UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES

PLAN DE ESTUDIOS

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN POLTICA

Clave

Semestr
e
7

Crdito
s
08

Modalida
d

Curso (X) Taller ()

Lab () Sem ()

Carcter

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas 32
Tericas 44
Prcticas 20
Total 64

rea
Campo de
conocimient
o
Etapa
Tip
o
T ()

Eje de Conocimiento
P ()
(X)
Horas
64

Semestre 7

Seriacin
Ninguna ( )
Obligatoria ( )
Asignatura
antecedente

Ciencias de la
Comunicacin
Comunicacin
Poltica

T/P

Asignatura
subsecuente

Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente

Indicativa (x )
Comunicacin Poltica

Anlisis de Discurso Ideolgico e Informacin

Poltica

Objetivo general:
Dotar al alumno de herramientas que le permitan comprender el
proceso de planeacin estratgica as como las distintas estrategias
para resolver problemas de comunicacin poltica en el terrero de un
contexto definido.
Objetivos especficos:
1. El alumno comprender el proceso de planeacin estratgica de
comunicacin poltica, partiendo desde objetivos claros y
definidos.
2. El alumno entender los conceptos que intervienen en la
aplicacin de herramientas estratgicas para la resolucin de
problemas en el campo de la comunicacin poltica.
3. El alumno a partir del anlisis y estudios de caso podr establecer
estrategias de comunicacin en escenarios futuros.
4. El alumno obtendr la capacidad de generar estrategias de
comunicacin poltica desde las instituciones, campaas polticas
o la ciudadana.
ndice temtico
Tema
Horas
Semestre
Tericas Prctica
s
1
Planeacin Estratgica de la
18
7
Comunicacin Poltica
2
Comunicacin Estratgica institucional,
26
13
campaas polticas y nuevas
herramientas de participacin poltica.
Total
44
20
Contenido Temtico
Tema
Subtemas
1.
1.1 Planeacin estratgica; estrategia de comunicacin; el
proceso de comunicacin; crisis comunicacional;

comunicacin de masas; los medios; naturaleza, alcance y

fundamentos de la planeacin estratgica.
2.

2.1
2.1.1
2.1.2
2.1.3
2.2
2.3
2.3.1

Comunicacin institucional
Modelo de Comunicacin de la Casa Blanca, EUA.
Estrategias empleadas por actores polticos
Entrevistas y Ruedas de Prensa
Comunicacin Poltica y Medios de Comunicacin
Manejo de crisis en la comunicacin poltica
Estudios de Caso, Bill Clinton- Monica Lewisnsky. Caso
Nixon.

2.4 Tipos de Campaas

2.4.1 Estrategias empleadas en campaas polticas (campaas
negras, campaas en funcin del voto econmico).
Estrategias didcticas

Evaluacin del
aprendizaje
Exposicin
Exmenes parciales
( X)
(X)
Trabajo en equipo
Examen final
(X)
(X)
Lecturas
Trabajo y tareas
(X)
(X)
Trabajo de investigacin
Presentacin de tema
(X)
(X)
Prcticas (taller o laboratorio)
Participacin en clase
( )
(X)
Prcticas de campo
Asistencia
( )
(X)
Aprendizaje por proyectos
Rbricas
(X)
( )
Aprendizaje basado en problemas
Portafolios
(X)
( )
Casos de enseanza
Listas de cotejo
(X)
( )
Otras (especificar)
Otras (especificar)
()
( )
Perfil profesiogrfico
Titulo o grado
Licenciado en alguna rea de las Ciencias Sociales.
Experiencia
Haber impartido materias relacionadas a planeacin
docente
estratgica en comunicacin.

Otra
caracterstica

Contar con experiencia en los mbitos de la materia

(ya sea campaas polticas, comunicacin social o
asociaciones).
Bibliografa bsica
Tema 1. PLANEACIN ESTRATGICA DE LA COMUNICACIN
POLTICA
HOFMAN Douglas, K., (et al), Principios de marketing y sus
mejores prcticas, 3 ed., Thomson, Mxico, 2007.

STEINER, George, A., Planeacin estratgica, Mxico, CECSA,

1983.

El proceso de evolucin de la planeacin estratgica tradicional.

http://www.deguate.com/infocentros/gerencia/mercadeo/mk13.ht
m

MINTZBERG, Henry, Repensando la planeacin estratgica parte

1: riesgos y falacias. Trad. Anah Gallardo Velzquez.
http://www.azc.uam.mx/publicaciones/gestion/num7/art14.htm

Tema 2. COMUNICACIN ESTRATGICA

Tema 2.1 Comunicacin institucional.

CANEL. Jos Mara. Comunicacin Poltica. Una Gua para su estudio

y Prctica. Tcnicas para la Comunicacin del Mensaje Poltico de
las Instituciones pp. 84 96.

IZURIETA, Roberto,PERINA, Ruben M., ARTERTON, Christopher.

Estrategias De Comunicacion Para Gobiernos. Ed. LA CRUJIA.

Tema 2.1.1 Modelo de Comunicacin de la Casa Blanca

CANEL. Jos Mara. Poltica. Una Gua para su estudio y Prctica.
Pp. 99-113
KURTZ, Howard, Spin cycle. How the white house and the media
manipulate the news. Touchstone, USA, 1998.
Tema 2.1.2 Estrategias empleadas por Actores Polticos
MORRIS, Dick El Nuevo Prncipe. Maquiavelo Actualizado para el
Siglo XXI. Ed El Ateneo. pp. 314.
Tema 2.1.3 Entrevistas, Ruedas de Prensa, etc.
CANEL. Jos Mara. Poltica. Una Gua para su estudio y Prctica.
Pp. 99-113
Tema 2.2 Comunicacin Poltica y Medios de Comunicacin

CANEL. Jos Maria. Comunicacin Poltica. Una Gua para su

estudio y Prctica. Pp. 134 157.

Tema 2.3 Manejo De Crisis Comunicacin

Estrategia de comunicacin: una herramienta para la gestin de

polticas
de
formacin
y
equidad,

http://www.cinterfor.org.uy/public/spanish/region/ampro/cinterfor/
publ/pub_for/comunic/pdf/primer.pdf

de
resultados,
www.estrategia%20de
%20comunicacion%20-%20Ruben%20Pino[1].ppt

Comunicacin

University of Wisconsin-Parkside, Managing Communication

During A Time of Crisis, Crisis Communication Plan.
University of Wisconsin-Parkside, Managing Communication
During A Time of Crisis, Crisis Communication Plan.
Morris, Dick, Behind the oval office, Random House, N.Y., 1997.

Tema 2.3.1 Estudios de Caso.

ZALLER, John R. Monica Lewinsky's Contribution to Political
Science. Source: PS: Political Science and Politics, Vol. 31, No. 2
(Jun., 1998), pp. 182-189
Tema 2.4 Tipos de Campaas
NORRIS. Pippa. On message. Communicating the Campaign. Sage.
1999. UK. Pp 1 -19.
Tema 2.4.1 Estrategias empleadas en campaas polticas.
STEVENSON Randolph and Lynn Vavreck. Does Campaign Length
Matter? Testing for Cross-National Effects in The British Journal of
Political Science, 30, 2000. pp. 217-235
KEENA Lipsitz. What Voters Want from Political Campaign
Communication in Political Communication, 22(3),2005. pp. 337354
RANGEL. Javier Trevio. Pnico moral en las campaas electorales
de 2006: la elaboracin del "peligro para Mxico". Foro
Internacional, Vol. 49, No. 3 (197) COLMEX. (Jul. - Sep., 2009), pp.
638-689.
LAU. Richard, Ivy Brown Rover, Negative Campaigning in The
Annual Review of Political Science, Vol. 12, 2009, pp. 285-306
Bibliografa complementaria:
BARDES, Barbara A. y Oldendick, Robert, Public Opinion,
measuring the american mind, Wadsworth, Canada, 2000.

MONTESINOS, Rafael. Propuesta terica para el anlisis de la

comunicacin poltica. En Sociedad y Comunicacin. Una mirada
del siglo XXI. Teresa Paramo (coordinadora). Editorial Plaza y
Valdes.