fsica y cognitiva.
_ Estimulacin sensorial.
Investigamos en diseo como temtica de investigacin transversal:
_ Metodologas de gestin de proyectos.
_ Aplicaciones de Eye Tracking.
_ Metodologas de codiseo.
_ Metodologas de diseo centrado en usuario.
_ Design for All.
_ Espacios Sociales de Innovacin.
_ Metodologas de evaluacin.
Promovemos el diseo, a travs de diferentes iniciativas:
_ Ctedra Nokia, con el Brains Laboratory anual.
_ Convenio Fundacin ACS para I+D+i en TIC en Medioambiente, Patrimonio y
Discapacidad.
_ Actividades de formacin y de codiseo.
Las ideas ganadoras o no de esta convocatoria siguen perteneciendo al autor

47

Investigación en Diseño en España

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Revista Internacional de investigacin, innovacin y Desarrollo en Diseo - ISSN 1889-433X

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