Plan de Mrketing online

Proyecto de inversin
Vanesa Moreno Aguilar

Descripcin de la empresa
CV-Emplendote es una empresa on-line cuyos principales servicios son
asesoramiento laboral on-line y elaboracin de currculums profesionales
personalizados a particulares.
Servicios que ofrecemos:
Servicio de redaccin de currculums vitae
Servicio de redaccin de cartas de presentacin
Servicio de asesoramiento laboral on-line (preparacin de entrevistas de
trabajo, coaching laboral etc.)
La idea de este negocio parte de la situacin econmica y social actual, en estos
tiempos, la bsqueda de empleo no es una tarea fcil y no todas las personas
tienen el tiempo y las habilidades necesarias para elaborar un buen currculum
vitae, elemento clave para que una persona pueda superar un proceso de seleccin
con xito.
CV-Emplendote contar con una pgina web, en la cual nuestros clientes podrn
solicitar nuestros servicios y un perfil en Facebook.
Perfil de nuestros potenciales clientes
Nuestro target ser muy amplio, ya que abarcar toda la poblacin activa,
principalmente desempleados ms jvenes que estn buscando empleo o personas
en activo que quieran cambiar su actual puesto de trabajo.

Logo de la empresa

Campaa de Mrketing online de CV-Emplendote

Crearemos una campaa de Mrketing Online con el fin de potenciar nuestra marca
y generar ms trfico de clientes a nuestra web.
Nuestro objetivo ser aparecer entre las tres primeras posiciones en los resultados
de buscadores.

Presupuesto
La campaa de lanzamiento de marketing online de CV-Emplendote, tendr una
duracin de un ao y contaremos con un presupuesto de 10.500

Medios
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Anuncios en buscadores, Google, Yahoo, Bing

Redes sociales: Facebook, Lindkelin
Portales de empleo
Prensa y medios de comunicacin online.
Sitios web y blogs de referencia en el sector objetivo.
Mobile Marketing
Email Marketing
Pago por click
Banners

Beneficios
Una estudiada y planificada campaa de Marketing online nos puede brindar
numerosos beneficios, tales como:
Mejorar la imagen de nuestra marca
Aparecer en los primeros resultados de los buscadores
Interaccin con los clientes potenciales, lo que nos permitir conocer sus
verdaderas necesidades y atender sus dudas o reclamaciones sobre nuestros
servicios.
Capacidad de seguimiento y resultados medibles. Adems existen programas
webs que sirven para medir la efectividad de la publicidad online, lo que
nos permitir saber con exactitud si nuestras campaas estn dando
resultado o debemos pensar en una nueva estrategia de marketing online.

Costos de publicidad bajos, puesto que con una campaa de marketing

online dirigida y segmentada adecuadamente, se puede llegar a clientes
potenciales con una inversin mucho ms baja que con las herramientas de
mrketing tradicional.
Informacin constantemente actualizada.
Posicionarte frente a la competencia

Desglose de la inversin
Publicidad en Banners
Los banners usualmente han sido una de las herramientas ms antiguas en la
promocin de una pgina web, tienen como principal objetivo captar la atencin
de los internautas con el fin de que entren a la pgina web.
Nosotros contrataremos a una empresa que se encargue del diseo y la gestin de
los banners.
Los formatos de banners que utilizaremos sern los siguientes:
Banner superior (468 x 60 pxeles)
Rascacielos (120 x 600 pxeles)
Botones dinmicos
Banner intersticial (800 x 600 pxeles)
Los elementos claves de nuestros banners sern los siguientes:
Interactividad
Mensaje creativo
Llamada a la accin
Nombre de la marca
Mensaje directo

Precio total anual: 1.300

Publicidad por correo electrnico

Realizaremos acciones de Marketing utilizando el correo electrnico como medio,
con el objetivo de captar y fidelizar clientes.
Crearemos varias campaas de Marketing online, cuyos mensajes se caracterizarn
por lo siguiente:
Personalizacin del e-mail, con el nombre de la persona que lo enva y quien
lo recibe.
Ttulo poderoso en el asunto.
Generacin de sentido de pertenencia.
Contenido del mensaje claro, conciso y atractivo para el lector.
Por otro lado, evitaremos que nuestra campaa de marketing online sea considera
como SPAM, para ello realizaremos varias acciones, como construir nuestra propia
base de datos de clientes, ofrecer opcin de baja en los mails, evitar palabras
como gratis y oportunidad en los mensajes etc.

Precio total anual: 1.500

Publicidad de pago por clic y publicidad de posicionamiento en buscadores

A un sitio web nuevo le puede tomar mucho tiempo para aparecer bien posicionado
en Google, pero a travs de una campaa de PPC en Google este sitio puede
aparecer en la primera pgina de forma inmediata y aumentar as
considerablemente su trfico web.
Para nuestra campaa de PPC, utilizaremos Google Adwords.
Google Adwords ofrece un buen posicionamiento en las bsquedas a los anuncios
que consigan una mayor tasa de clics por impresiones, esto es debido a las
palabras clave que se utilizan para su contenido. Si conseguimos esto, el anuncio
obtendr una mejor posicin en las bsquedas aumentando la atencin de las
personas que realizan bsquedas relacionadas con el mbito que trata la marca.
Algunas de las palabras clave que utilizaremos en la campaa: trabajo+ diseo de
currculum vitae+ bsqueda de empleo+ redaccin
Con nuestra campaa en Google Adwords pretendemos conseguir los siguientes
objetivos:
Rapidez en Resultados
Posicionamiento con gran visibilidad: Aparecer en primeras posiciones en
Google, en portales web relacionados con nuestra temtica o producto, en
videos etc
Ser encontrado por lo criterios deseados por nuestro target.

Focalizacin a nuestro pblico objetivo, mbito geogrfico, idioma

Rentabilidad y Eficacia
Control total sobre presupuesto, contenidos de los anuncios.
Generar inters por la empresa: El tener presencia en los resultados
destacados del buscador incrementar la visibilidad de nuestro negocio
Incrementar las ventas: Los anuncios de Google Adwords se convierten en
canal ms para poder generar ventas a travs de nuestra pgina web.
Promociones en precio o servicios
Aumentar el retorno de la inversin
Precio total anual: 5.000

Publicidad en redes sociales

Las redes sociales son un medio perfecto para desarrollar campaas publicitarias y
llegar de una manera rpida a nuestro pblico objetivo.
En las redes sociales existen una cantidad enorme de datos sobre particulares, en
ellas, los usuarios cuelgan en sus perfiles su localizacin geogrfica, su edad,
gustos y otros datos importantes, lo que nos dar muchas facilidades para realizar
una campaa de mrketing ms segmentada.
Nuestra empresa, contratar una agencia de marketing online, con el fin de que
realice las siguientes actividades:
Bsqueda de usuarios que formen parte del target de consumidores de
nuestros productos/servicios.
Creacin de estrategias comerciales para incrementar las ventas y
seguidores de nuestra marca
Trabajo minucioso de palabras claves asociadas al sector de nuestro negocio
para lograr el aumento del nmero de enlaces entrantes, que favorecer al
posicionamiento natural de nuestro sitio web en los buscadores de
Internet.
Optimizacin del Perfil digital y social de la empresa.
Creacin de anuncios en las redes sociales

Precio total anual: 1.000

Publicidad de Video Marketing

En los ltimos tiempos, una nueva manera de publicidad que ha cobrado mucha
importancia es el Video Marketing.
Gracias al Video Marketing podemos llegar a nuestros clientes con la potencia de la
imagen, el sonido y el movimiento, los elementos que hacen tan atractiva este tipo
de publicidad.
El video marketing ser fundamental para dar a conocer nuestra empresa en
internet a travs del audiovisual, puesto que su utilizacin:

Nos ayuda a ganar visibilidad, ya que los vdeos son el tipo de

contenido ms visto y ms compartido en las redes sociales por los
usuarios.
Nos posiciona en buscadores
Facilita que nuestro mensaje y producto lleguen a ms gente, siendo
una forma de publicidad diferente, original y econmica.
Acceso en cualquier momento: Se puede acceder a los videos desde
cualquier dispositivo (mvil, ordenador, etc.) en todo lugar y
momento.
Aporta credibilidad a nuestra empresa
Inversin mnima: No hay que invertir grandes presupuestos para
generar un vdeo.
El portal por excelencia para subir videos promocionales es YouTube, en esta
plataforma, se ven diariamente ms de 3 mil millones de vdeos.
Estudios demuestran que la probabilidad de aparecer en una primera pgina de
Google concurrida es 50 veces ms alta con un vdeo que sin un vdeo. Es decir,
tener un vdeo en YouTube optimizado para una palabra clave nos conceder una
probabilidad 50 veces ms alta de aparecer bien arriba en las pginas de
resultados de Google.
Los videos que realicemos los integraremos a nuestra pgina web y redes sociales.
Temtica de los videos que realizaremos:
1.
2.
3.
4.

Videos explicando nuestros servicios

Videos de preparacin de entrevistas laborales
Videos de coaching laboral
Videos de usuales preguntas por parte de nuestros usuarios y respuestas.

Precio total anual : 1.700

Estimacin de los resultados

Confiamos en que una buena planificacin de objetivos e implementacin de
nuestra campaa, junto a una clara definicin de la medicin de resultados, nos
permitir conocer cules son las acciones que nos estn dando mayores resultados,
as como las menos exitosas y que medidas debemos adoptar para mejorar nuestros
objetivos.
Con el presupuesto dedicado a nuestra campaa online, estimamos que el trfico
de visitas a nuestra aumente de manera significativa tras el primer ao, buscando
que al menos un 70% de los usuarios que entren a nuestra web tome una accin
que finalice en una compra de nuestros servicios.