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La Psicologa del color

Integrantes: - Jeffrey Carrin
- Ma. Grazzia Herrera

2014

ESPOL

Psicologa del color

Captulo 1 ................................................................................................... 1
Introduccin .............................................................................................. 1
Orgenes .................................................................................................. 3
Precursores .............................................................................................. 3
Bases de la psicologa del color ............................................................... 5
Captulo II .................................................................................................... 7
Teoras del color: ......................................................................................... 7
Johann Wolfgang von Goethe ..................................................................... 7
Breve biografia..................................................................................... 7
Su teora .............................................................................................. 7
Eva Hller ................................................................................................... 9
Breve biografa. ................................................................................... 9
Su libro............................................................................................... 10
Su teora ............................................................................................ 11
Conclusin ......................................................................................... 12
Captulo III ................................................................................................ 13
Los colores y su significado psicolgico............................................. 13
Introduccin: ........................................................................................... 13
El significado de los colores: .................................................................. 13
Blanco: ................................................................................................ 13
Amarillo: .............................................................................................. 14
Naranja: .............................................................................................. 15
Rojo:.................................................................................................... 16
Prpura: .............................................................................................. 17
Azul: .................................................................................................... 18
Verde: ................................................................................................. 19
Negro: ................................................................................................. 20
Influencia del color en el consumidor ................................................... 22
El color en la publicidad ......................................................................... 23
Bibliografa ............................................................................................... 25
Captulo II: ............................................................................................. 25

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Ilustracin 1 __________________________________________________________ 4
Ilustracin 2 __________________________________________________________ 4
Ilustracin 3 __________________________________________________________ 5
Ilustracin 4 __________________________________________________________ 6
Ilustracin 5 __________________________________________________________ 7
Ilustracin 6 __________________________________________________________ 8
Ilustracin 7 __________________________________________________________ 9
Ilustracin 8 _________________________________________________________ 10
Ilustracin 9 _________________________________________________________ 11
Ilustracin 10 ________________________________________________________ 14
Ilustracin 11 ________________________________________________________ 15
Ilustracin 12 ________________________________________________________ 16
Ilustracin 13 ________________________________________________________ 17
Ilustracin 14 ________________________________________________________ 18
Ilustracin 15 ________________________________________________________ 19
Ilustracin 16 ________________________________________________________ 20
Ilustracin 17 ________________________________________________________ 21
Ilustracin 18 ________________________________________________________ 23

Tabla 1 Significado de los colores ________________________________________ 21

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Captulo 1
Psicologa del color
Introduccin

a psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a analizar el efecto
del color en la percepcin y la conducta humana. Desde el punto de vista
estrictamente mdico, todava es una ciencia inmadura en la corriente principal de
la psicologa contempornea, teniendo en cuenta que muchas tcnicas adscritas a este
campo pueden categorizarse dentro del mbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido ms amplio, el estudio de la percepcin de los colores
constituye una consideracin habitual en el diseo arquitectnico, la moda, la
sealtica y el arte publicitario.
Si bien la psicologa del color tuvo incidencia en la psicologa humana desde tiempos
remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simblicamente.
Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados
por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro.
De igual forma, los mayas de Amrica central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte
con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente.
En Europa los alquimistas1 relacionaban los colores con caractersticas de los
materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y
verde para cidos o disolventes.
Uno de los primeros estudiosos que analiz las propiedades del color fue Aristteles,
que describi los colores bsicos relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el
fuego.
Plinio el viejo abord el tema del color en el libro 35 de Historia Naturalis, que
constituye un conjunto que puede considerarse el tratado de historia del arte ms
antiguo que ha llegado hasta nosotros.
En el siglo XIII Sir Roger Bacon registr sus observaciones sobre los colores de un
prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenmeno a las propiedades de la materia.

Alquimia: Antigua prctica protocientfica y una disciplina filosfica que combina elementos de la qumica, la
metalurgia, la fsica, la medicina, la astrologa, la semitica, el misticismo, el espiritualismo y el arte.

Psicologa del color

Con posterioridad a ste, entre los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el que
sera el ms famoso tratado de tcnicas artsticas en las que hace cuidadosas
observaciones acerca de los colores.
Ms tarde Leonardo da Vinci clasific como colores bsicos al amarillo, verde, azul y
rojo de acuerdo a aquellas categoras de Aristteles, agregando el blanco como
receptor de todos los dems colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.
Recin empezado el siglo XVIII, Isaac Newton planteara los fundamentos de la teora
lumnica del color, base del desarrollo cientfico posterior.
De todas formas, el precursor de la psicologa del color fue el poeta y cientfico alemn
Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado Teora del color se
opuso a la visin meramente fsica de Newton, proponiendo que el color en realidad
depende tambin de nuestra percepcin, en la que se halla involucrado el cerebro y los
mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teora de Goethe, lo que vemos
de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a
Newton, sino que involucra tambin a una tercera condicin que es nuestra percepcin
del objeto. De aqu en ms, el problema principal pas a ser la subjetividad implcita en
este concepto novedoso.
Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma
base fsica del concepto de color, que es nuestra percepcin subjetiva de las distintas
frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.
Hoy en da el estudio ms famoso basado en la teora de los colores de Goethe
es Psicologa del color, de Eva Heller.
La diversidad de este enfoque convierte a la obra de Eva Heller en una herramienta
fundamental para todas aquellas personas que trabajan con colores: artistas,
terapeutas, diseadores grficos e industriales, interioristas, arquitectos, diseadores
de moda, publicistas, entre otros.
Eva Heller es sociloga, psicloga y profesora de Teora de la Comunicacin y
Psicologa de los colores. Ha escrito un libro sobre los colores para nios y ha
publicado varias novelas en Alema
Si bien la psicologa del color es un rea relativamente nueva de la investigacin
cientfica, las civilizaciones antiguas crean en la influencia del color sobre los seres
humanos. Tanto en China como en el antiguo Egipto y en la India se usaba la
cromoterapia2 para curar diversas dolencias.
El color tuvo adems incidencia en la psicologa humana desde tiempos remotos,
circunstancia que se expresaba y sintetizaba simblicamente. Entre muchos ejemplos,
en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores Azul,
2

Cromoterapia: Es una tcnica empleada en medicina alternativa cuyo objetivo es la curacin de ciertas
enfermedades a travs del uso de colores.

ESPOL

Rojo, Blanco y Negro, reservando el amarillo para el centro, el cual en ese entonces
representaba lo que fue el gran imperio chino. As mismo, los mayas de Amrica
central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y
blanco respectivamente, reservando el verde para el centro.
Recin a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton planteara los fundamentos de la
teora lumnica del color, base del desarrollo cientfico posterior. Bases de la psicologa
del color: El precursor de la psicologa del color, sin embargo, fue el poeta y cientfico
alemn Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teora del
color"2 se opuso a la visin meramente fsica de Newton, proponiendo que el color en
realidad depende tambin de nuestra percepcin, en la que se halla involucrado el
cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teora de Goethe,
lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de
acuerdo a Newton, sino que involucra tambin a una tercera condicin que es nuestra
percepcin del objeto. De aqu en ms, el problema principal pas a ser la subjetividad
implcita en este concepto novedoso. Sin embargo, tal subjetividad no radica en los
postulados de Goethe, sino en la misma base fsica del concepto de color, que es
nuestra percepcin subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro del
espectro visible, incidiendo sobre la materia.
Orgenes

La psicologa del color tuvo incidencia en la psicologa humana desde tiempos remotos,
cosa que puede ser explicada simblicamente. Un claro ejemplo de esto es lo que se
hizo en la antigua China donde los puntos cardinales eran representados por los
colores azul, rojo, blanco y negro, dejando el amarillo para el centro lo que en ese
tiempo representaba el color tradicional del imperio chino.
Asi mismo, los mayas de Centroamrica relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los
colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los
alquimistas relacionaban los colores con caractersticas de los materiales que
utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para
cidos o disolventes

Precursores

Uno de los primeros estudiosos que analiz las propiedades del color
fue Aristteles, quien describi los "colores bsicos" relacionados con la tierra, el
agua, el cielo y el fuego.

Psicologa del color

Ilustracin 1

Plinio el Viejo tambin aborda el tema del color en el penltimo de los ltimos
tres libros, ms concretamente en el libro 35 de la Historia Naturalis. Ellos
constituyen un conjunto cuyo inters principal radica en que pueden
considerarse el tratado de historia del arte ms antiguo que ha llegado hasta
nosotros.

Ilustracin 2

En el siglo XIII Sir Roger Bacon registr sus observaciones sobre los colores de
un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenmeno a propiedades de la
materia.
Con posterioridad a ste, entre los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el
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ESPOL

que sera el ms famosos tratado de tcnicas artsticas en las que hace

cuidadosas observaciones acerca de los colores.
Ms tarde Leonardo da Vinci clasific como colores bsicos al amarillo, verde,
azul y rojo de acuerdo a aquellas categoras de Aristteles, agregando el blanco
como receptor de todos los dems colores y el negro -la oscuridad- como su
ausencia.
Recin a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton planteara los fundamentos de
la teora lumnica del color, base del desarrollo cientfico posterior.

Bases de la psicologa del color

El precursor de la psicologa del color, sin embargo, fue el poeta y

cientfico alemn Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado
"Teora del color"2 se opuso a la visin meramente fsica de Newton,
proponiendo que el color en realidad depende tambin de nuestra percepcin,
en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la
vista.
De acuerdo con la teora de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende
solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que
involucra tambin a una tercera condicin que es nuestra percepcin del objeto.
De aqu en ms, el problema principal pas a ser la subjetividad implcita en este
concepto novedoso.

Ilustracin 3

Psicologa del color

Sin embargo, tal subjetividad3 no radica en los postulados de Goethe, sino en la

misma base fsica del concepto de color, que es nuestra percepcin subjetiva de
las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo
sobre la materia.

Ilustracin 4

Subjetividad: La subjetividad es la propiedad de las percepciones, argumentos y lenguaje basados en el punto de

vista del sujeto, y por tanto influidos por los intereses y deseos particulares del mismo.

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Captulo II
Teoras del color:
Johann Wolfgang von Goethe

Breve biografia

(Frankfurt, 1749-Weimar, id., 1832) Escritor alemn. Nacido en el seno de una

familia patricia burguesa, su padre se encarg personalmente de su educacin. En
1765 inici los estudios de derecho en Leipzig, aunque una enfermedad le oblig a
regresar a Frankfurt. Una vez recuperada la salud, se traslad a Estrasburgo para
proseguir sus estudios. Fue ste un perodo decisivo, ya que en l se produjo un
cambio radical en su orientacin potica. Frecuent los crculos literarios y
artsticos del Sturm und Drang, germen del primer Romanticismo y conoci a
Herder, quien lo invit a descubrir a Homero, Ossian, Shakespeare y la poesa
popular.

Ilustracin 5

Su teora

Goethe intent deducir leyes de armona del color, incluyendo los aspectos
fisiolgicos del tema, vale decir, de qu forma nos afectan los colores, y -en
general- el fenmeno subjetivo de la visin. En este campo, analiz por ejemplo los
efectos de las post-visin, y su consecuencia en el concepto de colores
complementarios, deduciendo que la complementariedad es una sensacin que
como tal, no se origina en cuestiones fsicas relativas a la incidencia lumnica sobre
un objeto, sino por el funcionamiento de nuestro sistema visual.

Psicologa del color

Ilustracin 6

Johann Eckermann refiere una cita de los ltimos aos de Goethe mostrando la
importancia que ste le asignaba a la cuestin:
"De todo lo que he hecho como poeta, no obtengo vanidad alguna. He tenido como
contemporneos buenos poetas, han vivido an mejores antes que yo y vivirn
otros despus. Pero haber sido en mi siglo el nico que ha visto claro en esta
ciencia difcil de los colores, de ello me vanaglorio, y soy consciente de ser superior
a muchos sabios".
Farbenleherer fue ampliamente combatido y desacreditado por la comunidad
cientfica de la poca, sobre todo por su ataque a la ptica de Newton en cuanto a
la generacin del color mediante la refraccin de un rayo de luz blanca incidente
sobre un prisma. Desde el punto de vista de la teora ptica algunas de las
observaciones de Goethe han demostrado no estar tan erradas, pero por mucho
tiempo prevaleci el descrdito sobre lo que se vio como un "off-topic" del famoso
poeta.
Segn Deane B. Judd hay tres razones para una lectura actual de la teora del color
de Goethe:
Por la belleza y amplitud de sus conjeturas relacionando el color con la filosofa,
que si bien en muchos casos representan slo fantasas que deben ser evaluadas
a la luz del conocimiento del siglo XIX, en otros llevan al lector a tomar conciencia
de la armona, de la esttica y de la importancia y el significado del arte.
Como gua para el estudio del fenmeno cromtico, ya que en Farbenleherer un
maestro de la prosa describe con claridad y abundancia de detalles la produccin
del color por todos los medios disponibles de aquella poca, incluyendo el
equipamiento necesario, cmo usarlo y anticipando los resultados que se
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ESPOL

obtendrn. Goethe tena pasin por la observacin cuidadosa, caracterstica

posiblemente inesperada en un director teatral y autor de ficcin famoso.

Ilustracin 7

Como preparacin para una visin libre de prejuicios en la bsqueda de nuevas

soluciones al enigma del color. Quien lea las explicaciones de Goethe y las
compare con la lgica del conocimiento actual sobre el tema, podr convencerse
que al menos parte de sus teoras fueron desacreditadas demasiado pronto.
Ludwig Wittgenstein revisara las teoras de Goethe en sus Observaciones sobre
los colores.
Una mencin de la Enciclopedia Britnica, permite posiblemente redondear el
contexto del problema:
"Artistas y diseadores han estudiado los efectos del color por siglos, y han
desarrollado una multitud de teoras sobre el uso del color. El nmero y variedad de
tales teoras demuestra que no pueden aplicarse reglas universales: la percepcin
del color depende de la experiencia individual"

Eva Hller

Breve biografa.

(1948-2008) estudi sociologa y psicologa en la Universidad Libre de Berln.

Experta en teora del color, escribi diversos libros sobre el color y sus
implicaciones culturales, entre ellos Psicologa del color (Editorial Gustavo Gili,
2004), que ya se ha convertido en un clsico en la materia, y diversas
publicaciones para nios, como La verdadera historia de los colores (2006), que fue
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Psicologa del color

seleccionado para la lista de honor del Premio Alemn al Libro Juvenil. Adquiri
fama como autora de ficcin por la novela Con el prximo hombre todo ser
diferente (1987).

Ilustracin 8

Su libro

Conocemos muchos ms sentimientos que colores. Por eso cada color puede
producir muchos efectos distintos, a menudo contradictorios. Un mismo rojo
puede resultar ertico o brutal, inoportuno o noble. Un mismo verde puede
parecer saludable, venenoso o tranquilizante. Un amarillo, radiante o hiriente...
Ningn color carece de significado. Su efecto est determinado por su contexto y
las personas que trabajan con los colores deberan conocer a fondo esos
contextos y esos efectos.
Este libro explora la relacin que los colores tienen con nuestros sentimientos y
demuestra que no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no
son meras cuestiones de gusto, sino experiencias universales que estn
profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento.
Organizado en trece captulos que corresponden a otros tantos colores distintos,
el volumen poporciona una gran cantidad y variedad de informacin sobre los
colores: desde dichos y saberes populares, hasta su utilizacin en el diseo de
productos, los diferentes tests que se basan en colores, la curacin por medio de
ellos, la manipulacin de las personas, o los nombres y apellidos relacionados
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ESPOL

con colores.
la diversidad de este enfoque convierte la obra de Eva Heller en una herramienta
fundamental para artistas, terapeutas, diseadores grficos e industriales,
interioristas, arquitectos, diseadores de moda, publicistas y todas aquellas
personas que trabajan con los colores como herramienta fundamental. Un libro
que se ha convertido ya en un clsico.

Ilustracin 9

Su teora

Cmo actan los colores sobre los sentimientos y la razn? Segn el estudio de
Eva Heller (1948-2008) es la relacin con nuestros sentimientos y demuestra cmo
ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son mera
cuestin de gusto, sino experiencias universales que estn profundamente
enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento. Proporciona una gran
cantidad y variedad de informacin sobre los colores, como dichos y saberes
populares, su utilizacin en el diseo de productos, los diferentes test que se
basan en colores, la curacin por medio de ellos, la manipulacin de las personas,
los nombres y apellidos relacionados con colores, (el grado de erosin, corrupcin
o deterioro por factores naturales o artificiales ) etc. Esta diversidad se convierte en
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Psicologa del color

una herramienta fundamental para todas aquellas personas que trabajan con
colores: artistas, terapeutas, diseadores grficos e industriales, interioristas,
arquitectos, diseadores de moda, publicistas, entre otros. No son los mtodos ni
las posibilidades curativas de los medios empleados lo que aqu nos interesa
incluso teniendo en cuenta las Terapias con colores conociendo que estos pueden
compensar las carencias sentidas a partir de su uso.

Las terapias con color no tienen efecto secundario, pero tienen el efecto de no
producir ningn resultado, ningn efecto y cuanto ms Mgicos sean su supuestos
efectos ms probable es su ineficacia. Subjetivamente el color ha de permitir no
solo a travs de su simbolismo hacer comprender, entender o comunicar mejor
dentro del marco artificial o reducir temor tanto de lo no artificial como de lo
artificial. Especialmente porque no solo muchas personas sino artistas encuentran
difcil el expresar sentimientos en sus obras, por medio del lenguaje del color,
dnde la distraccin no tiene ningn efecto duradero.
As como un color o mezcla de color favorito que es tan slo un criterio, no puede
estar asociado a la idea de belleza pues el concepto favorito es subjetivo.
El color es una herramienta de comunicacin til a lo funcional por ejemplo la
esttica y la belleza es un ideal cultural cuya herramienta puede ser la esttica.
Quien escoge un color para: belleza no piensa necesariamente en el color.

Conclusin

Slo se ve lo que se sabe que hay. Esta interpretacin psicolgica a partir del
estudio de Eva Heller no solo nos explica que el acto de pintar en general favorece
la concentracin; ya que quien pinta tiene que ordenar sus ideas sobre lo que pinta
distinguiendo lo esencial de lo suprefluo, antes se ha de conocer (por ejemplo:
mediante el efecto de un 'color' se comprende que depende del 'conocimiento'
previo). Con frecuencia se sabe ms de lo que se ve, pues se puede imaginar,
reconstruir y reinterpretar. Esto se Debe a que el 'color' ha sido, es y ser un
lenguaje que responde a una necesidad a travs de un mensaje y por tanto crea
una funcionalidad. Que: 'si' gusta o 'no' gusta, pero que afecta a todos (emisormedio-receptor) no solo es interpretar el medio.

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Captulo III
Los colores y su significado psicolgico
Introduccin:

El color es una parte del espectro lumnico, y, al fn, es energa vibratoria. Y esta
energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda
(del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no
somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de
imgen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes
de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que
quieren hacer llegar.
Y la cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han hecho
todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay
bastante bibliografa al respecto.
El significado de los colores:
Blanco:

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le

considera el color de la perfeccin.
Significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general
tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio afortunado.
En herldica, el blanco representa fe y pureza.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de
nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede utilizarse para
comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los
ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto
para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados
con la salud.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los
ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
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Psicologa del color

A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los

productos lcteos.

Ilustracin 10

Amarillo:

El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia y la

energa.
Sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad mental y
genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que los
taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto
perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en habitaciones
amarillas.
En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs
lloran ms en habitaciones amarillas.
Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el que
primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada para
resaltar avisos o reclamos de atencin.
En herldica el amarillo representa honor y lealtad.
En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es
muy adecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio.
Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los aspectos ms
importantes de una pgina web.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que
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ESPOL

no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o especficos

para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con correa amarilla.
El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir
seguridad o estabilidad.
El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar
algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar
una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegra y lo convierten en
srdido.
El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro, enfermedad y envidia
o celos.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Ilustracin 11

Naranja:

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgra, el sol brillante y el trpico.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin, el
xito, el nimo y el estmulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable
para comunicar con ellos.
Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy
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Psicologa del color

decuado para promocionar productos alimenticios y juguetes

Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.
En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgra, el sol brillante y el trpico.
El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo de accin y
agresividad
El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura, claridad de
ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Ilustracin 12

Rojo:

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la

guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al
amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el
ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaucin.
Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el resto
de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones
rpidas durante su estancia en un sitio web.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como
labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin visual
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ESPOL

sugerente.
El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches
motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas
de muchos pases
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.
El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alrgra, el sol brillante y el trpico.
El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad.
El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.
El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira, malicia, valor,
capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin representa aoranza.
El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Ilustracin 13

Prpura:

El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere riqueza y
extravagancia.
El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes de la
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Psicologa del color

adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.

Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es
un color artificial.
El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer. Tambin es muy
adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.
El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.
El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir sensacin de frustracin.

Ilustracin 14

Azul:

El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo
eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda
el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la
tranquilidad y la calma.
En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal,
hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
El cielo (lneas areas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el
azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.
18

ESPOL

El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo
que en general ser un buen color para asociar a productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en
general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa.
Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.
El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la suavidad y la
tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimiento, integridad, la seriedad y el poder.

Ilustracin 15

Verde:

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona, crecimiento,

exuberancia, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposicin
al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va libre" en sealizacin.
El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.
El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el ojo
humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para
describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.
En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas.
Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinera,
turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar
productos financieros, banca y economa.:
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Psicologa del color

El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobarda y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.

Ilustracin 16

Negro:

El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al
prestigio y la seriedad.
En herldica el negro representa el dolor y la pena.
En una pgina web puede dar imgen de elegancia, y aumenta la sensacin de
profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya
que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa negra.
Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de
contenido, utilizado debidamente como fondo.
Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que hace
resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto
agresivo y vigoroso.

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ESPOL

Ilustracin 17

Tabla 1 Significado de los colores

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Psicologa del color

COLOR

Blanco

Amarillo

Naranja

Rojo

Violeta/ Prpura

Azul
Verde
Negro

SIGNIFICADO
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la
inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfeccin.
Significa seguridad, pureza y limpieza. A
diferencia del negro, el blanco por lo general
tiene una connotacin positiva.
Sugiere el efecto de entrar en calor, provoca
alegra, estimula la actividad mental y genera
energa muscular.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la
atraccin, la creatividad, la determinacin, el
xito, el nimo y el estmulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce
sensacin de calor. Sin embargo, el naranja no
es un color agresivo como el rojo.
Se le asocia al peligro, la guerra, la energa, la
fortaleza, la determinacin, as como a la
pasin, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional.
Se asocia a la realeza y simboliza poder,
nobleza, lujo y ambicin. Sugiere riqueza y
extravagancia.
El color prpura tambin est asociado con la
sabidura, la creatividad, la independencia, la
dignidad.
El azul es el color del cielo y del mar, por lo
que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
Es el color de la paz y la esperanza. Representa
armona y a la naturaleza.
Representa poder, elegancia. Contrasta muy
bien con colores brillantes.

Influencia del color en el consumidor

En la percepcin psicolgica de las personas los colores tienen una influencia en la
decisin de compra de las personas bien sean en la vida cotidiana como en el mercado
por internet.
Una gran parte de las personas toman decisiones a partir de seales visuales y los
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ESPOL

colores principalmente influyen en ello. Un buen negocio se decide por factores

visuales siendo el color el ms persuasivo de ellos.
El diseo global de los sitios web influye ya que el 52% indican que no regresan debido
a razones estticas y un 42% basan las opiniones de un sitio fijndose nicamente en
su diseo general.
El 93% de los consumidores anteponen el aspecto visual sobre otros factores en el
momento de su compra.
El color incrementa el reconocimiento de la marca en un 80% y es vinculado
directamente a la confianza del consumidor.
El 85% de los consumidores eligen el color como principal razn por la que lo
adquieren.
Los compradores impulsivos son incitados por los colores como naranja, negro y azul.
Los compradores con un presupuesto definido los atrae el color azul marino y el verde
azulado.
Los compradores comunes los atraen el rosa, azul celeste y rosa claro.

Ilustracin 18

El color en la publicidad
As como es importante en el producto y en su marca, el color tambin resulta
importante en la publicidad. Los publicistas y expertos en marketing lo saben bien, e
intentan manejar nuestra mente a travs de los colores. Los colores dentro de la
publicidad te pueden dar un poco de luz sobre cmo actan. Adems del color, el
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Psicologa del color

diseo tambin tiene una alta influencia. Los colores utilizados en la publicidad tambin
reflejan los valores de los consumidores a los que trata de atraer la marca. Por
ejemplo:
Volkswagen incluy en un anuncio en Italia a una oveja negra en medio de un rebao
para comunicar que los dueos del VW Golf son personas independientes y con alta
confianza en si mismas.
Algunos usos notables del color como elemento central de un anuncio son Apple y
Benetton Group.
Apple ha utilizado el color magistralmente para resaltar los atributos emocionales del
IPod en su anuncio de TV.
Benetton Group se ha enfocado en un tema ms polmico utilizando como leitmotiv el
color de la piel de las personas para su marca United Colors of Benetton causando
no solo un gran impacto sino mucho espacio gratuito de publicidad por la discusin
que
generaron
sus
anuncios.

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Herramientas de Colaboracin Digital

Bibliografa

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