3.

1 Sociedad, Organizacin Social

Sociedad es un trmino que describe a un grupo de individuos marcados por una
cultura en comn, un cierto folclore y criterios compartidos que condicionan sus
costumbres y estilo de vida y que se relacionan entre s en el marco de una
comunidad. Aunque las sociedades ms desarrolladas son las humanas (de cuyo
estudio se encargan las ciencias sociales como la sociologa y la antropologa),
tambin existen las sociedades animales (abordadas desde la socio biologa o la
etologa social). Las sociedades de carcter humano estn constituidas por poblaciones
donde los habitantes y su entorno se interrelacionan en un contexto comn que les otorga
una identidad y sentido de pertenencia. El concepto tambin implica que el grupo
comparte lazos ideolgicos, econmicos y polticos. Al momento de analizar una
sociedad, se tienen en cuenta aspectos como su nivel de desarrollo, los logros
tecnolgicos alcanzados y la calidad de vida.
La sociedad existe desde que el hombre comenz a poblar el planeta, aunque su forma
de organizacin sufri variaciones a lo largo de la historia. La sociedad del hombre
prehistrico se encontraba organizada de modo jerrquico, donde un jefe (el ms fuerte o
sabio del conjunto) concentraba el poder. A partir de la Grecia antigua, la tendencia
absolutista del poder empez a modificarse, ya que los estamentos inferiores de la
sociedad pudieron llegar a ciertos sectores de importancia en la toma de decisiones a
travs
de
la
democracia.
Recin en 1789, con la Revolucin Francesa, la organizacin social cambi en forma
radical: desde entonces, cualquier persona puede subir a un estamento superior de la
sociedad. Cabe mencionar que el concepto de sociedad tambin puede entenderse
desde una perspectiva econmica y jurdica, para definir a la unin de al menos dos
individuos que se comprometen a realizar aportes y esfuerzos en comn para desarrollar
una actividad comercial y repartir entre s las ganancias obtenidas. La organizacin de
una sociedad moderna se basa en la superposicin de un conjunto de estructuras y redes
que se encargan de regular su funcionamiento y de mantener su estabilidad. La estructura
cultural se basa en la superposicin de las experiencias culturales. La red civil
complementa la estructura cultural, regulando las interacciones que se producen en la
sociedad

Las clases sociales se definen por la relacin econmicamente

determinable entre sus miembros y el mercado. stas son slo una de las formas
de la estratificacin social, atendiendo a las condiciones de vida material, y no
constituyen un grupo consciente de su propia unidad ms all de ciertas
condiciones sin necesaria comunidad de intereses.

Los grupos de estatus se distinguen por su modo de consumo y por sus

prcticas sociales diferenciadas que dependen a la vez de elementos y de otros
puramente subjetivos como la reputacin (el honor, el prestigio, etc.)

Los partidos polticos pueden acceder al poder estatal y alterar con

mandatos concretos las reglas abstractas de la sociedad, utilizando su influencia
para obtener beneficios ideales o materiales para sus miembros.
3.2 CULTURA, DIVERSIDAD SOCIO CULTURAL

CONCEPTO DE CULTURA
La cultura son muchas cosas. Est en todas partes, y configura una
compleja
red
de
creencias,
saberes,
smbolos,
costumbres,
representaciones, hbitos, capacidades, valores, prcticas, instituciones,
aprendizajes, conductas, lenguajes, obras artsticas, tecnologas a la que se
ha ido acomodando una amplia gama de connotaciones y usos.

DIVERSIDAD SOCIO CULTURAL

La Declaracin Universal de la UNESCO sobre la Diversidad Cultural,
adoptada por UNESCO en noviembre de 2001, se refiere a la diversidad
cultural en una amplia variedad de contextos y el proyecto de Convencin
sobre la Diversidad Cultural elaborado por la Red Internacional de Polticas
Culturales prev la cooperacin entre las partes en un nmero de esos
asuntos.
La diversidad cultural refleja la multiplicidad e interaccin de las culturas
que coexisten en el mundo y que, por ende, forman parte del patrimonio
comn de la humanidad. Segn la UNESCO, la diversidad cultural es "para
el gnero humano , tan necesaria como la diversidad biolgica para los
organismos vivos" .
La diversidad cultural se manifiesta por la diversidad del lenguaje, de las
creencias religiosas, de las prcticas del manejo de la tierra, en el arte, en
la msica, en la estructura social, en la seleccin de los cultivos, en la dieta
y en todo nmero concebible de otros atributos de la sociedad humana.
La diversidad de culturas o diversidad cultural se refiere al grado de
variacin cultural, tanto a nivel mundial como en ciertas reas, en las que
existe interaccin de diferentes culturas coexistentes (en pocas palabras
diferentes y diversas culturas). Muchos estados y organizaciones
consideran que la diversidad de culturas es parte del patrimonio comn de
la humanidad y tienen polticas o actitudes favorables a ella. Las acciones
en favor de la diversidad cultural usualmente comprenden la preservacin y
promocin de culturas existentes.

3.3 Fenmenos poblacionales

DEFINICIN
Son todos aquellos hechos relevantes que afectan a una sociedad y que a su vez influyen
en el desarrollo socio-econmico de una entidad.
Salud pblica

La salud pblica es "la ciencia y el arte de prevenir las enfermedades, prolongar la

vida y la promocin de la salud a travs de los esfuerzos organizados y decisiones
con conocimiento de la sociedad, las organizaciones, pblicas y privadas,
comunidades e individuos. Se refiere las amenazas a la salud basado en el
anlisis de salud de la poblacin. La salud pblica incorpora los enfoques
interdisciplinarios de 5 disciplinas principales: Bioestadstica, Epidemiologa, Salud
Ambiental, Polticas sanitarias/Administracin en Salud y de las Ciencias Sociales
y del Comportamiento.
FAMILIA
Es el elemento natural y fundamental de la sociedad, y tiene derecho a la
proteccin de la sociedad y del Estado. Los lazos principales que definen una
familia son de dos tipos: vnculos de afinidad derivados del establecimiento de un
vnculo reconocido socialmente, como el matrimonio y vnculos de
consanguinidad, como la filiacin entre padres e hijos o los lazos que se
establecen entre los hermanos que descienden de un mismo padre. Tambin
puede diferenciarse la familia segn el grado de parentesco entre sus miembros.
Gnero
La realizacin de investigaciones con una mirada de gnero implica realizar un
anlisis objetivo de las relaciones entre los gneros.
Por tanto, aplicar este enfoque significa identificar, entre otros asuntos:

Las necesidades especficas de hombres y mujeres.

Las brechas existentes entre hombres y mujeres en cuanto al acceso y
control de los recursos y a las posibilidades de desarrollo en general.
Las posibilidades para apoyar el desarrollo de habilidades y de acciones
afirmativas para el adelanto de las mujeres.
Migracin

Se denomina migracin a todo desplazamiento de la poblacin (humana o animal)

que se produce desde un lugar de origen a otro destino y lleva consigo un cambio
de la residencia habitual en el caso de las personas o del hbitat en el caso de las
especies animales migratorias. De acuerdo con lo anterior existirn dos tipos de
migraciones: migraciones humanas y animales.
Emigracin.- El proceso de dejar un pas, regin o rea especfica para adoptar
residencia permanente.
Inmigracin.- Es el proceso de pasar de un pas, regin o rea especfica a otro(a)
para adoptar residencia permanente.
Tasa de natalidad
Es una medida de cuantificacin de la fecundidad. Se define como:
El nmero de nacimientos de una poblacin por cada mil habitantes en un ao.
Tiene la ventaja de ser una medida sencilla y fcil de interpretar.
Tasa de mortalidad
Es el indicador demogrfico que seala el nmero de defunciones de una
poblacin por cada 1.000 habitantes, durante un ao.
Generalmente en los pases menos desarrollados la tasa de mortalidad y natalidad
es ms alta, mientras que en los ms desarrollados la tasa de mortalidad y
natalidad es ms baja.
Tasa de mortalidad infantil.- Es el nmero de defunciones ocurridas entre los
nios menores de un ao de edad por 1,000 nacidos vivos en un ao determinado.
Tasa de mortalidad neonatal.- Es el nmero de defunciones de nios menores
de 28 das en un ao determinado por 1,000 nacidos vivos en ese ao
Tasa de mortalidad postnatal.- Es el nmero de defunciones de nios de 28 das
a un ao de edad, por cada 1,000 nacidos vivos en un ao determinado
PRINCIPALES CAUSAS DE MUERTE EN MENORES
Prematuridad
Infecciones respiratorias agudas
Enfermedades diarreicas agudas
Hemorragia intracraneal
Malformacin congnita
Sangrado gastrointestinal
Desnutricin
EXPLOSIN DEMOGRFICA

Expresin utilizada para describir la tendencia mundial en el siglo XX hacia un

crecimiento enorme y acelerado de la poblacin como resultado de una Tasa
Mundial de Natalidad muy superior a la tasa mundial de mortalidad.

3.4 Desarrollo Humano

El desarrollo humano es el proceso por el que una sociedad mejora las
condiciones de vida de sus ciudadanos a travs de un incremento de los bienes
con los que puede cubrir sus necesidades bsicas y complementarias, y de la
creacin de un entorno en el que se respeten los derechos humanos de todos
ellos. Tambin se considera como la cantidad de opciones que tiene un ser
humano en su propio medio, para ser o hacer lo que l desea ser o hacer.
3.4.1 ndice de Desarrollo Humano
El ndice de Desarrollo Humano (IDH) es una herramienta utilizada para los
niveles de medidas de desarrollo humano en todo el mundo. Fue iniciado por el
Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) para sus informes
anuales sobre Desarrollo Humano, y es un compuesto de la esperanza de vida, la
educacin, la alfabetizacin y nivel de vida de pases de todo el mundo.
3.4.2 NDICE DE DESARROLLO SOCIAL
El desarrollo social es un proceso de mejoramiento e igualacin de las condiciones
generales de bienestar de la poblacin que permite una mejor calidad de vida y la
reduccin significativa en las brechas existentes en las dimensiones econmica,
social, ambiental, poltica y cultural, en particular, en aspectos como alimentacin,
salud, educacin, vivienda, empleo, salarios y seguridad social, entre otros.

3.5 DESARROLLO URBANO Y RURAL

Desarrollo urbano
El desarrollo urbano segn sta concepcin es la construccin de grandes edificios,
centros comerciales, modernas pistas, obras fsicas que privilegian atractivos tursticos y
de recreacin,El encargado de realizarlas en las grandes urbes, es el sector privado, y en
parte el Estado por intermedio del Municipio.
Este modelo centra su enfoque en construir obras y edificios que satisfagan la demanda
inmediata y generen ganancias econmicas; no toma en cuenta una visin de futuro; solo
una visin de corto plazo; no prev por ejemplo los riesgos que implica construir edificios
inmensos en zonas ssmicas; sin servicios de agua y colectores para desage suficientes.
El lado negativo del desarrollo sustentable
El proceso de urbanizacin acelerada es intenso y sin ningn control prctico. Extensas
zonas agrcolas se convierten en urbanizaciones de asfalto y cemento; ello es un grave
error de fatales consecuencias, porque se afecta el campo agrcola necesario para la
produccin de alimentos y el equilibrio en el ecosistema. La vegetacin tiene que ser parte
integrante de la ciudad; en caso contrario se afecta la calidad de vida

Desarrollo rural

El Desarrollo Rural, es un proceso de transformacin de los niveles de vida y

bienestar de la poblacin rural, de mejoramiento de los ndices de seguridad
laboral, y de aumento de la capacidad productiva de las organizaciones
campesinas; resultante del allanamiento de obstculos estructurales que impiden
la plena utilizacin de los recursos y la movilizacin del esfuerzo interno hacia el
objetivo estratgico de conformar una nueva estructura social y de organizacin
rural.
Un desarrollo urbano sustentable
El desarrollo urbano segn este modelo, es la posibilidad de una poblacin
determinada, de satisfacer las necesidades bsicas: Alimentacin, salud,
educacin, trabajo, vivienda, cultura.
Es crear un hbitat en un ambiente armnico, en el que se respete los derechos
humanos de las personas; no exista masificacin, nios abandonados, mendigos,

ni contaminacin, ni delincuencia o estas sean mnimas; es decir un lugar racional

y equilibrado en el que se respete la dignidad del ser humano; la ecologa;
seguridad y bienestar social.
No importa tanto los grandes edificios y las bellas pistas; como el desarrollo
humano en un ambiente equilibrado y la preservacin del ambiente natural.

3.6 ESTILOS DE VIDA Y CONSUMO

Consumo significa satisfacer las necesidades presentes o futuras, se le considera
el ltimo proceso econmico y constituye una actividad de tipo circular.
Estilo de vida o forma de vida son expresiones que se designan, de una manera
genrica, al estilo, forma o manera en que se entiende la vida; no tanto en el
sentido de una particular concepcin del mundo, como en el de una identidad, una
idiosincrasia o un carcter, particular o de grupo, expresado en todos o en
cualquiera de los mbitos del comportamiento, fundamentalmente en las
costumbres o la vida cotidiana, pero tambin en la vivienda y el urbanismo, en la
relacin con los objetos y la posesin de bienes, en la relacin con el entorno o en
las relaciones interpersonales.
Consumismo, como una crtica a la organizacin de la economa de una
sociedad, se puede decir que se "despilfarra" ciertos recursos. Los modelos
actuales de produccin y consumo hacen un uso insostenible del material y de la
energa y causan el agotamiento de los recursos renovables y no renovables de la
Tierra. El desarrollo futuro se centrar en los modos de suministrar bienes y
servicios utilizando menos recursos y previniendo la produccin de residuos.

Epidemiologa

En epidemiologa, el estilo de vida, hbito de vida o forma de vida es un conjunto

de comportamientos o actitudes que desarrollan las personas, que a veces son
saludables y otras veces son nocivas para la salud. En los pases desarrollados
los estilos de vida poco saludables causan numerosas enfermedades. Dentro del
tringulo epidemiolgico causante de enfermedad, estara incluido dentro del
factor husped.
Consumo de sustancias txicas: tabaco, alcohol y otras drogas.

Ejercicio fsico.

Sueo nocturno.

Conduccin de vehculos.

Estrs.

Dieta.

Higiene personal.

Manipulacin de los alimentos.

Actividades de ocio o aficiones.

Relaciones interpersonales.

Medio ambiente.

Comportamiento sexual.

En los pases desarrollados existe la paradoja de que la mayora de las

enfermedades son producidas por los estilos de vida de su poblacin, y sin
embargo los recursos sanitarios se desvan hacia el propio sistema social sistema
sanitario para intentar curar estas enfermedades, en lugar de destinar ms
recursos econmicos en la promocin de la salud y prevencin de las
enfermedades.
Geogrficamente un ambiente rural contra una metrpoli urbana creara
resultados diferentes. Este factor es lo ms importante porque dentro del mbito
urbano un barrio particular se comporta como un factor decisivo debido a variados
niveles de afluencia y proximidad a espacios abiertos. Por ejemplo en las regiones
con proximidad al mar, una cultura o un estilo de vida de surfear estn presentes
frecuentemente. El concepto de gestin de estilo de vida ha crecido
bastantemente en la ltima dcada debido al enfoque en la manera en que
vivimos
El desafo del marketing de conocer y entender al cliente tan bien que el
producto o servicio se adece de manera pertinente a ste y se venda solo, como
lo proponan los clsicos del marketing, es una constante que demanda
estrategias y metodologas ms eficaces para crear y mantener intercambios que
satisfagan de manera recproca objetivos de los consumidores y de las empresas.
Estilos de vida En la segmentacin de mercados de consumo, la
segmentacin pictogrfica divide a los compradores en diferentes grupos, con
base en su estilo de vida, personalidad y valores. En la conducta de compra de los
consumidores se reconoce que influyen factores tales como los culturales,
sociales, personales y psicolgicos, con los cuales se puede conformar el modelo
de conducta del comprador. Entre los factores personales est el llamado estilo de
vida. El estilo de vida se define como el patrn de vida de la persona en el
mundo, expresado en sus actividades, intereses y opiniones. El estilo de vida
muestra a la persona entera, interactuando con su entorno. El concepto de estilo
de vida busca proveer de significado generando patrones de comportamiento,
identificando aspiraciones del consumidor y factores de decisin empleados en la
eleccin de los productos. Se define los estilos de vida como los modos de vivir
de los consumidores que se reflejan en sus actitudes, intereses y opiniones.
Estilos de vida sustentables
Evitar y reducir residuos, y aumentar la reutilizacin y el reciclaje.

Gestionar y tratar residuos de acuerdo con los criterios de buenas prcticas

 Evitar el consumo de energa innecesario y mejorar la eficiencia en el uso final

de la energa.
Comprometerse a hacer adquisiciones sostenibles

3.7 Democracia, Equidad, Paz, Ciudadana

La legalidad supone, adems, en trminos democrticos, la igualdad de todos los
ciudadanos ante la ley. La ley pretende universalizar derechos y obligaciones y
normar, en este caso, la vida poltica. Esa igualdad ante la ley -que trasciende las
diferencias de riqueza, propiedad, sexo, religin, ideologa- rompe con los
privilegios estamentales y corporativos de las sociedades pre-modernas y pre
democrticas, construyendo una nueva figura: el ciudadano.
Esa igualdad jurdica que no acaba con las desigualdades reales (y que algunas
corrientes han considerado, por ello, una mera ficcin), es el basamento a partir
del cual se puede construir un entramado democrtico soportado por hombres y
mujeres que adquieren su reconocimiento como ciudadanos.
Al ser iguales ante la ley y al gozar de los mismos derechos, la competencia
equitativa entre las distintas agrupaciones puede ser posible, pero adems
garantiza que independientemente del triunfo de unos u otros, el individuo seguir
siendo tratado igualitariamente.
CIUDADANA En ese marco, el presupuesto bsico es que existen en una
sociedad moderna hombres con capacidad de discernir racionalmente entre las
ofertas que se les presentan, que pueden contribuir con su opinin a la toma de
acuerdos, que ellos mismos pueden agruparse para participar en los asuntos
pblicos y que como individuos gozan de una serie de derechos. En una palabra,
que los individuos son considerados ciudadanos. La familiaridad que esta palabra
ha adquirido hace pensar que los ciudadanos siempre han existido.
3.8 INTERVENCIN EN COMUNIDADES.
Un proceso de intervencin comunitaria tiene como objetivo mejorar las
condiciones de vida de la poblacin y que la comunidad sea protagonista de dicho
cambio, tiene que ver con las necesidades, aspiraciones, problemas o temas de

inters para la comunidad. Se trata de procesos a mediano y largo plazo, de tipo

global y centrado en una comunidad concreta, entendida sta como el conjunto
formado por los siguientes elementos y sus interrelaciones: territorio, poblacin,
recursos y demandas, dinmica de relaciones de poder.