2014 2015

IN
CRAFT
WE TRUST.
Enrenow is.
Ibai T./Enric R./Gonalo M.
Who trusted
our craft.
Coca-Cola./Tiritas./Mapfre.
Burn Energy Drink./Goodogs.
Acciona./Casio./Siempre en Play.
The ones we
look up to.
Alexey Brodovitch./ bout the
Soufe. / Edward Bernays./
Frdric Beigbeder./
Mark Twain./Rem Koolhaas.
Publicacin de Enrenow.
Crafted in Barcelona
4 5
ENRENOW
IS.
06 - About Us.
12 - Gonalo M.
20 - Ibai T.
32 - Enric R.
41 - Contacto.
WHO TRUSTED
OUR CRAFT.
10 - Coca-Cola.
16 - Tiritas.
17 - Mapfre.
26 - Acciona.
27 - Burn Energy Drink.
30 - Goodogs.
31 - Siempre En Play.
36 - Casio.
THE ONES WE
LOOK UP TO.
08 - Edward Bernays.
14 - Alexey Brodovitch.
18 - Jean-Luc-Godard.
24 - William Bernbach.
28 - Frdric Beigdeber.
34 - Mark Twain.
38 - Rem Koolhass.
Indice.
What is
inside this
book.
The Index
ENRENOW IS.
Qu es y quines forman el ncelo duro
de la agencia.
WHO TRUST
OUR CRAFT.
Clientes, con sus equipos humanos al
frente, que han confado y confan en
nosotros.
THE ONES WE
LOOK UP TO.
Referentes. Personas que han infuido en
nuestra manera de entender la comuni-
cacin y el intangible mundo de las ideas.
Indice.
What is
inside this
book.
The Index
6 7
About Us.
Who
are you
talking
with.
About Us.
Qu es Enrenow?
Somos una agencia. De qu? Si estuvira-
mos en los 80 lo tendramos claro: de publici-
dad. Pero en pleno proceso de transformacin
del mundo en el que vivimos, ese trmino nos
parece insufciente. Preferimos hablar de con-
tenidos (branded content), relaciones (social me-
dia) o historias (storytelling).
Lo que s tenemos claro es que, pasen los aos
que pasen y caigan las modas que caigan, los
negocios seguirn necesitando conectar con sus
clientes. Los seres humanos seguirn deseando y
las marcas seguirn requiriendo de esos deseos
para vender productos, servicios o experiencias.
Solo cambiar la manera de relacionarse unos
con otros. Y cuando eso suceda, te podemos ase-
gurar que all estaremos.
8 9
Edward Louis Bernays
Considerado el padre de
las relaciones pblicas. Era
sobrino de Sigmund Freud del
cual aplic concepciones sobre
el inconsciente en el mbito de
la comunicacin de masas.
The ones we look up.
People are rarely aware
of the real reasons which
motivate their actions.
(Las personas raramente son conscientes de las razones reales que motivan sus acciones.)
Edward Bernays.
The ones we look up
10 11
Ilusin y optimismo en direccin a un destino:
Gdansk. All nos esperaban cientos de afciona-
dos de La Roja, que con sus cnticos y alegra
nos hicieron vivir una Eurocopa histrica. Lo
que ni ellos, los afcionados, ni tampoco nosotros
podamos intuir es que un presagio sutilmente
anunciado se cumplira: Espaa campeona de
Europa por segunda vez consecutiva.
Coca-Cola
Bebidas.
108. Respuestas optimistas.
Resultado:
Compartimos la pasin de unos pocos
afortunados a los ms de 350.000
espectadores que vean
Una lata de Coca-Cola!
Who trusted our craft. Coca-Cola
LO QUE
HEMOS VIVIDO:
108. Respuestas optimistas.
6. Horas de material flmado.
4. Goles a Italia.
1. Baile de Spiderman.
Who trusted our craft. Coca-Cola
6. Horas de material flmado.
4. Goles a Italia.
1. Baile de Spiderman.
12 13
Me gustara decir que mi modus operan-
di consiste en deconstruir, partiendo
de un cuestionamiento sistemtico de
los problemas comunicativos a los que
hago frente.
Este mtodo me permite analizar cual-
quier sujeto o composicin, y as poder
encontrar la verdadera esencia que en
ellos se esconde. Solo luego se puede
crear, reproducir y contar una historia
que comunique el mensaje clave.
GONALO.M
Art Director Technician.
The Staff Gonalo M.
Con humor se puede
sobrepasar cualquier barrera
moral preestablecida.
MEET
THE
STAFF.
The Staff Gonalo M.
Qu haces?
Pensar en imgenes y trazos
que ms tarde se convertirn
en ilustraciones y composi-
ciones grfcas.
De dnde viene tu inters por
la publicidad?
Fue suerte; yo soy arquitecto.
Un da descubr el lado grfco
de la profesin y me atrajo
ms que la parte constructiva.
Algo que te guste mucho y no
tenga nada que ver con lo que
haces.
Me gusta maquinar. Pensar
una idea y desarrollarla de
mltiples formas.
Un anuncio que te guste.
El de Tink Small de Volkswa-
gen. Me gusta su sencillez y
honestidad: less is more.
Cal es la mejor forma de
vender una idea?
Con humor se puede sobre-
pasar cualquier barrera moral
preestablecida.

Qu es el xito para ti?
Hacer realmente lo que te da
la gana.
Practicas algn deporte?
No.
Aplicacin y red social a la
que ests enganchado?
Facebook. Enganchadsimo.
Una ciudad que te llama la
atencin y an no has visitado.
Johannesburgo. Es una ciudad
que se est construyendo
sobre los vestigios del pasado.
Es un cruce cultural
postapocalptico.
14 15
What
matters is
the Bodoni.
(Lo importante es la Bodoni.)
Alexey Brodovitch.
Alexey Brodovitch.
Fue un diseador grfco y fotgrafo de origen ruso, considerado
uno de los pioneros en el diseo editorial como lo conocemos hoy
en da. Fue director de arte de la revista Harpers Bazaar duran-
te ms dos dcadas.
The ones we look up. The ones we look up
16 17
Entraable es la palabra que mejor defne a una
marca que desde nuestra infancia ha venido
dibujando sonrisas all donde haba pupitas.
Poder formar parte de una historia como la suya
es un motivo de orgullo, sobre todo para nuestra
madres y abuelas. Conseguir, adems, transmitir
todo ese mundo cargado de emociones, de anc-
dotas y de aprendizaje de lo que es la vida es una
responsabilidad que nos encanta poder disfrutar.
Resultado:
Creamos su identidad digital
y la pusimos frente a ms de
2.000.000 de mams. Con-
seguimos a su vez que volun-
tariamente se propagaran miles
de historias ilustradas con
sonrisitas.
Se abre la puerta del despacho y ah est el
hombre. Es el mximo responsable de una de las
compaas ms importantes del pas. Su sola
presencia intimida. Sin embargo, su amabili-
dad, disposicin y respeto hacia nuestro trabajo
nos hacen comprender rpidamente por qu
est donde est. Nos ensea que, por obvio que
pueda parecer a veces, la mejor forma de en-
tenderse con las personas es tratndolas justa-
mente como lo que son: personas.
Resultado:
Logramos que sus ms de 15.000 em-
pleados repartidos en ms de 44 pases
conocieran de mano de su presidente el
reto que como empresa les planteaba la
nueva coyuntura social y econmica del
momento.
TIRITAS
TIRITAS.
Salud.
LO QUE
HEMOS VIVIDO:
22.000. Mams agradecidas.
101. Recuerdos de infancia.
1. Nuevo miembro del equipo.
22.000. Mams agradecidas.
Who trusted our craft. Tiritas.
101. Recuerdos de infancia.
1. Nuevo compaero de viaje.
MAPFRE.
Seguros.
LO QUE
HEMOS VIVIDO:
11.000. m2 de escenario.
755. Palabras del guin.
1. Piropo.
11.000. m2 de escenario.
Who trusted our craft. Mapfre
755. Palabras del guin.
1. Piropo.
The ones we look up. The ones we look up
18 19
Jean Luc Godard.
bout
the souffl.
bout the souf.
Es bien sabido que la publicidad ha utilizado referentes de todos los lenguajes artsticos
existentes. En esta pelcula de Godard, uno de los mximos exponentes del movimiento
de la Nouvelle vague que supuso un cambio de paradigma en la historia del cine, nos
muestra a un seductor interpretado por Jean-Paul Belmondo que utiliza su dedo pulgar
para limpiarse los restos de carmn de sus labios.
Aos despus, Martini se apoderara de este gesto para representar los valores de la
marca. Un smbolo que ha formado parte de varias generaciones y que sigue estando
muy presente en la comunicacin de Martini.
20 21
Mi andadura profesional siempre ha
ido muy ligada a mejorar la relacin de
la marca con sus consumidores. Licen-
ciado en Comunicacin Audiovisual y
habiendo cursado un master de Pub-
licidad Digital, tras mi experiencia en
diferentes medios, decido emprender y
crear la agencia Enrenow. No hacemos
publicidad sino que pensamos ideas
que pueden solucionar problemas de
negocio.
Lucho a diario por cambiar modelos
clsicos y enquistados de la industria
publicitaria y poder incorporar ms
transparencia en las relaciones cli-
ente-agencia. Admirador de los verbos
escuchar y observar porque nuestro
trabajo depende de ello.
IBAI.T
Video Producer.
The Staff Ibai T.
Creer en la idea y comunicarla
de manera efectiva est en
nuestras manos.
Qu haces?
Gestiono la relacin con el cli-
ente y el equipo. Superviso los
procesos de estrategia, creativi-
dad y produccin.
De dnde viene tu inters por
la publicidad?
Estudi comunicacin audio-
visual, pero pronto me interes
por la publicidad. Al fn y al
cabo lo que deben comunicar
ambas industrias es lo mismo:
ideas.

Algo que te guste mucho y no
tenga nada que ver con lo que
haces.
Sentarme en una terraza con
un libro, observar la gente que
anda por la calle, conducir con
msica
Un anuncio que te guste.
Surfer de Guinness.
Cal es la mejor forma de
vender una idea?
Todo depende que el que ten-
gas delante vea el futuro de esa
idea. Creer en ella y comuni-
carla de manera efectiva es
lo nico que est en nuestras
manos.
Qu es el xito para ti?
Reconocimiento a tu labor y
estar orgulloso con uno mismo.
Practicas algn deporte?
Alguna pachanga de ftbol de
vez en cuando.
Aplicacin y red social a la
que ests enganchado?
Soy ms activo en Facebook
e Instagram. Quizs hay algo
que me une ms a estas dos
plataformas.
Una ciudad que te llama la
atencin y an no has visitado.
Sydney, por lo lejos que me
queda.
The Staff Ibai T.
MEET
THE
STAFF.
22 23
-Todo el equipo de Enrenow-
Te comprendemos
perfectamente.
Tambin para
nosotros tus
clientes son lo ms
importante.
24 25
The ones we look up. The ones we look up. The ones we look up
William Bernbach.
Es uno de esos iconos publicitarios que cambiaron la historia de esta
profesin. Su forma de trabajar est basada en la publicidad emocional, y
no racional como se vea hasta entonces. Convencido de que el consumidor
merece todo el respeto, Bernbach insisti en aprender cmo los productos
se relacionaban con los usuarios y qu cualidades y emociones entraban
en juego. Despus, el reto era decidir la mejor manera de comunicar esos
elementos para capturar el compromiso de los consumidores.
The ones we look up
Getting
your product
known isnt
the answer.
Getting it
wanted is the
answer.
(Hacer que tu producto sea conocido no es la respuesta.
Hacer que sea querido es la respuesta.)
William Bernbach.
26 27
acciona
Vivimos la experiencia antrtica del Accio-
na Windpowered navegando por la extrema
e inhspita tierra de hielo. Pudimos sentir
que formbamos parte de un equipo al que le
aguardaba un lugar en la historia. Ramn, Juan-
ma, Ignacio, Javier y Juan Pablo nos hicieron dis-
frutar con una aventura que posiblemente jams
podamos repetir. Contar su historia al mundo en
tiempo real fue nuestra gran responsabilidad.
LO QUE
HEMOS VIVIDO.
3.500. km sobre hielo antrtico.
307. Fotos para la historia.
5. Compaeros de viaje.
3.500. km sobre hielo antrtico.
Resultado:
Conseguimos que un proyecto cientf-
ico tuviera el lugar en la historia que
mereca. Ms de 200.000 personas
siguieron la aventura en directo a
travs de los diferentes canales sociales.
ACCIONA.
Energa.
Who trusted our craft. Acciona.
307. Fotos para la historia.
5. Compaeros de viaje.
Tenamos que arriesgar y convertir el miedo al fracaso
en algo til si queramos llegar lejos. La duda no tena
cabida y nos lo jugbamos todo a doble o nada: alcanzar
la gloria o quedar en el ms absoluto de los anonimatos.
Solo haba un camino que pasaba ineludiblemente por
asumir el riesgo, hacer las cosas de un modo distinto y,
por encima de todo, creer en lo que ramos.
Al fnal lo conseguimos. Con ello pudimos conocer a
otros valientes tocados con el don del atrevimiento y
arengados por el talento. Todos nos convertimos en refer-
entes de una generacin.
Resultado:
Mostramos nuestro estilo
270.000.000 de veces sola-
mente a travs de una red social:
Twitter. sta sea posiblemente
la mejor forma de demostrar que
algo ha cambiado para siempre.
LO QUE
HEMOS VIVIDO.
415.000. De respuestas.
500. Litros de pintura.
1. VIP en Pacha Ibiza.
415.000. De respuestas.
BURN.
Who trusted our craft. Burn.
500. Litros de pintura.
1. VIP en Pacha Ibiza.
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Frdric Beigbeder.
Es un escritor, crtico y comentarista francs.
Se dice que la publicacin de 13,99 euros caus
su despido fulminante de la agencia de publicidad
donde trabajaba como creativo.
The ones we look up.
Frdric Beigbeder.
(La gente feliz no consume. )
The ones we look up
Les gens
heureux ne
consomment
pas.
30 31
GOODOGS.
Comida para Mascotas.
Los perros son algo ms que animales; algunos
de nosotros tenemos la suerte de disfrutarlo
cada da en nuestros hogares. Aunque no siem-
pre seamos conscientes de ello, estos entraables
cuadrpodos son la representacin de nuestra
voluntad, nuestros miedos y nuestra relacin
con la sociedad en que vivimos. Son el ms fel
refejo de lo que representamos en el mundo. Y
es por una sencilla razn: no saben mentir. Por
ello, debemos educarlos y cuidarlos, porque en
el fondo, estaremos cuidando de nosotros mis-
mos.
Resultado:
Llegamos a ms de 7.000.000 de
amantes de los perros. No fue fcil,
pero s muy estimulante y divertido.
Conseguimos, adems, que muchos nos
contaran lo que para ellos signifcaban
su feles amigos. Fue enternecedor.
LO QUE
HEMOS VIVIDO:
484.000. Muestras de
agradecimento.
163. Nuevos mejores amigos.
1. Miembro ms en la familia.
484.000. Muestras de
Who trusted our craft. Goodogs.
agradecimento. 163. Nuevos mejores amigos.
1. Miembro ms en la familia.
S.E.P.
Salud/Deporte.
LO QUE
HEMOS VIVIDO:
37.000. Muestras de
agradecimiento.
47. Consejos para mejorar
nuestra salud.
1. Nuevo reto.
37.000. Muestras de
Resultado:
Hemos ayudado a ms de
13.000 deportistas a empujar sus
lmites a diario, algo que nos ha
dado la energa y el coraje sufci-
entes para querer seguir empujan-
do los nuestros.
El ser humano es como un gran puzzle en los
que todas las piezas deben encajar. Si una pie-
za est mal colocada, habr por lo menos otra
que ocupar a su vez un lugar equivocado. Pre-
disponer nuestra mente a determinados retos
implica tener el cuerpo en las condiciones ms
idneas posibles. Cuando ambos estn en sin-
tona somos imparables.
Who trusted our craft. Siempre En Play.
agradecimento..
47. Consejos para
1. Nuevo reto.
mejorar nuestra salud.
32 33
Si no crees en lo que haces,
difcilmente lo podrs vender.
Qu haces?
Vender (algo) a los clientes de
mis clientes.
De dnde viene tu inters
porla publicidad?
Siempre he sentido la necesi-
dad de crear y siempre me ha
encantado vender.
Algo que te guste mucho y no
tenga nada que ver con lo que
haces.
Me gusta comer.
Un anuncio que te guste.
Cualquier anuncio grfco de
Nike, de los ochenteros.
Cal es la mejor forma de
vender una idea?
Crersela. Si no crees en lo
que haces, difcilmente lo
podrs vender.
Qu es el xito para ti?
Es estar satisfecho con lo que
hago.
Practicas algn deporte?
Desde hace un par de aos
me ha dado por el triatln,
que es una forma de combi-
nar tres disciplinas en una sin
aburrirme.
Aplicacin y red social a la
que ests enganchado?
Soy muy de Facebook. Es la
herramienta de comunicacin
ms completa que existe.
Una ciudad que te llama
la atencin y an no has
visitado.
La capital de Turkmenistn:
Asjabad, donde hay un mon-
umento enorme en forma de
libro verde y rosa, el Ruhna-
ma. Es de locos.
ENRIC.R
CreativeTechnician.
The Staff Enric R.
Mi trabajo consiste en crear marcas y
hacer que vendan. Ni poner flores, ni
pintar humo, ni saciar egos; SOLO y
en ltima instancia hacer que vendan.
Porque si no venden, por ms creativo
que uno pueda llegar a ser, no habr
marca que valga.
Para lograr tal hazaa me valgo de la
comunicacin -comercial-, y en partic-
ular, de la redaccin publicitaria. Aqu
es donde comienza todo: en la palabra.
Con la palabra se construye el argumen-
to y el relato. Con la palabra se proyecta
la idea. Con la idea se cuenta el benefi-
cio de un modo fascinante. Yon la fasci-
nacin se consiguen ventas.
MEET
THE
STAFF.
The Staff Enric R.
34 35
Mark Twain
fue un popular escritor, orador y humorista
estadounidense. Escribi obras de gran xito como
El prncipe y el mendigo o Un yanqui en la corte
del Rey Arturo, pero es conocido sobre todo por su
novela Las aventuras de Tom Sawyer y su secuela
Las aventuras de Huckleberry Finn.
Clothes
make
the man.
Naked
people have
little or no
influence
on society.
(La ropa hace al hombre. La gente desnuda, tiene
poca o ninguna infuencia en la sociedad.)
Mark Twain.
The ones we look up. The ones we look up
36 37
CASIO.
Tecnologa.
Si la fotografa fuera el arte de inmortalizar el
pasado, nosotros seramos los guardianes del ti-
empo. Si fuera una nueva lengua, seramos la
RAE de la semitica. Si fuera un cdigo secreto,
seramos el Orculo de la criptografa. No ob-
stante, creemos que la fotografa es una manera
de relacionarnos con nuestro entorno y de co-
municar. Es la potica visual convertida en la
evolucin de las palabras, una evolucin que ha
eclosionado en la era digital y de la que fuimos
partcipes.
Resultado:
Creamos una comunidad de talentos
alrededor de la marca. Luego se su-
maron ms de 20.000 amantes de la
fotografa. Casi nada.
7.600.000.000. De pxels.
Who trusted our craft. Casio.
LO QUE
HEMOS VIVIDO
7.600.000.000. De pxels.
2.134. km de rally por el desierto.
972. Motivos para inspirarnos.
1. Cotilleo.
Who trusted our craft. Casio.
2.134. km de rally por el desierto. 972. Motivos para inspirarnos.
1. Cotilleo.
38 39
Rem Koolhaas
Es un arquitecto holands. Su trabajo aban-
dona el compromiso prescriptivo del Movi-
miento Moderno, anuncia la imposibilidad
del arquitecto de instalar nuevos comienzos
en el da a da, y practica una arquitectura
que cristaliza acrticamente la realidad
socio-poltica del momento.
The ones we look up.
If you are going to be
thinking anyway, you
might as well think big.
(Si de todas maneras vas pensar en algo, mejor que pienses en grande. )
The ones we look up
Rem Koolhaas.
.
40 41
BIOIBRICA.
Cristina Martnez
Sonia Jimnez
Jordi Flores
Pere Munar
Marta Badias
COCA-COLA.
Alejandro Fuente
Aida Txasko
Beln Martnez
Carmen Berrocoso
Carmen Lorenzo
Marta Alonso
Cristina Enrich
lvaro Domnguez
Paco Rodrguez
Pilar Amores
GMR.
Diego Blanco
Blanca Garca
EUROPASTRY.
Tamara Rojas
Elisabeth Bros
Marta Guerrero
Mara Martn
UPGRADE.
Josep Bermdez
Josep Salt
CASIO.
David Zuazua
Eloy Bernal
Xavi Ordez
MCCANN.
David Valgaon
Ana Gaan
Pep Roure
Alejandra Acebal
Aurora Fernndez
Silvia Linde
Chiqui Palomares
lvaro Cneo
Alba Riart
Jos Javier Jimnez
Enrique Moreno
Gerd Satorras
ENRENOW.
Cesc Nogueras
Marc Galver
Marc Xifra
Marc Ti
Sebastian Rosas
Marc Mart
Lara Villaln
Jos Luis Snchez
Sergio Snchez
Nria Garcia
MISCELLANEOUS.
Andrea Cirotto
Alex Orlowski
Mnica Martorell
Sergi Garcia
Paula Hernndez
Alex Jorba
Maya Nader
Pablo Garcia
Sara Garcia
Ignacio Nicolau
Carlota Molina
Sandra Panisello
Selva Mara Orejn
Marta Capdevila
Sandra Fernndez
Ins Grau
Antonio Huertas
Daniel Canet
Xavi Blanch
Ivn Tomas
Vctor Lavega
Salva Regs
Eva Pedragosa
Judit Riera
Manu Vulcano
Marc Alvrez
Adri Batet
Xavier Pasamonte
Agradecimentos.
Agradecimentos. Contacto.
Contacto
WEB
enrenow.com
DIRECCIN.
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2-2 08002 Barcelona.
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