UNIVERSIDAD DR.

JOS MATAS DELGADO

Facultad de Ciencias y Artes Francisco Gavidia

CTEDRA:
Mercadeo II

CATEDRTICO:
Lic. William Alexander Hernndez

TEMA:
Campaa de ahorro de energa Desenchufla

PRESENTA:
Henrquez Ramos, Moiss Elas
Rivera Berdugo, Gustavo Enrique
Antiguo Cuscatln, viernes 3 de diciembre de 2010.

Problema

En nuestra sociedad es comn que las personas posean celular, incluso hay unas
que poseen hasta tres. El objetivo es contribuir a que el calentamiento global
disminuya en El Salvador y otras regiones ya que no existe una cultura de ahorro
de energa, esto se realizara de una forma sencilla desconectando los cargadores
de celulares, i pods, mp3, reproductores de msica y computadoras, que si bien es
cierto a veces no estn conectados a un celular continan consumiendo energa.

 Causa Social

El ahorro de energa, esto hace que las personas ahorren dinero y que
tambin contribuyan a reducir el calentamiento global, promoviendo el
cambio de actitud de los salvadoreos.

Producto

Desenchufla

Con este nombre se intenta que las personas se interesen en la campaa, ya

que es fcil de recordar y es una palabra conocida a nivel popular; se busca
concienciar y sensibilizar a la poblacin

Propuesta de valor

En la actualidad no hay ninguna campaa, ni un cierto de grado de

responsabilidad social por parte de las empresas que venden y distribuyen
aparatos telefnicos, ni las que brindan su servicio para frenar este hbito.

Se pretende hacer de una forma dinmica, innovadora con personajes

para llamar la atencin de grandes y chicos.

Anlisis de mercado
Metodologa
Poblacin
Estar en el rango de edad entre 16 y 50 aos.
Muestra
Muestreo Aleatorio
estudiantes universitarios y empleados de la zona metropolitana de San Salvador
En la cual se encuestaran 20 personas
Se realizaran 3 entrevistas
Y se harn varios sondeos de opinin (sobre la lnea grfica)
Instrumento para la recoleccin de datos
la encuesta, sondeos de opinin, y la entrevista no estructurada.

Interpretacin de datos
50%
50%

Pregunta No 1 Edad
50%

45%

40%

Anlisis:
Al ser encuestados, se obtuvo como resultado el 50% eran
jvenes y el otro 50% adultos.

35%

30%

25%

20%

15 %

10 %

5%

0%

16-28

29-50

Pregunta No 2 Gnero

Ma scu l in o

50%
50%

Fem en in o

0%

Anlisis:
De un total de 20 encuestados el 50% eran del gnero
masculino y la otra mitad del gnero femenino.

Pregunta No 3 Posee usted celular?

Si
No

100%

Anlisis:
De un total de 20 personas encuestadas, el 100% de
ellos posean celular. El 60% de ellos posean ms de
uno.

20%

Pregunta No 4 Desconecta usted su

cargador de celular luego de haberlo
cargado?

10%

Si
No
A v eces

Anlisis:
Al preguntar si desconectaban su celular despus de haberlo
cargado solo un 10% lo hacia, un 20% en ocasiones y un 70%
nunca lo hace. Con estos resultados se comprueba que la
mayora no tiene la cultura de desconectar su cargador.

70%

Pregunta No 5 Sabe usted el dao que

ocasiona al medio ambiente que su cargador
este conectado sin ser utilizado?

10%

Si
No

90%

Anlisis:
Con un 90% de personas incluyendo estudiantes
universitarios y adultos no saben el dao que ocasiona
al medio ambiente que el cargador este conectado sin
ser utilizado, tampoco el consumo de energa que
produce, 2 personas si saban.

100%

Si
No

Pregunta No 6 Si hubiese una campaa

que le informase todos los daos que
ocasiona al medio ambiente y a su
economa su cargador. Lo desconectara al
no ser utilizado?

Anlisis:
Un 100% de los encuestados respondi que si
supiesen el dao que ocasiona al medio ambiente y a
su economa desconectaran sus cargadores luego de
haberse utilizado. Con lo que se comprueba que el
pblico necesita

Segmentacin
Nios

Jvenes

Edad: 8-15 aos

Edad: 16 a 28 aos

Genero: indiferente

Genero: indiferente

Ocupacin: estudiantes pblicos o Ocupacin: Estudiantes o

privados

trabajadores

Residencia: indiferente

Residencia: indiferente

Religin: indiferente

Religin: indiferente

Clase: indiferente

Clase: indiferente

Adultos

Voluntarios

Edad: 29 a 50 aos

Jvenes universitarios

Genero: indiferente

Edad: 18-25 aos

Ocupacin: Empleado

Genero: indiferente

desempleado

Ocupacin: estudiantes

Residencia: indiferente

Residencia: indiferente

Religin: indiferente

Religin: indiferente

Clase: indiferente

Clase: indiferente

Canales de distribucin
Por estos medios se piensa llegar a los pblicos objetivos
ATL
Spots de TV, cuas radiales, segmentos, reportajes y pautas en prensa

BTL
Afiches, mupis vallas publicitarias, talleres y charlas en escuelas, colegios
y universidades, pega de stickers, pines y botones, camisas, llaveros,
lapiceros y perifoneo.

Distribucin directa

Charlas en escuelas, colegios y universidades

Pega de calcomanas y regalo de pines, botones y dems material promocional
Entrega de volantes y brochures

Distribucin indirecta

Entrega de material grfico a empresas pblicas y privadas.

Regalos promocionales a patrocinadores para que den a sus clientes
Boca a boca
Publicidad masiva en medios de comunicacin

Publicidad

Mensaje para el pblico adulto:

No desperdicies energa, generas calor y tu factura aumentar

Mensaje para jvenes:

Tu cargador consume energa, an cuando tu celular no est conectado,
DESENCHUFLALO

Mensaje para el pblico infantil:

No arruines el hogar de los animalitos, s un hroe y desenchufla todos
cargadores de celular

Tarifario
Producto

Cantidad

Tiempo

Costo

Vallas piso

2 (4.40x2.08 mts)

3 meses ($920 /m)

$2,760 + IVA

Vallas areas

2 (14.63x4.27 mts)

3 meses ($3000/m)

$9,000 + IVA

Mupis

2 (1.20x1.76 mts)

3 meses ($300)

$900 + IVA

Bus (lateral)

2 (2.4x7 mts)

3 meses ($2120/m)

$6,360 + IVA

Bus (trasera)

5 (2.3x2.2 mts)

3 meses ($1000/m)

$2,000 + IVA

Total

$21,020 + IVA

Relaciones pblicas

Patrocinadores

Reuniones con las diferentes empresas y organismos que sean potenciales

patrocinadores

Embajadas, instituciones acadmicas y cadenas de almacenes sern el principal

objetivo

Preferiblemente deben tener reconocimiento y amplia trayectoria en el mercado

Publico en general

Se crear una fan page en la que se informar al pblico sobre las diferentes
actividades y tips para ahorrar energa

Asistiremos a programas (televisin y radio) para informar a la poblacin acerca de

la iniciativa

 Ellos pagan publicidad, nosotros ofrecemos:

Mostrar su logo con toda nuestra publicidad

Nombrarlos cada vez que se hagan declaraciones

Convertirlos en ejemplo pionero de una empresa ambientalmente responsable
Regalarles material promocional especial que los identifique como empresa
verde
Invitarlos a todos nuestros eventos para que se publiciten con las personas que
asistan