Master in Business Administration in Marketing

Interpretando el futuro (Prospectiva)

Profesor: Saturno Silva
Alumna: Isabel Raga







Trabajo Final
CAF banco de desarrollo de America latina
Situacin de Estudio: Maratn CAF







Introduccin





Este trabajo se realiza con el objetivo de analizar una situacin real conocida bajo la visin
prospectiva. Se iniciar definiendo la empresa seleccionada, definiendo su misin y valores,
como est relacionada con las megatendencias actuales y el anlisis del caso: Diseo de
Estrategia de Patrocinios Culturales.
Cuando nos referimos a cultura, comnmente en Venezuela existen dos claros segmentos
asociados, el primero la base o sectores populares, vista la cultura como parte del folclore o
su total anttesis, la cultura como un elemento acadmico o formal para estratos sociales
elevados.
Para el anlisis de este trabajo, no hay distincin basada en clases, los criterios empleados
para la seleccin de las actividades van asociados a las estrategias de mercadeo y los
productos que se promocionarn.



















CAF
CAF es un banco de desarrollo constituido en 1970 y conformado por 18 pases de Amrica
Latina, El Caribe y Europa, as como por 14 bancos privados de la regin.Promueve un
modelo de desarrollo sostenible, mediante operaciones de crdito, recursos no
reembolsables y apoyo en la estructuracin tcnica y financiera de proyectos de los sectores
pblico y privado de Amrica Latina.Con sede en Caracas, Venezuela, cuenta con oficinas
en Buenos Aires, La Paz, Brasilia, Bogot, Quito, Madrid, Mxico D.F, Ciudad de Panam,
Asuncin, Lima, Montevideo y Puerto Espaa.
MISIN
Promovemos el desarrollo sostenible y la integracin regional, mediante una eficiente
movilizacin de recursos para la prestacin oportuna de servicios financieros mltiples, de
alto valor agregado, a clientes de los sectores pblicos y privado de los pases accionistas.
Somos una institucin financiera competitiva, orientada al cliente, sensible a las necesidades
sociales y respaldada por un personal altamente especializado.

VISIN ENTREGADA AL DESARROLLO SOSTENIBLE
La visin integrada de CAF acerca del desarrollo sostenible es producto de un importante
programa de investigacin y difusin del conocimiento en temas de desarrollo y de polticas
pblicas.
La Agenda integral de CAF para el desarrollo sostenible constituye un marco de referencia
para la accin de la institucin y apunta al logro de un crecimiento alto, sostenido, sostenible
y de calidad en Amrica Latina.

PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECE CAF
Prstamos
Financiamiento estructurado
Asesora financiera Garantas y avales
Garantas parciales
Participaciones accionarias
Servicios de tesorera
Cooperacin tcnica
Lneas de crdito

ALIANZAS INSTITUCIONALES
Club de Instituciones Financieras del Desarrollo Alianza estratgica CAF - KfW
Organizacin de las Naciones Unidas World Economic Forum
Organizacin de Estados Americanos Americas Society / Council of the Americas
Institute of the Americas Dilogo Interamericano
ILAS-CASS Sciences Po
London School of Economics University of Oxford
Brookings Institution


PASES DONDE ESTA PRESENTE CAF
Argentina
Barbados
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
Ecuador
Espaa
Jamaica
Mxico
Panam
Paraguay
Per
ortugal
Repblica Dominicana
Trinidad y Tobago
Uruguay
Venezuela
MARATN CAF
CAF promueve el deporte como herramienta de inclusin social, en un contexto de
fortalecimiento de las redes de capital social. Enmarcada en ese objetivo y complementando
SOMOS, Red del Deporte para el Desarrollo de Amrica Latina, la Institucin ha organizado
en aos recientes el Maratn CAF-Caracas, en la ciudad Sede (Caracas) y la carrera La Paz
3600, una competencia de 10 kilmetros en Bolivia. Para el ao 2015 se estar celebrando la
IV Edicin de este Maratn en Caracas- Venezuela, para lo cual se cuenta con una
participacin de 10.580 Corredores, agrupados en las categoras de 21 y 42K.

POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL
Como hemos comentado, CAF es un banco de desarrollo, que sirve de apoyo para el
gobierno de los diferentes pases donde opera. Debido a que otorga prstamos monetarios
con anlisis previo, para proyectos de desarrollo del pas y que sean sostenibles en el
tiempo. As como tambin realiza labores sociales en los diferentes pases que sirven para
promover en especial en la poblacin joven, el amor hacia actividades deportivas o culturales
y que lo permita alejarse de las drogas.
Particularmente en Venezuela, ha desarrollado un proyecto que el el Maratn CAF, el cual es
un evento de alto nivel en el mundo del running y va en bsqueda de la integracin de los
pases a travs de este evento. Ya que intervienen corredores que vienen de todas partes del
mundo, bsicamente porque es una de las carreras ms importantes que ocurre en Amrica
latina porque est certificada por las organizaciones AIMS e IAAF. Lo que permite que el
corredor que se inscriba, en base al tiempo que logre de hacer en el Maratn, le permita
participar en otros Maratones como el de Bostn.

TENDENCIAS GLOBALES
Las principales tendencias globales que se pueden identificar en en esta empresa y en
especfico en el caso de estudio que estamos presentando (Maratn CAF) son la econmica
y la tecnolgica.
Economa: cada edicin que se realiza de este evento en nuestro pas, genera una gran
inversin de dinero que contibuye a la economa del pas. La produccin de un evento de
esta altura, genera una contratacin importante de empresas del ramo de la produccin de
este evento, as como tambi la visita en nuestro pas de un grupo de extranejeros, que
adems de participar en el evento, invierten unos das en hacer turismo y realizar compras
en nuestro pas, lo que reporta un ingreso por este concepto. El Maratn a travs de su
pgina web promueve el turismo puesto que cuenta con un segmento de promocin a travs
de agencias de viajes para visitar los sitios tursticos de la ciudad o del pas.

Tecnologa: el Maratn CAF cuenta con una pgina web Maratn.caf.com, en el cual le
permite al usuario interesado, buscar toda la informacin sobre inscripciones, ruta,
reglamento y ms. Es decir cualquier futuro participante, puede realizar su inscripcin desde
cualquier parte del mundo sin la necesidad de residir en nuestro pas. Otro de los apoyos
comunicacionales que utiliza el Maratn con el usu de la tecnologa, es enviar a travs de la
direccin de correo de cada participante, boletines con informacin relevante sobre este
evento o que pueda ser de inters para el participante.
POSICIONAMIENTO NACIONAL
Con el Maratn as como tiene la posibilidad de participar cualquier persona del extranjero,
de igual forma sucede con el interior del pas, se reciben inscripciones de personas de todas
partes del territorio nacional.

ACTITUD PROSPECTIVA
El comit organizador de este evento, tiene la visin de extender este Maratn al resto de los
pases socios donde tiene presencia CAF. Para generar un circuito de carreras en
latinoamrica de alto nivel y que permitan como la nuestra aplicar a carreras de otro nivel o
inclusive los juegos olmpicos. Este circuito de carreras de calles, estara liderizado por
venezuela bajo la organizacin y supervisin de este comit.

TECNICAS PROSPECTIVAS: ANLISIS MORFOLGICO
El anlisis morfolgico fue concebido como tcnica de apoyo al proceso de anlisis
prospectivo para visualizar tecnologas futuras. En realidad, su aplicacin genuina se focaliza
en explorar posibilidades para el diseo y desarrollo de nuevas tecnologas de un sistema en
particular. No obstante, es perfectamente factible usarla para visualizar escenarios futuros
probables en cualquier rea de inters, en especial en lo referente a futuros desarrollos
econmicos, sociales o polticos en una sociedad determinada.
La tcnica fue desarrollada por el astrnomo suizo F. Zwicky en sus esfuerzos por descubrir
nuevas inversiones en el campo de turbinas para jets.
En el caso particular del Maratn CAF, es un estudio que se ha venido desarrollando a lo
largo de sus ediciones. Esta es una iniciativa que naci como un evento particular de la
organizacin por celebrar un aniversario. A raz del xito obtenido, paso a ser un caso de
estudio para evaluar las posibilidades de institucionalizarlo y generar ms ediciones. As
como CAF muchas marcas se han incorporado al mundo del running por ser una tendencia
deportiva en estos tiempos. Parte de los resultados que reflejados estos estudios es que es
un deporte cada vez ms explotado por su bajo costo y por que es una manera de mantener
el cuerpo saludable fsica y emocionalmente, sin que eso signifique una gran inversin en
instrumentara para desarrollarlo, a diferencia de otros deportes.
El participar en carreras de calles, a nivel de costos de inversin, son bastante alcanzables y
adems incluyen parte del atuendo que se debe utilizar para la carrera.
Todo apunta a que esta tendencia ir creciendo, en especial en nuestro pas, porque es una
opcin que tienes las marcas de hacer marketing.


MAPA PROSPECTIVO













Conclusiones


El continuar organizando este tipo de evento en el pas o en el exterior, garantiza el
posicionamiento de cualquier marca comercial o no. Cada vez son mas las empresas que se
unen a esta iniciativa para generar marketing o construccin de marca. Esa es la visin
futurista que se tiene de este tipo de eventos, crecimiento y que CAF estar permanecer en
el mercado como lder de carreras de calles certificadas por el IAAF y AIMS.


































Me interesa saber cmo es el futuro, porque es el sitio donde voy a pasar el resto de mi
vida.
WoodyAllen

Bibliografa

http://www.opcyt.setcip.gov.ar/la_prospectiva_4.htm
http://www.caf.com/es
http://maraton.caf.com