Trabajadores Mineros: Embajadores de RSC

Olvidados por la Industria

A modo de
Introduccin

La tarea de la comunidad empresarial y otros

interesados en las reformas econmicas es
evitar la tentacin de simplemente quejarse y
lloriquear sobre el entorno poltico difcil.
Brendan Pearson
Presidente Ejecutivo
Consejo de Minerales de
Australia

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Q
u
informacin

publicaran los
Suposiciones y Consignas
medios?
1. Hay que limitar el uso de la energa (ahorro de la
misma).

2. Hay que usar energa elica, que no necesita del

carbn contaminante
3. Hay que reducir el consumo de carbn y
consumos fsiles en cinco aos, para la
produccin de energa

Datos y Hechos
1. Campaa orientada a pases pobres, desde
oficinas de Green Peace o WWF, con buena
iluminacin, en San Francisco, en donde el aire
acondicionado usa 9 veces ms energa en un ao
un etope
2. que
Sin carbn
de promedio.
coque, no hay acero. Sin acero no
hay aerogeneradores. De hecho, hay 250 toneladas
de carbn en cada turbina elica.
3. Es imposible realizar una reduccin en regiones, en
donde el 90% de la energa proviene del carbn.

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La fuerza de los

Sistemas
creencias

de

Suposiciones y Consignas

1. Los productos orgnicos son ms saludables y

nutritivos que los convencionales.

2. Los cultivos orgnicos no utilizan pesticidas

3. La agricultura orgnica es ms sustentable que la

convencional
Por qu el apoyo a este tipo
de
proyectos,
promocionados como aporte
al desarrollo sostenible?

Datos y Hechos
1. No existe evidencia slida de que los alimentos
orgnicos sean significativamente ms nutritivos y
ms sanos que los convencionales.
2. En la agricultura orgnica s se usan productos
como pesticidas y fungicidas, solo que no son de
origen sinttico, sino orgnico. Sin embargo, la
toxicidad de un compuesto no est dada por su
sino por su
estructurapueden
qumica. haber sido
3. origen,
Los cultivos
orgnicos

transportados desde largas distancias hasta llegar

a su destino de venta (por la escasa oferta y su
categora de producto exclusivo), aumentando la
huella de carbono. Adems, su mtodo de
fertilizacin mediante compostaje produce
cantidades significativas de metano y xido nitroso
(ambos son GEI).
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El poder de

la marca
Una marca es un concepto. Un conjunto de ideas en la que las personas
creen. Es una gran historia que inspira, que emociona y que conecta. Por
eso crear una marca es ms difcil que crear un producto.

El agua es gratis, nosotros slo cobramos por el

envase y la marca.
Perrier

Qu marca
representa la
RSC

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Fuerte

Gestin de
la marca: RSC

Inyectar autoestima al
exterior

Aumentar amor por la marca

y el nmero de fans

Marca
Aptica

Marca
Positiva

M
ar
c
a
In
te
rn
a
(e
m
pl
e
a
d
or
)

Marca
Muerta

Dbil

M
ar
c
a
E
Poca o nula supervivencia xt
er
n
Dbil
a
(p

bl
ic
o

Marca
Esquizoi
de

Mejorar clima laboral

Fuerte

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Embajadores de
marca: Casos
Exigencia de congruencia con lo valores y mensajes de
la marca.
Coca Cola

Colgate

Pantene

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Trabajador
minero:
embajador de marca
Cara visible
Comportamiento

Trabajad
or
Minero

Confianza
Credibilidad
Presencia y
continuidad

Relacionamiento e informacin

Enlace

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Cuestionamiento
de
supuestos

Suposiciones y Consignas

1. El minero es un experto, no hay que ensearle

nada.
2. El minero no est interesado en cuestiones sociales

3. Para qu la RSC? Con todo lo que gastamos y

an as no nos quieren

Datos y Hechos
1. La minera es mucho ms que cuestin de tcnicas,
es cuestin de sentido y de vocacin de vida.
Adems, el personal de apoyo no conoce lo aspectos
la minera mineros hacen labor social de
2. tcnicos
Muchos de
trabajadores
la que la empresa no est enterada. Tampoco
conocen qu es lo que la empresa hace a nivel social
3. El problema de la aceptacin de la empresa es el
enfoque con el que se hace la gestin social y la
carencia de datos de transformacin social.

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Gestin de la RSC
como marca del Trabajador

Minero
Propiciar una cultura minera.

Fortalecer lo procesos de comunicacin interna.

Apelar a los valores corporativos, como conviccin no a la simple
transmisin de informacin y datos duros.
Generar una dinmica centrada en lo narrativo y en lo anamntico.
Capacitar en vocera social.
Capacitar en uso de redes sociales y comunicacin digital.
Salirse de la caja en cuestiones de cultura y gestin de
conocimiento.

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