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2 CUAT.
1. ECONOMA DE LA TELEVISIN:
1.1. ESPECIFICIDAD DE LA ECONOMA DE LA TV: RECURSOS Y MERCADOS
1.2. LA TRANSACCIN ECONMICA EN LA TV
1.3. LA TV EN EL SENO DE LAS TENDENCIAS Y TRANSFORMACIONES DEL AUDIOVISUAL
1.1.
Hay
una
ausencia
de
mercado
puro,
la
tv
no
puede
regirse
ni
debe
ser
analizada
segn
las
reglas
normales
de
la
economa
de
mercado.
Por
esto,
la
economa
de
la
tv
como
disciplina
y
como
realidad
es
siempre
una
economa
poltica,
en
la
que
vamos
a
estudiar
no
slo
los
precios,
agentes
y
mecanismos
del
sector,
sino
tambin
la
articulacin
Estado-Mercado
en
cada
espacio
y
momento
histrico,
y
considerando
siempre
sus
vertientes
socioculturales.
UNA ECONOMA SINGULAR:
Mercanca:
el
servicio
televisivo.
Definicin:
Atender
a
los
anlisis
de
formacin
de
los
precios,
las
modalidades
de
la
competencia,
la
rentabilidad
de
las
firmas
y
el
funcionamiento
de
los
mercados;
pero
teniendo
en
cuenta
la
particular
especificidad
del
medio,
abierto
y
gratuito
(en
principio).
Especificidades:
de
esta
economa
radican
en
una
serie
de
aspectos
que
proceden
de
la
propia
naturaleza
tecnolgica,
tcnica
(distribucin
mediante
ondas
hercianas)
de
la
tv.
Esto
ha
configurado
la
tv
como
un
bien
inmaterial
y
como
un
servicio.
Raro
ejemplo
de
empresa
que
busca
maximizar
el
beneficio,
distribuyendo
gratuitamente
sus
productos
(P.Kopp)
->
servicio
costoso,
pero
gratuito
y
rentable.
2
conceptos
para
definir
el
fenmeno
televisivo:
1)
BIEN
PBLICO:
La
tv
es
un
servicio
accesible
gratuitamente
a
todos
los
consumidores,
siempre
que
haya
una
red
establecida
y
la
seal
no
est
codificada.
Es
un
bien
inagotable
(no
se
gasta
y
no
impide
que
otros
disfruten
de
l;
el
consumo
no
destruye
el
producto).
Es
un
bien
de
muy
difcil
discriminacin
por
precios;
y
precisamente
por
esto.
Aunque
los
costes
fijos
de
produccin
son
muy
elevados
(crear,
procducir
y
ensamblar
los
programas
en
la
programacin),
los
costes
marginales
(necesarios
para
llevar
ese
producto
a
cada
usuario)
son
nulos.
Por
esta
singularidad,
estamos
ante
un
producto
muy
costoso
pero
que
no
puede
cobrarse.
De
ah
la
necesidad
de
que
el
Estado
se
haga
cargo
del
fenmeno
televisivo
en
cuanto
a
sector.
2)
MONOPOLIO
NATURAL:
Nos
encontramos
ante
una
economa
de
escala
ilimitada
(economa
de
escala
=
sistema
de
produccin
y
prestacin
de
servicios
donde
el
coste
de
cada
unidad
producida
va
disminuyendo
a
medida
que
aumenta
el
nmero
de
unidades
producidas).
Siendo
la
tv
considerada
como
una
economa
de
escala
ilimitada,
resulta
mucho
ms
rentable
y
eficaz
organizarse
en
rgimen
de
monopolio
natural.
La
teora
del
monopolio
natural
es
la
gran
excepcin
a
la
ley
de
libre
competencia.
Son
sistemas
en
que
las
economas
de
escala
logran
mayor
ahorro
de
costes
al
concentrarse
la
produccin
en
una
sola
empresa.
Esto
se
enfrenta
al
despilfarro
que
supondra
el
caso
de
que
muchas
empresas
distintas
hicieran
gasto
al
producir
lo
mismo.
No
es
que
est
asumiendo
al
Estado
como
titular
y
gestor,
ha
habido
sistemas
en
que
una
empresa
privada
controlaba
el
monopolio.
Segn
algunos
tericos,
explicara
2
elementos
muy
importantes:
-
Contenidos.
La
bsqueda
de
respuesta
a
unas
necesidades
esenciales
inters
general-
impulsara
a
todas
las
cadenas
a
concentrarse
en
un
mismo
tipo
de
oferta,
buscando
el
mximo
beneficio
con
las
audiencias
mayoritarias.
Por
lo
tanto,
esto
incide
en
la
programacin
homogeneizndola
sobre
el
denominador
de
lo
menos
rechazado.
Por
lo
tanto,
se
requieren
muchos
recursos
para
conseguir
el
mismo
producto,
y
sera
un
despilfarro
de
recursos
que
muchas
cadenas
diferentes
empleen
muchos
recursos
en
ofrecer
productos
homogneos.
(Rentabilidad
del
monopolio)
Cmo
se
aplicara
la
teora
del
monopolio
Es
necesaria
la
constante
innovacin
tecnolgica
para
el
desarrollo
e
innovacin
del
medio
y
su
red,
amortizados
mucho
mejor
en
Rgimen
de
monopolio.
Teora
a
la
vez
muy
criticada
y
defendida
durante
dcadas.
RESUMEN
DIAPOSITIVA:
La
tv
en
competencia:
-tendencia
a
la
concentracin
mxima:
costes
fijos
elevados
(produccin,
creacin),
coste
marginal
nulo
(por
cada
espectador
suplementario)
->
Economa
de
escala
gigantescas.
-Teora
de
eleccin
de
programas:
en
un
sistema
competitivo,
las
cadenas
tendern
al
pblico
masivo
y
a
la
misma
oferta
->
Evitar
despilfarro
de
recursos,
consumidores
insatisfechos.
RIESGOS ECONMICOS ESPECIALES:
Continuando
con
este
concepto
de
economa
particular,
otros
rasgos
peculiares:
-Los
costes
no
tienen
relacin
directa
con
los
beneficios;
-Es
muy
difcil
la
previsin
de
la
demanda
(el
comportamiento
de
la
audiencia),
-Es
muy
difcil
valorar
el
producto,
y
en
publicidad
la
medicin
de
audiencias
futuras
siempre
se
hace
en
funcin
de
las
audiencias
pasadas
(garanta
endeble);
-La
competencia
se
establece
sobre
los
programas,
no
sobre
los
precios;
-Y
las
fuentes
financieras
son
muy
inestables
(publicidad).
Ambos
comparten
algunos
aspectos:
tienden
a
caer
en
la
indiferencia
con
respecto
al
consumo
real/efectivo
de
tv
,
y
las
dos
se
han
mostrado
insuficientes
para
la
financiacin
(hacen
falta
ms
fuentes).
Desde
que
TVE
elimin
con
el
PSOE
la
publicidad,
cobran
por
ejemplo
tasas
a
las
televisiones
privadas.
2)
Financiacin
publicitaria:
Se
supone
que
proporciona
ms
independencia
respecto
a
los
Gobiernos,
sita
al
anunciante
y
no
al
espectador
como
interlocutor
privilegiado
(destinatario
principal),
y
sita
la
maximizacin
de
la
audiencia
por
encima
de
la
satisfaccin
plena
de
la
audiencia.
El
resultado
de
esta
frmula
prioriza
la
homogeneizacin.
Esta
frmula
supuso
un
notable
desarrollo
de
la
economa
televisiva,
pero
en
detrimento
de
la
calidad.
3)
Financiacin
por
el
consumidor/espectador:
Considerada
por
muchos
como
el
autntico
modelo
televisivo,
y
el
mejor
modo
de
sacar
rentabilidad
a
los
recursos.
El
destinatario
final
es
el
espectador
cliente
(no
el
espectador
general).
El
objetivo
prioritario
es
atender
lo
ms
eficazmente
la
satisfaccin
del
espectador.
Algunos
empresarios
entienden
que
este
tipo
de
televisin
elimina
el
despilfarro
de
recursos
de
otros
sistemas.
Estas
seran
las
ventajas
de
la
tv
de
pago
segn
sus
defensores,
pero
al
existir
un
componente
econmico
para
acceder
al
servicio,
supondra
la
muerte
de
la
tv
como
bien
pblico
y
dejara
de
haber
opcin
de
acceso
igualitaria.
*Conclusiones:
-No
hay
una
respuesta
nica
e
indiscutible
desde
el
punto
de
vista
econmico
sobre
qu
sistema
es
mejor.
Elegir
entre
estas
3
formulas
va
a
ser
siempre
entre
ineficacias,
entre
lo
menos
malo
para
cada
contexto.
-Puesto
que
no
hay
unos
criterios
claros
para
elegir
modelo,
la
eleccin
en
cada
pas
o
sociedad
es
una
decisin
de
orden
poltico.
LA REGULACIN AUDIOVISUAL, HOY:
Regulacin:
Intervenciones
intencionales
de
las
autoridades
pblicas
para
orientar
y,
en
caso
necesario,
dirigir
la
conducta
de
los
actores
de
un
sistema
audiovisual,
de
tal
forma
que
participen
en
el
funcionamiento
correcto
del
sistema.
La
regulacin
se
ejerce
en
un
sistema
turbulento:
por
complejidad
creciente
de
los
sistemas
audiovisuales,
influencia
de
las
tecnologas,
rivalidades
ideolgicas,
multiplicacin
de
protagonistas
(Guillou/Padioleau).
10
11
DESREGULACIN DE LA TV EN USA:
La
desregulacin
comienza
en
USA
en
muy
diversos
sectores
econmicos
(bancas,
medios
de
transporte,
telefona).
Antecedentes
/contexto
general
(1978-84):
Exista
cierta
tensin
y
diferencias
entre
la
voluntad
de
las
grandes
empresas
por
hacerse
con
el
control
de
la
concentracin
vertical
(hacerse
con
todos
los
escalones
de
la
cadena
productiva)
y
horizontal
(comprar
prensa,
radio,
tv,
telefona)
y
las
agencias
estatales.
Estas
agencias
estatales
intentan
regular
que
no
haya
abusos.
En
ese
estado
de
indefensin,
en
muchos
sectores
comienza
la
desregulacin
de
las
comunicaciones,
caso
del
Juez
Harold
Green
contra
ATT,
que
oblig
a
la
American
Telephone&Telegraph
a
vender
sus
filiales
de
la
patente
de
Bell.
Este
es
un
caso
que
indica
la
tensin
y
vigilancia
de
la
poca
para
evitar
os
monopolios.
La
desregulacin
se
produce
por
tres
vas
principales:
Desregulacion
de
la
tv
por
cable
(1972-1994):
empez
con
el
debilitamiento
de
la
disposicin
must
carry,
que
era
una
disposicin
de
la
FCC
(Comisin
Federal
de
Comunicaciones)
segn
la
cual
todos
los
proveedores
de
tv
por
cable
estaban
obligados
a
incluir
en
su
seal
a
todas
las
emisoras
locales
que
tuviesen
licencia.
Con
esto,
la
FCC
buscaba
que
la
tv
por
cable
nunca
perjudicase
a
la
tv
en
abierto.
Basndose
en
ese
principio
que
tanto
preocupaba
a
esta
institucin
de
que
el
espectador
tena
que
elegir
en
base
a
una
oferta,
es
decir,
teniendo
entre
qu
elegir.
Luego
esa
disposicin
cambi,
se
debilit,
de
modo
que
en
vez
de
todas
las
emisoras,
slo
se
incluan
aquellas
que
tenan
un
fin
educativo,
no
lucrativo.
Finalmente,
se
destruy
y
acab
en
una
situacin
de
compra-venta
libre.
Desregulacin
respecto
a
contenidos
(1982-1987).
El
ejemplo
ms
importante
de
la
debilitacin
de
las
reglas
que
regulaban
el
contenido
era
la
Fairness
doctrine
(rplica).
Se
trataba
de
una
poltica
de
la
FCC
que
exiga
que
todas
las
emisoras
incluyeran
en
su
programacin
temas
candentes,
importantes
para
la
sociedad
y
particularmente
controvertidos,
y
que
los
tratasen
de
forma
contrastada
y
plural,
y
garantizando
un
espacio
para
la
rplica
(si
algn
espectador
se
haba
sentido
ofendido
como
ciudadano
o
que
se
haba
difamado,
la
cadena
tena
que
darle
una
oportunidad
de
rplica).
Uno
de
los
principales
argumentos
para
la
debilitacin
de
esta
poltica
era
que
ya
haba
tanta
proliferacin
y
riqueza
de
canales
que
ya
por
s
solos
garantizaban
pluralidad
y
variedad.
Desregulacin
respecto
a
la
integracin
vertical
(1982-94):
Paulatina
desaparicin
de
las
reglas
que
limitaban
la
integracin
vertical.
Como
ejemplo,
la
Consent
Decrees
de
1954,
sentencia
contra
el
completo
control
que
los
estudios
de
Hollywood
tenan
sobre
las
distribuidoras.
En
los
aos
80
se
llegan
a
anular
las
reglas
de
acceso
a
prime
time.
Reglas
de
acceso
a
primer
time:
se
exiga
a
las
grandes
cadenas
que,
de
todas
sus
horas
de
prime
time,
solo
3
podan
rellenarse
con
produccin
propia.
Esta
medida
buscaba
fomentar
la
produccin
externa,
que
las
grandes
productoras
tuvieran
que
comprar
contenidos
a
productoras
pequeas.
En
esta
poca
esta
regla
se
va
limitando
hasta
que
se
elimina,
y
las
Networks
comienzan
a
emitir
lo
que
quieran
de
produccin
propia
en
prime
time.
Termina
la
regulacin
(1985-96):
segn
la
cual
la
FCC
prohbe
que
las
tres
grandes
Networks
tuvieran
en
propiedad
ms
de
5,
luego
7,
12
cadenas.
El
sentido
de
la
norma
era
que
hubiera
variedad
y
ninguna
de
las
3
Networks
se
hiciera
sola
por
completo
con
el
mercado,
impidiendo
as
la
concentracin
horizontal.
12
*La
nica
regla
que
se
ha
mantenido
y
aun
se
mantiene
es
la
de
no
concentracin
local/
anti-
trust
local
(local
por
oposicin
a
estatal).
Impide
que
los
grandes
grupos
compren
a
nivel
local
prensa,
telefona,
etc.
DESREGULACIN DE LA TV EN EUROPA:
En
trminos
generales,
empez
una
dcada
despus,
en
los
80
(caso
por
caso,
veremos
excepciones).
Es
un
proceso
de
readaptacin
muy
distinto
en
cada
estado
pero,
que
comparte
4
indicios
previos
comunes:
pregunta
de
examen
1. Creacin
de
Segundos
y
Terceros
canales
(tvs
pblicas):
Supusieron
un
reconocimiento
implcito
de
dos
aspectos
que
se
estaban
contradiciendo:
El
segundo
canal
era
el
reconocimiento
de
que
para
responder
a
la
pluralidad
de
gustos
de
los
espectadores
haca
falta
ms
de
un
canal;
Con
los
terceros
canales
se
cuestionaba
el
ideal
de
centralizacin
frrea,
stos
nace
a
raz
de
la
descentralizacin.
2. Progresivo
crecimiento
de
la
publicidad:
(60
y
70s)
A
pesar
de
ello,
todava
se
mantena
la
financiacin
pblica
como
mayoritaria
junto
con
el
canon,
aunque
la
financiacin
publicitaria
ira
creciendo
poco
a
poco.
Exceptualmente,
en
Espaa
existi
desde
un
principio.
Este
cambio
indicaba
que
el
canon
se
estaba
estancando.
3. Saturacin
de
receptores
(canon
estancado).
El
mercado
de
compra
de
receptores
haba
mantenido
un
crecimiento
constante,
primero
con
las
tvs
en
blanco
y
negro,
luego
en
color,
pero
llegara
a
saturarse
dejando
de
servir
como
principal
fuente
de
ingresos
para
la
tv
publica.
4. Contestacin
poltica
(1968-75):
crisis
polticas
que
repercutieron
severamente
en
las
tvs
publicas.
CRISIS
DE
LAS
TVS
PBLICAS:
Nace
en
sentido
estricto
con
la
apertura
a
la
competencia
privada.
Supona
la
coincidencia
de
dos
tipos
de
titularidad
y
de
dos
tipos
de
objetivos,
uno
en
competencia
con
el
otro.
Se
trat
de
una
crisis
mltiple,
de
varias
dimensiones,
basada
en
tres
esferas
que
se
alimentaban
mutuamente
(cuando
una
entraba
en
crisis,
la
otra
tambin):
la
esfera
financiera
(menos
canon,
ms
publicidad),
de
identidad
(nueva
fuente
de
financiacin,
nuevas
gestin
y
estrategia)
y
de
legitimidad
de
los
principios
fundamentales
de
las
tvs
pblicas
(pluralidad,
informacin
contrastada
dejan
paso
a
las
nuevas
reglas
del
juego:
la
bsqueda
de
las
mximas
audiencias).
*En
estas
circunstancias
nacen
instituciones
y
autoridades
independientes
de
control
para
este
nuevo
mapa;
ya
no
solo
hay
que
regular
la
tv
publica,
sino
tambin
sta
en
relacin
con
la
tv
privada.
En
Espaa,
un
organismo
similar
a
esto
sera
la
CMT.
13
COMPARACIN USA-EUROPA:
*Preg.
a
desarrollar
examen!
Diferencias:
USA
EUROPA
-Desregulacin 70-80s
-Desregulacin 80s
Semejanzas:
en
ambos
casos
(USA
y
EU),
la
desregulacin
comparte
una
filosofa
de
fondo
dirigida
a
potenciar
la
competencia
y
disminuir
la
intervencin
del
Estado.
Empiezan
a
regular
autoridades
independientes,
aunque
la
poltica
va
a
estar
siempre
detrs
del
mercado.
En
ambos
casos
la
desregulacin
ha
supuesto:
proliferacin
legislativa
sobre
tv
(ms
reglas
an),
de
ah
que
muchos
analistas
entre
ellos
Bustamante,
crean
que
haya
que
hablar
ms
bien
de
transregulacin.
Por
lo
general,
se
puede
definir
como
una
transicin
de
una
regulacin
estatal
a
una
lgica
empresarial,
y
de
una
lgica
poltico-cultural
a
una
lgica
econmica.
El
ltimo
punto
en
comn
es
que
en
ambos
casos
la
desregulacin
propicia
una
mayor
concentracin
empresarial,
que
es
lo
que
quieren
los
grupos
mediticos.
*Ahora
estudiaremos,
caso
por
caso,
la
desregulacin
en
los
principales
pases
europeos:
DESREGULACIN EN EUROPA:
1. REINO UNIDO (MODELO CORTS):
Se
podra
pensar
que
RU
comenz
la
desregulacin
en
los
50,
pero
en
realidad
no
supona
una
competencia
entre
la
tv
privada
y
pblica.
En
1954
se
instaura
la
ITV
(Independent
Television):
red
de
15
sociedades
regionales
comerciales
pero
no
competitivas
que
se
repartan
el
mapa
del
reino
unido.
Convivan
con
la
tv
pblica
sin
competir,
era
un
sistema
de
gran
equilibrio
y
siempre
fundamentado
en
una
financiacin
constante
al
servicio
pblico.
En
1982
se
crea
Channel
4,
caso
muy
particular.
Financiado
por
la
ITV,
pero
es
un
canal
pblico
no
lucrativo
y
dedicado
al
servicio
pblico.
Estos
dos
puntos
se
consideran
las
races
del
modelo
corts:
una
tv
pblica
fuerte
y
una
tv
privada
paralela
que
no
entra
en
competencia
con
la
pblica.
14
A
partir
de
aqu
empieza
la
verdadera
desregulacin,
en
torno
al
89-91
con
dos
sucesos:
1. Despegue
de
la
BSB
(British
Satellite
Broadcasting)
y
el
Sky
Channel,
nacen
y
se
fusionan.
2. 1991:
se
subasta
la
ITV;
esos
15
canales
regionales,
ahora
16,
se
venden
pblicamente
por
subasta.
Esta
subasta,
en
principio,
se
basaba
en:
el
mximo
pago
al
Estado,
la
creacin/emisin
de
programas
de
calidad
y
la
viabilidad
econmica;
luego
se
dijo
que
tambin
se
adjudicara
segn
otros
criterios,
aunque
prim
el
econmico.
Los
que
lograran
llevarse
la
mayor
parte
seran
los
grupos
Carlton
y
Granada.
El
resultado
fue
un
fuerte
impulso
a
la
maximizacin
de
beneficios
y
el
nacimiento
de
una
tv
privada
que
poda
competir
con
la
tv
pblica.
Cmo
contina
este
desarrollo
de
desregulacin?
Lo
vemos
en
los
3
puntos
siguientes:
-En
1993
se
empieza
a
autofinanciar
con
publicidad
Channel
4.
-En
1994
se
autoriza
la
libre
compra-venta
de
licencias
y
se
inicia
una
cadena
de
fusiones
y
absorciones
entre
cadenas.
-En
1995
se
redacta
la
nueva
carta
real
de
la
BBC,
que
empieza
a
entrar
en
vigencia
en
el
1996
hasta
el
2006
(cartas
reales
=
estatutos).
En
esa
carta
que
se
inaugura,
se
reconoce
una
cierta
privatizacin
de
la
BBC.
La
tv
sigue
siendo
un
ente
pblico
pero
se
pone
en
venta
la
red
de
repetidores.
-La
creacin
de
Channel
5
supone
un
punto
de
consagracin
de
competencia
entre
el
ente
pblico
y
privado:
empieza
la
competencia
libre
El
resultado
de
este
recorrido
es
una
tv
privada
concentrada,
con
2
grupos
fuertes
que
se
fusionan
(Carlton
y
Granada)
que
controlan
entre
ambos
el
52%
de
la
publicidad;
y
tambin
una
tv
publica
fuerte.
De
ah
que
se
llame
al
sistema
corts,
porque
hay
un
respeto
y
poder
mutuo
entre
el
privado
y
el
pblico.
Genera,
asimismo,
una
alarma
permanente,
una
vigilancia
continua
porque
este
sistema
es
inestable,
si
el
privado
crece
mucho
se
desestabiliza.
-Actualmente
hay
una
nueva
carta
real
(2006-2016)
centrada
en
la
era
digital.
2. ITALIA (MODELO COMPETENCIA FEROZ):
-Contexto
previo:
En
1975
se
hace
una
reforma
de
la
RAI
(tv
publica
italiana)
que
se
conoce
como
la
lottizacione
(parcelacin)
de
partidos,
que
consista
en
hacer
un
sistema
de
cuotas
y
porcentajes
para
repartir
los
canales
de
la
RAI
y
las
horas
de
emisin
entre
los
principales
partidos
polticos
en
lo
concerniente
a
su
gestin
y
a
sus
cuotas
de
poder
interno.
-En
trminos
reales,
la
desregulacin
se
inaugura
en
Italia
con
un
caso
muy
original:
las
sentencias
(1974-76)
en
las
que
el
Tribunal
Constitucional
permiti
la
libre
tv
por
cable
y
local.
Estas
sentencias
que
liberalizaban
la
tv
convertirn
el
mapa
televisivo
italiano
en
un
mapa
de
vaco
legal.
No
conseguan
aprobar
ningn
proyecto
de
ley,
y
las
nicas
leyes
imperantes
eran
las
leyes
de
mercado.
-Entre
1976-81
hay
una
proliferacin
de
tvs
locales
privadas
enorme
(ms
de
1000)
que
irn
dando
lugar
a
un
proceso
de
concentracin
en
torno
a
los
canales
de
Berlusconi.
ste
opera
primero
con
canale
5
y
canale
10.
En
1982
compra
Italia
1;
y
en
el
83
compra
Rete
4.
15
16
1.
ARTE
tv:
cadena
publica
compartida
entre
dos
pases,
propiedad
francesa
y
alemana.
Es
un
canal
de
vocacin
y
programacin
cultural.
2.
Cinquime:
fue
presentada
como
la
tv
del
saber,
de
la
formacin
y
del
empleo.
-En
1999
empieza
a
haber
preocupacin
por
limitar
la
publicidad
en
la
tv
pblica
(plena
vigencia
hoy).
El
sistema
francs
es
un
sistema
en
competencia,
tanto
de
los
entes
privados
entre
s
como
respecto
a
los
pblicos,
pero
muy
regulados
(competencia
general
regulada).
-En
el
informe
COP
(Sakozy),
se
ha
planteado
el
fin
progresivo
de
la
publicidad
en
la
tv
pblica,
aunque
no
se
ha
llegado
a
la
anulacin
total
(lo
pretendan
para
2011);
slo
lo
han
logrado
en
prime
time.
4. ALEMANIA (MODELO CORTS):
-El
caso
alemn
esta
muy
marcado
por
la
descentralizacin
que
las
fuerzas
de
USA
haban
implantado
tras
la
IIGM,
dndole
las
competencia
de
cultura
y
tv
a
los
lnders
provincias,
regiones-
(esto
es,
fragmentando).
-Tienen
una
tv
publica
descentralizada
pero
muy
arraigada,
slida
y
con
una
gestin
que
se
lleva
a
cabo
por
unas
instituciones
polticas
y
judiciales
muy
fuertes.
-Hay
dos
canales
pblicos
importantes:
la
ARD
(canal
federal)
y
la
ZDF
(canal
estatal).
-La
tv
privada
solo
empieza
a
ser
autorizada
en
Alemania
en
los
80,
por
satlite
y
por
cable.
Concretamente
en
1982
se
autoriza
la
primera
tv
privada
alemana
por
satlite
y
cable
(muy
slidos
en
Alemania).
-Gracias
a
esta
medida
nacen
en
el
85
SAT1
y
RTL
PLUS.
-En
1986
se
instauran
una
serie
de
medidas
por
la
cual
el
Tribunal
Constitucional
refuerza
y
garantiza
el
servicio
publico
televisivo;
y
en
el
87
el
llamado
Tratado
de
los
Lnden
incorpora
la
utilizacin
de
la
tv
privada
por
ondas.
-As,
en
1989
se
crean
Pro-7
y
Premiere,
gracias
a
la
autorizacin
de
la
tv
privada
por
ondas.
-En
1998
se
ponen
ms
limites
a
la
publicidad
en
la
tv
pblica
(liberar
de
presiones
comerciales).
En
general,
se
trat
de
un
sistema
con
una
tv
publica
muy
fuerte
y
una
tv
privada
competitiva.
Hay
3
elementos
que
configuran
el
dibujo
de
la
tv
en
Alemania
y
que
han
consolidado
este
modelo:
1.
Una
fuerte
restriccin
a
la
publicidad
en
la
tv
publica;
2.
Reparto
de
fuentes
financieras
muy
consolidado
(no
hay
solo
una,
est
muy
repartido);
y
3.
Especializacin
por
soportes.
Esto
ha
garantizado
un
modelo
corts
de
competencia
(igual
que
decamos
en
el
caso
de
R.Unido),
pero
aun
as
que
tiene
mucho
riesgo
de
desestabilizarse.
17
18
19
20
La
Nueva
Directiva
de
servicios
de
Comunicacin
Audiovisual
de
2010
(revisin)
es
una
serie
de
conceptos
en
los
que
insiste
desde
su
prembulo:
1. Reconoce
un
papel
de
los
medios
de
comunicacin
como
agente
esencial
para
poder
conseguir
los
objetivos
de
la
UE.
2. Insiste
en
la
creacin
del
Mercado
Comn.
3. Reconoce
la
doble
naturaleza
de
los
servicios
de
comunicacin
como
servicios
culturales
pero
tambin
econmicos.
4. Hace
un
reconocimiento
explcito
de
la
importancia
que
los
servicios
de
comunicacin
tienen
para
la
defensa
y
el
desarrollo
de
la
democracia:
libertad
de
expresin,
pluralismo,
rplica).
5. Resalta
que
los
medios
de
comunicacin
son
fuentes
de
empleo,
en
especial
en
PYMES,
y
estimulan
el
crecimiento
y
la
inversin
TV: LEGISLACIN EN ESPAA
El
caso
espaol
es
distinto
a
los
vistos
hasta
ahora
porque
no
exista
este
concepto
de
responsabilidad
de
servicio
publico
durante
la
dictadura
(no
haba
pluralidad,
dcho.
a
rplica...),
porque
el
canon
fracas
desde
el
principio
y
por
lo
tanto,
porque
la
publicidad
fue
fuente
de
ingresos
omnipresente
desde
el
principio
de
la
historia
de
la
tve.
1980:
el
estatuto
de
Radio
y
TV
plantea
una
viabilidad
para
los
canales
autonmicos
(el
estatuto
de
RTVE
de
1980
es
el
marco
jurdico
que
ha
recogido
al
naturaleza,
estructura
y
funcionamiento
del
ente).
Se
fusionan
Radio
Nacional
de
Espaa,
Radio
Cadena
Espaola
y
Televisin
Espaola,
pasando
a
llamarse
Ente
de
Radiotelevisin
espaola.
Aqu
ya
hay
un
precedente
de
desregulacin
porque
prevee
la
gestin
directa
de
las
cadenas
autonmicas
Esto
se
conecta
con
que
en
1983,
con
la
Presidencia
de
Felipe
Gonzlez,
entra
en
vigor
la
Ley
del
Tercer
Canal,
que
regula
la
aparicin
y
desarrollo
de
canales
autonmicos.
Esto
aumenta
la
competencia,
abre
la
posibilidad
de
que
la
audiencia
se
fragmente.
La
desregulacin
real
en
Espaa
llega
con
la
tv
privada
a
finales
de
los
80.
El
gobierno
socialista
autoriza
la
iniciativa
privada
con
dos
leyes
a
finales
de
los
80:
la
LOT
(Ley
de
Ordenacin
de
las
Telecomunicaciones),
y
en
1988
con
la
Ley
de
la
Televisin
Privada.
En
1989,
como
resultado
de
este
nuevo
contexto
el
gobierno
espaol
orden
la
liberalizacin
de
la
tv
y
otorg
3
nuevas
licencias:
fueron
para
Tele5,
Antena3
y
Canal+.
***
por
qu
tardan
tanto
en
llegar
las
tvs
privadas?
Porque
no
haba,
en
Europa
en
general,
una
economa
solvente.
En
1994,
la
TVE
pasa
a
integrarse
en
la
directiva
TV
Sin
fronteras.
En
1995
empieza
la
tv
por
satlite
y
por
cable.
21
22
23
programacin.
Esto
se
abord
por
parte
de
las
tvs
pblicas
de
distinta
forma
en
cada
pas,
aunque
existe
un
compendio
de
medidas
comunes:
-
24
25
19/4/12
26
TV
pblica:
doctrina
de
la
UE
Hay
3
tipos
de
documentos
e
instituciones
que
son
muy
influyentes:
El
protocolo
de
msterdam.
Es
de
1997.
Se
public
como
anexo
para
actualizar
el
protocolo
de
Maastricht
del
92.
En
materia
de
comunicacin
es
importante
que
resalta
el
papel
de
las
TV
pblicas
como
elemento
indispensable
para
la
cultura
y
la
democracia.
Esto
lo
hizo
mediante
el
reconocimiento
del
sistema
de
RTV
pblica
con
las
necesidades
democrticas
culturales
y
sociales
de
los
pases
y
con
la
necesidad
de
conservar
el
pluralismo.
Y
por
otro
lado
corresponde
a
cada
estado
atribuir,
definir
y
organizar
la
funcin
de
servicio
pblico.
Se
insiste
mucho
en
definir
qu
es
el
servicio
pblico.
Un
2
corpus
de
textos
europeos
que
defienden
la
TV
pblicas
son
los
que
vienen
de
las
sentencias
del
tribunal
europeo
que
vienen
de
denuncias
de
las
TV
privadas
contra
la
TV
pblica
de
cada
pas
por
tener
una
doble
financiacin.
La
comisin
europea
dijo
que
no
es
que
los
gobiernos
estuvieran
alentando
una
competencia
desleal
sino
que
estaba
dando
una
compensacin
neta
por
servicio
pblico
prestado.
Hay
4
puntos
en
el
prlogo
del
texto:
Es
necesario
que
los
pases
definan
y
el
servicio
pblico
comunicativo
y
hagan
cargo
de
tal
visin
al
as
TV
pblicas,
que
definan
las
funciones
y
establezcan
las
fronteras
con
las
actividades
comerciales.
La
necesidad
de
una
supervisin
activa
de
las
funciones
de
este
ente
pblico
realizada
por
una
autoridad
independiente.
Es
necesario
defender
una
proporcionalidad
de
las
subvenciones
con
la
funcin
de
servicio
pblico.
Se
expresa
como
dinero
pblico
con
costes
netos
por
la
realizacin
del
servicio
pblico.
La
Comisin
Europea
defiende
que
es
necesaria
defender
la
transparencia
de
estas
subvenciones
por
medio
de
una
contabilidad
analtica.
MARCO
LEGAL
Y
EVOLUCIN
DE
LA
TV
PBLICA
EN
ESPAA
La
desregulacin
en
Espaa.
Antecedentes:
La
TV
espaola
en
el
rgimen
dictatorial
va
del
56
al
78.
Cuando
nace
TVE
en
el
56
Espaa
se
encontraba
en
una
situacin
muy
delicada
econmicamente
y
fue
necesaria
la
inclusin
de
publicidad.
El
2
canal
nace
en
el
ao
66.
Es
una
poca
en
la
que
TVE
acta
de
forma
totalmente
ajena
al
concepto
de
ciudadana
ni
como
una
TV
plural.
Nace
como
una
herramienta
de
propaganda
principal
sustituyendo
al
NO-DO.
Como
consecuencia
vemos
que
difiere
de
las
TV
pblicas
europeas
en
los
siguientes
puntos:
27
El
fracaso
casi
inmediato
del
canon.
Haba
un
impuesto
de
lujo
sobre
la
tenencia
de
receptores
de
TV.
Esto
fracas
inmediatamente
y
en
el
65
se
suprime
oficialmente.
TVE
se
financiaba
en
una
situacin
de
hegemona
publicitaria.
Funcionaba
con
un
criterio
absoluto
de
TV
comercial.
La
publicidad
de
estos
aos
est
en
relacin
a
3
conceptos:
-Los
formatos
inicialmente
eran
cuas
vivas
en
directo
y
el
patrocinio
de
programas.
A
los
3
aos
de
emisin
de
TVE
se
generalizan
los
spot,
sobre
todo
en
las
pausas
que
ya
estaban
previstas
en
las
series
de
importacin
americanas.
En
todos
los
documentos
publicados
en
la
poca
desde
mediados
de
los
60,
TVE
gracias
a
la
publicidad
se
presenta
como
un
servicio
muy
rentable.
Gracias
a
la
publicidad
puede
mantener
a
RTVE
e
incluso
aporta
beneficios
al
Estado.
Gracias
al
xito
econmico
de
la
publicidad
empezaron
los
primeros
estudios
de
audiencias
(64/65).
El
57%
de
la
poblacin
espaola
vea
la
TV
y
estableca
una
relacin
de
cules
eran
los
programas
ms
vistos,
que
eran
las
series
de
importacin
americanas.
-TVE
careca
de
monopolio
de
produccin
ya
que
se
haba
minimizado
el
papel
cultural
de
los
MC.
Esto
est
relacionado
con
un
enorme
peso
de
las
importaciones
de
ficcin
televisiva
americana.
-La
TV
pblica
en
Espaa
no
tena
autonoma
respecto
al
Estado
(autonoma
gerencial).
Hay
una
serie
de
puntos
en
estos
aos
que
recalcan
muchos
puntos
para
que
entre
la
TV
privada
en
Espaa.
En
1981
la
CEOE
(Confederacin
Espaola
de
Organizaciones
Empresariales,
que
representa
a
los
empresarios
espaoles)
y
la
AEA
(Asociacin
Espaola
de
Anunciantes)
expresaron
su
apoyo
a
las
TV
privadas.
RTVE:
Gestin
en
democracia.
Inestabilidad-dependencia
(Para
el
examen
es
importante
ver
cmo
estn
organizados
los
perfiles)
Estatuto
de
la
radio
y
la
TV
(tema
2)
(Ley
4/1980
de
10
de
enero)
Empieza
a
hablar
de:
Un
servicio
pblico
esencial
Una
titularidad
estatal
Habla
de
un
director
General
cada
4
aos
nombrado
por
el
gobierno
Un
consejo
de
12
miembros
elegidos
por
el
Cogreso
y
el
Senado
Una
Comisin
Parlamentaria
Unos
Consejos
Asesores
por
CCAA
Su
financiacin
se
basa
en
los
presupuestos
del
Estado,
comercializacin-venta
de
productos,
participacin
limitadas
en
el
mercado
publicitario
y
una
tasa
o
canon
en
su
caso.
RTVE:
Historia
financiera.
Durante
la
poca
de
Cafarrell
2004-2005
se
hace
un
estudio
y
el
diagnstico
era
el
informe
del
Consejo
para
la
reforma
del
servicio
pblico
2004-05:
28
Estatuto
obsoleto
Definicin
insuficiente
del
del
servicio
pblico
Gestin
gubernamentalizada
Era
un
modelo
financiero
inviable
porque
haba
un
gran
endeudamiento
y
mucha
presin
comercial
publicitaria.
La
nueva
corporacin
RTVE
(ley
17/2006)
(tema
2)
26/04/2012
-
Viene
Barroso
a
darnos
una
charla
sobre
la
situacin
actual
de
la
TV
pblica
en
Espaa.
29
27/04/2012
30
La
produccin
cada
vez
tiende
a
remunerarse
peor
y
eso
incide
en
todo
el
proceso.
Hay
mucho
despilfarro
de
recursos.
(ver
tema
1).
Las
cadenas
privadas
en
abierto
quieren
dirigirse
a
un
pblico
muy
general
y
quieren
abarcar
todo
tipo
de
programas,
lo
que
es
un
derroche
Esto
se
traduce
en
una
baja
tasa
de
rentabilidad/
espectador.
La
TV
comercial:
Problemas
por
competencia
creciente
En
cuanto
a
los
problemas
que
se
traducen
en
un
incremento
de
los
gastos:
Hay
un
aumento
constante
y
creciente
de
la
inflacin
general
de
costes
de
produccin
Hay
un
aumento
de
derechos
deportivos
Un
aumento
del
cach
de
las
estrellas
Necesidades
de
capital
En
cuanto
a
los
que
se
traducen
en
la
merma
de
los
ingresos:
Proceden
fundamentalmente
de
la
progresiva
divisin
de
la
audiencia
que
se
traduce
en
una
mayor
competencia.
Esto
supone:
Un
descenso
y
competencia
de
las
tarifas
publicitarias
(descuentos,
primas,
rappels)
Un
incierto
crecimiento
publicitario
Por
lo
que
hay
problemas
de
mercado
maduro
debido
a
la
saturacin
de
ingresos
(dejan
de
crecer),
crecimiento
de
costes,
nuevos
competidores.
TV
privada
internacional
(bien
explicado
en
el
tema
2)
Espaa:
regulacin
de
la
TV
privada
La
entrada
de
la
TV
privada
en
Espaa
fue
un
debate
muy
visitado
en
los
80.
Se
defenda
el
monopolio
de
la
opinin
pblica
por
parte
del
PSOE.
Finalmente
en
el
85
Felipe
Gonzlez
anunci
la
entrada
de
la
TV
privada.
Se
hizo
un
1er
proyecto
de
ley
en
el
86
acordado
por
Felipe
y
Fraga.
Luego
hicieron
un
nuevo
proyecto
de
ley
el
PSOE
y
en
este
contexto
es
cuando
se
produce
la
Ley
de
Ordenacin
de
Telecomunicaciones.
Aunque
esta
ley
afirmaba
que
los
servicios
de
telecomunicaciones
eran
servicios
esenciales
de
servicio
pblico
y
tenan
que
ser
de
titularidad
pblico,
estableca
una
serie
de
excepciones
dentro
de
las
telecomunicaciones
entre
las
que
se
encuentran
los
servicios
de
difusin
(punto
a
masa)
que
podrn
estar
sometidos
a
gestin
directa
o
indirecta.
En
1988
sale
la
Ley
de
TV
Privada:
Planteaba
la
apertura
a
la
gestin
indirecta
del
servicio
pblico
esencial
para
ensanchar
las
posibilidades
del
pluralismo
informativo.
Esta
gestin
indirecta
se
hace
mediante
3
concesiones
o
licencias
por
10
aos
dadas
por
el
Gobierno
de
acuerdo
a
aquellas
opciones
que
resultasen
ms
ventajosas
para
el
inters
pblico.
31
Deban
de
tener
objeto
social
(la
actividad
que
realiza
la
empresa)
exclusivo.
Para
poder
prevenir
la
concentracin
estas
concesiones
deban
de
mantener
sus
acciones
nominativas.
Para
preservar
el
pluralismo
interno
cada
socio
slo
poda
reunir
un
mximo
del
25%
Para
preservar
el
pluralismo
externo
no
se
podan
tener
acciones
en
ms
de
una
concesin.
No
se
permita
tener
ms
del
25%
de
inversin
extranjera
a
excepcin
de
grupos
que
procediesen
de
la
UE.
Todo
esto
qued
del
siguiente
modo:
se
presentaron
5
candidatos:
A3TV
(G.
God),
Sociedad
de
TV
Canal+
(G.
Prisa),
TV
Canal
C,
Gestevisin
Telecinco
(G.
Anaya,
con
Fininvest
y
la
ONCE)
y
Univisin
Canal
1
(G.
Zeta).
De
estos
5
candidatos
ganaron
A3,
T5
y
Canal+.
Se
les
acus
que
hicieron
un
do
de
un
grupo
de
izquierdas
y
otro
de
derechas
y
que
el
gobierno
haba
concedido
una
licencia
de
un
canal
de
pago
codificado
(no
estaba
contemplado
en
la
ley
como
tal)
a
Canal+.
Estas
cadenas
empiezan
las
emisiones
en
el
ao
90.
Durante
los
6
primeros
aos
Canal+
va
a
mantener
un
accionariado
muy
estable,
pero
las
otras
2
van
a
tener
muchas
prdidas
y
cambios
de
gerencia.
3/05/2012
ESPAA: REGULACIN DE LA TV PRIVADA
1987:
Ley
de
Ordenacin
de
las
Telecomunicaciones:
servicios
de
difusin
(punto
a
masa),
gestin
directa
o
indirecta.
1988:
Ley
de
tv
privada:
-servicio
pblico,
-tres
concesiones
por
10
aos,
-objeto
social
exclusivo,
-acciones
nominativas,
-no
ms
de
25%
acciones,
-no
acciones
en
ms
de
una
concesin,
-no
ms
de
25%
extranjero
(salvo
UE).
Sucesivas
modificaciones
de
esta
ley:
La
primera
lleg
con
la
llegada
del
PP
al
Gobierno.
En
1996,
el
objeto
social
se
considera
libre
por
oposicin
a
exclusivo
del
1988.
1989-99
se
empieza
a
aumentar
el
porcentaje
de
acciones
que
se
podan
tener
en
cada
empresa.
Al
poco
de
llegar
al
poder,
el
PSOE
puso
la
Ley
de
medidas
urgentes
para
impulsar
la
TDT,
la
liberalizacin
de
las
tvs
por
cable
y
el
fomento
del
pluralismo.
Esta
ley
llegaba
como
promesa
electoral
de
agilizar
el
traspaso
a
la
tv
digital.
Sin
embargo,
en
esta
ley
se
incluyeron
una
serie
de
medidas
que
abran
la
posibilidad
a
que
hubiera
ms
canales
analgicos
de
tv
privada,
esta
es
una
de
las
repercusiones.
Se
acab
con
el
lmite
de
3
licencias
posibles.
A
Canal+
se
le
permiti
tener
un
canal
en
abierto:
Cuatro;
y
se
permiti
plantar
un
nuevo
canal
analgico:
la
Sexta.
Compatible
propiedad
analgica
con
la
digital.
En
2009
se
prepara
una
nueva
ley,
que
empieza
a
entrar
en
vigor
en
2010:
la
Ley
General
de
la
Comunicacin
Audiovisual.
32
33
2.
ANTENA 3 Historia financiera:
-Precedente:
Antena3
radio
desde
1982.
Con
este
precedente
se
presentan
al
concurso
de
licencias
(1988-89),
con
un
grupo
liderado
principalmente
por
el
grupo
God
(La
Vanguardia,
Antena3
radio).
A
este
accionista
principal
se
le
unieron
profesionales
de
prensa
escrita
(ABC,
periodicos
autnomicos),
accionistas
de
empresas
(Mercadona,
Zara,
etc)
as
como
bancos
y
particulares.
Consiguieron
la
licencia
y
empezaron
a
emitir.
-En
1990-92,
el
grupo
God
pierde
su
control
y
la
licencia.
Entra
como
accionista
el
grupo
Zeta
(El
peridico,
Intervi
cmics
Bruguer),
tambin
compra
acciones
Banesto
(en
la
poca
de
Mario
Conde).
Tambin
entr
en
el
accionariado
Murdoch
y
el
grupo
Cisneros.
-1993-97:
es
una
poca
donde
recuperan
parte
del
mercado,
en
parte
gracias
a
una
compra
redonda:
el
trato
con
la
Fox
para
tener
los
derechos
de
emisin
de
Los
Simpson.
Con
este
acuerdo
logr
tener
uno
de
los
buque
insignia
de
la
cadena,
que
le
ha
salvado
el
culo
en
ms
de
una.
-1997:
el
grupo
es
comprado
por
Telefnica
(dirigida
por
Villalonga,
cercano
a
Aznar)
y
el
Banco
Central
Hispano-Santander,
que
quedan
como
mximos
accionistas.
-1999-2003:
hegemona
de
Telefnica,
que
se
ala
con
el
grupo
alemn
Bertelsmann-Pearson
(RTL).
-2003:
vende
telefnica
y
compra
Planeta
Agostini
(Kort
Geding,
33.5%).
Despus,
tambin
tuvo
su
proliferacin
de
canales
temticos
con
la
TDT,
y
recientemente
se
ha
finalizado
el
proceso
de
fusin
con
La
Sexta.
LAS NUEVAS CADENAS GENERALISTAS (2005-2006)
CUATRO
(2005)
Consigue
licencia
en
2005.
Formada
por
los
grupos
de
accionistas:
PRISA,
Telefnica
y
Vivendi
(editorial
y
discogrfica
origen
francs).
En
2007
Prisa
hizo
una
auto-OPA
(compr
tantas
acciones
que
se
qued
con
la
mayora
absoluta).
EN
2011,
Cuatro
es
comprado
por
Mediaset
(Telecinco).
LA
SEXTA
(2006)
Comenz
a
emitir
en
2006.
Estaba
formada
por
2
grandes
sectores
de
accionistas:
el
GAMP
(Grupo
audiovisual
de
Medios
de
Produccin),
que
concentraba
el
60%
de
acciones.
De
este
60%,
el
78%
era
de
Arbol
y
Mediapro.
El
otro
22%
era
de
la
productora
El
Terrat
(Buenafuente)
y
Bainet
(productora
de
Arguiano).
El
otro
40%
es
de
Televisa.
La
fusin
con
Antena3
es
una
cosa
largusima,
llena
de
los.
Los
primeros
rumores
de
fusin
son
de
2009,
y
finalmente
en
2011-12
se
ha
completado
la
fusin.
LOS TRES GRANDES GRUPOS DE COMUNICACIN ESPAOLES: PRISA, PLANETA Y VOCENTO.
Solo
leer!
PRISA:
-Prensa:
El
Pas,
5
Das
(Pr.
Regional)
-Radio:
SER,
Antena
3
Radio
(5
frmulas)
-TV:
Sogecable
(Sogepaq,
Sogecine),
TV5
(Cuatro)
(17%)
-Satlite:
Digital+,
Telefnica,
TV5
-Otros:
Audiovisual
Sport,
Gr.
Timn,
Santillana
(Editoriales)
PLANETA
DAGOSTINI:
-Prensa:
La
Razn
-TV:
Antena3
tv
-Radio:
Onda
Cero
-Otros:
Planeta,
Espasa,
Destino
(edicin)
VOCENTO:
34
35
5. PROGRAMACIN DE LA TV
5.1. LA PROGRAMACIN COMO ESTRATEGIA ECONMICA CENTRAL. EVOLUCIN HCA.
5.2. CONCEPTO, TIPOLOGAS Y ESTRATEGIAS. LOS MACROGNEROS TELEVISIVOS.
5.3. MERCADO Y COMERCIO INTERNACIONAL DE PROGRAMAS
36
37
RELACIN DEPORTES-TV:
Relacin
deportes-tv:
la
conclusin
principal
es
que
se
mueve
en
un
mundo
de
enriquecimiento.
La
industria
deportiva
se
ha
visto
enormemente
potenciada
y
enriquecida
por
el
tratamiento
televisivo
y,
a
su
vez,
la
venta
televisiva
se
ha
visto
enormemente
beneficiada
por
la
programacin
deportiva.
Evolucin:
(((3
primeros
epgrafes
diapositiva
)))
en
los
80
empez
a
haber
competencia
y,
desde
los
90,
son
beneficios
vitales
para
la
tv.
La
propia
evolucin
de
la
industria
deportiva
ha
crecido
de
forma
paralela
y
con
los
mismos
pasos
con
que
ha
crecido
el
negocio
televisivo,
es
decir,
han
ido
experimentando
una
desregulacin
paralela,
comercializacin,
concentracin
e
internacionalizacin.
Desde
el
punto
de
vista
econmico,
a
medida
que
se
han
ido
desarrollando
las
industrias
deportivas,
cada
uno
de
los
deportes
se
ha
ido
organizando
como
una
especie
de
monopolio.
Son
muy
fuertes
econmicamente,
saben
que
hay
mucho
inters
en
los
derechos
de
su
deporte,
y
saben
que
tienen
la
sartn
por
el
mango
porque
siempre
habr
una
cadena
dispuesta
a
comprarles.
RELACIN CINE-TV:
Relacin
de
matrimonio
difcil.
El
cine
tiene
unas
caractersticas
econmicas
particulares
que
siempre
han
sido
difcil
llevar
a
la
tv.
La
evolucin
ha
sido
distinta
en
USA
y
Europa.
En
USA
lleg
tarde,
a
mediados
de
los
50.
En
los
60
y
74
tiene
un
gran
boom
y
se
asienta
en
el
prime
time.
A
partir
de
mediados
de
los
70
vuelve
a
caer,
es
retirado
de
prime
time
y
es
sustituido
por
la
ficcin
televisiva
(series
y
gran
industria
de
tvmovies).
Europa:
en
los
aos
50
y
60,
el
uso
del
cine
es
muy
marginal,
se
utiliza
como
de
relleno
(complejo
de
inferioridad
de
la
tv
respecto
al
cine,
en
cuanto
a
sus
profesionales).
Hasta
los
70
la
tv
se
convierte
en
el
mayor
cineclub.
En
los
70,
la
tv
empieza
a
tenerse
en
cuenta
y
comienza
un
proceso
de
alza
y
gran
entusiasmo,
llega
al
prime-time.
Video
80-90:
mucho
cine.
Ha
sido
muy
importante
en
ITA
y
ESP,
donde
el
cine
era
estrella
en
prime
time.
Relativamente
en
Francia
tambin,
y
muy
perifrica
en
Reino
Unido
y
Alemania.
2
culturas
televisivas:
la
latina
y
la
anglosajona.
Con
la
llegada
del
nuevo
milenio,
el
cine
tiene
cada
vez
menos
peso
en
tv
por
el
aumento
de
calidad
de
la
ficcin
televisiva.
38
10/05/2012
6. PRODUCCIN DE LA TV:
6.1. CONCEPTUALIZACIN ECONMICA Y TIPOLOGAS.
6.2. PROGRAMACIN Y PRODUCCIN INDEPENDIENTE EN ESPAA.
DEFINICIONES
DE
ESTE
TEMA,
CLAVE!
39
LA PRODUCCIN INDEPENDIENTE: UE
-Sigue
siendo
muy
insuficiente
-Funciona
bien
en
cada
uno
de
los
pases
pero
la
exportacin
aun
es
muy
escasa.
-No
puede
competir
con
USA
(ver
t.5)
6.2. PROGRAMACIN Y PRODUCCIN INDEPENDIENTE EN ESPAA:
La
produccin
independiente
en
Espaa:
cronologa
No
rayarse
mucho
con
la
diapositiva,
bsicamente
lo
importante:
Tras
algunas
series
mticas
espaolas
(Farmacia
de
guardia,
Mdico
de
familia),
empez
a
haber
un
cierto
declive
de
la
primaca
yankee
a
partir
de
la
segunda
mitad
de
los
90,
lo
que
llev
a
un
impulso
bastante
importante
de
la
produccin
espaola,
sobre
todo
en
ficcin.
La
produccin
independiente
en
Espaa:
ventajas
-Empieza
a
conquistar
tiempos
de
parrilla
muy
elevados
y
cuotas
de
pantalla
razonables
-Se
empiezan
a
programar
en
las
franjas
de
mxima
audiencia
-Consiguen
facturacin
importante
-Involucran
a
un
gran
nmero
de
agentes:
creadoras
de
empleo,
movilizacin
de
la
economa.
-Se
convierten
en
insignia
de
la
imagen
de
las
cadenas
(3
puntos
juntos
en
esto):
son
favorables
para
la
exportacin,
y
cuentan
con
un
mercado
exterior
potencial
gracias
a
Amrica
Latina.
**Ejemplos
de
venta
de
clones:
foq
ruso,
medico
de
familia
italiano
La
produccin
independiente
en
Espaa:
debilidades
funcionales
-Monocultivo
inicial:
del
monopolio
inicial
donde
solo
se
hacan
sitcoms
y
dramedias,
en
los
ltimos
aos
si
se
ha
evolucionado,
incluyendo
series
de
detectives,
de
abogados,
histricas,
cuentos
tradicionales.
-Escasas
coproducciones
internacionales,
problema
que
no
se
llega
a
solventar.
-Enorme
hegemonaa
de
la
produccin
financiada,
esto
es,
financiada
100%
por
la
cadena
donde
el
copyright
es
tb
100%
para
la
cadena.
Esto
tiene
unas
consecuencias:
1.
Los
proyectos
son
muy
aislados,
muy
coyunturales,
hechos
en
un
contexto
muy
concreto,
lo
que
dificulta
mucho
su
venta
externa
y
exterior.
-Sigue
mantenindose
el
divorcio
entre
la
industria
cinematogrfica
y
televisiva,
cosa
que
empieza
a
cambiar
ligeramente
en
estos
ltimos
aos.
(15%-bonus
por
share).
Ej.
Clara
Campoamor
(biopic).
-Mucho
centralismo
en
las
productoras
madrileas.
-Se
ha
abusado
mucho
de
los
programas
de
plat.
-Es
muy
importante
el
papel
que
desempean
las
tvs
pblicas
en
el
apoyo
a
la
produccin.
Se
est
realizando
una
descentralizacin
positiva
en
las
autonmicas
pero
el
problema
de
que
las
tvs
publicas
apoyen
la
produccin
independiente
es
que
tarde
o
temprano
se
empieza
a
politizar,
apoyando
a
productoras
afines
y
de
amigos
(clientelismos
polticos).
Esto
es
lo
que
se
llama
productoras
girasoles.
40
? ?
11/05/2012
17/05/2012
41
8.1
-
Diapos
1-4,
11-12
8.2
-
La
TV
regional
y
local
Hay
una
dificultad
comentada
consensuada
de
definir
con
claridad
lo
que
son
estas
tvs
regionales
autonmicas
locales
Se
reuniran
bajo
el
concepto
de
tv
de
proximidad.
Lleva
funcionando
varias
dcadas,
y
apuesta
por
al
cercana
(geogrfica)
con
el
espectador,
frente
a
la
amplitud
de
las
tvs
convencionales
(estatales
o
incluso
internacionales).
Esta
tv
naci
en
origen
vinculada
a
un
ideal
de
participacin,
de
involucrar
al
ciudadano
en
la
creacin
y
en
la
eleccin
de
los
productos
a
emitir.
Sin
embargo,
la
historia
ha
demostrado
que
este
ideal
no
ha
funcionado.
Habitualmente,
las
tv
regionales
han
copiado
en
estructura
y
funcionamiento
a
las
nacionales.
Su
criterio
de
estrategia
bsico
es
una
estrategia
de
base
geogrfica,
generalista
y
horizontal,
es
decir,
organiza
su
programacin
en
base
a
un
criterio
geogrfico.
Dentro
de
este
criterio,
se
dirige
de
forma
generalista
a
toda
esa
generacin,
con
todas
sus
clases
y
grupos
sociales.
Si,
como
hemos
dicho,
haba
nacido
amparada
por
un
ideal
de
tv
ms
cercana
a
los
espectadores,
ms
prxima
a
su
realidad
informativa
(incluso
vinculada
a
un
ideal
de
servicio
pblico),
la
realidad
histrica
y
cmo
se
ha
gestionado
el
tema
demuestra
que
desde
el
principio
empez
a
imperar
una
filosofa
de
mercado
muy
fuerte,
con
una
financiacin
publicitaria
muy
fuerte
si
no
hegemnica-.
La
tipologa
es
difcil
de
establecer,
primero,
por
la
gran
variedad
de
soportes,
que
va
haciendo
que
los
distintos
tipos
de
tv
en
proximidad
se
yuxtapongan,
se
confundan
Tambin,
los
conceptos
de
tv
regional
y
local
son
ambiguos.
Parece
que
regional
es
ms
grande
que
local
no
tiene
porqu-.
Televisiones
regionales
en
Espaa
son
las
autonmicas,
y
locales
son
las
locales
(dimensiones
muy
variables).
Todas
las
tipologas,
tarde
o
temprano,
o
son
contradictorias,
o
ofrecen
fisuras
por
no
adaptarse
tan
bien
a
las
tvs
pblicas
como
a
las
privadas
Las
televisiones
ventana
haran
alusin
a
estas
tvs
en
publicidad
que
nacen
como
filiales
de
cadenas
estatales
o
nacionales
(en
cuanto
al
alcance,
no
a
la
titularidad).
Las
televisiones
espejo
seran
aquellas
que
nacieron
estrictamente
vinculadas
a
una
regin
o
entorno
local.
Tv
regionales
en
Europa
Las
tvs
regionales
en
Europa
empezaron
a
cuajar
en
los
70
siguiendo
el
modelo
estadounidense
y
canadiense;
y
coincidiendo
con
un
movimiento
social
que
en
muchas
esferas
criticaba
la
estructura
centralista
(70-80s).
las
instituciones,
los
rganos
televisivos
nacionales
empezaron
a
recibiri
crticas
muy
fuerte
por
el
tipo
de
modelo
que
tenan,
ausencia
de
pluralismo,
muy
vinculados
al
poder
central
que
gener
una
crisis.
Frente
a
esto,
se
plante
42
43
La
TV
autonmicas
clsicas
surgen
en
los
80
en
3
oleadas:
1. 1983-84:
surge
la
ETB
y
la
tv
catalana
de
forma
alegal,
antes
de
que
hubiera
una
ley
al
respecto.
2. 1985:
surge
la
TVGA,
ya
con
regulacin.
3. 1989:
surgen
las
tvs
autonmicas
de
gobiernos
socialistas,
que
eran
muy
reticentes
a
esto:
Canal
Sur,
Telemadrid
y
Valencia.
Desde
mediados
de
los
80
empiezan
a
surgir
tambin
los
segundos
canales
de
canales
autonmicos.
El
primero
fue
ETB2,
luego
Canal
33
(Catalua).
Copian
su
estructura
y
modelo
de
RTVE1:
- Publicidad
escasa.
- Financiacin:
mayora
pblica
evidente.
- Endeudamiento
- Complementarias
- Descentralizacin
Otro
aspecto
importante
de
finales
de
los
80
y
90
es
que
tienen
diferencias
notablres
entre
s
en
cuanto
a
presupuesto,
mercado
pero
entienden
pronto
que
tienen
que
asociarse
para
44
poder
estructurarse
ms
slidamente
para
poder
competir
mejor.
Para
eso
se
crea
la
FORTA
en
1989
(Federacin
de
Organismos
de
Radiotelevisin
Econmicos).
En
su
nacimiento,
la
componen
la
catalana,
la
vasca,
la
gallega,
la
andaluza,
la
valenciana
y
la
madrilea.
En
el
siguiente
periodo
(PP
1996-2004)
se
paraliz
el
proceso.
Hubo
un
intento
de
privatizar
autonmicas
en
la
tv
valenciana
(Canal
Nou)
y
en
la
madrilea
(Telemadrid),
pero
no
prosper,
el
TS
paraliz
los
dos
intentos
(precedentes
de
la
situacin
actual).
Surgieron
las
dems
econmicas:
Canarias,
Baleares,
Extremadura.
Ejemplo
canario
de
modelo
mixto:
fue
muy
relevante
porque
fund
un
modelo
muy
particular
de
gestin
mixta.
Era
una
cadena
autonmica
pblica
pero
se
sac
a
concursos
para
que
la
gestionase
una
productora
privada.
Esto
va
a
ser
imitado
por
muchas
cadena
despus,
y
es
un
asunto
controvertido
que
fue
llevado
a
los
tribunales.
Estos
antecedentes
abrieron
la
puerta
a
la
privatizacin
que
hoy
vivimos.
En
el
polo
opuesto,
tb
es
interesante
el
ejemplo
de
la
tv
vasca:
intento
de
remodelacin
hacia
una
mayor
defensa
del
servicio
pblico.
Se
tomaron
medidas
pars
que
entraran
al
consejo
de
administracin
representantes
de
las
universidades
y
los
sindicatos,
y
se
tomaron
medidas
para
clarificar
las
fuentes
y
los
porcentajes
de
financiacin
(defensa
del
servicio
pblico).
Clarificaron
y
remodelaron
el
esquema
de
financiacin
para
que
no
hubiese
presiones
externas
comerciales.
Despus,
otra
cosa
importante
del
relevo
(PP):
se
propici
tb
un
espaldarazo
muy
fuerte
para
las
tv
autonmicas
privadas.
De
hecho,
en
2010
se
cre
una
asociacin
similar
a
la
FORTA
pero
para
autonmicas
privadas:
la
DIEZ.
A
raz
del
real
decreto
de
abril,
se
abre
la
puerta
a
la
privatizacin.
Ya
depende
de
cada
CCOO
si
quiere
y
puede-
mantener
una
tv
autonmica
pblica
o
privatizarla
cerrarla-.
Continuar.
FORTA
Organismo
que
naci
como
asociacin
de
las
tv
autonmicas
espaolas.
Naci
con
6
integrantes,
hoy
tiene
12
(todas
las
tv
autonmicas
de
Espaa
menos
la
extremea,
Ceuta
y
Melilla).
Tampoco
estn
las
regiones
sin
tv
autonmica
La
Rioja,
Cantabria
y
Navarra-.
El
presidente
es
rotatorio.
La
FORTA
naci
cuando
slo
haba
tvs
Cometidos
principales:
establecer
una
asociacin
a
nivel
nacional
para
poder
ofertarse
a
los
anunciantes
de
forma
conjunta
(sumar
fuerzas),
gestionar
la
compra
de
derechos
de
produccin
ajena,
y
tambin
gestionar
de
forma
conjunta
la
compraventa
entre
ellos,
y
con
otros
organismos-
de
noticias
(recordemos,
los
informativos
son
el
ncleo
de
estas
cadenas),
tanto
de
informacin
como
deportivas.
Repaso
de
otro
tipo
de
tvs
en
continuidad:
Las
TVs
locales
Diapo
13.
La
gestin
de
este
tipo
de
canales
locales
Uno
de
los
primero
intentos
de
regular
la
situacin,
de
tomar
una
decisin
legal
sobre
ellos,
fue
en
1995
en
la
Ley
de
comunicaciones
por
satlite.
A
partir
de
ella,
no
eran
legales
las
tvs
locales,
pero
pas
algo
parecido
al
inicio
de
las
autonmicas.
Comenzaron
en
una
situacin
de
hechos
consumados,
antes
de
esta
ley
haba
ya
muchas
cadenas
alegales
-previas
a
la
ley-,
y
a
partir
de
esa
ley
van
a
pasar
a
ser
ilegales,
pero
ah
siguieron,
incluso
ocn
una
implicacin
muy
fuerte
de
los
grupos
de
comunicacin,
que
empezaron
a
comprar
y
fundar
emisoras
a
punta
pala.
El
problema
de
estas
concentraciones
era
la
prdida
de
pluralidad
con
la
que
nacieran
esas
cadenas
locales,
a
parte
de
los
problemas
propios
de
la
concentracin
en
s
(centralizacin
45
de
poder).
Hubo
muchos
intentos
de
regular
esta
situacin
compleja,
la
solucin
lleg
ya
muy
vinculada
a
la
TDT
y,
por
decreto
ley,
se
regul
y
legaliz
su
situacin
el
12
de
Marzo
de
2004
(tras
el
11M).
Las
cadenas
locales
pasaban
a
ser
legales.
TEMA
9
-
ECONOMA
DE
LA
TELEVISIN
DE
PAGO
9.1
La
TV
de
pago
9.2
Principales
modalidades
de
tv
pago:
tv
de
pago,
PPV
y
TV
a
la
carta.
9.3
La
tv
de
pago
en
Espaa:
ejemplo
Canal+
Reflexin
previa:
a
partir
del
pago
de
una
cantidad
fija
(Tarifa)
por
la
recepcin
de
las
imgenes,
se
produce
un
cambio
tangencial
en
el
fenmeno
televisivo
y
en
su
economaa
y
gestin.
El
principal
cambio
es
que
ahora
el
espectador
s
pasa
a
ser
el
cliente
final
(frente
al
espectador
como
ciudadano
en
la
tv
pblica,
entendida
como
servicio
pblico).
Esto
es
tan
importante
que
lo
va
a
cantar.
Se
instaura
un
cambio
rotundo
en
la
filosofa
de
la
tv.
El
espectador
pasa
a
ser
el
objetivo
final,
y
su
satisfaccin
es
la
que
rige
la
filosofa
de
mercado
de
la
tv,
frente
al
espectador
entendido
como
ciudadano,
y
frente
al
espectador
entendido
como
un
consumidor
a
manejar
en
una
especie
de
economa
de
trueque
con
los
anunciantes
(verdadero
cliente
final
de
la
tv
publicitaria).
El
espectador,
en
esta
tv
de
pago,
se
convierte
en
la
razn
final
del
mercado,
y
la
tv
pasa
a
funcionar
en
virtud
de
una
lgica
de
oferta
y
precio.
Para
que
esto
funciones,
es
necesario
restringir
la
seal.
Cmo?
O
bien,
por
canales
que
ya
estn
cerrador
por
su
propia
naturaleza
(cable)
o
bien
codificando
la
seal
de
emisin
del
satlite
o
de
las
ondas
herzianas.
Como
pasaba
con
la
tv
en
publicidad,
es
muy
difcil
encontrar
nomenclatura
muy
precisa
que
defina
bien
el
fenmeno
de
la
tv
de
pago.
Muchas
formas
de
llamarlo,
la
nomenclatura
que
se
ha
dado
en
los
autores
franceses
es
la
de
videoservicio,
mientras
que
en
los
anglosajones
se
habla
ms
de
publicacin
electrnica
o
tv
avanzada.
Tipos
de
tv
de
pago:
Pay
TV,
Pay
Per
View,
Video
on
Demand
Causas
Nace
en
un
entorno
que
no
viene
tan
determinado
por
los
avances
tecnolgicos.
Cuando
empiezan
a
cuajar
estas
tvs,
ya
llevaban
dcadas
experimentandose
con
ellos.
Tampoco
nacen
de
forma
fcil
por
un
hartazgo
ante
la
publicidad,
sino
que
nacen
por
una
serie
de
caractersticas
sociales
y
econmicas
(80-90s)
propiciadas
por:
1. Un
ambiente
econmico-cultural
muy
particular:
cultura
de
consumo
muy
desarrollada,
una
aceptacin
del
pago
(por
recibir
algo
mejor
que
lo
gratis)
muy
desarrollada.
2. Enorme
segmentacin
de
la
tv
comercial:
gigantesca
fragmentacin
de
audiencias
a
la
que
estaba
llegando
la
tv
publicitaria.
3. Males
estructurales
de
la
tv
publicitaria
(ya
comentados):
estancamiento,
saturacin
46
47
futuro.
Algunos
lo
han
considerado
como
un
paso
previo
al
video
on
demand.
Vemos
que
se
va
especializando
la
segmentacin
(mayor
rentabilidad
por
espectador).
Video
on
demand
Verdadera
tv
a
la
carta.
Acceso
ideal
a
un
banco
gigantesco
de
imgenes
y
servicios
interactivos.
Muchos
autores
han
dicho
que
aqu
la
cadena
deja
de
entenderse
como
tal
y
se
fusiona
con
el
servicio
de
comunicaciones.
Cuando
naci
esta
tv
se
revisti
de
una
aureola
de
que
haba
nacido
la
tv
perfecta,
que
iba
a
ser
posible
esa
tv
interactiva
pero
luego
la
caresta
de
los
soportes
lo
ha
puesto
en
su
sitio.
Desde
luego,
eso
es
innegable,
es
este
el
ltimo
eslabn
de
la
tv
a
la
carta.
Canal+
Fases
principales
Naci
bajo
el
nombre
de
Canal+
como
el
heredero
espaol
del
proyecto
francs.
Es
uno
de
los
3
canales
que
logra
licencia
de
tv
privada
en
Espaa
(con
A3
y
T5).
Ofreca
programacin
en
abierto
y
una
serie
de
contenidos
codificados
(pelculas
y
deportes).
En
1998
nace
Canal
Satlite
Digital,
que
ya
es
una
plataforma
digital,
en
competicin
con
Va
Digital.
En
2003
se
fusionan
dando
lugar
a
Digital+.
Canal
+
pasa
a
ser
emitida
solo
en
codificado,
y
su
espacio
analgico
en
abierto
pasa
a
poder
de
Cuatro.
A
partir
de
ah
siempre
va
a
haber
un
crecimiento
de
nuevos
canales
especficos,
nuevos
contenidos
Premium
cada
vez
ms
sofisticados.
En
2008
empiezan
a
emitir
en
HD
y
en
2010
se
insertan
en
la
TDT.
TEMA
10
LA
TV
DIGITAL
Subrayar
la
importancias
de
las
grandes
vas
de
la
tv
digital
y
hasta
qu
punto
multiplica
todas
las
oportunidades
como
el
abaratamiento
de
costes,
etc.
multiplicando
su
poder.
Tambin
hay
que
subrayar
esa
otra
tv
no
necesariamente
asociada
a
grupos
comunicativos
pero
que
tiene
alcance
inmediato
y
universal
a
cualquier
lugar
del
mundo
(por
Internet),
tenindose
este
fenmeno
en
cuenta
tanto
como
espectadores
como
productores
de
contenidos.
Canal
TED:
plataforma
de
conferencias
muy
mediticas
hechas
por
comunicadores
de
primera
categora:
neurlogos,
antroplogos,
msicos
que
son,
adems,
comuniclogos
de
primera
categora.
Conferencias
muy
cortas
(20min).
Ejemplo:
Denis
Dutton:
a
Darwinian
theory
of
beauty
Canal
The
Actors
Studio:
programa
de
entrevista
directa
a
los
grandes
actores
internacionales
hablando
de
asuntos
muy
especficos
de
la
profesin.
Ejemplo:
entrevista
a
Clint
Eastwood.
Consecuencias
de
la
tv
digital:
1. Enorme
abaratamiento
de
los
programas
y
los
soportes
(difusin
digital
es
baratsima),
lo
que
proporciona
una
mayor
abundancia
y
desarrollo
de
la
oferta
y
de
los
canales.
2. Al
aliarse
la
CAV
con
todas
las
posibilidades
de
las
telecomunicaciones,
se
desarrollan
los
servicios
interactivos
mucho
ms
y
se
multiplica
toda
esa
idea
de
oferta
multicanal
que
ya
venan
desarrollando
las
tvs
anteriores
de
especializar
cada
vez
ms
la
oferta.
3. Nuevos
soportes
potenciales
como
la
ADSL,
la
MMDS.
4. Potencia
tanto
la
tv
de
pago
como
en
abierto.
5. Potencia
una
segmentacin
enorme.
6. Cambia
mucho
la
gestin
econmica
del
proceso.
Los
antiguos
indicadores
quedan
obsoletos
y
hay
que
idear
nuevas
formas
de
medicin.
7. Impacto
tecnoeconmico
gigantesco:
se
produce
y
se
intercambia
muchsimo
ms
que
48
49