REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN

UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD
SECCIN DCM302PC

AGENCA PUBLICITARIA

INTEGRANTES
RICHMARY FIGUERA
GABRIELA TORREALBA
FABIANA VLEZ

CARACAS, 4 DE NOVIEMBRE 2014

La agencia de publicidad Expresin Creativa Se encarga de crear y dar servicios

de anuncios publicitarios a los anunciantes con el fin de incrementar las ventas de un
producto a peticin del cliente. Basados en la creacin, elaboracin y desarrollo de
campaas publicitarias que contiene un equipo creativo, profesional de personas
especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas para la creacin de ideas y la
solucin de problemas.
Siendo esta un agencia clasificada por tamao y orientacin, en donde su tamao es
mediano y de orientacin creativa.
Servicios completos
La empresa Expresin Creativa ofrece a los clientes los diversos servicios
necesarios para realizar campaas de promocin, motivacin y creatividad contando con el
personal de los diferentes departamentos de dicha entidad.
Estructura de la agencia

Departamento creativo: que se encarga de crear el mensaje al pblico mediante

imgenes, sonidos, msica etc.

Departamento administrativo: que se encarga de organizar y controlar los gastos y

los datos del cliente.

El departamento de cuentas o administrativo es uno de los

ms complejos puesto que se va a encargar de ser el contacto entre el cliente y la

agencia. El deber representar a la agencia ante el cliente y representar al cliente en
la agencia.

Departamento de medios: es el que planifica como se va a difundir el mensaje, y

mediante qu medios.

Departamento de produccin: Resuelve artstica y tcnicamente la realizacin del

mensaje.
La Inversin publicitaria y mtodos utilizados para la inversin

Los diferentes tipos de mtodos de inversin pueden ser:

Estrategia de inversin Invertir incluso ms que lo que genera el producto con el fin
de comprar participacin de mercado y lograr altos niveles de rentabilidad en el
futuro.

Estrategia de estabilidad. La empresa invierte en el producto lo necesario para

mantener su participacin de mercado, generando as un flujo de rentabilidad
estable a lo largo de los aos.

Estrategia de explotacin. La empresa sacrifica el futuro del producto y decide

obtener de l el mximo de beneficio a corto plazo.

El tipo de inversin o estrategia que utiliza esta agencia es la estrategia de inversin

activa ya que permite que se reaccione oportunamente ante los posibles cambios de
tendencia y as poder tener estabilidad en un futuro.
Las tres estrategias son vlidas: todo depende del mercado, su estructura y las
aspiraciones de la empresa. Por ejemplo, algunas empresas multinacionales, cuando lanzan

un producto nuevo al mercado, en el primer ao invierten en publicidad y promocin una

suma igual a las ventas que estiman generar el producto. En otro caso, una empresa con
serios problemas de flujo de caja puede optar por una estrategia de explotacin en todos o
algunos de sus productos con el fin de restablecer su equilibrio financiero.
El principio es que en la medida en que las aspiraciones se acerquen ms a la estrategia
de inversin, mayores sern las inversiones en publicidad y promocin (usted no puede
pretender comprar participacin de mercado y que le resulte gratis). Por el contrario,
cuanto ms se acerque a una estrategia de explotacin, menores sern sus inversiones publipromocionales, incluso, hasta llegar a cero.
Medicin De La Efectividad Publicitaria
Esta agencia tiene como propsito conseguir un cierto volumen de ventas, entonces
la efectividad del programa debe ser medido en trminos de resultados de ventas.
Visin
Ser una Agencia de creatividad preferida, por brindar a los clientes y
prospectos asesora de alto valor, proponiendo la mejor solucin a sus necesidades de
manera asertiva, rentable y oportuna, a travs de nuestro servicio creativo flexible e
inigualable.
Misin
Integrar al mejor equipo de especialistas en publicidad, medios, administrativo,
produccin y creatividad para convertirnos en una extensin del rea de orientacin
creativa ayudndole a generar ingresos y ganancias al producir la estimulacin de

ventas de nuestros clientes. As como tambin construir la imagen de marca de los

productos, en donde la publicidad har que no diferenciemos de los posibles competidores
ayudndonos a crear una preferencia por parte de los clientes.