UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES

PLAN DE ESTUDIOS 2016

PSICOLOGA DE LA PUBLICIDAD

Clave

Semestre

Crditos rea

08

Ciencias de la

Campo de

Comunicacin
Publicidad

conocimiento
Etapa

Area de
Conocimiento

Modalidad

Curso (X) Taller ()

Lab () Sem ()

Tip
o

T (X)

P ()
()

Carcter

Obligatorio (X)
Optativo ()

Horas

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 16
Prcticas 0

Semestre
Tericas 64
Prcticas 0

T/P

Total 16

Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
Objetivo general: Proveer los conocimientos que aporta la ciencia
psicolgica en el diseo de estrategias de comunicacin publicitaria.
Objetivos especficos:

Conocer de las relaciones existentes ente la Psicologa, la Psicologa

Social, el Mercadeo (marketing) y la Publicidad.

Analizar, desde el punto de vista de la Psicologa, los mensajes de la

comunicacin publicitaria.
Establecer la relacin entre los hallazgos de la metodologa de

investigacin y segmentacin de mercados y las estrategias de

comunicacin publicitaria
Reflexionar sobre las consideraciones ticas en las prcticas de la
comunicacin publicitaria.
ndice temtico
Tema

Horas

Semestre
1

Aportaciones de las principales corrientes

psicolgicas al campo de la publicidad

Relacin de la psicologa con la

Tericas
18

Prcticas

12

investigacin de mercados y sus

implicaciones en la estrategia de la
comunicacin publicitaria
3

Factores ambientales que influyen en la

10

publicidad.
Personalidad y estilos de vida
4

Procesamiento de la informacin.

10

Impacto de la percepcin y las actitudes

5

en la publicidad.
Contextos socioculturales

10

Uso de las tcnicas de persuasin y el

futuro de la comunicacin publicitaria.
6

tica y Publicidad

Total
Contenido Temtico
Tema
Subtemas
1. Aportaciones de las 1.1. Teora de la Gestalt

4
64

principales corrientes

1.2.

Conductismo

psicolgicas al campo

1.3.

Teora cognitiva

de la publicidad

1.4.

El concepto AIDA y la relacin con la

2. Relacin de la

publicidad
2.1.- La percepcin y procesos bsicos biolgicos

psicologa con la

2.2.- La cognicin (comprender)

investigacin de

2.3.- La relacin afectivo-emocional

mercados y sus

2.4.-La asociacin

implicaciones en la

2.5.- La persuasin

estrategia de la

2.6.- El comportamiento

comunicacin

2.1

(conductas de compra)

publicitaria
3. Factores

3.1.- Autoconcepto y estilos de vida

ambientales que

3.2.- Aplicacin al marketing y la publicidad

influyen en la

3.3.- La segmentacin y los objetivos como

publicidad.

herramientas de la psicologa y la comunicacin

Personalidad y estilos

publicitaria.

de vida

4. Procesamiento de

4.1.- Exposicin, seleccin, atencin , inters,

la informacin.

relevancia y conciencia

Impacto de la

4.2.- Necesidad, informacin, aprendizaje,

percepcin y las

diferenciacin y recordacin

actitudes en la

4.3.- Deseos, emociones, sentimientos, gusto,

publicidad.

resonancia
4.4.-Simbolismo, relaciones simblicas y
significado.
4.5.- Actitudes, argumentos, involucramiento,
motivacin, influencia, conviccin, preferencia y
lealtad.
4.6.- La accin de probar, comprar, contacto,
disuasin

5. Contextos

5.1 Tipos de argumentacin en la comunicacin

socioculturales

publicitaria

Uso de las tcnicas de 5.1.1.-Grupos de referencia

persuasin y el futuro

5.1.2 Estereotipos

de la comunicacin

5.1.3 Figuras retricas

publicitaria.

5.2.- La sugestin y el nombre de marca

5.3.- La conformacin del significado psicolgico
de una marca en la triloga: smbolo, logo, color.
3.1.

5.4.- La influencia cultural y social

como influencias psicolgicas en la

6. tica

Publicidad

comunicacin publicitaria
6.1.- tica publicitaria frente al desarrollo de las
tcnicas de persuasin.

6.2.- Nuevas tendencias: El Neuromarketing

Estrategias didcticas
Evaluacin del aprendizaje
Exposicin
Exmenes parciales
(X)
Trabajo en equipo

(X)
Examen final

(X)
Lecturas

(X)
Trabajo y tareas

(X)
Trabajo de investigacin

(X)
Presentacin de tema

(X)
Prcticas (taller o laboratorio)

( )
Participacin en clase

( )
Prcticas de campo

(X)
Asistencia

( )
Aprendizaje por proyectos

( )
Rbricas

( )
Aprendizaje basado en problemas

( )
Portafolios

( )
Casos de enseanza

( )
Listas de cotejo

( )
Otras (especificar)

( )
Otras (especificar)

( )
Titulo o grado

( )
Perfil profesiogrfico
Licenciados en Ciencias de la comunicacin,
Sociologa, Psicologa social, Ciencias Polticas y
Sociales y reas afines

Experiencia docente
Otra caracterstica
Bibliografa bsica:
Unidad 1

Se recomienda experiencia docente.

Aaos, Elena, et.al. Psicologa y comunicacin publicitaria. Universidad

Autnoma de Barcelona. Espaa: Servel de Publicacios, 2008
Morales, J.F. Moya, M.C. Gaviria, E y Cuadrad o. Psicologa social. Mxico:
McGraw Hill, 2007
Kotler, P. et al. Introduccin al marketing. Mxico:Prentice-Hall,
2000
Unidad 2
Garca Caldern, C. El poder de la publicidad en inicios del siglo XXI
UNAM: Plaza y Valds. 2007
Kleppner, O. Publicidad. Mxico: Prentice-Hall (12 ed) 1994
Unidad 3
Braudrillard, Jean. La sociedad del consumo. Sus mitos sus estructuras.
Espaa: Plaza y Jans, 1974
Trevio R.M. Publicidad, comunicacin integral en marketing, Mxico: Mc
Graw Hill, 2000
Lpez Vzquez, B. Publicidad emocional. Eswtrategias creativas, business
&marketing Madrid:Editorial SIC, 2007
Unidad 4
Saren, Michael, Marketing en grafiti, Patria, Mxico, 2007
Tellis, G.J., Redondo I, Estrategias de Publicidad y Promocin, Pearson,
Madrid, 2004

Unidad 5
Garca, Caldern C. El poder de la publicidad en Mxico en los inicios del
siglo XXI. UNAM: Plaza y Valds, 2007

Vera, J Medios de comunicacin y socializacin juvenil. Revista Juvenil,

68, 19-31

Unidad 6
Packard, Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Mxico: Hermes,
1985
Prakanis, Anthony y Eliot Aronson. La era de la propaganda. Uso y abuso
de la persuasin.Mxico: Paidos, 1994
Villanueva Ernesto. Etica de la radio y la televisin. Mxico: UIA, 2000
Conell Jesus, et al Etica de los medios. Una apuesta por la ciudadana
audiovisual. Mxico: GEDISA , 2004

Bibliografa complementaria:

Berrio, Jordi. Teora de la persuasin. Espaa:Editorial. Mitre, 1983.

Ferrer R. E. Publicidad, textos y conceptos, Mxico: Trillas, 1982
Marci Mercad, Jean. Comunicacin persuasiva para la sociedad de la

informacin. Madrid: Ed. Universitas, 2002.

Freud S. Obras completas, vol.XIX Buenos Aires: Amorrortu,
Loudon, Della Bitta, Comportamiento del consumidor. Conceptos y aplicaciones.

Mxico: McGraw Hill, 1993

Saren, Michael, Marketing en grafiti, Mxico:Patria, 2007
Tellis, G.J., Redondo I, Estrategias de Publicidad y Promocin, Madrid: Pearson,
2004

Berrio Jordi. Teora de la persuasin. Espaa: editorial Mitre, 1983

Packard Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Mxico: Editorial Hermes,

1985
Prakanis, A y Aronson E. La era de la propaganda. Uso y abuso de la

persuasinMxico: Paidos, 1994

Bustos Romero, o. Gnero y socializacin: familia, escuela y medios de
comunicacin. En M.A. Gonzlez Prez y J. Mendoza Garca, Significados
Colectivos: proceso y reflexiones tericas. Mxico: ITESM-CIIACSO., 2001

Martinez Barreiro, A. La construccin social del cuerpo en las sociedades

contemporneas. Papers, 73, 127-152

Abraham Tomas et al. Batallas ticas, Buenos Aires: Nueva Visin, 1995
Aznar Hugo Etica y periodismo, cdigos estatutos y otros mecanismos de

autorregulacin.Paids Ibrica, 2000

Apel Karl-Otto,Teora de la verdad y tica del discurso, Paidos, 1991