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En cuanto a la facturacin mundial de 2008 ha ascendido a 32.462 millones de dlares, lo que supone
un crecimiento del 4,5 por 100 con respecto a 2007. Lo ms destacable de este ejercicio es que
Europa sigue siendo el mercado ms importante a nivel mundial y que Espaa ocupa un lugar
destacado en este panorama situndose en sptimo lugar. El mercado europeo representa el 49,5
por 100 del conjunto. Tras l se encuentra Norteamrica, supone el 29,6 por 100 del mercado, seguida
de Asia, el Pacfico 13,9 por 100, Latinoamrica, el 5,2 por 100, y Oriente Medio y frica, el 1,6 por
100.
Asimismo y frente a la atomizacin empresarial que tiene el sector, la solucin vendr dada de la
mano de la calidad que se aporte y mxime en un momento en que la investigacin se encuentra en
un proceso de cambio profundo afectado por el desarrollo de las nuevas tecnologas, la nueva
economa y la globalizacin del mercado.
detectados en la investigacin.
La comunicacin, por el dilogo que se produce de forma permanente en el trabajo de campo.
La direccin empresarial, ya que los objetivos que se persiguen con la investigacin estn
estrechamente ligados al diseo de una estrategia y al cumplimiento de unas metas de venta, precios,
productos y distribucin.
La capacidad innovadora, aplicada al desarrollo de nuevos mtodos eficaces y diferenciados,
en el diseo de soluciones rentables.
Hace por una parte ms eficaz el sistema de ventas y el rendimiento de los vendedores, y por
Efectividad publicitaria:
Pretest publicitario.
Postest de campaas.
Seguimiento (tracking) de la publicidad.
Efectividad promocional.
Anlisis de producto:
Test de concepto.
Anlisis multiconcepto-multiatributo.
Anlisis de sensibilidad al precio.
Test de producto.
Estudios comerciales:
reas de influencia de establecimientos comerciales.
Imagen de establecimientos comerciales.
Comportamiento del comprador en punto de venta.
Estudios de distribucin:
Auditora de establecimientos detallistas.
Comportamiento y actitudes de la distribucin.
Publicidad en punto de venta.
Medios de comunicacin:
Audiencia de medios.
Efectividad de soportes.
Anlisis de formatos y contenidos.